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小生不才【精品文档-doc】

2017-11-14 4页 doc 15KB 36阅读

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小生不才【精品文档-doc】小生不才【精品文档-doc】 小生不才,不幸贪玩、“好色”,所以对汽车业和模特业都比较了解。见笑见笑,发表歪建二三,望能给雇主解惑。 首先,小小的反客为主一下,我来点评点评几位猪师兄的策划吧~大家别砸我哈~ mar42同学策划的“时光倒流”的旧上海滩风格,很典雅,很高贵。试想:暗灰色的背景、残阳般的灯光下,男模身着绅士风衣,女模穿着复古旗袍, 雍容华贵的偎依一辆捷豹或者凯迪拉克旁,忧郁而又深情的注视着对方。这是一幅多么优雅、怀旧的画面啊~所以,捷豹、凯迪拉克的4S店经理很可能会同意这样一个方案。 如果同样的场景下,男女...
小生不才【精品文档-doc】
小生不才【精品文档-doc】 小生不才,不幸贪玩、“好色”,所以对汽车业和模特业都比较了解。见笑见笑,发表歪建二三,望能给雇主解惑。 首先,小小的反客为主一下,我来点评点评几位猪师兄的吧~大家别砸我哈~ mar42同学策划的“时光倒流”的旧上海滩风格,很典雅,很高贵。试想:暗灰色的背景、残阳般的灯光下,男模身着绅士风衣,女模穿着复古旗袍, 雍容华贵的偎依一辆捷豹或者凯迪拉克旁,忧郁而又深情的注视着对方。这是一幅多么优雅、怀旧的画面啊~所以,捷豹、凯迪拉克的4S店经理很可能会同意这样一个。 如果同样的场景下,男女模特的身旁呆着一辆日本车或韩国车,那么展台整体的怀旧感和高贵感会大打折扣,所以,本田或现代的车商虽然知道方案策划的很好,但考虑到自己产品的“档次”问,只好忍痛放弃这个方案了。 再如果,仍然是同样的背景下,男女模特旁边摆着台色彩艳丽的飞度、标志206或POLO等小排量汽车,在那种场面布局的气氛下,谁看到了都会觉得不伦不类。所以,那些时尚小车的销售商打死也不会同意这个方案。 以上事实告诉我们,车模推广方案,必需结合汽车的 车型(小型车、中型车、豪华车),品牌(欧美、日韩、国产),定位(高档、中档、经济),用户(家庭、白领、老板)等因素,才能获得车商的青睐。 雇主提到过“人中吕布,马中吕布”的想法,我猜雇主说的可能是,“白领,是人群中的精英,车商展出的车,是汽车中的精英”的意 思吧~不过,这个表达比较“别扭”,最起码,漂亮的白领MM可不希望被人称为“吕布”噢~呵呵~ 再说说活力小猪同学的策划吧~他的策划非常GOOD,特别是他的“白领阶层的生活场景展现”的建议,那是相当的有水平和有创意~小生佩服万分~ 小猪同学的策划,用作车型的开场秀的话,非常的合适。像他设 展会开始时,展车亮相,几个白领风格的模特缓缓步入,计的一样,在 开始演绎小猪同学策划中的“时尚、朋友圈子、情侣、自架游”等白领“小资”生活,这无疑会大抢车展风头。 但是,我个人觉得,车展模特,主要是用模特的气质来展现汽车的内涵与品质。就是说,模特的美丽,应是用来衬托汽车的优秀,而不是用绚丽的汽车,来点缀美丽的模特。车商用车模,是为了通过模特来吸引观众的眼球,最终把观众的注意转移到汽车上。所以,如果车模过分表现的话,无疑会“喧宾夺主”。毕竟,车展是用来展示汽车的,而不是模特大赛,车商也不希望本末颠倒。 而且,小猪的方案实际操作起来比较困难。 一是,车展的场地有限,无法给模特提供过多的表演空间。 二是,车展展台的设计是由车商交给广告设计公司处理的,广告设计公司设计的场景是匹配参展汽车,而不是专门为表演模特设计的。在这点上,模特公司很难干涉展台设计。 三是,模特的问题(这个最重要),雇主说车展是在四月低左右进行,离现在只有一个多月的时间,时间紧迫,很难在这么短时间内使模特排练熟练。模特不是专业演员,很可能无法自然的展现出白领生活的那种气质。如果在车展那天,模特们动作生疏,表情僵硬的话,无疑会毁了模特公司的前途。不是危言耸听,这是很可能发生的~因为车展模特一般一天要站6个小时左右,难免会疲惫的。 下面谈谈我的策划吧。 现在,国家出台了小排量汽车优惠政策,1.6升排量以下的汽车购置税减半。加上近段时间燃油税改革,养路费取消,油价下调等因素影响,排量汽车销售火暴。车展,车商一般又会给许多优惠,所以可以预测,这次车展,小排量汽车一定又是热销的了。雇主选择推广小排量汽车,无疑是非常明智的。借车展的东风,狠狠给模特公司做个广告,一举夺得上半年的车模市场。 言归正传,用白领模特的形式来替换传统的晚礼服模特,非常有创新,可以预见,白领模特一定会是车展上的一道靓丽风景线,可以说是未出师,以传捷报。 车模,应该是静态的。不需要过多的动态表演,要的只是一幅画面。所谓画面,就是车模与车的静态搭配,是一种无言的倾诉,像一幅传统漫画一样,无需语言,无需描述,简单几个造型,就能让读者体会到作者的用意。下面,我就设计几幅简单的画面吧~ 画面一, 主题:有车之工作 造型:汽车45度斜放,驾驶室车门打开,身着职业装的白领侧身座在驾驶座上,腿上摆着台笔记本电脑,悠闲的使用着,方向盘的驾驶台上摆放着几个文件夹。汽车的杯架上放着一杯橙汁,副驾上放一个大的毛绒熊。 寓意:车可以当作一个移动的办公室,白领MM们可以自由的布置,打破了以往呆板的工作方式,在休闲中工作。 聪明的白领MM一定会想,我买车后,加班的话一定不呆在办公室了,我把车开到公园里再来写那烦人的文案. 画面二, 主题: 有车之浪漫 造型: 车侧放。后备箱打开,后座放倒,里面摆满红玫瑰,白领装MM提个包包,陶醉的依在车身侧。 寓意: 浪漫异常,对感性的女性吸引巨大! 画面三, 主题: 有车之运动 造型: 车正放,车顶装上行李架,在车顶摆上个折叠自行车,模特身穿运动装,手拿一个网球拍,充满活力的站在车旁。 寓意: 不言自明。 另外,此画面的模特不必身穿白领的职业装,但要找个有职业女性气质的模特。 画面四, 主题: 有车之惬意 造型: 车正放,模特座在车顶,腿搁在前挡风玻璃上,白领MM的包包扔在车前发动机盖上,摆出一幅懒洋洋晒太阳的摸样。 寓意: 白领女性虽然睿智成熟,但也是个可爱、庸懒的小女人。 这四幅画面可是说是深深的引起了白领MM内心的共鸣,激起了他们的买车欲望。 这只是初步策划,如果雇主有兴趣采纳的话,请告诉我你们公司模特将要推广的汽车品牌、型号以及是两厢车还是三厢车,我再根据车型的特点,来详细设计! 联系方式:ting080910@126.com QQ:1109722672
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