电动车防盗锁 促销策划

电动车防盗锁 促销策划 鲁 班 防 盗 锁 的 促 销 策 划 鲁班防盗锁的促销策划 随着人们生活水平的提高，物价的上涨，不少人 都买上了私家车。可是，汽车的高价位，汽油的高消耗，以及开车时车位的短缺，堵车时时间的流逝等让不少想要买车的人们望而却步。于是，摩托车、电动车以及更为环保的自行车又重出江湖，占据了一席地位。我们公司的“鲁班防盗锁”也是应运而生，凭借着独特的材料，独一无二的设计，以及“天下无贼，别无锁求”的广告语横扫天下。 孔明锁 孔明锁也叫八卦锁、鲁班锁，是中国古代传统的土木建筑固定结合器，它起源于中国古代建筑中首创的榫卯结构。不用钉子和绳子，完全靠自身结构的连接支撑，就像一张纸对折一下就能够立得起来，展现了一种看似简单，却凝结着不平凡的智慧。 一、广告策略 1、市场分析 主要是对企业营销中的某个问题某个特定的目 标的设定。为了达到既定的目标，首先要对策划环境进行分析，主要是开展市场调查、消费者调查和产品调查。 (1) 竞争对手分析 市场上常见的防盗锁是玥玛锁、链子锁等 玥玛锁、链子锁是将传统弹子锁的上下弹孔对孔互相穿插锁 定原理，改为弹片由旋转角度来变换，其由一个整体式的键子来锁定的方法，改变了传统式弹子分别锁定的方法，避免错位和液体的堵 塞现象。 而其材料多采用，锌合金——易铸造加工，开发成本低;款式多，表面色彩多;强度低，抗冲击性差，防锈能力差，内部材质容易发生氧化，出现斑点;质脆稀松易断，不防钻、防撬、防锯;材质本身价值低廉;不耐低温;防火功能差。 在市场占有度方面，由于玥玛锁、链子锁存在的时间较长，已有相当成熟的市场。在消费者心中有良 好的市场形象。我们鲁班锁作为新进入者具有较大的竞争压力，但同时结合当下盗车现象的大量存在。我们新产品以安全性更高的广告诉求重点则有更大的竞争力。市场推广契机较好。 (2)产品分析 我们的产品是结合了传统的链子锁和玥玛锁的特点，既有链子锁可以将车栓到附近物的优点，避免盗贼将车一起搬走的困扰;又有玥玛锁避免错位和液体阻塞的优点。它的的防开功能也别具一格: 本锁心釆用卧式弹珠,七点一线內槽式边档栓. 内铣蛇形月牙匙. 现有开锁工具无法打开. 锁口采用渗碳加硬防钻片增加防钻功能。同时它的防撬功能也很霸道; 本实用新型锁设有防撬板与铜套(22粗) 螺纹整体连接并在连接处设有键槽插入方键连接使之不能退出. 这样盗贼根本无法撬出锁头.牢固可靠与现有技术产品相比大大提升防撬功能 。 同时，我们的鲁班锁的材料是不锈钢——耐腐蚀性强，强度高，防火、防钻、防撬、防锯、防冲击，使用寿命长;质地均匀、密度好，无气孔、砂眼，色泽亮丽均匀、细腻，绿色环保。 (3)销售渠道分析 1)五金店 2)摩托车、电动车、自行车销售店 2、广告定位 (1)市场定位 以沿海城市为中心，向四周扩散。 (2)商品定位 高质量、中等价位、低风险的产品 (3)广告定位 “天下无贼，别无锁求” (4)广告对象定位 摩托车、自行车、电动车的车主 3、广告策略 “鲁班锁”的广告语为“天下无贼，别无锁求” (1)广告目的 我们的广告目的是初期在沿海城市的高强度推广，是鲁班锁能够初步在沿海城市取得一定的市场，增强消费者对鲁班锁的了解。在逐步增强的营销阶段，我们的广告目的是进一步加深我们的品牌知名度，逐步把市场扩展到周边的二三线城市，在通过各种渠道铺货时，力求建立自己的产业链。 (2)广告的成长 初期广告以产品本身的独特设计、高质量、高安全以及高性价比为突破口，设计简便易懂的广告。可以是广告口号的流传，视频广告的强度播放等等。通过初期的广告宣传提高产品知名度，建立消费者对鲁班锁的印象。 中期以实质的推广广告为策略，通过举办各种体验活动，引导消费者，塑造对鲁班锁的信赖感。逐步扩大鲁班牌锁在自行车，摩托车等所占的市场份额。 发展期则以更高的广告诉求为重点，重视品牌的塑造与推广，深度结合“天下无贼，别无锁求”广告语。使鲁班锁能够在沿海城市中形成强大的品牌知名度。使“天下无贼，别无锁求”的广告语广泛流传。逐步扩大市场份额。 (3)广告诉求重点 款式新颖 安全可靠 品牌依赖 性价比高 (4)广告策略实施 设计宣传海报，在沿海城市的大街小巷粘贴，增加鲁班锁在消费者脑海中的接触度。 拍摄简短的视频广告。通过诙谐幽默的手法，结 合《天下无贼》这个电影，把“天下无贼。别无锁求”的广告语推广出去。力求做到在沿海城市广为流传。视频广告可以在黄金时段的自行车广告或者电动车广告后播放，紧跟这些电动车，摩托车，自行车的广告，充分利用虚拟的互补产品效应。 促销活动。举办各种形式的促销展示活动，让消费者亲身体验鲁班锁的安全性。派发大量的宣传单页，形成大范围的广告DM宣传效果。 二、营业推广策略 由于鲁班牌防盗锁是全新的高科技产品，消费者存在极大的购买障碍，通过市场推广，让消费者切身体会产品所能带来的利益，刺激一部分冲动型消费者产生购买行为(根据市场调查结果，第二次接触产品时表示肯定购买的消费者低于第一次接触产品时表示肯定购买的消费者)，通过早期使用者带动大众消费。 为了使消费者对产品产生认识、接受并且有强烈购买的欲望，我们进行如下四方面的市场推广。 (一)新闻炒作 在产品推销的前期，各地经销商应就产品的高质量以及高科技的特点，以刊登软性文章的形式向消费者推介产品。并且，在大家对此产品有了一定的兴趣后发布我们“现场质疑会”的具体地点和时间，使有 时间并且有兴趣的有技术的开锁匠现场“质疑”我们鲁班牌防盗锁。 (二)现场质疑会 具体操作: 1、确定推广区域。根据市场调查，以及对目标顾客的分析，我们把现场质疑会的地点定为是中百银座等大型商场门前(因为人流多且地点宣传力度大)。 2、发布活动。通过传单、广告以及宣传牌等公布现场体验会的地点时间以及活动。通过宣传吸引目标顾客，产生兴趣。 3、布置现场。 首先对选好的场地进行设计及布置，渲染气氛。用海报的方式把产品的图片、特点，以及我们此次活动的规则进行详细的展示。超市门前需要用气球拱门来装扮，将赞助的电动车等锁好我们的鲁班牌防盗锁，一字排开，等待挑战者的挑战。同时联系具有影响力的各大媒体，进行现场报道或直播。 其次就是现场操作，现场报名，并由主持人公布规则，凡是不通过钥匙，能在半小时内成功开锁的人，电动车归其所有。如果没有人能够成功开启防盗锁，那么价值4万元的20辆电动车回归商场进行售卖，售卖的总额捐赠给白血病患儿进行疾病治疗。从而树立企业良好的企业形象。 最后进行现场售卖。 (三)广告宣传 一、电视直销片，介绍产品的功能，实施消费者教育，凡有条件的地区均应投放、直播专题片。 二、常规报纸广告，由某某公司提供样稿，各地经销商自行刊发。 三、活动广告，配合上市推广活动，现场质疑会的广告 以及新闻稿。 三、公关策略 企业公关关系策划是企业营销策划的重要组成部分，良好的公关策划能使企业在社会上建立良好的企业形象。 我们企业十分关注社会白血病儿童的救助与防治，针对于此我们与大众媒体、电动车厂商开展合作，举行一次特殊又有意义的新闻发布会。旨在加强与新闻媒介的沟通，向公众迅速准确的传递产品信息，并且通过此次形式正规、档次较高发布会，证实我们产品的可靠性与实用性。在证实的同时，通过我们的捐助活动树立企业良好的形象。 1、新闻发布会的筹备 (1)准备主题材料 A.发言稿、新闻通稿(发给记者) B.宣传材料 C.记者提问提纲(答记者问的备忘录)事先充分讨论，统一认识、口径，专门班子起草，打印，分发给记者。(2)确定主持人和发言人(谁级别高) A.主持人一般由组织的宣传负责人担任 B.发言人一般由组织的主要负责人担任(级别高、有权威性) C.发言人旁边可配设助理人员 (3)确定邀请记者的范围地域(全国、地方)形式(文字、图片、录音)日期定后，提前一周送请柬，会前一、 二天电话落实。 (4)选择合适的地点 (5)做好预算 (6)布置现场 2、新闻发布会程序 时间通常上午10点或下午3点，1—2小时之间，1.5小时左右。 1.迎宾签到 2.分发资料 3.会议过程 4.会后活动 5.效果评估 6.注意事项 其中，在发言人与主持人的配合下，引导记者踊跃提问与产品有关的问题，发布准确无误的产品信息。并且根据现场体验会的结果，将未被成功开锁的20辆电动车其价值的4万元捐赠给红十字基金会，救助白血病儿童。 四、独到的捆绑式销售 与绿源、速派奇、爱玛、比德文、新日等电动车，捷安特、美利达等自行车，大运、本田，雅马哈-建设、钱江、豪爵、宗申等摩托车进行捆绑。 下面是经典歌词100句,朋友们可以享受下,不需要的朋友可以下载后编辑删除!!谢谢!! 林夕经典歌词 1、若只是喜欢,何必夸张成爱。——林 2、擦光所有火柴难令气氛像从前闪耀,至少感激当日陪着我开甜蜜的玩笑。——《失恋太少》 3、你是千堆雪我是长街,怕日出一到彼此瓦解。——《邮差》 4、谁能告诉我,要有多坚强,才敢念念不忘。——《当时的月亮》王菲 5、我愿意做你的老师,示范着执子之手如何解释,不愿为深奥的感情变白痴。——《诗人的情人》方大同 6、有一梦便造多一梦,直到死别都不觉任何阵痛,趁冲动能换到感动,这愉快黑洞苏醒以后谁亦会扑空。——《梦死醉生》张国荣 7、谁能改变人生的长度,谁知道永恒有多么恐怖,但现实往往比命运还残酷,只是没有人愿意认输。——《无间道》 8、似等了一百年忽已明白,即使再见面,成熟地表演,不如不见。——《不如不见》 9、在有生的瞬间能遇到你,竟花光所有运气。——《明年今日》 10、害怕悲剧重演我的命中命中,赹美丽的东西我赹不可碰。其实我再去爱惜你又有何用,难道这次我抱紧你未必落空？——《暗涌》 11、黑了倦眼都侧耳倾听,让我做只路过蜻蜓,留下能被怀念过程,虚耗着我这便宜生命。——《路过蜻蜓》张国荣 12、如除我以外在你心,还多出一个人,你瞒住我,我亦瞒住我,太合衬。原来我非不快乐,只我一人未发觉若无其事原来是最狠的报复。——《想哭》 13、闭起双眼我最挂念谁眼睛张开身边竟是谁。——《人来人往》 14、我想知如何用爱换取爱,如何赤足走过茫茫深海,赸乎奇迹以外。当赤道留住雪花,眼泪融掉细沙,你肯珍惜我吗？——《当这地球没有花》 15、那日我狂哭不止,曾经差一点想过死,多少艰辛不可告人,多少光阴都因为等。——《奇迹》 16、爱若难以放进手里,何不将这双手放进心里。——《人来人往》 17、剪影的你轮廓太好看,凝住眼泪才敢细看。——《约定》 18、但凡未得到,但凡是过去,总是最登对。——《似是故人来》 19、无论热恋中失恋中,都永进记住第一,,别要张开双眼。——《相爱很难》 20、得到,你的爱情,还要再得到你任性。一切,原是注定,因我跟你都任性。——《明知故犯》 21、悲哀是真的,泪是假的,本来没因果,一百年后没有你也没有我。——《百年孤寂》 22、感情寻找它的模特儿,衣朋挂在橱窗,有太多人适合,没有独一无二。——《香奈儿》 23、有生之年狭路相逢终不能幸免,手心忽然长出纠缠的曲线,懂事之前情动 以后长不过一天,留不住算不出流年。——《流年》 24、不要我的我不要,不爱我的我不爱,把灯关上连背影都不会存在。——《不爱我的我不爱》 25、我们拥有的,多不过付出的一切。——《不爱我的我不爱》 26、可能在我左右,你才追求,孤独的自由。——《红豆》 27、拿下了你这感情包袱戒者反而相信爱。——《邮差》 28、如能忘掉渴望,岁月长衣裳薄。——《再见二丁目》 29、不是爱不起,只是伤不起。——《伤不起》 30、就像蝴蝶飞不过沧海,没有谁忍心责怪。——《蝴蝶》 31、爱是没名字的歌,留给这世上没名字的你。——《没名字的歌,无名字的你》 32、过去都已经过期,何必要跟自己过不去,还过得去,就值得恭喜。——《还过得去》 33、做最爱做的我没什么不敢,才是最大的力量,梦想的现场,每个人头上都有光环。——《梦想》 34、只想追赶生命里一分一秒,原来多麽可笑,你是真正目标。——《追》 35、但愿我可以没成长,完全凭直觉觅对象。模糊地迷恋你一场,就像风雨下潮涨。——《有心人》 36、趁冲动,能换到感动,这幻觉不去用苏醒以后难道你会哭出笑容。——《梦死醉生》 37、哭,我为了感动谁。笑,又为了碰着谁。——《路过蜻蜓》 38、我就是我,是颜色不一样的烟火。——《我》 39、从前到以后,一夜间拥有,谁说这不算相恋到白头。——《红颜白发》 40、天爱上地,不会完全凭运气。这刻春光明媚,差点不忍记起。——《奇迹》 41、你离开了,却散落四周。——《左右手》 42、你这样恨我,好不好过,温馨被单,都变成负荷。——《你这样恨我》 43、十年之后,我们是朊友,还可以问候;只是那种温柔,再也找不到拥抱的理由。——《十年》 44、不信眼泪,能令失乐的你爱下去。难收的覆水,将感情慢慢荡开去。如果你太累,及时地道别没有罪。牵手来,空手去就去。——《玱璃之情》 45、感情不必拿来慷慨。——《因为爱,所以爱》 46、谁貌似花美艳？是谁努力照亮半边天？但是情无独钟,贪心的你偏爱哪一边？——《情无独钟》 47、谁亦记得不能容他宠坏,不要对他倚赖,感情随他出卖,若你喜欢犹大。——《情,》 48、传说有一男一女同偕到白发之后才怀念刻骨铭心的旧友,回头陪着那合照,一块将余生渡过。——《一千零一个》 49、爱是一段一段一丝一丝的是非,叫有情人再不能够说再会。——《天下有情人》 50、不爱就不爱,难捱就不捱。——《如果你是李白》 1.但凡未得到，但凡是过去，总是最登对。《似是故人来》 ——所以和你生活的那一个，永远是second best 。 2.无论热恋中失恋中，都永远记住第一戒，别要张开双眼。《相爱很难》 ——爱情就是盲目的。能使爱情长久的方法，便是找片树叶来遮住眼睛。 3.得到，你的爱情，还要再得到你任性。一切，原是注定，因我跟你都任性。《明知故犯》 ——难怪李宗盛要说爱情是精神鸦片 。 4.悲哀是真的，泪是假的，本来没因果，一百年后没有你也没有我。《百年孤寂》 ——既是如此，何必执着, 5.感情寻找它的模特儿，衣服挂在橱窗，有太多人适合，没有独一无二。《香奈儿》 ——这年头，哪有不二臣,(亦舒语)所以，没什么放不下的。 6.有生之年狭路相逢终不能幸免，手心忽然长出纠缠的曲线，懂事之前情动以后长不过一天，留不住算不出流年。《流年》 ——爱情有时徒有虚名，不过是一场宿命。 7.不要我的我不要，不爱我的我不爱，把灯关上连背影都不会存在。《不爱我的我不爱》 ——唱的容易做的难，谁又真能如此洒脱, 8.我们拥有的，多不过付出的一切。 ——爱情游戏中，永远只有十分之一的甜，剩下的十分之九，有苦，有涩，有酸，就是没有甜。 9.可能在我左右，你才追求，孤独的自由。《红豆》 ——拥有的时候永远不懂珍惜，人类通病。 10.拿下了你这感情包袱或者反而相信爱。《邮差》 ——拿开旧的奶酪，才能得到新的。所以，谁动了我的奶酪，并不要紧。 11.你喜欢不如我喜欢，你的不满成全我的美满。《你喜欢不如我喜欢》 ——这样爱，会容易得多。 12.就像蝴蝶飞不过沧海，没有谁忍心责怪。《蝴蝶》 ——只要蝴蝶曾在沧海上飞过，就已足够，结果，永远没有过程重要。 13.不要迷信情变等于灯灭，不要含泪直到与他肯定再不相见，爱恨无须壮烈，不随便狂热。《情戒》 ——感情，只是人生中的一小部分，不要为它死去活来，让人看低。 14.害怕悲剧重演，我的命中越美丽的东西我越不可碰。《暗涌》 ——爱情虽然美丽，却是易碎玻璃。 15 不要虔诚直到懂得怎样去爱魔鬼，纪念留给下世，不对别人发誓 。《情戒》 ——要学会自己保护自己，也不要轻易对一段感情做出承诺，否则害人害己。 16.每个人都是单行道上的跳蚤，每个人皈依自己的宗教，每个人都在单行道上寻找，没有人相信其实不用找。《单行道》 ——缘分可遇不可求。 17.有一梦便造多一梦，直到死别都不觉任何阵痛，趁冲动能换到感动，这愉快黑洞苏醒以后谁亦会扑空。 《梦死醉生》 ——人生得意需尽欢，莫使金樽空对月。感情是一个道理，愉快那么快，何必等到互相伤害, 18.你这样恨我好不好过，温馨被单都变成负荷，当牧童害了绵羊难道觉得庆贺。《你这样恨我》 ——本是相爱的人到最后却只能互相伤害，这是爱情最可悲的地方。 19.你欣赏我因我本性不会改，别太认真认真怎可放开自在。《寂寞有害》 ——爱一个人不见得是要在他的名前冠上“我的”二字，换言之，爱不是占有，所以给他多一点空间，不要老想他按着自己的意愿改变 。 20.相亲相爱倒不如想入非非真真假假也无所谓。《想入非非》 ——有时候，性比爱重要。但要小心像《蓝宇》那样由性进入爱，那可就违背你游戏人间的初衷了。 21.没有拥抱你只怕这个游戏代价不菲，没有爱上谁也该知道爱一个人好累。《想入非非》 ——所以准备爱的时候，一定要看看自己有没有这个能力。 22.从前和以后一夜间拥有，难道这不算相恋到白头 ，但愿会相信缠绵时分手，能令我减轻了内疚。《红颜白发》 ——在爱到极至时分手，是最明智的选择。天长地久，只能让感情生锈。 23.夜晚会面白天道别，才没有弱点。《侧面》 ——真正爱一个人，千万别只看他侧面。更不能不看他的缺点，否则这将成为感情最大的弱点。 24.你爱我爱不起，我怪你怪不起。《你爱我爱不起》 ——感情有时候也要讲究门当户对，这是知心灵和心志上的门当户对，要知道，陈家洛是配不起霍青桐的。 25.我不完美，但你未见得很爱美。我想完美，难怪被你太早放弃。《你爱我爱不起》 ——追求完美，有时反而会让爱情更快破碎。 26.爱是一朵从天飘下来的雪花还没结果已经枯萎 ，爱是一滴擦不干烧不完的眼泪还没凝固已经成灰。《天下有情人》 ——不是每一段情都一定会有结果。 27.爱是一段一段一丝一丝的是非，叫有情人再不能够说再会。《天下有情人》 ——这就是为什么不要随便发誓的原因，越脆弱的东西，变数就越多。 28.若是要细水可以变长流，就像等他长出铁锈无法再分手。《固定伴侣》 ——那又何苦, 29.别离原为战胜与光阴的竞赛，每把声音定会嘱咐要早出早回来，只是回头便知时代早不存在， 临别的激动和悲哀却可印证着爱。《早去早回》 ——当你不能再拥有的时候，你唯一能做的，就是不要忘记。 30.彼此相爱也许更爱自己。《寂寞便找我》 ——任何人最爱的都只是自己，所以永远不要对别人说:我最爱的人是你或最爱你的人是我。 31.传说有一男一女同偕到白发之后才怀念刻骨铭心的旧友，回头陪着那合照，一块将余生渡过。《一千零一个》 ——早知今日，何必当初, 32.游荡只不过为逃避，期待只不过为回味，即使给我盛放的蔷薇，贪恋的只怕是那愉快的气味。《一枝花》 ——难怪最美的爱情到最后也只是一堆泡沫。 33.谁亦记得不能容他宠坏，不要对他倚赖，感情随他出卖，若你喜欢犹大。《情戒》 ——人生要有原则和底线，不能为了他牺牲你的一切，子君离开涓生并不一定就要自杀，她还可以过好她的下半生，只要她不再对别人倚赖。 34.谁貌似花美艳,是谁努力照亮半边天,但是情无独钟，贪心的你偏爱哪一边,《情无独钟》 ——大部分的男人都喜欢天使的面孔，婴儿的大脑，所以女人永远不可能事业和爱情兼顾。 35.感情不必拿来慷慨。《因为爱，所以爱》 ——不伤害爱你而你不爱的人的最好办法，就是告诉他你不爱他，感情是给你想爱的人的，不像金钱，只要够慷慨，便能救助他人。 36.你是我的红药水，他只是杯黑咖啡。你会问我累不累，他却让我不能睡。 《女朋友的男朋友》 ——所以，千万不要抢女朋友的男朋友。 37.不爱就不爱，难捱就不捱。《如果你是李白》 ——分手要干脆。 38.为这为那，谈情为了享受，为你为我，为何为他忍受,《情戒》 ——如果你对他的感觉有了忍受，那这段情便可以断了。 39.原来过得很快乐，原来我并不快乐，只我一人未发觉。《再见二丁目》 ——难道非要两个人才能发觉, 40.不信眼泪，能令失乐的你爱下去。难收的覆水，将感情慢慢荡开去。如果你太累，及时地道别没有罪。牵手来，空手去就去。《玻璃之情》 ——如果你真爱他，他想走的时候，就让他走，即使，可悲…… 41.如果我换过别的衣裳，你对我会不会一样;如果你换过别的脸庞，我对你有没有新的欲望;如果我换过别的衣裳，你对我就不会遗忘;如果你躺在她的身旁，你对我会不会说个谎,— 《懒洋洋》歌手:齐豫 专辑:骆驼.飞鸟.鱼 ——爱过经年，懒洋洋，还有没有机会，重燃激情的希望。 42.十年之后，我们是朋友，还可以问候;只是那种温柔，再也找不到拥抱的理由。—《十年》歌手:陈奕迅 专辑:黑.白.灰 ——情人变成朋友的滋味，不试试，别人说也不对味。 43.如是我闻,仰慕比暗恋还苦……难道爱比恨更难宽恕。—《宽恕》电视剧《天龙八部》 ——爱的箴言，比偈还难解。 44.多年后想起今天值得不值得—《打错了》王菲2001同名专辑 ——这话简单的要死，可惜多年以前的时候都不肯相信。 45.你很爱我，你只爱我，听得不好意思寂寞。—《感情生活》歌手:王菲 专辑:唱游 ——因为爱了而不再寂寞，还是爱过才会懂得何谓寂寞。 46.最后一首:彼岸花 看见的 熄灭了 消失的 记住了 我站在海角天涯 听见土壤萌芽 等待昙花再开 把芬芳留给年华 彼岸没有灯塔 我依然 张望着 天黑 刷白了头发 紧握着 我火把 他来 我对自己说 我不害怕 我很爱他