儿童服装风格[管理资料]

儿童服装风格[管理资料] 儿童服装风格 【童装风格大讲坛】 专业人士畅谈如何塑造童装风格 胡金虹/策划雷启伟/文 中国童装产业同质化竞争加剧的形势下，过去依靠以价取胜等粗放型发展模式已经不能适应当今的发展要求，也与我们转变经济增长方式的思路相悖。童装风格的重要性也日益为业界所看出，那么童装风格要如何塑造? 本期嘉宾: 北京派克兰帝有限责任公司总经理蔡玉翠 福建省南安市剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚 卡西龙(中国)有限公司服装经理霍润才 中国十佳童装设计师端木文 风格篇之颜 颜色是产品风格给人的第一直观感受，也是童装产品的第一现力，色彩的运用对童装就显得尤为重要。有专家认为，衣饰色调是孩子接触时间最长的色调，存在近朱者赤，近墨者黑的感召，因而，衣饰色调的筛选对儿童的智力成长有巨大的增进感召。那么，这又要从哪几个方面进行把握呢? 霍润才:重视流行颜色的生命周期(2-3年) 重视流行颜色的生命周期。童装颜色要与儿童的天性想匹配，能够表现孩童的自然、淳朴，因此会有一些颜色是永恒的经典颜色，他们是永葆生机的色 彩。一般情况下一种流行色彩的流行生命周期是2-3年，过了这个时间段，这种色彩的就难以成为时尚和潮流。 而流行色要如何获取呢?首先，要重视国内外流行风格，通过各种不同的渠道获取流行元素和色彩的信息，把握最新的色彩流行动向。另外，市场信息的反馈也是一种重要的依据，通过产品售卖情况分析，掌握消费者的色彩消费倾向，从而做到有的放矢。 陈绍坚:颜色要契合自身产品定位 剑桥童装定位于5-15岁少儿，以绿色、黄色等为主色系。陈总认为颜色的把握一方面要紧扣国内外时尚主流，另一方面则是要关注品牌的定位，特别是后者，童装企业要塑造品牌，就必须打造出自身风格，以颜色塑造品牌，突出品牌特性和优势，总之，颜色的使用上既要重视国际流行颜色的借鉴，又要以自身品牌定位为基准，进行开发和使用。 蔡玉翠:派克兰帝颜色运用很理性 虽然派克兰帝注重以国际化风格诠释都市的活力与自信，但是在中国，"派克兰帝"面对消费群的家长教育水平很高，在童装选择方面，对颜色款式会很理智，不会一味跟风，从而对品牌有一定的忠诚度。因此在颜色的使用上，派克兰帝一直遵循着理性原则，既要掌握专业童装的流行颜色，但又要符合中国的消费者的需求。 端木文:童装设计，色彩为王 色彩的纯度以及面度发生变化，色彩的感情就完全不一样。童装的色彩很单纯，主要可以从两点来把握:纯度很高的色彩，这种色彩显得明亮，能够契合儿童的天性;另一种色彩是粉色系，充满梦幻，正是适应儿童这个年龄段的心里需求。 色彩的运营是一门学问，各个年龄段的儿童对色彩的要求不一样。婴幼儿由于视网膜尚未发育完全，因此产品颜色应该使用粉嫩系列，相对应地中、大童们的服装颜色要求也就不大一样，因此要重视对儿童各个年龄段色彩使用上 的谨慎选择。对童装行业而言，色彩的主要性是排在首位的。 风格篇之面料 由于气候的反常、自然灾害的频繁，面料的价格水涨床高，面料上涨迅速，为了应对这种现象，导致替代性的新功能面料层出不穷;同时随着行业的发展，消费理念也愈加趋向于健康、环保、低碳的面料，具有吸湿、排汗、透气等功能性面料也大行其道。这些变化的出现，是否意味着童装的风格也将有所调整? 霍润才:不同的面料，其风格随之不同 一方面是应对面料上涨的压力，另一方面也是为了遵循消费趋势，卡西龙童装的风格与往常相比也大不一样。如针对功能性面料，款式设计会比较简约、休闲，总而言之，针对不同的面料，其风格也就不同。同时，在使用新功能面料的同时，对传统面料的使用也力求创新和发挥。卡西龙2011年春夏主推的"假日畅想"系列，就采取丝光防皱的面料，面料质地讲究，并且带有降温功能。这些面料一直在成人高档时装上使用，如今卡西龙创造性地运用在童装上，不失为一种发展。 蔡玉翠:面料的使用注重消费者的差异性 在面料选用上，每年供货商都会给派克兰帝提供新的面料，在织造、成分、后处理等方面加上了一些更新颖的东西，如有三防面料、透气快干面料等。但并不是所有的产品都选用这些新面料，"因人而异"、比如婴幼儿产品依然选用纯天然的面料，在中高档品牌选用此种面料选用的比较多一些。 陈绍坚:采用纯棉为主的面料 陈总认为，童装的面料选取上要非常谨慎，儿童的皮肤往往细嫩，对面料的要求自然就高。而剑桥专注于校园运动，所以虽然面料上涨、新功能面料不断出现，但剑桥目前的产品面料仍以纯棉为主，产品的风格的变化更多来自于色彩和辅料的作用。 端木文:风格决定面料，面料适应风格 端老师认为随着科技的发展，功能性的科技面料将大量面市，这些面料在一定程度上能够对传统面料起到补充的作用，天然纤维面料永远不过时。在风格和面料的关系上，是风格决定面料，面料适应风格的关系，任何面料要成为衣服，最终都得依靠设计师的主动性才可以完成。 风格篇之消费者心理 霍润才:满足消费心里，打造个性化产品风格 卡西龙服装以休闲为主，讲究时尚，以个性为切入口，满足消费者的心理需求。童装不同于成人服装的稳重、协调，在风格上它讲究活泼、可爱，能够反映出儿童的天真本性。 卡西龙消费群体主要定位于3-6岁的小童和6-12岁的中童，霍总认为小童群体的消费行为由其父母主导，而中童则大都拥有独立的自主选择权。因此小童的服装风格要更多地考虑到父母的心理。目前小童的父母渐渐地以80后年轻群体为主，他们追求与众不同，因此也希望他们的孩子在着装上能够凸显个 -12岁的中童有着明显的喜好和欣赏，他们拥有自己的审美和性。定位于6 流行把握，所以在风格上也不能够一概而论，而要根据实际情况进行分析。 那么如何做到产品风格的个性化呢?霍总认为最主要是要加强产品的科技研发，提高产品的科技含量。卡西龙采用激光切割、电脑分色印花等最先进的科技，与大众化产品有所区别，形成差异化和个性化的产品。 蔡玉翠:风格要符合购买主体的心理需求 童装有别其他服装品类不同的是双重主体:消费主体儿童，购买主体是70、80后新生代父母。童装潮流的趋势把握很大程度在于购买主体意识的研究。购买主体的美学思想，个性化的审美风格对消费主体她们影响很最大，新生代父母有个性、时尚、快时尚的追求特性，因此他们更注重消费中的体验，更加乐意为舒适的购物感受付费。派克兰帝的产品的购买主体是都市中的中产 阶级、白领阶级的年轻父母，因此产品风格就要契合他们的购买心理。 端木文:重视儿童个体消费的独立与自主心理 消费心理学认为，儿童在四五岁时，他们的消费行为开始了，父母在儿童生活里已具有最重要的影响力。随着孩童的成长，他们逐渐从接受父母的选择转为接受社会群体标准的影响，在消费选择上越来越具有独立性、自主性，他们对成人世界充满了渴望，因此从消费心理角度来说，儿童服装的特性、设计、包装以及促销策略关键是要适合儿童心理特点和购买行为。 风格篇之设计 霍润才:图案设计非常关键 基于童装市场的激烈竞争现象以及对色彩、品类等要求很高，导致童装设计上难度较高，在流行风格的设计上要求更迅速。童装设计的一个重要特点集中于图案上，童装风格需要通过图案来演绎出其风采。在产品设计上大量使用鲜明、具有独特风格的图案，不仅可以表现童装的特性，也是体现品牌的重要载体。霍认为在图案的运用要注意改变以往具像的图案，避免图案一味地可爱以及太过幼稚。 蔡玉翠:设计要人性化 设计要充分考虑到顾客的人体发展特性。比如产品商标一般为化纤制品且质地较硬，为防止划伤婴儿，设计师会把婴儿的内衣商标订在衣服背面或者侧面。考虑到儿童成长的快速性，派克兰帝设计的几款服装，裤脚处设计成折边，随着孩子身体长高，家长可以将折边逐渐放下来。"拉链只要是可以拉到顶的，都会将顶部包起来，避免刮伤小孩稚嫩皮肤"。 陈绍坚:设计忌盲目模仿 陈总认为国内童装企业和国际大牌童装企业在风格上还是有一定的差距，特别是体现在原创性上。当前一些童装企业鉴于自身设计能力的缺乏，对国 际、国内流行的款式照般照用，制造出大众款、跑量款的产品，这种做法在短时间内也许能够提高效益，但从长期来看，对企业自身以及整个行业的发展都有害。 端木文:差异化设计打造差异化风格 产品风格的差异化需要差异化的设计去塑造。一方面，针对目标受众的需求，对风格进行再细分。例如，端老师举例说他服务的童装品牌在总体设计上倾向于时尚、运动、休闲等主题风格的同时，风格还进一步细分，产品偏向于欧式风格。另一方面，设计团队要形成独特的设计理念。设计师的创意表现、对时尚主题元素的把握等方面都要形成自身独特的风格理念，凝聚每一位设计师的创作灵感和智慧，构建集体的风格理念。 处理好买手开发和自主设计的矛盾。国内大量中小企业过度重视款式，在缺乏自身设计的情况下，甚至大量抄袭国内外流行品牌款式，这种做法的弊端是显而易见的:首先，因为抄袭的产品没有具有时效性，往往偏向滞后，鉴于童装流行频率很高，因此抄袭后的款式往往就成为国季产品。其次，抄袭的款式以单品为主，这就造成在散货组装上很难达到相完美的配合，就需要依赖于买手的眼光和专业度。最后，品牌风格难以形成。买手开发和自主研发是一个矛盾，后者要求有自主的设计思想、方向，风格脉络要清晰，这样才能够形成自身的品牌风格。 风格篇之设计师 霍润才:设计师努力成为市场领导者 卡西龙的设计师注重团队的集体智慧力量，共同制定详细的产品开发，从颜色、面料以及消费者年龄段等各方面进行统筹规划。为了永葆设计活力，定期带领设计师们走出办公室走进市场，把握市场前沿流行设计的脉络，立足市场，服务消费者。同时不断加强学习的能力，确保设计理念日新月异，设计能力与日俱增，促进卡西龙设计师成为市场流行的真正引导者。 陈绍坚:软件支持比硬件支持更重要 对设计师而言，除了要提供优质的硬件环境外，更需要软件方面的支持。设计职业的特殊性、设计师的重要角色定位都要求企业不断加强对设计师思维的支持力度，为设计师自主地发挥他们的创造性才智提供条件。 蔡玉翠:设计师要有独立性 设计师应该了解做得好的品牌为什么好，而不应该跟着人家走。蔡玉翠认为，国际流行设计针对的是他们本国的消费者定位而非普遍意义上的"国际"流行，如美国的小孩从小童开始就已经很独立，可以自己决定穿什么，且容易受外界的影响，他们会追求这些流行的东西，而全部新潮的东西并不适合派克兰帝的消费者。 端木文:设计师的职业素养很重要 针对大量年轻设计师反复跳槽的现象，端总认为这不仅对企业是一个考验，对设计师本人更是一种伤害。因为设计师对某一领域要想达到熟知的情况，至少需要3-5年的工作修为才可以达到，很多年轻设计师由于心态浮躁，不能够沉下心，导致对设计领域浅尝辄止，一无所得，最终碌碌无为，难有成就。 就企业而言，端木文认为设计师的思维、创意不能够受到空间的束缚，企业更要爱惜它们的创意成果。与此同时，企业也要为设计师提供丰富的资讯、准确的调研以及适当的。 风格篇之趋势 霍润才:塑造品牌核心风格，追赶国际童装品牌。 关于未来童装风格的动向，霍总认为有以下几个趋势:首先，面料上，健康环保、低碳以及吸湿、排汗等功能性面料将会盛行，但传统上的棉等面料将会继续保留和延续。其次，休闲、中性的图案将会成为主流，童装图案不再遵循普遍的卡通、可爱型图案，更多的是带有logo、建筑文化、英文字母等图案。其次，表现手法上，如烫钻、压泡等先进手法将会运用得更加普遍，提升 产品的价值。最后，颜色上，如前所述，将会倾向成人化的颜色。 随着国际化进程的发展，大量国际知名童装品牌入驻中国，霍总坦言，国内本土品牌与国际知名品牌的差距甚大，就风格上来说，国内品牌整体上缺乏成熟的因素，在颜色、面料、辅料等等与国际知名品牌有所差距。因而，本土企业要塑造品牌的核心风格，拥有独特的色系，先进的面料，高水平的工艺，注重细节。同时，目前国内的童装还缺乏文化底蕴，因此必须要坚持某种风格的缔造和培育，增加文化内涵，创造出中国本土童装风格。 陈绍坚:童装成人化是一种趋势 童装成人化是一种"游戏规则"，童装企业必须遵循。从一段程度上讲，童装风格成人化是这群"小大人"消费心理的一种必然结果(原因与其他设计师一致，再此不再赘述)，因此童装风格讲究一种简约，但又不是简单，要能够充分展示出孩童的天性、契合他们这一年龄段的特性。以图案为例，剑桥明年即将上市的足球系列款式，根据不同主题确定相应的图案，但与成年人的足球图案不同，剑桥在儿童足球设计里融入了可爱的元素，契合童装主题风格。 端木文:中国流行元素早已盛行，但尚未形成中国时尚潮流风格 往观日韩风格设计已经成功运用各自民族传统文化于风格上，并且成为国际上的一个潮流，那么拥有悠久文化历史的中国，也可以如此么?端木文认为，这需要一定的历史积淀才有可能。 首先，中国流行服装行业带有先天的不足性。改革开放后，中国才有真正意义上的流行服装行业，就发展历史而言，与欧美、日韩的差距一开始就很明显。虽然历经三十多年的发展，中国服装行业取得了突飞猛进的发展，但依旧在设计等方面与国际先进水平有很大的差距。 其次，传统文化教育上的缺失。在相当长一段时期内的教育，割裂了传统优秀文化在大众的普及和流行，割裂了历史文化的发展脉络。这也导致很多人 在思想观念上把传统文化等同于糟粕，影响人们对中国传统文化的接受。 最后，中国风格设计未来也将会是一种潮流。事实上，中国元素的运用早在十年前就已经盛行，无论是国内还是国外，独特的中国文化是一座设计上的"富矿"，都是吸引众多目光而打造独特风格的"材质"，但是中国元素的流行不代表中国设计风格的流行，毕竟服装是时尚的载体，民族性的表现更是一个漫长的过程，而要成为一种普遍的、整体的流行力量，国内目前还没有这种能力。 MSN空间完美搬家到新浪博客～