中国假日经济需要“见异思迁”

中国假日经济需要“见异思迁” 中国假日经济需要“见异思迁” 编者按:从2000年开始，政府分别将“五一”和国庆两个假期延长为7天，假日经济的概念几乎被所有人接受。而当年“五一”和国庆长假期间，“客流激增”、“销售暴涨”是众商家一致的反映，假日消费似乎显示出巨大的市场潜力。然而，在今年的“国庆，中秋”，热衷于夜场的商家突然偃旗息鼓，效益已经大不如前了…… 10月7日晚，全国假日办发布了“十一”黄金周第7号旅游信息通报:在“十一”黄金周的最后一天，中、长线游客基本已经返程，主要旅游景区和宾馆店接待量继续下行。黄金周7天，全国重点监测的旅游景区累计接待986万人次，门票总收入在达2.67亿元人民币。表面来看，“假日经济”呈现一派欣欣向荣的景象。 黄金周要赚个“盘满钵满” 2000年的五一节是新中国成立以来第一个最长春季公休假，全国各大旅游胜地的迷人春色，激发了亿万人不远千里踏春的欲望。于是乎，“五一”、“十一”两个黄金周顺理成章地成了“假日旅游经济”的两大支柱。今年同样如此。从10月1日起，全国一下子进入了“旅游黄金周”的旺季，各大商场营造着浓烈的“迎国庆，度中秋”氛围，主要城市和景区也忙得不亦乐乎，比起平日，黄金周算是赚了个“盘满钵满”。 景区旅游收入激增。北京2000年“十一”期间共接待外地游客171万人次，同比增长1.8%，旅游总收入24.33亿元，同比增长52%。天津黄金周期间接待游客302万人次，同比增长31%，旅游总收入7.4亿元，同比增长25.5%。其中，接待外地游客114万人次，同比增长21.5%;来自北京的游客41万人次，占总量的36%，同比增长36.4%。另外，上海、黄山等旅游景区的收入也都有所增加。 文化消费成为”黑马”。随着人们生活水平的提高，假日中吃类商品一枝独秀的时代已不复存在，而与文化消费、精神消费有关的商品则日益畅销。以蓝岛大厦为例，黄金周内，蓝岛的电脑销售量比平时增长了2倍左右。同时这里的电子辞典，学习、游戏软件和名校的网卡等比去年同期也增长了1.5倍，有不少人选择这类商品作为礼品馈赠亲朋好友的孩子。国庆假日中，最大的精神消费品当属鲜花。 莱太、玉泉营等花卉市场人流如潮，用鲜花打扮居室、用鲜花探亲访友成为节日极为普通的一幕。 交通运输“满载而归”。黄金周期间，多家航空公司与铁路部门增开了加班飞机与旅客列车。然而仍旧没能完全改善人满为患的现状。几天来，屡屡见诸报端的是:“车票供不应求”、“旅游热线车票告急”等字眼儿，看来，假日的“行”字还是个“老大难”问题。但由此可以看出，交通运输业的确也“满载而归”了。 事实上，国庆长假期间，诸如此类的“客流激增”、“销售暴涨”已成为众商家一致的反映，假日消费似乎显示出巨大的市场潜力。然而，人们却不能忽视这样一个现象:假日中产生的一些爆炸性销售纪录使商业零售除了遵循其自身的规律外，更多的是受到了“策划销售”和“打折销售”的带动，由此，对中国零售业的长期发展所产生了不利影响也将迅速显现出来。 假日， 促俏，假日经济初现衰退潮。近几年中国大中型商场商品销售总额在保持基本增长的同时，效益却在普遍下滑，同时，节日促销带来的后果是:消费者正在形成假日消费的等待型心理，正常的消费行为日渐扭曲，由此使假日经济产生“不良反应”。 商店成为“只看不买”的新景点。与销售额20%的增幅相比，今年国庆长假期间京城商业的客流增幅远远超过20%，这主要是由于客流中有不少人“只看不买”或“多看少买”，很多人把商店当成了一个休闲甚至是旅游的场所，尤其是外地游客，看看北京的商店“长什么样”是他们旅游中不可缺少的一部分。据统计，王府井大街、西单大街、前门大街每天人流平均 超过百万人。而国贸商场平时的顾客主要是写字楼的白领，但节日期间却出现了不少带着老人、孩子的大家庭。他们虽然上上下下地把国贸看了个够，但出来时仍是两手空空。 优惠券让“上帝”倒了胃口。截止10月7日，京城商业销售额平均增幅超过20%，并没有预料中那样火爆。因为目前购物返券活动中出现了一些不正常现象，如人为设置附加条件，误导消费者进行循环滚动式购买;有些商品不列在活动之内，而消费者事先并不知情，所有这些实际上是一种欺骗行为，损害了消费者的利益，这种无序竞争如果不认真加以引导，很可能会把市场搞乱。 由此应该说，中国的假日经济实际上已经开始出现衰退迹象，而各大商业企业其激增的销售额则像裹着药片的糖衣，里面的苦处只有自己消化了。那么如何才能在“表里不一”的假日经济中找寻出路呢, 为假日经济寻找出路需要“见异思迁” 实际上，基于人们生活水平提高，许多消费者目前已经建立了成熟的消费观念，以前那种追求便宜货的心理和从众的消费行为在现代消费中已经越来越淡薄。由此，商家应看到:仅靠黄金周就赚个盘满钵满，“假日经济”是很难做大的。只有张弛有度，细水长流才是旅游经济蓬勃发展的佳境。 激活双休日，奠定强大基础。在一年当中，节假日近110天，除去两个黄金周和一个春节长假，还有80多天的双休日，占2/3强。现在有旅游需求的人出现不同层次的需求，老年人退休在家，闲暇时间多，只要气候好，有组织，提供便利的交通，出游时间可自由安排;中年人拖家带口，平日工作繁忙，双休日大多用于休息和调节，外出旅游只好安排在长假里;大部分青年和学生，好动好玩，在长假里玩几天。固然喜欢，但利用双休日出游也同样受欢迎。这样三个层次中，有两个层次的人有能力成为激活“双休日”的强大基础。如果让其与“黄金周”对接，一年整个假日的旅游经济保持长盛不衰，恐怕就不再是梦想了。 通过主题销售，发展经营策略。在黄金周红火的背后，各百货商场已经认识到，消费者之所以“胃口”大开，无非是缘于大幅度的折扣，而热卖的商品与平日并无差别，使销售难以持续增长。所以现时的大型百货商场在进行大规模促销时应选择主题销售。这样不但能聚集人气，也营造了商机。据了解，10天的啤酒节，使得王府井百货大楼、新东安市场销售收入均比往年同期有不同程度增长。西单商场的“电脑节”不仅促进了商场的电脑销售，也让消费者领略到了百货巨头主题促销的魅力。 带薪休假，使假日经济细水长流。每逢长假，带薪休假就成了百姓的议论焦点，目前柳州一些生产企业已经开始正式推行这种制度。制度规定，凡在该厂工作3年以上的在岗职工均可享受带薪休假15天的待遇。这样就可避免旅游高峰期出现的诸多问题，同时也能为假日经济“添砖加瓦”，使假日经济带来的效益细水长流。 总之，只依靠旅游黄金周提升经济的内在价值还远远不够，中国的假日经济需要“见异思迁”，否则，曾经显示出的巨大市场潜力将会转瞬即逝，而今年“国庆，中秋”的场面:热衷于夜场的商家突然偃旗息鼓的一幕也将再次重现。