从一个展会看日本动漫文化产业的发展

从一个展会看日本动漫文化产业的发展 从一个展会 看日本动漫文化产业的发展 ?一 笔 日本动漫真正实现了全球化， 它将日本的流行文化输出海 外。只有它能够与具有霸权地位的美国动漫产业相抗衡， 向人 们展示流行文化的全球化并不是仅仅意味着美国化。 5月 1 日， 日本企业与地方自治体 共同在世博会“日本产业馆” 据估计已经达到 2 兆多日元， 广义 动漫产业占日本 GDP 的十多个百 分点，已经成为 日本第三大产 业。 与日本动漫 产业发展密切相 关的东京动漫展 开始于 2002 年， 不过在此之前， 日本动漫就有一 定基础了。 日本企业与地方自治体重点展示动漫文化产业。 在上海世博会上， 内部进行了公开彩排。 “日本创造的美 以 为主， 展现了动漫等日本现代 好生活” 的年轻人文化。在引人注目的主题剧场 中， 巨大的屏幕上， 日本的四季及十二单 等传统文化，女仆茶室及人气偶像组合 AKB48、 动画片机动战士高达等扣人心 弦的影像得以再现。 其实， 1851 年英国伦敦举办第一 从 届世博会开始， 世博会就以创新、 创意和 丰富多彩的文化活动吸引着世界的目 光， 成为吸纳新思想、 新理念、 新文化、 新 产品的一个巨大磁场， 同时， 也成为推动 文化产业创新发展的一个巨大引擎。 而在上海世博会上，日本企业与地 方自治体重点展示动漫文化产业，除了 看好世博会这个文化产业平台之外， 还 有就是日本成功的经验。纵观整个日本 动漫文化产业的发展，可以发现其与东 京动漫展这个平台息息相关。 Comics(漫画)、 Game(游戏)的简称， 它的 三位一体，拼凑出的是一个全新时代的 沙盘。日本是 “ACG” 新时代的领跑者。 近年来，当日本在制造业遭遇众多强大 对手、 不再能一枝独秀于世界舞台时， 日 本致力于用新技术打造新文化产品， 从 一个产品制造大国，转向一个文化产业 输出大国。 目前， 日本的动漫内容产业市 场的总体规模， 包括动漫衍生产品市场， 据日本的史 料记载，在大正 时期 (约 1900 年前后) 就有日本最早 的 动漫记载， 是受当时美国电影的影响。 但 是只是小作坊式的制作方式，生产的片 子极少。 日本动漫的真正起步是在上世纪 50- 60 年代， 1953 年日本的电视开始播 放节目，在节目之间穿插着各种用动画 制作的广告，时间虽然不长但也是日本 动漫的一个起步。之后的作品就是家喻 一举多得 现在已经进入了 “ACG” 时代， 所谓 “ACG” 是 Animation ( 卡 通 动 画 )、 ， 70 决策 20104>#ff66ff'>.6 户晓的 《铁臂阿童木》 这部作品的出现 ， 带动了日本战后第一次的动漫热，日本 的动漫界也从这个成功例子中知道了很 多方式。 不过因为当时播放动画片只放一 遍，并且也没有像现在这样反复播放 获得利润，播放动画片几乎不能回收 制作成本。于是出口海外市场就成为 一种回笼资金的重要方式。也因为海 外推广可以赚钱，到后来在日本国内 播放动画片几乎不要钱，就是为了快 点获得可以向海外出口的权利，能够 短时间获利。日本战后最初出口海外 《铁臂阿童木》 也为 日 本 争 得 ， 的就是 《铁臂 一个广阔的海外大市场。当时， 阿童木》 的制作费用是 150 万日元， 而 赔 富士电视台的播放获利是 50 万元， 本的买卖，但是到海外却是 360 万日 元以上的获利。 可是， 这种形式还是比较慢， 很多电 视台， 小的制片人都想直接面对观众， 或 是与客商举行面对面的交流，这种需要 与正想开拓新产业的东京都政府的构想 不谋而合，于是东京都政府就利用在东 京湾上的一个展览中心提供场地，让制 作方， 购买方既有互动的机会， 又可以让 各个动漫迷最先知道每年的最新动漫动 这就是第一届动漫展 态， 可谓一举多得。 会举办的原因。 同时， 在展会上， 来自学院的原创力 量更受尊重， 大阪艺术大学、 东京工业大 学、文京学院大学等分别展示了先进的 动漫技法教材和在校学生的手稿及 CG 作品，这些原创内容很快会被专业机构 发现并加以商业利用。 不过，更重要的是东京动漫展为日 本动漫产业搭建了一个国际市场拓展的 平台。 日本第一家动画制作公司东映动画 “ 的总裁早在 1956 年就说: 不像缺乏国 际吸引力的日本电影，我们期望通过动 画的 ‘动’ ‘画’ 和 来抓住观众的心， 打进 海外市场。” 上世纪 70 年代，日本动画羽翼丰 满， 开始进军国际市场。开路先锋当属 《铁臂阿 手冢治虫， 上世纪 60 年代他的 童木》 在美国和亚洲市场上的热播， 让 世界开始认识日本动画。不过 2002 年 第一届东京动漫展之后， 日本动漫产业 才真正在国际舞台上大施拳脚， 展露异 彩， 每年都有非常成功的动画影片输出 海外。 一般的规律是:当动画产品在日本 国内市场上流行起来之后，才会被拿到 海外开发国际市场，但目前的情况发生 了一些变化， 有些动画产品在开发之初， 瞄准的就是国际市场。20 世纪 90 年代， 在海外市场上获得良好业绩的大多是日 本的电视动画， 2001 年 而 《千里千寻》 的 轰动，成功地打造了日本电影动画的声 誉，使更多的日本动画电影在国际市场 上取得辉煌。 新加坡有学者就曾指出:日本动漫 “ 真正实现了全球化，它将日本的流行文 化输出海外。只有它能够与具有霸权地 位的美国动漫产业相抗衡，向人们展示 流行文化的全球化并不是仅仅意味着美 国化。 即便是在美国、 欧洲这些存在着巨 大文化和语言障碍的地方，年轻人也痴 迷于日本动漫。” 目前，全世界观看的动漫产品大约 有 60%是日本制作的， 日本占领了欧洲 80%的动漫市场。 日本动漫产业的启示 现在动漫产业已经成为日本的一个 重要支柱产业，每年出口的动漫作 品约 为 1500 亿日元 (约合 10 亿美元 ， ) 并且， 上游的很多工作已经外移到中国、印度 《豆沙包》 的初 加工。如日本很受欢迎的 期制作就在上海完成。 还有一个值得注意的地方，日本在 推进动漫产业中也不是很盲目地进行推 进。因为在 《铁臂阿童木》 以后出现很多 动画， 但是都是相互抄袭， 有的为了赶进 度甚至粗制滥造。为了使这个市场能够 快速有序地发展， 日本政府从 1990 年开 始就着手制定一部相关的法律，保护与 促进动漫产业的发展。虽然日本对于知 识产权的保护有严格的规定, 但是动漫 产业毕竟不同于一般的产业，其中涉及 面相当广泛。2001 年正式颁布施行日本 的 《文化艺术振兴基本法》 其内容主要 ， 是对于电影、 漫画、 动画片以及凡是通过 电子器械形成的艺术进行保护与振兴， 创造、 利用的促进加以 并对动漫的构思、 保护。正因为有了这样一部全面保护与 促进动漫产业的法律的实行，才促成日 本每年 3000 多亿日元的动漫产业的蓬 勃发展。 可见， 发展动漫产业， 首先要创造 一 个宽松的环境。在动画片的题材选定以及 漫画的内容方面， 给予一定的政策支持。 其次是要支持一部分小型工作室的 创立，特别是大学生的动画工作室要给 予扶植。 现在是高速电脑的时代， 很多动 画片、漫画以及造型都不用人工绘 制而是靠电脑，现在日本动画因成本的 问题， 都把外包转到中国， 这样就可以通 过政府的推广扶植， 先把动画， 漫画等硬 件搞好， 做好代加工， 然后通过征集剧本 或构思获得动画灵感，推出我们自己的 国产动漫产品。最后就是在时机成熟的 时候，制定一部发展与保护我国动漫以 及相关产业的法律，使得市场竞争更有 序。 (作者系旅日学者 ) 2010#ff66ff'>.6 决策 71 良性循环 东京动漫展览会从最初的 100 家参 展商， 逐渐发展到现今的 243 家参展商， 人数也从最早的 5 万人增加到本届的 12 万多人， 越办越大， 越办越好。形成了 一个产销互动， 观众参与的良性循环。 在动漫展上，活跃着众多著名的专 业广告营销公司和版权代理公司，他们 是把原创内容与产业链嫁接的中介， 其 中 ADK 株式会社和电通株式会社是日 本最大的两家国际广告业巨头，他们凭 借熟练的市场营销策略和广告包装技 巧，把日本动漫作品向国际市场积极推 广。 本TXT由“文库宝”下载://#ff66ff'>.mozhua#ff66ff'>.net/wenkubao 本文由小黑盾贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 露 ?簟 ?驾囊, ? , , 《 , ,曩 毪 看世界 从一个展会 看 日本动浸文化产 的发展 ?一 笔 日本 动漫真 正 实现 了全球 化 ， 它将 日本的 流行 文化 输 出海 外 。只有 它能够 与 具有 霸权地 位 的美 国动漫 产 业相 抗衡 ， 向人 们 展 示流行 文化 的全球化 并不 是仅仅 意味 着美 国化 。 ,月 ，博与方治 共在企“ 产馆 ,日 会日 自” 日世业地 业 同本 本 体 内部进行了公开彩排 。 日本创造的美 以“ 好生活 ” 为主题 ， 展现了动漫等 日本现代 的 年轻 人 文 化 。在 引人 注 目的 主题 剧场 据估 计已经 达到 ,兆多 日元 ， 广义 动 漫产业 占日本 , ,,的十多个百 分 点 ，已经 成为 中， 巨大的屏幕上 ， 日本 的四季及十二单 日本 第 三 大 产 业。 等传统文化 ，女仆茶室及人气偶像组合 , , , 动画片机动 战士高达等扣 人心 , ,、 弦的影像得 以再现 。 与 ,本 动漫 , 产 业发展 密切 相 关 的东京 动漫展 开 始于 ,, , ,年 ， 不 过 在此 之 前 ， 其实 ， , , 从 , ,年英 国伦敦举办第一 届世博会开始 ， 世博会就以创新 、 创意和 丰 富多彩 的文化 活动 吸 引着世 界 的 目 光， 成为吸纳新思想 、 新理念 、 新文化 、 新 产品的一个巨大磁场 ， 同时 ， 也成为推动 日本动漫 就有 一 定基础了。 在上海世博会上 。 日本企业与地方自治体重点展示动漫文化产业。 文化产业创新发展的一个巨大引擎。 而在上海世博会上 ，日本企业与地 方 自治体重点展示动漫文化产业 ，除了 据 日本 的 史 料 记载 ，在大 正 , , ;( 画), ,,游戏) , ,, 漫 、, ( 的简称 ， 的 它 三位一体 ，拼凑出的是一个全新时代的 沙盘。 日本是 “ , 新时代 的领 跑者 。 , ,” 时 期( ,, 约 , ,年前后 ) 就有 日本最早 的 看好世博 会这个文化产业平 台之外 ， 还 有就是 日本成功的经验 。纵观整个 日本 动漫记载 ， 当时美国电影的影响。 是受 但 是 只是小作坊式 的制作方式 ，生产的片 子极少 。 动漫文化产业的发展 ， 以发现其与东 可 京动漫展这个平台息息相关 。 一 近年来 ，当 日本在制造业遭遇众多强大 对手、 不再能一枝独秀于世界舞 台时 ， 日 本 致力于用新技术打造 新文化产 品 ， 从 个产品制造大国，转向一个文化产业 日本 动 漫的真 正起 步是 在 上世 纪 , 一 ,年代 ，, ,年 日本 的 电视开始 播 ,, ,, 举 多得 一 放节 目，在节 目之 间穿插着各种用动画 制作的广告 ，时间虽然不长但也是 日本 动漫的一个起步。之后 的作 品就是家喻 现在 已经 进入了“ , 时代 ， ,, ” 所谓 “ , ， 是 ,,, , , ( 通 动 画 ) , ,” , ,, , 卡 、 , 决策 , ,, #ff66ff'>( , ,, , 输出大 国。 目前 ， 日本的动漫内容产业市 场的总体规模 ， 包括动漫衍生产品市场 ， 户晓的《 铁臂 阿童木》 这 部作品 的出现 ， 带动了 日本战后第 一次的动漫热 ， 臼本 的动 漫 界也 从 这 个 成 功 例 子 中知 道 了很 同时 ， 在展会上 ， 自学院的原创力 来 量更受尊重 ， 大阪艺术大学 、 东京工业大 学 、文京学院大学等分别展 示了先进的 日本动 漫产 业 的启示 现在动漫产业 已经 成为 日本 的一个 重要支柱产业 ，每年出口的动漫作 品约 为 ,, , ,亿 日元( 约合 , ,亿美元 )并 且 ， ， 多方式 。 不过 因为 当 时播 放动 画 片 只放 一 遍 ，并 且也 没有 像现 在 这样 反 复播 放 动漫技 法教材和在校 学生 的手 稿及 , , 作品 ，这些原创内容很快会被专 业机 构 发现并加以商业利用。 上游的很 多工作 已经外移到 中国 、印度 加工 。如 日本很受欢迎的《 豆沙包》 的初 期制 作就 在上 海完成 。 还有 一个值得注意 的地方 ， 日本在 获得利 润 ，播放 动 画片 儿乎 不 能 回收 制作成 本 。 于是 出 口海 外市 场 就成 为 一 不过 ，更重要的是东京动漫 展为 日 本动漫产业搭建了一个 国际市场 拓展的 平台 。 种 回笼资 金 的重 要方 式 。也 因为 海 外 推广 可 以赚钱 ，到 后来 在 日本 国 内 播 放动 画片 几乎 不要 钱 ，就 是 为了怏 点 获得 可 以向海 外 出 口的权 利 ，能 够 日本 第一 家动画制作公 司东映动 画 的总裁早 在 ,, ,,年就说 :不像 缺乏 国 “ 际吸引力的 日本 电影 ，我们期望通过动 画的 ‘ ’ ‘ ’ 动 和 画 来抓住观 众的心 ， 打进 海外 市场 。” 上世纪 , 代 ， 本 动画 羽翼丰 ,年 满 ， 始进军 国际市场 。开路先锋 当属 开 手冢治虫 ， 上世 纪 , ,年代他 的《 臂阿 铁 童木 》在 美国 和亚洲 市场 上的热 播 ， 让 世 界开始认识 日本动 画 。不 过 , , , ,年 推进动漫产业 中也不是很盲 目地进行推 进 。因为在《 铁臂 阿童木 》 以后出现很多 动画 ， 但是都是相 互抄 袭 ， 有的为了赶进 度甚至粗制滥造 。为了使这个市场能够 快速有序地发展 ， 日本政府从 ,, , ,年开 始就着手制定一部相关的法律 ，保护与 促进动漫产业的发展。虽然 日本对于知 短 时间 获利 。 日本 战后 最初 出 口海 外 的 就是 《 铁臂 阿 童 木 》 也 为 日本 争 得 ， 一 个 广 阔的 海外 大市场 。当时 ， 铁臂 《 阿童 木 》 的制作 费 用是 ,,万 日元 ， , 而 富 士 电视 台 的播 放获 利是 ,) 元 ， (万 赔 识产权 的保护有严格 的规 定， 是动漫 但 产业毕竞不同于一般 的产业 ，其 中涉及 面相当广泛。, , 年正式颁布施 行 日本 ,, 本 的买 卖 ，但是 到 海 外却是 , ,万 日 , 元 以上的获 利 。 可是 ， 这种形式还 是比较 陧， 多电 很 视台 ， 小的制片人都想直接 面对 观众 ， 或 第一 届东京动 漫展之后 ， 日本 动漫产 业 才真 正在 国际舞台上 大施 拳脚 ， 展露 异 的《 文化艺 术振兴基 本法》 其 内容主要 ， 是对于 电影 、 漫画 、 动画 片以及凡是通过 电子 器械形成 的艺术进行 保护与振 兴 ， 并对动漫 的构思 、 创造 、 利用 的促进加 以 保护。正因为有 了这样一部全面 保护与 是与客商举行面对面的交流 ，这种需要 与正想开拓新产业的东京都政府的构想 彩 ， 年都有非常 成功的动 画影片输 出 每 海外 。 一 不谋而合 ，于是东京都政府就利用在东 京湾上的一个展览 中心提供 场地 ，让制 作方 ， 购买方 既有 互动 的机会 ， 又可以让 各个动漫迷最先知道 每年的最新动漫动 般的规律是 :当动 画产品在 日本 国内市场上流行起 来之 后 ，才会 被拿 到 海外开发国际市场 ，但 目前 的情 况发 生 了一些变化 ， 有些动画产品在开发之初 ， 瞄准的就是国际市场 。 ,世纪 , , ,年代 ， 在海外市场上获得 良好业绩 的大 多是 日 本的 电视动画 ， , , 年《 而 , , 千里千寻》 的 轰动 ，成功地打造 了 日本 电影动 画的声 誉 ，使 更多的 日本动画 电影在国 际市场 上取 得辉 煌 。 促进动漫产业 的法律 的实行 ，才促成 日 本每年 ,, , ,多亿 日元 的动漫 产业的蓬 勃发 展。 态， 可谓一举 多得 。 这就是第一届动漫展 会举办的原因 。 可见 ， 发展动漫产业 ， 先要创造一 首 个宽松的环境。在动画片的题材选定以及 漫画的内容方面 ， 给予一定的政策支持 。 其次是要 支持一部分小型工作室 的 创立 ，特别是大学生的动画工作室要给 予扶植 。 现在是 高速 电脑的时代 ， 很多动 画片 、漫画 以及造型设计都不用人工绘 制而 是靠 电脑 ，现在 日本动画因成本的 问题 ， 都把外包转到 中国， 这样就可以通 良性循 环 东京动漫展览会从最初 的 , ,家参 , 展商 ， 逐渐发展到现今的 , ,家参展商 ， , 人 数也 从最 早的 ,万 人增 加 到本 届 的 , ,万多人 ， 越 办越大 ， 办越好 。形成了 越 一 新加坡有学者就 曾指出 : 日本动漫 “ 真正实现 了全球化 ，它将 日本 的流行 文 化输 出海外 。只有它能够与具有霸权地 个产销 互动 ， 观众参与的良性循环 。 在动 漫展上 ，活跃着众 多著 名的专 业 广 告营 销公 司和 版 权 代 理 公 司 ，他 们 位 的美国动漫产业相抗衡 ，向人们展示 流行文化 的全球化并不是仅仅意味着美 国化 。 即便是在美 国、 洲这些存在着 巨 欧 过政府的推广扶植 ， 先把动画 ， 漫画等硬 件搞好 ， 做好代加工 ， 然后通过征集剧本 或构思获得动画灵感 ，推出我们 自己的 是把原创 内容与产 业链嫁接 的 中介 ， 其 中 ,, ,株式会社 和 电通株式 会社是 日 本最 大的两家国际广告业巨头 ，他们凭 借熟 练的 市场 营销 策 略和 广告 包 装技 巧 ，把 日本 动 漫 作 品向 国 际 市 场 积 极 推 广 大文化和语言障碍的地方 ，年轻人也痴 迷 于 日本 动 漫 。” 国产动漫产品。最后就是在时机成熟的 时候 ，制定一部发展与保护我国动漫以 目前 ，全世界观看的动漫产品大约 有 , ,是 日本制作 的 ， , 日本 占领 了欧洲 , ,的动漫 市场 。 , 及相关产业的法律 ，使得市场竞争更有 序。 日 ( 者 系 旅 日学 者 ) 作 , , 决 策 , , ,,, ,