马应龙八宝眼霜.xg　

马应龙八宝眼霜.xg　 “熊猫天使在行动” 马应龙八宝眼霜系列活动推广 “熊猫眼”——是黑眼圈的代名词 “天使”——是美丽、善良、美好的象征 马应龙八宝眼霜——天使的化身，正面、形象的宣传推广马应龙八宝去黑眼圈眼霜产品，为此我们拟定“熊猫天使在行动”作为推广主题，结合主题节日制造活动影响。根据马应龙八宝去黑眼圈眼霜的产品特性及宣传主题形象，就湖南市场的销售进行有针对性的市场推广活动，从而提高品牌知名度，提升销售业绩。 “熊猫天使在行动”第一部——圣诞节 圣诞节是现阶段倍受关注的一个节日主题。为此，我们举办一场别开生面的盛大的化妆舞会，让这个充满神秘、浪漫、激情的活动盛会为马应龙八宝去黑眼圈眼霜与其目标消费群体架起一座绚丽的沟通之桥，真正起到推广产品品牌，促进销售业绩的积极作用。 推广目的: 1、吸引目标消费群主动关注和体验马应龙八宝去黑眼圈眼霜，从而认识和了解马应龙八宝眼霜产品的功能和功效。 2、通过活动组合式的宣传和推广作用，必然有效促进马应龙八宝去黑眼圈眼霜迅速地在区域内提升和扩大品牌知名度。 3、以活动促销售，在提高马应龙八宝去黑眼圈眼霜产品在湖南 市场销售量的同时，促进销售渠道的建设。 一、圣诞舞会派票大推广 1、推广时间:2010年10月20日至12月24日前，两个月。 2、推广地点:选择长沙几个主要商圈作为重点活动推广点，结合千金大药房终端卖场具有优势地理条件的店面，每周举行一次派票路演推广活动，共8次。(以步行街广场、东塘步步高、朝阳家润多、河西通程新一佳为主场推广，配合千金大药房、金沙大药房较好的店面做次场推广。) 3、设置: A、常规节目聚集现场人气(歌舞、主持人穿插调侃); B、互动游戏及有奖问答活跃现场气氛; C、圣诞舞会门票大派送; 4、宣传和促销:在活动现场设置产品展示和体验场所，现场派发产品及圣诞舞会宣传单，由美容导师请广大市民(有针对性的目标对象)现场体验马应龙眼霜，并结合有奖促销、舞会门票派送等。 5、现场布置:搭建舞台配带音响，舞台背景以活动为主题;在活动区域设置展篷作产品展示展销和顾客体验用，展篷周围布置X展架宣传牌;采用充气拱门、空飘气球等烘托现场气氛。 6、物料准备: 项目 数量 费用(元) 备注 8000场地租用 主次场平均场租 4MX8M 5000 舞台租赁 800 音响 500 主持人 1人 1600 舞蹈 4人 320 学生 4人 派发宣传单 美容导师 4人 跟销售走 100 舞台背景 喷绘制作 1200展篷 2套 产品促销用 2000X展架 20个 现场宣传布置用 500 充气拱门 1座/1天 营造现场气氛用 1200 空飘气球 8 个/1天 营造现场气氛用 500 礼品 若干份 互动游戏用 3000 其它 隐形费用 24720 合计 说明:本为单场活动预算 二、“购八宝眼霜，送舞会门票”促销活动 1、活动时间:2010年10月至12月前，两个月 2、活动地点:千金大药房(长沙、株洲)及马应龙八宝眼霜长 沙其它终端零售店面，共约120家。 3、活动布置:在各店面张贴活动海报、悬挂活动横幅，充分营 造主题活动气氛。同时，各店面安排至少一名店员配带“熊猫天使在行动”活动的绶带开展促销工作，对地理位置较为显著的店面，于双休日期间每个店面安排1~2名女学生进场主力促销。 4、活动内容:于2010年10月至12月期间，凡购买“马应龙八宝眼霜”一支均可获得一张价值000元的“圣诞化妆舞会”门票;凡购买“马应龙八宝眼霜”套装均可获得一张价值000元的“圣诞化妆舞会”情侣/家庭套票;还有机会获得“圣诞化妆舞会”循环大奖。 5、所需物料:活动海报500张、宣传横幅120条、绶带150条、门票2000张、宣传单10万份、其它促销奖品等。 三、圣诞化妆舞会 1、时间:2010年12月25日晚18:00~24:00 2、地点:世界之窗/橘子洲公园 3、活动内容: a、篝火、歌舞表演 b、圣诞美食大餐——烤全羊、各式烧烤 c、有奖互动游戏 d、穿插“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”产品功能推介 e、“DJ打碟”激情化妆舞会狂欢 4、现场布置及物料 a、舞台、灯光、音响、背景板、展示牌、导流牌 b、桌椅、柴火、面具 c、烤全羊(2只)、其它烧烤、其它物品 四、宣传 1、在潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、今日女报等报刊上发布活动新闻稿。 2、在红网、星辰在线、腾讯、新浪、网易等相关网站的女性频道上发布活动新闻。 3、在三湘都市报作1/4版广告8次，广告内容以活动为主要元素并重点强调招募全省各地市代理商的信息。 4、分别在金鹰955、湖南文广两家电台作活动造势广告宣传2个月。 5、通过QQ群发消息、群发邮件等方式进行活动宣传。 6、手机短信群发30万条宣传活动(可选定目标群体群发)。 7、各终端零售店面布置活动气氛(约120家)。 费用预算 项目 数量 费用 备注 5000广 十几家媒体 新闻报道 告 40000 平面广告1/4 三湘都市报 宣60000 电台广告 60 天 传 18000 短信群发 30万条 1000 印宣传海报 500份 刷9600 宣传横幅 120条 品 4500绶带 150条 10000 宣传单页 10万份 400 门票 2000张 197760 露演活动 8场 25600 门店促销学生 320 工时 20人共16天 5000 圣舞台 诞 2000 灯光、音响 舞 500 主持人 会 3000 演艺人员 100 背景广告 3000 现场广告布置 2000 烤全羊 2只 3000 其它食品 5000 面具 1000付 5000 奖品及其它 400460 合计