维意定制家具&萨米特瓷砖

维意定制家具&萨米特瓷砖 维意定制家具&萨米特瓷砖 两店同庆盛世开幕 策划人员:杨永 策划时间:2011年7月23日 目录 前言 第一部分 主活动 一、开业庆典+冷餐答谢酒会 二、“踩出你性格”踩瓷砖比赛 三、寻找“维意”活动 四、寻“砖”活动(萨米特，“砖”业铸就) 五、现场竞猜价格游戏(活动)(最接近价格的可按猜中价可定购此款产品) 六、五元可购“萨米特” 七、飞镖打折行动 第二部分 方案 一、广告作业计划 1、媒体投放建议 2、创意制作部分 3、发布计划 二、广告创意 1、楼宇电视 2、电台互动3、日报软文4、平面广告 第三部分 基本内容 一、 活动规模 二、 活动场所 三、 举办时间 四、嘉宾邀请 第四部分 活动流程 一、 前期准备阶段 二、 制作、实施阶段工作安排 三、 现场布置阶段工作安排 四、活动实施阶段工作安排 第五部分 费用估算 一、 前期准备阶段 二、 现场布置 三、 活动费用 四、宴会费用 五、宣传费用 维意定制，萨米特。 好生活，好维意 ——维意定制家具+萨米特陶瓷盛大开幕广告词 前 言 经过前期的接触与沟通，结合名匠策划广告公司长期以来积累的品牌推广理念，我们认为:一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。 我们赞同“以高档次为先导，带动整个“维意、萨米特”专卖店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本开业策划案。 考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为专卖店带来实际效益的目的。 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨答谢冷餐酒会 1、维意与萨米特的结合点: A(维意为高档定制家具，在国内享有很好的知名度，萨米特在陶瓷领域享有很高的声誉，二者本身就是高档次的象征，与库尔勒高端的市场定位吻合; B(关于维意，全球第二代整体衣柜缔造者，意大利中国制造联合体成员，DIY家具定制产品制造商，免费数码设计服务提供商，以在中国推广普及欧美家居生活为己任 。 C、关于萨米特:广东萨米特陶瓷有限公司，地处享有“中国建陶第一镇”美誉的佛山市南庄镇，是全球最大的专业生产陶瓷墙地砖及卫浴产品的现代化企业之一。“萨米特”取自英文“SUMMIT”，意为“巅峰”。萨米特陶瓷有限公司以“巅峰零距离、极品萨米特”为理念，受罗浮宫 经典艺术启迪，走“精品”路线，旨在跨越陶瓷艺术的巅峰。 2、活动构想: 一、维意、萨米特均为生产高档产品的公司，现库尔勒为各大房产公司交房期，同时也为家装旺季。各大装饰公司各显其手，施展神通，现已形成群雄割据、战国纷争的局面，正在寻找买家。如能与之结合，在举行专卖店开业庆典的同时，举行“答谢酒会”或新闻发布会，由贵公司独家代理维意在(库尔勒)的经销，邀请装饰界人士(家装协会等)、文化名人( )、媒体记者( 等)、知名装饰公司总经理、普通市民等参加，以“到※※※店参观去”形成煽动力，必将一举打响“维意、萨米特”品牌，产生强大的销售力。 二、“踩出你性格”踩瓷砖比赛 在开业当天，凡是来专卖店的消费者，都可参与“踩砖”比赛活动。每轮比赛的第一名将获得专卖店提供的大奖。 此活动主要是为专卖店汇聚人气。调动消费者的参与热情。 三、寻找“维意”活动 特邀请“现场嘉宾”前来参加专卖店举行的寻找活动，刻有“维意定制生活”字样的亚克力牌，在店内某一处较为隐蔽的地方悬挂活粘贴。也可能是在我们嘉宾的身上。找到“维意定制生活”的消费者，将获得500元的消费券。 四、寻“砖”活动( “砖”业铸就，萨米特) 为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场寻找标有“砖业铸就—萨米特”活动。找到着可获得500元 消费卷。 五、现场猜价活动 活动当天的即兴小活动，如“现场猜价”:猜中“维意橱柜”的价格或接近，当场按此价格的%或此价格定制; 六、五元可购“萨米特” 活动期间，(特价)墙砖一律只卖五元钱， 用以吸引集团性大宗客户前往消费。 七、飞镖打折行动 凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。(活动细则请自行制定。) 活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划(2011年8月20日——年8月22日) 本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。 1、媒体投放建议 平面媒体:本地区报纸性价比合理， 作为首选媒体选择，以《日报》和《时光广告》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。 电视媒体:相对而言，电视的性价比较不合理，建议作为辅助性媒体进行有选择的投放。 广播媒体:广播媒体的价格较为便宜，选择在库尔勒有车族及出租车收听率极高的交通文艺台，主要面向开车族和打的族。 网络媒体:网络媒体作为新兴媒体，其中本阜的《巴州网》《可乐网》面向全省，有一定影响力;可以作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要发观点性文章，引发争议。 DM宣传单:印制产品介绍和促销活动广告，用以投放开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。 户外广告:价格较为昂贵，仅选择专卖店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。 POP宣传:店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。 楼宇电视:选择:聚众、风动楼宇电视广告 2、创意制作部分 3、发布计划 二、活动场所 专卖店门前 三、举办时间 2011年8月20日 四、嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围: A、 B、 C、 D、 E、 F、 „„ 第四部分 活动流程 一、前期准备阶段 1、2011年7月25日，名匠广告策划公司将专卖店开业庆典策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改。双方公司就此次活动签订《合作合同书》，《合作合同书》应对本次活动中双方的及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。 2、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会应对近期工作做出明确安排。 3、甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案。 4、2011年7月底，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。 二、制作、实施阶段工作安排 1、2011年8月8日，联合工作小组店方开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。 2、2011年8月10日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 3、2011年8月11日，名匠广告策划公司方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此名匠广告策划公司与店方确定的前期准备工作应全部完成。 三、现场布置阶段工作安排 1、2011年8月18日，名匠广告策划公司开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。(专卖店派两名工作人员配合，确认准确位置) 2、2011年8月20日，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同专卖店有关人员检查已布置完成的物品。 3、8月20日完成充气拱门、空飘气球的布置工作。 4、8月20日前完成花篮、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。 5、2011年8月19日上午，名匠广告策划公司应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午，名匠广告策划公司与专卖店方联合工作组对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 四、活动实施阶段工作安排 1、2011年8月20日，上午9:00名匠广告策划公司工作人员和专卖店 方工作人员到达现场做准备工作，放置“宝物”，保安人员正式对现场进行安全保卫。 2、2011年8月20日，上午10:00礼仪小姐、乐队准备完毕。 3、2011年8月20日，上午10:30主持人、摄影师、音响师准备完毕。 4、2011年8月20日，上午11:00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。 五、仪式程序 2011年8月20日上午11:00庆典正式开始。 10:30 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲;礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。 10:50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，以调动现场气氛，吸引现场的目光。 11:00 音乐结束，主持人上台宣布专卖店庆典正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。 11:10 主持人:邀请领导致辞。 11:20 主持人:邀请专卖店总经理讲话。 11:40 主持人:请贵宾代表讲话。 11:45 主请人:邀请客户代表讲话。 11:50 主持人:宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 12:00主持人:宣布专卖店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。 第五 部分 费用估算 一、前期准备阶段 二、现场布置 三、活动费用 四、宴会费用 五、宣传费用 策划费: 执行费: 总计: 名匠广告策划有限公司 2011年7月23日