避孕套市场分析

避孕套市场分析 第一部分市场分析 一、营销环境和行业分析 1、市场构成、 (1)构成这一市场的主要产品品牌 杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM (2)市场上居于主要地位的品牌 杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto (3)与本品牌构成竞争关系的品牌 杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM 2、经济形势 总体的消费趋势呈现增长，专家认为，安全套是目前最为普遍的避孕工具，今后几十年，我国避孕套市场的发展趋势将是需求量呈持续增长的形势。 3.市场文化背景 安全套随已是生活必须品，但受中国传统文化影响，产品的推广受到限制，产品普及度降低 4.市场的法律背景 爱语芊荨成人用品淘宝店主要经营各类成人用品以及正品安全套，主要包括杜蕾斯、杰士邦、冈本、第六感、多乐士、倍力乐等知名品牌，商家郑重承诺，绝对正品，假一赔十。 中国广告协会1997年的《广告宣传精神文明自律规则》第7条第3款规定，广告中不得出现“具体描写、形容和和性行为有关的用品、药品、滋补品的特征、功能。” 因此在中国无法投放广告进行产品推广，对销售和广告都存在影响。 5.环境分析 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 消费者分析 消费者分析与目标市场描述 现有消费者分析 现有消费者总量 现有消费者年龄 现有消费者职业 现有消费者收入 现有消费者受教育程度 现有消费者分布 现有消费者的消费行为 购买动机 爱语芊荨成人用品淘宝店主要经营各类成人用品以及正品安全套，主要包括杜蕾斯、杰士邦、冈本、第六感、多乐士、倍力乐等知名品牌，商家郑重承诺，绝对正品，假一赔十。 购买时间 购买频率 购买数量 购买地点 消费者者分析总结 现有消费者机会与威胁 现有消费者优势与劣势 目标消费群体的特点 目标消费群体的共同需要 对企业以往的定位策略的分析 企业以往的产品定位 定位的效果 提出品牌价值主张:卓越品质，值得信赖„ 各目标市场 营销组合概述 目标市场选择的依据 目标市场选择的策略 爱语芊荨成人用品淘宝店主要经营各类成人用品以及正品安全套，主要包括杜蕾斯、杰士邦、 冈本、第六感、多乐士、倍力乐等知名品牌，商家郑重承诺，绝对正品，假一赔十。