体育商业化与北京奥运会的效益分析

体育商业化与北京奥运会的效益分析 ( )vo1111 No13 第 11 卷 第 3 期 双月刊 湖南商学院学报 May12004 2004 年 5 月J OU RNAL O F HU NAN BU SIN ESS COLL E GE 体育商业化与北京奥运会的效益分析 Ξ11 唐耕 胡英宗 ()11 湖南商学院 体育课部 , 湖南长沙 410205 〔摘 要〕本文从奥运历史事实出发 , 探讨了奥运体育商业化的趋势 , 以及从政治 、经济 、文化 、社会等方面分析北京承办奥运会的效 益 , 不仅要借鉴历届奥运会的得与失 , 而且要发挥自己的优势 , 提高 2008 年奥运会的整体效益 。 〔关键词〕体育商业化 ; 北京奥运会 ; 效益 ( ) 〔中图分类号〕 G80 - 05 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008 - 2107 200403 - 0010 - 02 体育商业化是商品经济发展不可避免的现象 。纵观以奥 ,一个很重要的原因就是由于商业的介入改变 在这一过程中 运会为中心的现代奥林匹克运动百余年的发展历程 , 无不 了奥运会传统的集资形式 ,即由以政府投资为主的集资形式 现出商业化程度不断提高这一发展趋向 。从近几届奥运会的 变为现今的以经营性集资为主的集资形式 。这样既减少了政 实践证明 , 奥运 会 的 举 办 促 进 了 承 办 国 社 会 经 济 的 发 展 。 府的压力 ,缓解了经济方 面 的 矛 盾 , 又 调 动 了 社 会 的 经 济 力 2001 年 7 月 13 日 , 国际奥委会第 112 次会议选定中国北京 ,更重要的是有利于社 会 经 济 的 发 展 , 其 前 景 是 非 常 看 好 量 为 2008 年奥运会的举办地 。北京申奥成功 , 如何抓住这种 的 。萨马兰奇曾表示 :商业化是必须的 ,理所当然的 。由此可 机会谋求巨大效益 , 促进社会的进步和经济发展 , 如何正确 见 ,商业化无疑是促进奥林匹克运动发展的“催化剂”。 定位 , 如何进行市场机会分析 , 如何提供服务 , 如何展示形 21 北京奥运会的商业运作 。国际奥委会负责营销 象 , 都需要我们从政治 、经济 、文化 、社会等方面进行多角 的副主席庞德说得好 : “如果从当今的体育中拿走了商业伙 伴与商业精神 , 剩下了什么 ? 正如一个巨大而精巧的 、用了 度地思考 , 这对北京来说既是机遇也是挑战 。 100 年时间加工完 善 的 发 动 机 没 有 了 燃 料”。所 以 , 商 业 运 一 、体育商业化 作与奥林匹克精神并不是水火不容 、根本对立的 , 而是相辅 相承 、相得益彰的 。面向市场 , 对奥运会进行商业运作 , 是 11 体育商业化是社会发展的趋势 。商业化是现代体育 适应社会发展 , 摆脱经济困难 , 更好地弘扬奥林匹克精神的 发展的重要特征之一 。在现代世界生活中 , 商品经济已进入 需要 。因此 , 北京奥运会的商业运作 , 不只局限于国内 , 而 高度发展时期 , 商品价值规律的作用支配着人类一切活动 , 应扩大到国际 , 采取公开招标的方式进行 。例如 : 体育场馆 从而形成一个庞大的市场经济体系 。作为人类最高竞技运动 的设计与建设 、出 售 电 视 转 播 权 、奥 林 匹 克 标 志 的 使 用 权 形式的奥运会 , 体育商业化是现代奥林匹克运动适应社会环 () ( 奥运五环 、吉祥物等、各种特许经营权 包括提供物资和 境 、谋求自身发展的必要手段与途径 , 当然也无例外地带上 ) 服务的供应商 、生产奥运纪念品的营销商、餐饮业 、运动 了浓郁的商品经济色彩 。翻开现代奥林匹克运动的发展史可 员住宿 、交通运输 、影片生产和销售 、允许赞助商做广告在 看到 , 从 1896 年 第 一 届 雅 典 奥 运 会 起 , 就 得 到 社 会 赞 助 , 运动会秩序册上 、纪念物上 、运动场周围等多种手段 , 在各 通过发行加资邮票才使奥运会摆脱财政危机 , 如期举行 。虽 行业中征询强大的商业伙伴 。通过这种市场竞争 , 不仅可以 然商业化曾是以前历届国际奥委会主要领导人所反对和拒绝 扩大经济效益 , 成功举办奥运会 , 而且就赞助商们来说 , 也 的 , 他们为了避免金钱对神圣的奥林匹克运动的侵蚀 , 竭尽 可获得丰厚的利润回报 , 并且扩大知名度 , 为其长远发展奠 一切努力 , 将商业拒之门外 。但这却使申办奥运的国家出现 定基础 。这可谓是个 “双赢”结局 。 危机 。特别是 1976 年和 1980 年的两届奥运会后 , 由于举办 规模越来越大 , 造 成 经 济 上 入 不 敷 出 。例 如 高 额 的 财 政 赤 二 、北京承办奥运的效益分析 字 , 曾让加拿大蒙特利尔的纳税人为了 15 天的奥运会 , 背 了 20 年的债务 。莫斯科也曾因举办奥运会揽上了 40 亿美元 11 北京承办奥运的经济效益 。历届奥运会给我们提供 的巨额债务 。但是 1984 年第 23 届洛杉矶奥运会 , 尤伯罗斯 了众多经验和教训 , 也给举办国带来了财富 。这从以下奥运 ( ) 像魔术师一般 , 竟使得此届奥运会盈利 215 亿美元 。 举办国赢利统计可说明 如表 1 。据北京奥申委的初步估 正是体育与商业的结合 ,为奥林匹克运动的发展提供了计 , 奥运会将给中国带来的直接收入约 162 亿美元 , 除去向 强大的经济支柱和必要条件 ,使其得以起死回生 、迅猛发展 。 国际奥委会上缴部分 , 仍会有数十亿美元赢利 。 Ξ 〔收稿日期〕2003 - 11 - 16 ( ) 〔作者简介〕胡英宗 1944 —, 男 , 湖南衡阳人 , 湖南商学院体育课部教授 ; 研究方向 : 运动心理学 、体育经济学 、体育教学 ; ( ) 唐 耕 1960 —, 男 , 湖南郴州人 , 湖南长沙市第十九中学高级教师 。 雅典 悉尼 亚特兰大 巴塞罗那 汉城 内容 全世界人民介 绍 伟 大 祖 国 、伟 大 民 族 的 悠 久 历 史 、真 实 现 电视转播权 5197 177 168 171 127 5543状 、深厚文化 、美好河山以及改革开放以来政治稳定 、人民 门票收益 210 3136 4125 0182 0140 团结 、安居乐业的大好机会 。2008 年北京会迎来成千 上 万 商业赞助 4136 4188 5108 5105 4193 的旅游者 、运动员 、记者 , 他们会亲自感受并用自己的亲身 其他 总开3174 0150 2120 6141 4164 支 总收入 经历向全世界传达一个真实的中国 。这对促进我国的改革开 15170 14134 17121 16196 8127 赢利 放是一次绝好的机会 。因此 , 举办奥运会可以说是一次全方 16107 14151 17121 16199 13124 位的文化外交和国际公关活动 , 是一次最大的广告展示 。 0137 0117 0103 4197 0 512008 年北京奥运将是“绿色奥运 、科技 奥 运 和 人 文 奥 备注 ———资 料 来 源 : 国 际 奥 委 会 及 瑞 士 洛 桑 奥 林 匹 克 博 物 馆 运”的充分展现 。绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快 ( )为估计值速发展 ,科技奥运将推动高新技术产业的发展 ,人文奥运则能 表 2 承办奥运给城市带来的效益 带动现代城市的建设 。体育场馆的建设既体现科技奥运 、绿 时间 地 点 效益 色奥运的理念 ,也集竞技性和健身性于一身 。北京的绿化覆 1984 年 洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区 3219 亿美元 盖率将从现在的 43 %提高到 50 % 。三道绿色生态屏障构成 260148 亿美元巴塞罗那奥运会给泰罗尼亚地区 1988 年 了北京高标准的绿色生态体系 。在山区 ,林木覆盖率将达到 51 亿美元亚特兰大奥运会为乔治亚州 1996 年 悉尼奥运会给澳大利亚的新南威尔斯州2000 年63 亿美元 70 % ,几乎所有的山都是绿的 ; 在平原 ,沿“五河十路”,长达 1 000 公里 、平均 200m 宽的绿色长廊 ; 在城市周围 ,125 平方公 21 促进北京产业结构的调整和升级 。据北京申奥财政 里的绿色隔离带正好将北京城环抱其中 ,在城市中心区 ,总面 预算和北京 “十 五 ”计 划 估 算 , 北 京 对 奥 运 的 投 入 可 达 2 积达 150 公顷的绿地将成为城市绿腑 。全线贯通的北京四环 800 亿元 , 其中基础设施建设将投入 1 800 亿元 。北京因举 路两侧修建了百 米 绿 化 带 , 并 被 称 为“申 奥 大 道”。2008 年 , 办奥运将使消费零售额增加 1 100 亿元 。这些巨大的投资不 北京市区的垃圾处理率将达到 100 % ,垃圾资源化率将达到 仅能直接拉动经济增长 , 而且还能带动产业结构的调整和升 30 % ,分类收集率将达到 50 % 。奥运会垃圾 分 类 收 集 、集 中 级 , 促进国内企业由产品经营向品牌经营转变 , 从而较快提 处理 、回用率将达到 50 % 。奥运会期间 ,北京将实施公交 车 升国民经济的国际竞争力 , 使北京向环保 、高科技和现代服 辆优先政策和凭比赛门票免费乘坐公交车的 ; 鼓励使用 () ( 务为主的都市型工业转变 , 即退二 第二产业进三 第三 自行车 ,在奥运村内设置自行车道 。 ) 产业, 使北京市的一些高能耗 、重污染的企业逐步从第二 61 北京将真正成为国际大都市 。在国际 上 , 有 一 种 关 产业中退出来 , 然而更重要的是 , 主办奥运会能有效地拓展 于城市举办奥运的普遍 说 法 , 即 奥 运 会 是 一 个 城 市 成 熟 的 “进三”的空间 , 特别是将带动消费需求方面相关产业的发 “成年礼”。如近邻日本的东京 、韩国的汉城以及世界上其他 展 , 广告业 、旅游业 、体育博彩业 、公交业 、房地产业等都 一些城市都曾因举办奥运会而一跃成为世界最著名的城市 。会得到发展的机会 。 毫无疑问 , 举办奥运会同 样 将 给 北 京 留 下 无 数 的 现 代 化 设 31 奥运会的举办将提供很多就业机会 。自 1984 年第 23 施 , 增添人文景 观 。2008 年 的 北 京 将 是 : 住 得 更 宽 敞 , 走 届奥运会以来 , 承办奥运的城市不仅取得了很大的经济效益(( ) ) 见表 2, 也给社会提供了很多的就业机会 见表 3。新世 得更通畅 , 天更蓝了 , 水更青了 , 地更绿了 。 纪北京仍将面临很大的就业压力 , 承办奥运会将能有效地化 举办奥 运 会 对 北 京 的 影 响 是 全 方 位 的 , 需 要 政 府 、市 解这种压力 。由于北京市整体的劳动生产率 、资本和技术的 民 、企业和广大炎黄子孙的积极参与 , 让奥运会为北京 , 为 密集程度以及劳动力价格都低于发达 国 家 的 奥 运 会 主 办 城 中国 , 为中华民族争光 , 让中国为奥林匹克运动的发展和推 市 , 因此承办奥运会在带 动 北 京 地 区 就 业 方 面 的 作 用 会 更 大 , 要充分利用这一机会拉动内需 , 扩大就业 , 缓解下岗职 动世界和平作出贡献 。 工再就业问题 。 〔参考文献〕 体 育 文 史 , 〔1〕郭云鹏 1 关 于 举 办 奥 林 匹 克 运 动 会 的 思 考 J . 表 3 承办奥运带来的就业效益 ( ) 2000 , 5: 13,14 . 时间 地点 人数 说明 , 福建体育科技 〔2〕刘可夫 1 体育产业将成为新的经济增长点 J . 1984 年 洛杉矶奥运会 215 万人 ( ) 2000 , 3: 39,41 . 314 万人1988 年 汉城奥运会〔3〕何振 梁 1 世 纪 之 交 的 奥 林 匹 克 运 动 J . 体 育 科 学 , 1997 , 1992 年 巴塞罗那奥运会 1987 —1992 年 的 筹 办 在 519 万人 周期内每年新增就业人数( ) 1: 7,111 1996 年 亚特兰大奥运会 717 万人 4〕乐 泉 1 奥林 匹 克 运 动 与 文 化 艺 术 M . : 大 众 文 艺 出 〔北 京 2000 年 悉尼奥运会10 万人 版 , 200012008 年 北京奥运会 7415 万人 按新增投资 745 亿元 , 且 5〕孙葆杰 1 奥林匹克运动 M . 北京 : 大众文艺出版 , 20001 〔 每 10 万元投资能新增一( ) 体育文史 , 1996 , 5 : 〔6〕何振梁 1 奥林匹克精神及其本质 J . 个就业机会算 06 . 41 借奥运契机向世界展示中国 、展示北京 。奥运会是 〔7〕Cult ure insustainable develop ment , wo rldBankweb site , downloaded2 ( ) Thursday , 2000 , 5: 041 北京向全世界展现我国民族风貌和国家实力的最好窗口 。坦 () 白地说 , 大多数国家的人民对我国了解渠道是十分狭窄的 , 责任编辑 : 熊卫平