避孕药调查报告

营销案例分析 调查 题目：成都各主要避孕药品牌调查报告 队名：2+1 课程：营销案例分析 学院：商学院 老师：孙琳 ——姓名及学号： 李腾 200908020413 ——刘春裕 200908020414 ——朱炜 200908020416 成都各大品牌避孕药调查报告 摘要：避孕药自 1960 年开始使用，目前世界上采用避孕药进行避孕的妇女约有 7500 .在我国，常用的有短效口服避孕药、长效口服避孕药和紧急避孕 3 类。避孕药在日常生活中非常常见，是一种使 用广泛的避孕手段。 关键字：避孕药 一、 调查背景 面对市场上五花八门的避孕药，人们日常生活中应该选取那种才能既能有效避孕有不对身体健康造 成负面作用呢？各种避孕药广告见诸各大网络、平面媒体，真的如他们宣传的那样有效和健康吗？ 二.调查目的 通过对市场上各种避孕药的知名度、价格、销量、安全性等各个方面进行调查，从而让人们正确判 断选取使用合适的避孕药，在选取避孕药的时候明确那些要才能达到最大可能的避孕效果和带来最小量 的身体副作用的目的。 三.调查途径 1、 药店走访调查 2、 消费者进行调查 3、 网络调查 四.调查内容 1.调查市场上各大品牌避孕药的价格，包装，生产厂家，功能，主治，剂型。 2.调查各大避孕药在成都 OTC 市场上的销量比例。 3.调查各大避孕药的特点。 五.调查结果 据医生介绍，避孕药分为短效避孕药，紧急避孕药，长效避孕药。实际生活中很多人分不清长效，短效，紧急的区别， 一下介绍基本原理。 短效避孕药： 药理简述，短效口服避孕药是由雌激素和孕激素配制而成的复方药物，通过抑制排卵、改变子宫内膜环境、改 变宫颈粘液的性状、阻止精子穿透、抗着床等机制而达到避孕的目的，从而实现接近 100%的高效避孕。而且，大量临床研究 显示，新型短效口服避孕药不仅不会增加乳腺癌等妇科癌症的患病风险，反而还会降低宫颈癌、子宫内膜癌的患病几率。另 外，作为一种可逆的避孕方式，短效口服避孕药也不会影响使用者日后的受孕与生育。 各品牌短效避孕药： 1.妈富隆（去氧孕烯炔雌醇片） 市场价：23元 包装规格：去氧孕烯 0.15mg/炔雌醇 0.03mg*21片 性状：白色片剂 使用方法：在月经周期的第一天（即出血第一天）开始第一片，每天一片服用 21天，停药 7天，然后再服用下一盒。 独特之处：临床上使用时间最长的避孕药 推荐理由：妈富隆属于第三代短效口服避孕药，上市很多年了，可能因为成分一直没有变化，所以价格也没怎么涨，最大的 优点就是便宜，工薪族容易接受。 可能存在的问题：最常见的就是因为水钠潴留引起的浮肿，也就是大家平时说的发胖。这是第三代口服避孕药普及存在的问 题，停药之后一般都会消肿。另外，因为去氧孕烯含弱雄性激素活性，去氧孕烯相对于第二代以前的避孕药,其雄性激素活性 是有明显降低的,但仍然存在。有些体质比较敏感的人服用含去氧孕烯成分的避孕药，有可能会长痘，这个也是因人而异了。 2. 优思明（屈螺酮炔雌醇片） 市场价：138元 包装规格：屈螺酮 3mg/炔雌醇 0.03mg*21片 性状：白色片剂 使用方法：在月经周期的第一天（即出血第一天）开始第一片，每天一片服用 21天，停药 7天，然后再服用下一盒。 独特之处：目前唯一可以控制体重的口服避孕药（控体避孕药） 推荐理由：第四代短效口服避孕药，虽然进入中国的时间不长，但在全球同类药品里是销量第一。最大的好处是独特 孕激素成分屈螺酮，是最接近人体孕酮的孕激素，能控制水纳潴留，控制体重，改善经前不适，对皮肤也有好处。 可能存在的问题：价格比较高，有些顾客会觉得超出自己的接受范围。当然对生活品质有要求，是要有一定付出的。 另外，还有一些顾客反映在使用初期会有轻微的点滴出血，这是激素调节过程中的正常的生理反应。当使用一段时间 后，人体激素水平被调节到一个较好的状态后，反应自然消失。 3. 达英-35（炔雌醇环丙孕酮片） 市场价：69元 包装规格：醋酸环丙孕酮 2mg/炔雌醇 0.035mg*21片 性状：浅黄色包衣片，除去包衣后显白色或类白色 使用方法：在月经周期的第一天（即出血第一天）开始第一片，每天一片服用 21天，停药 7天，然后再服用下一盒。 独特之处：目前市面上唯一具有治疗痤疮适应症的口服避孕药 推荐理由：达英的孕激素是醋酸环丙孕酮，有较强的抗雄激素活性，因此，其实在临床上，医生主要将它应用于治疗 痤疮、多囊卵巢综合征等高雄症状。它对治疗功血（异常性出血）也蛮有效果。 可能存在的问题：主要用于治疗多囊卵巢综合症、痤疮、功血之类的高雄症状和妇科病，所以很多人不知道它也是一 款避孕药，但避孕效果其实和其它避孕药品牌是一样的。 4. 美欣乐（去氧孕烯炔雌醇片） 市场价：68元 包装规格：去氧孕烯 0.15mg/炔雌醇 0.02mg *21片 性状：白色片剂 使用方法：在月经周期的第一天（即出血第一天）开始第一片，每天一片服用 21天，停药 7天，然后再服用下一盒。 独特之处：目前市面上最低雌激素的短效口服避孕药 推荐理由：雌激素含量低，因服用避孕药而导致的恶心、呕吐等类早孕反应的症状会比较轻。跟妈富隆的孕、雌激素 成分都是一样的，区别就在于雌激素的含量，美欣乐比妈富隆低三分之一。美欣乐其实上市很长时间了，只是去年换 了新包装，厂商也加大力度推广中。 可能存在的问题：因为它的孕激素和妈富隆一样（参考上文中妈富隆可能存在的问题），所以本身皮肤油性大，可能 会长大。 紧急避孕药： 药理简述： 紧急避孕药分两种，最常见的一种其实就是大剂量孕激素（比如毓婷），使用一次，其孕激素使用量一般相当于 8天的短效 口服避孕药量，是利用其抑制、延迟排卵的作用和抑制子宫内膜的作用来达到事后避孕的作用的，有效率仅为 80%～85%。 由于剂量过大，会干扰正常的内分泌，导致月经周期紊乱，不的阴道流血等症状，重复多次使用会对健康产生影响，比 如月经紊乱、闭经、伤害肝肾功能，甚至会导致不孕等无法弥补的终身遗憾。还有一种是抗孕激素。 上面说的第一种紧急避孕药的成分都是左炔诺孕酮，左炔诺孕酮类紧急避孕药主要就是两种规格： 一种是 0.75mg，服用方法是在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 2片，或 首次服 1片，间隔 12 小时服第 2片； 一种是 1.5mg，服用方法是在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 1片。 下面列出常见品牌： 5. 毓婷（左炔诺孕酮片） 市场价：12.9元 包装规格：左炔诺孕酮 0.75mg*2片 性状：白色片剂 使用方法：在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 2片；或首次服 1片，间隔 12 小时服第 2片。 评价：正确服用，避孕有效性为 85%。但是，紧急避孕药，大家都懂的，吃太多的话副作用不小。所以，建议每年服用不超 过 3次，每月不超过 1次。不宜作为常规避孕方式～ 6. 保仕婷（左炔诺孕酮片） 市场价：19.8元 包装规格：左炔诺孕酮 0.75mg*2片 性状：白色片 使用方法：在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 2片；或首次服 1片，间隔 12 小时服第 2片。 评价：成分、药理同上，避孕药有效性约为 85%，每年服用不建议超过 3次，每月不超过 1次～ 7. 安婷（左炔诺孕酮片） 三种规格 市场价：规格 1—22.9 元 / 规格 2—22.8 元 / —规格 12.5元 包装规格：规格 1—左炔诺孕酮 1.5mg*1 片 / 规格 2—左炔诺孕酮 0.75mg*4 片 / 规格 3—左炔诺孕酮 0.75mg*2片 性状：白色片剂 使用方法：规格 1—在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 1片；规格 2/3— 在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 2片；或首次服 1片，间隔 12 小时服 第 2片。 8. 金毓婷（左炔诺孕酮片） 市场价：22.8元 包装规格：左炔诺孕酮 1.5mg*1片 性状：白色片剂 使用方法：在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 1片。 评价：其实就是毓婷的简化版，剂量加大一倍，服用 1次搞定。同理，避孕药有效性约为 85%，且每年服用不建议超过 3次， 每月不超过 1次～ 9. 左炔诺孕酮肠溶胶囊 市场价：26元 包装规格：左炔诺孕酮 1.5mg*1粒 性状：肠溶胶囊剂，内容物为白色颗粒 使用方法：在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 1粒。如服药 2 小时内发生 呕吐，应立即补服 1粒。 评价：这个药跟毓婷的成分其实是一样的，都是左炔诺孕酮嘛，不同之处在于毓婷是胃溶，这个是肠溶。所以，跟毓婷一样， 建议每年服用不超过 3次，每月不超过 1次。不宜作为常规避孕方式～ 10. 丹媚（左炔诺孕酮肠溶片） 市场价：23.9元 包装规格：左炔诺孕酮 1.5mg*1粒 性状：肠溶胶囊剂，内容物为白色颗粒 使用方法：在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，服药越早，预防妊娠效果越好，单次口服 1粒。如服药 2 小时内发生 呕吐，应立即补服 1粒。 评价：都是左炔诺孕酮肠溶片，基本同上，建议每年服用不超过 3次，每月不超过 1次。不宜作为常规避孕方式～ 11. 后定诺（米非司酮片） 市场价：13.8元 包装规格：米非司酮 25mg*1片 性状：微黄色片 使用方法：①用于紧急避孕：在无防护性性生活或避孕失败 72 小时以内，空腹或进食 2 小时以后口服 25mg（1片），服用 后禁食 1－2 ≤小时。②用于终止早期妊娠：停经 49天之健康早孕妇女，空腹或进食 2 小时后，口服 25～50mg米非司酮片一 日 2次，连服 2～3天，总量 150mg，每次服药后禁食二小时，第 3～4天清晨于阴道后穹窿放置卡前列甲酯栓 1枚 （1mg），或使用其他同类前列腺素药物。卧床休息 1～2 小时，门诊观察 6 小时。注意用药后出血情况，有无妊娠产物和副 反应。 评价：后定诺的成分跟上面几种紧急避孕药不同，它的成分是抗孕激素米非司酮。服用不同剂量的米非司酮会达到不同的效 果：通常情况下，每次服用米非司酮 10至 25毫克可用于紧急避孕；服用 150毫克可终止 49天内的妊娠，一个月经周期内只 能用一次，第二次就不管用了。 三、长效避孕药 长效避孕药，顾名思义，吃一片能就能在一段时间能持续有效的避孕药。长效避孕药现在在市面上已经不多见了，虽然方便， 但由于一次服用的剂量比较大，停药后可能有一定的蓄积，所以医生都不建议服用的，尤其不建议未婚女性服用。 药理简述： 长效避孕药也是由雌激素和孕激素配制而成的复方药物，通过抑制排卵、抗着床等机制达到避孕的目的。长效避孕药的孕激 素剂量是短效避孕药的几十倍，雌激素剂量是短效避孕药的近百倍，因此副作用较大。不可突然停药，必须改服短效避孕药 三个月后再停药，使体内激素水平缓慢下降，避免大出血。 既然医生都不建议了，还是慎用为好，就说一个最常见的品牌吧： 12. 悦可婷（左炔诺孕酮炔雌醚片） 市场价：19.8元 包装规格：左炔诺孕酮 6mg/炔雌醚 3mg*6片 性状：薄膜衣片 使用方法：于月经的当天算起，第 5天午饭后服药一次，间隔 20天服第二次，或月经第 5天及第 10天各服 1片，以后均以 第二次服药日期，每月服 1 片，一般在服药后 6～12天有撤退性出血。服药期间有个别人因体内雌激素不足而发生阴道出血， 可加服炔雌醇片，每天每次 1片（0.005～0.01mg）或遵医嘱。 评价：正确服用避孕有效性达 98%以上。初次服药后 10～15天来一次月经，开始服药的两次月经周期有些缩短，属于正常 现象，第三次转为正常。跟短效避孕药相比，副作用较大，使用前建议先咨询医生。 四、最后再说一种外用避孕药： 13. 妻之友（壬苯醇醚栓） 市场价：27.8元 包装规格：壬苯醇醚 100mg*10粒 性状：脂溶性基质制成的白色或乳白色栓 使用方法：阴道内给药。每次房事前从塑壳包装上撕下栓剂 1枚，从下端将前、后塑片分开，向上拉，使二塑片分离，取塑 料指套一只，套在食指上，取出栓粒，仰卧，圆锥头部分朝向阴道，用带套食指将避孕栓缓慢送入阴道深部后穹窿处（深约 一食指长），约 10 分钟后再进行房事。重复房事者，需再次放药。一次 1枚，于房事前 10 分钟放入阴道深处。必须放入阴 道深处，否则易导致避孕失败。放入约 5 分钟后，方可进行房事；若放入 30 分钟内未进行房事，再进行房事时，必须再次放 药；重复房事者，需再次放药。房事后 6 小时方可冲洗。给药时应洗净双手或戴指套或手套。 六.建议 1.女性朋友特别是年轻朋友在使用避孕药時药分清各种避孕药的区别功效。根据情况选择使用，不清楚的情况 下一定锝请教医生。 2.建议药管部门加强对避孕药出售的管理。 品牌 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.18 主要避孕药销售量比例 毓婷 妈富隆 达英 -35 优思明 悦可婷 品牌 0 20 40 60 80 100 120 140 各主要避孕药品牌价格 毓婷 妈富隆 达英 -35 优思明 悦可婷 各主要避孕药品牌知名度 毓婷 妈富隆 达英 - 35 优思明 悦可婷 敏定偶