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传媒对“阜阳城市”刻板印象的建构 传媒对“阜阳城市”刻板印象的建构 2011年第6期 No.6.2011 阜阳师范学院(社会科学版) JournalofFuyangTeachersCollege(SocialScience) 总第144期 SumNo.144 传媒对”阜阳城市’’刻板印象的建构 陈雨璇,高蕾 (阜阳师范学院文学院,安徽阜阳236041) 摘要:从传播效果的理论上看,媒体在一个较长的时期内聚焦于一个群体,集中报道一些具有相似或者相同属 性的东西,就容易造成总体形象的失真,从而形成刻板印象.本文拟通过大众传媒对阜阳城市刻板印象的建构,探 讨在城市形象传播中传媒的角色定位. 关键词:阜阳;刻板印象;建构 中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1004—4310(2011)06—0155一O2 在现代社会,我们对周围世界的认知在很大程度上依 赖于大众传播媒介.传媒报道什么,不报什么,从什么角度 进行报道,都在影响着我们对周围环境的知觉与印象.阜 阳近年来曝出的”贪官事件”,”劣质奶粉事件”,”白宫事 件”以及”手足口病”等新闻,让这座城市的形象一落千丈. 在大众传媒的报道中,”谎言”,”欺骗”,”腐败”,”病态”, “怪异”等成了描写阜阳的常用词汇.当社会公众对媒体中 描述过多的”负面信息”进行简单的归纳和固化后,”阜阳从 来不出小事,阜阳从来不出好事”刻板印象也就开始定格在 他们的脑海里了. 一 ,传媒对阜阳的新闻报道 大众传媒是以传递信息,报道事实,提示社会上发生的 事件为己任的,但它们并不是有闻必录,会依据其新闻选择 ,来确立宣传重点.以《中国青年报))2003—2008年间 关于阜阳的报道为例. 2003年l2月10Et《盯在背后的眼睛》 2003年12月1113《安徽两巨贪:原副省长公开受审 前政法委副书记被判刑》 2003年12月21日《阜阳:”精品”培训无一人缺席》 2003年12月3013《涉案金额近千万元安徽省原副省 长王怀忠一审被判死刑》 2003年12月3113《一个原副省长的贪婪与荒唐》 2004年2月1313《安徽省原副省长王怀忠被执行死 刑》 2004年2月13日《犯受贿案判死刑不能只看数额还要 看犯罪情节是否特别严重——最高人民法院二庭负责人就 王怀忠案答记者问》 2Oo4年5月13日《伪劣质奶粉催生反腐新机制阜阳 实施职务犯罪”零举报”》 2004年5月2613《阜阳首次查处劣质奶粉事件职务犯 罪案》 20o4年6月1013《有权必有责失职必被查专家谈查 处阜阳奶粉事件责任人》 2004年6月10日《阜阳市干部们议论的焦点:”为什么 不查处质监局”》 2004年6月1013《阜阳行政部门的表现回放》 2004年7月12日《国务院调查组离开之后——本报独 家调查阜阳劣质奶粉事件善后乱象》 2004年7月20日《灾难性事件受害人维权困难阜阳 劣质奶粉事件受害人:陷入索赔圈子里一关放过一关拦》 2004年7月21日《你当官我收钱官场上演夫妻”二人 转”安徽省原副省长王怀忠之妻韩桂荣受审》 2004年7月21日《乡村独裁者》 2007年1月28日《安徽省原副省长王怀忠等人部分赃 物将公开拍卖》 2008年4月8日《对过度繁殖的政府机构应动手术》 2008年4月28日《阜阳近百儿童感染肠道病毒》 2008年4月28日《不要让李国福成为最后一个举报 人》 2008年4月29日《阜阳行政首长引咎辞职》 2008年5月7日《阜阳白宫举报人蹊跷死亡调查》 2008年5月12日《阜阳白宫举报人死亡鉴定书遭质 疑》 从2003年到2008年,《中国青年报》始终紧紧盯着阜 阳,在大众传播过程中对阜阳的负面报道成为主流意见. 再加上一些媒体对于阜阳”怪异”的报道,在受众眼中,阜阳 的负面印象越来越深刻.诸如”阜阳是个出’奇闻’的地方, 不论是前不久报道的’白宫’举报案,还是2003年因劣质奶 ? 收稿日期:2011—03—1O 基金项目:阜阳师范学院人文社会科学研究一般项目(2009). 作者简介:陈雨璇(1981一),女,安徽蚌埠人,硕士,阜阳师范学院文学院讲师,研究方向:新闻学;高蕾(1983一),女, 安徽阜阳人,硕士,阜阳师范学院文学院助教,研究方向:文学. ? 155? 粉导致的’大头娃娃’事件”(《江南都市报》).”从某种意 义上讲,阜阳这起疫情,与其说是一次天灾,不如说是一次 人祸.”(《法制日报》)”阜阳的天空弥漫着恐惧,它不仅仅 是缘于病毒EV71,还有来自公共行政品质的沦陷变异.人 们有理由认为,如果不能对阜阳疫情责任主题进行及时问 责,不能对阜阳的政治生态进行彻底的整肃优化,就很难避 免阜阳的天空不会再次弥漫着恐慌的乌云.”(《现代快 报》)”过去几年,阜阳有着’糟糕的’,如’毒奶粉事 件’,’白宫’举报案和一系列涉及党政,司法机构的腐败丑 闻.五年来,在中国,可能没有哪个地区能’吸引’如此众多 目光.”(《南方周末》) 而阜阳这座小城对媒体的质疑一直保持着沉默,处于 一 种失语状态,生怕说多错多.然而”意见”的表明和”沉 默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程.虽然这些报道 都是真实的,但它们的共同特点是使人们对阜阳的认识停 留在负面印象上. 二,理性探讨:阜阳印象的深层次原因 在社会心理学中,刻板印象是属于人们对社会认知产 生偏差的一种情形,指的是人们对某个社会群体形成的一 种概括而固定的看法.人们的社会刻板印象一般是通过两 种途径形成:其一是直接与某些人或者某个群体接触,然后 将其某些人格特点加以概括化和固定化;其二是依据间接 的资料形成,即通过他人的介绍,大众媒介的描述而获得. 在现实生活中大多数刻板印象是通过后一途径形成的.对 于地处皖北的农业城市阜阳,社会公众对其刻板印象的形 成对后一途径的依赖就更为明显.当社会公众对媒体中描 述过多的”负面信息”进行简单的归纳和固化后,”阜阳从来 不出小事,阜阳从来不出好事”刻板印象也就开始定格在他 们的脑海里了.按照李普曼的观点,在大众传播高度发达 的现代社会,人们的行为与三种意义上的”现实”发生着密 切的联系:一是实际存在的”客观现实”,二是传播媒介有选 择地提示的”象征性现实”,三是人们在自己的头脑中描述 的”关于外部世界的图像”即”主观现实”.在传统社会里, 主观现实是对客观现实较为直接的反映,而在媒介社会里, 人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过媒体提示的 “象征性现实”的中介….因此,媒介报道的”象征性现实” 准确与否在很大程度上决定了公众对客观现实的正确认知 的程度.在笔者看来,这种媒介提示的”象征性现实”可以 分为两个层次:一是微观的,指媒体报道的具体的,单个的 新闻事实;一是宏观的,指经过媒体连续不断的新闻报道后 在媒体中所显现出来的事物整体的现实.如果媒体所提示 的微观层面上的”象征性现实”与”客观现实”相符,我们就 说它实现了”微观真实”,反之则是”微观失实”;同理,如果 媒体通过连续不断的新闻报道所提示的宏观层面上的”象 征性现实”与”客观现实”相符,我们就说媒体实现了”宏观 真实”,反之则是”宏观失实”.”微观失实”的核实相对容 易,只需要考察单篇新闻作品的真实性即可,也就是在新闻 报道中的每一个具体的事实必须符合客观实际.即表现在 新闻报道中的时间(when),地点(where),人物(who),事情 (what),原因(why)和经过(how)都经得起核对.如果我们 的新闻报道在”5W1H”上没能做到与事实保持一致,就可以 说其是”失实”的报道,也就是”假新闻”.而”宏观失实”则 不然,它不能简单地拿”5W1H”来衡量,恰恰相反,有时它面 ? 156? 对的甚至是一条条真实的新闻.其失实之处需要经过一定 的时期才能为人们所认识.我们可以做一个简单的推理: 第一次,阜阳出现了腐败事件,媒体对其进行了客观报道; 第二次,阜阳出现了疫情事件,媒体也进行了客观报道;第 三次:阜阳出现了”白宫事件”,媒体依然进行了客观报道 …… 当然,在这些报道中,单个的新闻事件都是真实的,我 们的媒体在对每个新闻事件进行报道时也符合客观性,也 就是说在微观层面上,媒体构建的”象征性现实”与”客观现 实”完全相符,即实现了新闻的”微观真实”.然而,若是媒 体中诸如此类的报道连续增加,当推理中的”省略号”变成 一 连串望不见尽头的负面报道时,接触到这些报道的受众 会产生一种什么样的感觉呢?如果接触到有关阜阳的负面 报道的受众第一次留下了坏印象,当再次接触到类似的报 道时就会在心理上对前面的印象形成一个证实,如此反复 他们就会进行推理,把他们在媒体报道中所了解到的阜阳 市政府某些领导的不负责任的行为推广到所有阜阳人身 上,甚至延伸至整个阜阳城市.这种推理发展到极端就会 产生”天下乌鸦一般黑”的印象——在他们眼里,好像阜阳 人就没有一个好的.阜阳人早知道他们被妖魔化了,在被 外人问起关于这个城市”为什么总出事”的问题时,阜阳人 会喃喃道:是啊,总出事儿?你们媒体总是把我们这写得很 糟糕,这回又想写点啥?但实际情况却是,大多数阜阳人是 勤劳正直的,他们在很努力地塑造一个好的形象,阜阳这个 城市也是在不断追求发展的.那么问题出在哪呢?诺依曼 认为,现代信息社会传播媒介对人们的环境认知活动产生 的影响因素有三个:其一,多数传媒的报道内容具有高度的 类似性,即产生”共鸣效果”;其二,同类信息的传达活动在 时间上具有持续性和重复性,即产生”累积效果”;其三,媒 介信息抵达的范围具有空前的广泛性,即产生”遍在效 果”2J.传媒对阜阳的报道,我们可以发现,大多数传媒在 内容上选择具有高度相似性的负面新闻,这些负面新闻经 过不同的媒体在不同时段不同地域的持续性和重复性传 播,造成了正负面新闻的严重失衡.于是,在阜阳城市形象 被扭曲的同时,社会公众也完成了对阜阳”变形的”刻板印 象的构建.由此可见,如果在媒体对某个群体的报道中,对 负面新闻的选择越多,媒体构建的”象征性现实”与事物的 “客观现实”便越容易产生脱节.更糟糕的是,大众传媒这 种有意无意地传播着”阜阳城市刻板印象”的行为,必然会 使受众在心理上产生认知”偏见”,甚至产生负面意向与敌 对倾向.这种认知偏见与敌对倾向,久而久之势必会导致 受众态度乃至行为上的变化,对事物的发展起到负面影响 甚至造成无法挽回的损失. 参考文献: [1][2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学 出版社,1999:224. [3]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2001. [4]周晓虹.现代社会心理学——多维视野中的社会行 为研究[M].上海:上海人民出版社,1997. [5]杨保军.新闻真实实现的含义与内在要求[J].当代 传播,2005,(5).