看广告分析

Performance by SKU 按照SKU查看，一般我会按周下载报告，然后到月底的时候，把4周的报告整合到一个excel，分析数据，分析对比这个月4周的广告情况。当看到报表中CTR值很低的是，分析是否Impressions不够，优化关键词，调整价格。如果CTR值很有优势，而且Impressions低相对前几周没有什么变化的时候，这时要做的就是调整关键词的价格，增加Impressions，增加Clicks，一段时间后观察是否随着Keyword bid的变化，Impressions也在变化，当然keyword bid不是绝对的，还需要考虑到期间订单的变化和转化率的情况，以及竞争对手是否也在调整优化工作。 Search Term Report 对于自动投放广告，一般看2个参数，一个是Acos,另一个是Keyword bid。当Acos不错的情况下，继续保持这个效果，适当增加Keyword bid；当Acos很差的情况下，关键词是没法优化的，要么调整Keyword bid，和优化listing，要么撤销这个广告。 Est Page 1 Bid 对于首页预测竞价，有优势的listing，选择好合适的关键词增加Keywordbid，冲到首页去，增加曝光。一段时间后，如果订单上来了，这就是最好的结果，如果订单没有上来，那么还有很多工作需要去做。 Campaign Performance Report 这里面还是有一个值得研究的，1-dayOrdered Product Sales、1-day Conversion Rate、1-week Same SKU Units Ordered Product Sales、1-month Ordered Product Sales很多参数细分到月、周、日等的报表，都是值得花时间去看的。  找出展现量少的关键字，考虑增加最高竞价。  查看关键字少于 5 个的 SKU，考虑为广告组增加关键字。 考虑调整业绩较好的关键字的竞价，以增加展现量。 查看业绩并做出调整。