碧生源常润茶开题报告

碧生源常润茶开报告 安徽财经大学文学与艺术传媒学院 题目 碧生源常润茶营销策划 所在班级 07级广告(1)班 姓 名 彭晓芳 学 号 2007P53013 指导教师 吴琼(讲师) 填表日期 二〇一零年十一月五日 leading cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take 一、选题的意义、研究现状、研究思路和 1(选题的理论意义、学术价值或实践价值 中国近几年经济增长十分迅速，生活水平逐渐提高，随着保健品市场的快速发展，消费者选择保健品的标准已不再停留在符合卫生、安全标准的层面上，而是更加注重产品的效果、健康，这必然促成各种保健品的不断开发、升级和推向市场。 近年来，市场上陆续出现碧生源常润茶、御生堂肠清茶、排毒养颜胶囊、美媛春清清茶等润肠通便的保健品。人们对此类保健品的消费需求越来越大，数量越来越多。此类新保健品市场的快速增长说明人们消费观念正在转变，而目前市场上这类新式保健品有不断升级的趋势，则体现了国内保健品消费结构正在发生变化。此策划的确定对产品在市场上的推广具有重要意义。 (1)有效的帮助产品推向市场，为产品和企业提高品牌知名度，增加企业收入。 (2) 帮助企业和同行业了解市场发展状况，满足消费者的需求，促进企业更好发展。 (3)一份好的的策划能够成功树立品牌形象，对同类产品的市场行情产生影响，影响并带动其他企业共同发展，促进市场繁荣。 (4)本策划的实践价值在于通过将一种产品理念推向市场，能够了解产品推广的过程及操作步骤，为今后做产品推广类的策划方案提供借鉴经验。 2(与选题相关的研究现状及发展趋势 2000年起,经过10多年的发展,保健品的品牌多达数百个。保健品市场渗透率超过60%，在大中城市发展较快，消费量年增长率在10%左右，发展速度极其快，市场步入成长期，行业内之间的竞争激烈。且随着原材料价格和能源成本持续上涨，生产企业的成本将增加。如果想在行业内继续发展或者保住企业的地位，就必须不断改进产品，拓展销售渠道，最大限度的满足消费者需求。 近几年润肠通便的保健品基本是茶剂、胶囊等，但随着人们对此类保健品消费需求的逐渐扩大，和生活水平的不断提高及人们健康意识的增强， 使得新兴的此类保健品不断涌现。 总体消费水平的提高以及消费者需求的多样化，使得保健品的疗效和价格都有所上升，而且被赋予很多特殊效果。中国城市与农村，沿海地区与内陆地区经济收入、消费习惯等存在差异，导致保健品市场消费的差异化，保健品在经济发达的地区市场渗透率较高。 在现代生活里，追求健康和品质的生活是个永恒话题。在中国人生活水平提高的情况下，绿色、健康成为一种不可阻挡的时尚潮流，人们的保健意识也在增强，更加注重生活质量。润肠通便的保健品也在不断的发展满足消费者的现代需求，而碧生源常润茶的“自然”品牌理念就符合消费者的现代需求，打造一种适合消费者需求的品牌和产品。则是满足企业发展的需求，也是企业发展的推动力，也是企业发展的必然。 lex problems. Some cadres general talk about pay, do not takemplooking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple co-ardding cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forwlea1 3(研究思路和方法 (1)阅读和搜索有关保健品行业的分析和报告，充分了解我国保健品市场的发展状况及消费者对健康消费产品的诉求，为后续的市场状况分析提供依据。 (2)实地走访调查各超市、屈臣氏等润肠通便保健品销售的市场状况，了解人们的消费趋势，同时通过咨询一些目标人群了解她们的需求，多方便了解市场。 (3)制定并发放回收调查问卷，获得关于目标人群消费及需求的一手资料。进过科学整合分析，为产品推广方案的确定提供可靠依据。 (4)调查并分析同类产品的市场推广销售状况，从市场状况、行业现状、消费者现状等方面入手分析，找到产品的差异化优势，据此确立推广方案的主题和大方向。 (5)根据所得资料，确定本策划的制作方案，包含各部分的分布营销策略、广告策略及最终预算等。 (6)完成整个方案的撰写，并确定为最终推广方案。 4(主要参考文献 [1] 李宝元《广告学教程》[M]人民邮电出版社2010年2月版 [2] 江若尘《市场营销学》[M]中国科学技术出版社2007年8月版 [3] 程士安《广告调查与效果预测》[M]复旦大学出版社2003年9月版 [4] 乔均《营销与策划》[M]西南财经大学出版社2003年8月版 [5] 杜索坤《 营销策略与技巧》[M]中国经济出版社1987年6月版 [6] 李文龙、穆虹《广告实战案例》[M]中国人民大学出版社2006年2月版 [7] 罗建、古冷编著《广告创意》[M]中国经济出版社1995年4月版 [8] 乔治、费尔顿《广告创意与文案》[M]中国人民大学出版社2000年5月版 [9] 张伟博《平面广告创意与设计》[M]武汉理工大学出版社2002年7月版 [10] 黎英《影视广告表现技法》[M]合肥工业大学出版社1999年3月版 [11] 邓相超《广告媒介策略》[M]山东大学出版社2003年9月版 [12] 程士安《广告调查与效果评估》[M]复旦大学出版社2004年1月版 mplex problems. Some cadres general talk about pay, do not takelooking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple co-n the ring look, lack of work enthusiasm and forwardleading cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock o2 二、研究方案 1、研究的基本内容(大纲，含创新点) 本策划方案以碧生源常润茶的“自然”为USP，用现实生活的点滴真实性表 达产品的效果。用武功的层层递进来阐述每章，并用整体来概括主题“桃花岛的 无忧茶”。具体大纲如下: 第一章 拳脚功夫—市场篇 一、 营销环境分析 1、 市场环境中的宏观因素 2、 市场环境中的微观因素 二、 消费者分析 三、 产品分析 四、 竞争者分析 五、 SWTO分析 第二章 降龙十八掌—营销篇 一、营销目标 二、营销理念 三、营销策略 1、 产品策略(Product) 2、 价格策略(Price) 3、 渠道策略(Place) 4、 促销策略(Promotion) 四、公关关系策略 第三章 九阴真经—广告篇 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略 七、广告费用预算 第四章 一阳指—效果评估篇 一、广告效果评估意义 二、广告效果评估方法 三、广告效果评估预测 附录一 附录二 lex problems. Some cadres general talk about pay, do not takemplooking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple co-ardding cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forwlea3 2(研究进展 2010年11月20日—11月30日，初级资料收集，确定选题。 2010年12月01日—12月05日，完成开题报告。 2010年12月06日—01月10日，完成初稿。 2011年01月11日—2011年04月05日，交由导师指导，完成二稿。 2011年04月06日—2011年05月01日，完成三稿。 2011年05月10日—2011年05月29日，导师修改，修改细节、排版，定稿。 指导教师意见 指导教师签名: 日期:2007年12月30日 指导小组意见 负责人签名: 日期:2008年1月15日 mplex problems. Some cadres general talk about pay, do not takelooking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple co-n the ring look, lack of work enthusiasm and forwardleading cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock o4 院教学委员会意见 负责人签名: 日期:2008年1月18日 lex problems. Some cadres general talk about pay, do not takemplooking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple co-ardding cadres to everyday things busy as an excuse, "urged not do" or "knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forwlea5