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魅族蜕变

2017-10-25 5页 doc 16KB 16阅读

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魅族蜕变魅族蜕变 如果还将魅族和"山寨"的字眼联系起来,不仅侮辱7魅族的人中国造韵未来也许会扶产品发烧 一'………………………,……鲂精. 魅族蜕变 ?文/程珍章 如 30INEWECON0MY 中国"苹果" 当苹果成为最烫手的科技产品话题 时,中国有几家企业以各种方式表达某 种"反抗".比如魅族称其产品是苹果 的对手,比如汉王在其新闻发布会上砸 冰苹果.表面是在"反苹果",但明显 可以看出,那个被咬过一口的苹果其实 正是他们难以忘怀的精神图腾. 黄章并没有公开表达他的情结,但 是这个和乔布斯一样偏执的...
魅族蜕变
魅族蜕变 如果还将魅族和"山寨"的字眼联系起来,不仅侮辱7魅族的人中国造韵未来也许会扶产品发烧 一'………………………,……鲂精. 魅族蜕变 ?文/程珍章 如 30INEWECON0MY 中国"苹果" 当苹果成为最烫手的科技产品话 时,中国有几家企业以各种方式表达某 种"反抗".比如魅族称其产品是苹果 的对手,比如汉王在其新闻发布会上砸 冰苹果.表面是在"反苹果",但明显 可以看出,那个被咬过一口的苹果其实 正是他们难以忘怀的精神图腾. 黄章并没有公开表达他的情结,但 是这个和乔布斯一样偏执的人靠着他的 产品在做无声的对抗. 2007年6月,凭借着iPod的成功,乔 想,黄章做了很多完全脱离产业现实,布斯顺势推出iPhone手机.珠海的黄章明 外人看来莫名其妙的事,或许他把这里显关注到这个举动,他也要做手机. 当成是他的造梦工厂.对比强大的乔布斯,任何人都可 最终,魅族仅有的两款手机M8,M9以瞧不起黄章,事实上黄章也根本不在 取得的成功有目共睹.有人说,黄章比乎外界的评价.你可以把他看成一个疯 乔布斯还要疯子,他也在等苹果落地,子,一个因为不满意地板就砸了公司食 尽管有人说他的苹果是山寨的.堂地板三次重来装修的疯子,一个面对 随着全国几百万"煤油"对魅族手MP3第一宝座说放弃就放弃的疯子,一 机的狂热追崇,黄章似乎要告诉大家:个对手机产业毫无经验却敢于强行复制 乔布斯模式的疯子. 外界嘲讽魅族搞"LLJ寨",事实 上,M8只是把iPhone当成一个完美的追 赶对象,这是一个产品狂徒的野望. 与砸食堂地板类似,黄章的M8折腾 了二=年. iPhone素以用户界面时尚着称,黄 章则为M8请来了国内最好的界面工 作室EICO,并在细节上予以突破.比如 M8不仅可以更换墙纸,也可以更换主 菜单图标下的背景网案,称为"桌面背 景",而把iPhone里的"墙纸"更准确地 命名为"锁定背景" 在硬件采购方面,黄章做到了"顶 级".与iPhone相同,M8选择了进口的 三星$3C6410芯片,屏幕,内存等零件 也全面PK200美元,实际上与iPhone不相 上下,力求配置最佳.不过,魅族的实 际研发人员只有20多人,将这些顶级硬 件搭配起来实现一种超越iPhone体验的 产品,实际上是一件勉为其难的事情. 但黄章不信这个邪,他直接盯着设计团 队,亲自尝试用户体验,只是觉得不好 用,就轻易地决定推翻前两个花费巨资 研发的版本. 在黄章自己的论坛里,预定的M8上 市时间是2008年年中,那时M8仍在推倒 重建之中.对于一个产品狂徒而言,他 最关心的是他最后拿到的玩具是否是最 好的玩具,如果这个玩具有着明显的缺 陷,他宁可背弃承诺,为此不惜忍受着 成本的煎熬.这期间,有些"煤油"离 开了,有些"煤油"又加入,讨论的话 题只有一个:那该死又可爱的M8~I]底什 么时候出来? 不过,黄章的乔布斯路线也是非常 局限的.M8出现在iPhone第代机之 后,未来的M9也在iPhone第四代机之 后……也许,未来的某一天MN会现在 iPhone第N一5代之前,那时,黄章就能彻 底脱下"模仿","山寨"的帽子. 前提,是黄章始终保持着一份对产 品的狂热,即便被评价为"顶级山寨". M8在最初的试销售中,主要出现在 类似电子城的柜台中,除了"煤油"基本 卜无人问津,而魅族也没有多余的钱开展 大规模营销.是经销商们最先着急的,他 们找来营销总监华海良,讨论设计出了临 街专卖店的最终销售模式,比如将黑色基 调改为宝蓝色,把专卖店做成体验店—— 没有柜台,只卖一款产品,地理位置都还 不错.这其实是在复制iPhone已获成功的 渠道,最适合"发烧友"消费者的购买方 式——经销商明显是明智的. 魅族的很多举动是不符合中国人惯 常认可的商业逻辑的,甚至于背离r主 流的商业价值观,我们可以给黄章一个 名号:手机产业的"黄老邪". 但是黄章牢牢抓住了一点:产品, 产品,就是产品——即便是模仿,也要 模仿最牛的;即便是没条件,也要打造 最顶级的.但也正是对产品的j干热追 逐,魅族M8成为了"发烧友"们的最 爱,他们对M8的热爱不会比苹果迷对 iPhone差. 2010年,乔布斯推出新一代iPhone以 及一款被称为划时代的iPad平板电脑.黄 章当然也不闲着,M9的问世再一次证明 了魅族强大的研发能力和细节体验感, 上市当LI,各地经销门店排着长龙等候 购机就是最好的证明. 黄章仍在延续着自己的风格,最好 的元器件,最好的设计,最低的价格,最 发烧的服务,他要模仿和超越的仍是这个 星球上最炙手可热的产品.但是他仍然不 打算做广告,做营销推广,他仍然拒绝走 向前台,拒绝接受媒体的正面采访,他仍 然FIqJ.Wong,和他的"煤油"们交流于网 络之中,但是他的影响力,今非昔比. 隐约之中,你会发现魅族成功的市 场原因:好产品,好市场.也许魅族至 今无法与iPhone,诺基亚等智能机霸主进 行正面的交锋,但是魅族无疑开辟了国 产手机的一个产品狂热神话. 山寨"魅影" 在去年的10月,魅族黄章在论坛中 自曝了魅族M8涉嫌侵犯iPhone:9~,观专 利,在苹果公司的施压下,已经被国内 知识产权部门要求停产以及停止销售的 事件."我们正处于一个青不接黄的阶 段,M8迫于省知识产权局和苹果的压力 将于本月停止生产,而M9又还有一段时 间才能上市,我们只能拿力以赴完善M9 尽快上市无法顾及其他!打官司我不担 心,但是省知识产权局有不用打官司就 封我们工厂的执法权."黄章发表这一 消息之后受到了业界以及媒体的广泛关 滓,并给魅族公司带来了一定的影响. 黄章在论坛中写到:我只是个未见 过大世面只做产品的小人物,遇到困难 渴望得到帮助和指引,没把事情忍在心 里,失控犯错造成轩然大波并给公司带 来负面影响我很后悔.我只想再对某些 刻薄的人说:我们同处一个环境,就算 是你也未必能做得更好,请放过我吧. 如同其产品被称作是iPhone同产终结 者,黄章本人也被比作中的乔布斯. 他喜欢技术研发,不喜欢给产品做广 告;他喜欢和煤油们在论坛上交流,不 喜欢接受媒体采访;他在做;gljMV3王国 的领先者时,毅然转身投向手机市场. 他花了3年工夫,才推l叶I了M8,在 设计卜请了最好的界面公司,在细节上 努力突破;在硬件上,也几乎做到了顶 级,包括选择三星的芯片等等.但M8, 跟在iPhone3代之后【叶I现;m9跟在iPhone4 代之后m现,山寨的说法,总像一片阴 云笼罩着他的头顶. "黄章对山寨很反感,有一个人在 论坛里做了山寨机的广告,马上就被封 号了.魅族就是要把山寨族这个名号去 掉."有煤油告诉记者. 事实上,关于魅族的知识产权问 题并不是首次m现.早在2008年的德国 CeBIT电子展览会上,魅族产品就曾经因 为涉及到知识产权问题而被当地警察驱 逐,包括展品和宣传册等物品被警察没 收,这导致魅族在汉诺威的展览提前结 束.当地媒体报道称:"魅族方面对警 察的行动没发表任何评论,就早早地结 束了自己在汉诺威的行程."隧 NEWECONOMYl31
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