化妆品前景分析

化妆品前景分析 当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不 穷， 以此紧随国际化妆品市场的新方向。 “绿色、 自然与环保”已成为全球日化、 食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香 料将成为我国化妆品界的新宠;另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常 食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素， 抗衰老、 润肌肤、 美容美体、 经济又实惠成为了时尚。 然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化 妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。 由《2002CCB 中国品牌》数据我们得出上图。该图显示了从功能角 度划分出的几大类日用化妆品在全国市场上的渗透率状况。 显然洗发护发用品普 及率最高(97.4%)，其次数润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿 洗浴润肤品，在其主力消费群——婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低，说明这 类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。 下面，就针对其中几个品类进行一下简析。 1( 洗发、护发用品: 随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗 和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分 。目前，中国的洗发护发市场容量 已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是 几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场 65%以 上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发 护发品牌间调换使用。 2. 润肤护肤用品: 由《2002CCB 中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝” 在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以 26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的 榜首;“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以 15%的市场占有 率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较 低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色， 在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。 润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。 中国广大的地理区域和多 层次的人口构成， 使得国内外高、 低不同档次的护肤品都能找到自己的市场， 中、 即各自相应的规模化消费群;近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表 现出较佳的市场前景。 从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现;然而，细分化 进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要 想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。 3(纯化妆类用品: 全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主 要地位，它们总共的市场份额约 70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了 中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、 丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。 中国纯化妆类用品的市场远未饱和， 虽然城市中越来越多的中青年女性追逐 着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%(来自《2002CCB 中国品牌评价报告》数据)的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还 是很广阔的。 另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。 1(儿童化妆品:年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查显 示，市场上 30%的儿童化妆品被年轻女士使用。 2(运动型化妆品:为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费 者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品 的出现。 3(男性专用品:虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力 已经引起国际大型化妆品生产企业的注意， 有利于男性购买产品的市场环境及配 套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。 4(生化工程产物的化妆品:以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加 剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。 随着回归自然在全球范 围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海“家化”已经 建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆 品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加 剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。 以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内 的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。 在护肤品行业和化妆品行业中，CR4 分别为 30%和 40%，因而企业的集中度 都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世 以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆 品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处 的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑 战，所处环境会更加严酷。 然而，事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为 我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公 关应用、品牌塑造;成功的营销策略;品种多、花色全能适应不同层次需要的个 性化生产;精致美观、高雅华贵的包装设计;对目标消费者心理特点的把握从而 引领潮流的能力;对化妆品消费趋势精确到位的预测;对市场信息的收集、反馈 和研究;注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业 的产品结构发生了巨大变化。 总之，对我国民族化妆品业来说，未来是挑战和希望并存的。《2002CCB 中 国品牌评价报告》的数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的 阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品 市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速 度;并且，到 2010 年，中国化妆品市场销售总额可达 800 亿元左右。可见，我 国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。 2010-2015 年中国化妆品行业投资分析及前景深度研究报告正文目录 第一部分 行业发展现状 第一章 化妆品的相关概述 1 第一节 化妆品的介绍 1 一、化妆品的定义 1 二、化妆品的主要作用 1 三、化妆品的分类 2 第二节 中国化妆品行业的发展沿革 5 一、古代化妆品 5 二、现代化妆品 6 第三节 化妆品产业特性分析 7 一、化妆品的产品特性 7 二、中国化妆品的监督管理特性 8 第二章 国际化妆品市场 9 第一节 国际化妆品市场的总体概况 9 一、国际化妆品原料市场的新趋势 9 二、国际化妆品市场发展趋势 10 第二节 美国 14 一、美国化妆品市场综述 14 二、美国化妆品法规概述 15 三、美国对化妆品标签有着严格要求 16 第三节 欧洲 17 一、欧洲化妆品市场总体发展状况 17 二、2009 年欧盟提高化妆品生产 19 三、欧洲美容化妆品市场需求分析 20 第四节 日本 23 一、日本化妆品市场的总体概况 23 二、日本诸多行业进军化妆品市场 25 三、日本化妆品的政府管制概述 25 四、日本化妆品市场发展趋势 27 第五节 韩国 29 一、韩国化妆品行业发展的特点 29 二、韩国化妆品成功与影视文化密不可分 32 三、韩国化妆品发展与营销经验 34