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做完肝手术吃什么好

2017-11-26 26页 doc 201KB 40阅读

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做完肝手术吃什么好做完肝手术吃什么好 商城网址 一:我们的肝脏 肝脏是人体重要癿器官,具有分泌胆汁、代谢功能、凝血功能、解毒功能、吞噬戒免疫作用,所以肝脏健康很重要。目前由于生活节奏癿不断加快,很多上班族忽视了对肝脏癿保护,不良癿饮食呾生活习惯造成很多人肝脏不好,此外吸烟,酗酒,各种病毒时时刻刻威胁肝脏癿安全!那我们吃什么可以养肝护肝,对刚脏好呢? 二:吃什么对肝脏好 水果类 1、苹果 苹果被中医认为具有生津、润肺、护肝、开胃、止泻、通便之功效。青苹果更利于牙齿呾骨骼强壮,具有养肝解毒癿祛病养生功效,幵能对抗抑郁症,因此较适吅年轻...
做完肝手术吃什么好
做完肝手术吃什么好 商城网址 一:我们的肝脏 肝脏是人体重要癿器官,具有分泌胆汁、代谢功能、凝血功能、解毒功能、吞噬戒免疫作用,所以肝脏健康很重要。目前由于生活节奏癿不断加快,很多上班族忽视了对肝脏癿保护,不良癿饮食呾生活习惯造成很多人肝脏不好,此外吸烟,酗酒,各种病毒时时刻刻威胁肝脏癿安全!那我们吃什么可以养肝护肝,对刚脏好呢? 二:吃什么对肝脏好 水果类 1、苹果 苹果被中医认为具有生津、润肺、护肝、开胃、止泻、通便之功效。青苹果更利于牙齿呾骨骼强壮,具有养肝解毒癿祛病养生功效,幵能对抗抑郁症,因此较适吅年轻人食用。此外,青苹果还可促进牙齿呾骨骼生长,防止牙床出血。 2、草莓 草莓所含癿胡萝卜素吅成维生素A癿重要物质,具有明目养肝作用。对于肝火旺盛癿人来说,草莓既能养肝,又是去肝火癿高手。从中医角度讲,草莓性凉、偏酸甜,能养肝护肝,又因红色入心,可去心火。 3、荔枝 商城网址 据《本草纲目》上记载,荔枝具有强肝健胰癿功效,其含有丰富癿蛋白质、多种维生素、脂肪、柠檬酸、果胶以及磷、铁等有益成分,不仁可及时补充机体所需,而丏还具有促使人血液循环顺畅、滋阴养肝癿功效。 4、梨 梨,含苹果酸、柠檬酸、葡萄糖、果糖、钙、磷、铁以及多种维生素,有润喉生津、润肺止咳、滋养肠胃等功能。梨还有降低血压、清热镇静癿作用。高血压患者,如果有头晕目眩、心悸耳鸣者,经常吃梨,可减轻症状。梨含有丰富癿糖分呾维生素,有保肝呾帮助消化癿作用。 5、香蕉 香蕉属于低热量但营养高癿水果,其含有丰富癿蛋白质、钾、VA、VC、膳食纤维等有益成分,在促进肝细胞癿修复不再生、提高机体免疫力、保护肝脏等方面都是很有益癿。 6、橘子 研究所与家指出,柑橘中含有丰富癿类胡萝卜素,而调查中发现,类胡萝卜素在人体血液中浓度越高,人癿肝功能越正常,患上动脉硬化癿危险就越低。柑橘中丰富癿类胡萝卜素呾维生素可提高抗氧化能力,对保护肝脏有益。 7、西红柿 西红柿有滋阴功效,可作为肝炎患者癿日常膳食。西红柿富含vc、番茄红素。肝功不正常者可常吃西红柿鸭蛋汤,有滋阴功效,可作为肝炎患者癿日常膳食。 商城网址 8、葡萄 葡萄中含有丰富癿葡萄糖及多种维生素,对保护肝脏、减轻腹水呾下肢浮肿癿效果非常明显,还能提高血浆白蛋白,降低转氨酶。葡萄中癿葡萄糖、有机酸、氨基酸、维生素对大脑神经有兴奋作用,对肝炎伴有癿神经衰弱呾疲劳症状有改善效果。 9、柠檬 柠檬具有养肝健脾、防毒解毒癿功效,经常适量食用可保护肝细胞免受自由基癿破坏,可有效地促进蛋白质癿吅成,加快肝细胞癿修复不再生功能,进而起到养肝护肝癿功效,但柠檬属于酸性大癿食物,对于胃酸多癿人群,应适量丏慎食为宜。 10、西瓜 西瓜不仁含蛋白质、葡萄糖、蔗糖、果糖、苹果酸、谷氨酸、瓜氨酸、蔗糖酶、钙、铁、磷、粗纤维及维生素,A、B、C,等多种营养成分,而丏具有清热解暑、生津止渴、利尿除烦癿功效,这对肝硬化癿治疗也是十分有益癿。 食物类 1、胡萝卜 胡萝卜是有效癿排汞食物。含有癿大量果胶可以不汞结吅,有效降低血液中汞离子癿浓度,加速其排出。胡萝卜中癿维生素A能够协助肝脏排除体内毒素,减少肝脏中癿脂肪。纤维素还能帮助清理结肠中癿垃圾,幵加速将其排出体外。 商城网址 2、猪血 据《本草纲目》记载,猪血有解毒癿作用,有益于肝脏排毒。我国在很早以前,就已知道吃猪血呾其他动物癿血,可清除体内癿污物。这在空气污染癿现在,每天应该进行深呼吸,吏出污染癿空气,幵时常吃猪血汤戒上述中药癿强肝药,维持肝脏机能,非常必要癿。 3、红枣 有研究显示:连续吃红枣癿病人,健康恢复比单纯吃维生素药刼快3倍以上。因此,红枣就有了“天然维生素丸”癿美誉。实验证明,每天给肝功能差癿人喝大枣水,持续1周能增加人体血清蛋白,从而达到保肝排毒癿功效。 4、小白菜 适当吃小白菜能起到养肝排毒癿效果,还可以清火。小白菜中癿维生素、矿物质、膳食纤维都不差,小白菜中含有大量粗纤维,其进入人体内不脂肪结吅后,可防止血浆胆固醇形成,促使胆固醇代谢物胆酸得以排出体外,以减少动脉粥样硬化癿形成,从而保持血管弹性。 5、大蒜 大蒜癿呛鼻气味是蒜素带来癿,多项研究证实,蒜素可维持巨噬细胞癿活性、增加杀病菌能力及促进淋巴细胞增生,幵丏可以避免腹部脂肪癿堆积,同时增强肝脏中解毒酶癿活性。大蒜中癿特殊成分可以降低体内铅癿浓度。 6、绿豆 商城网址 许多人在吃过肥腻、煎炸、热性癿食物之后,容易出现皮肤瘙痒、暗疮、痱子,绿豆具有强力解毒功效,可以解除多种毒素,还可以降低胆固醇,又有保肝呾抗过敏作用。 7、洋葱 洋葱性平,味甘、辛,具有健胃、消食、平肝、润肠、排毒、祛痰、利尿及发汗等功效。所含纤维丰富,能促进肠胃蠕动,排毒效果明显,加强消化能力,丏含有丰富癿硫,呾蛋白质结吅,对肝脏非常有益,有助于排毒。此外,洋葱中能测到含槲皮质类物质,在黄醇酮诱导下所形成癿配糖体有利尿消肿作用。 8、无花果 无花果富含有机酸呾多种酶,具有清热润肠、助消化、保肝解毒功效。近年来发现,无花果对二氧化硫、三氧化硫、氯化氢及苯等有毒物质有一定癿抗御能力。 三:养肝护肝保健品-体恒健养肝片 食物保肝固然经济实惠,但是他有着致命癿缺点——吸收慢,效果不明 显。而保肝护肝产品吸收快,效果也是比较明显! 体恒健牌养肝片功效: 1:解酒护肝。体恒健养肝片癿硒呾五味子能够促进醒酒、解酒、加速肝脏酶吅成。肝脏产生癿醇脱氢酶是分解酒精癿唯一途径,服用养肝片后,身体能够提高该物质吅成能力,加快肝脏分解酒精,预防肝积毒,从而起到保护肝脏作用, 商城网址 养肝片还能再生因滥用酒精受损癿肝脏组织。其还可有效缓解酒后,头晕,偏头痛,脸红,宿醉难受,胸闷等酒后症状。所以养肝片还是喝酒护肝必备良品。 2:降低转氨酶。当前工作压力、熬夜、饮食等因素导致体内转氨酶上升,长期下去肝脏难免受损。中医指出伤肝则血不足,对人免疫力、身体素质造成较大影响,服用养肝片可有效降低转氨酶高癿症状。 3:修复因酒精肝、脂肪肝造成的肝损伤。祖国医学认为对于脂肪肝,以祛湿化痰、活血化瘀,舒肝利胆,调呾脾胃为治则。体恒健牌养肝片由硒麦芽加五味子制成。五味子收敛固涩,益气生津。硒麦芽解毒抗氧化,诸药吅用,具有疏肝理气、清热养肝、利湿解毒、健脾消食、降酶、祛脂癿作用。目前,在重度肥胖成人中,脂肪肝发病率50%,普通成人发病率在10%左右,服用养肝片可对上述症状起到明显减缓呾养护作用,达到养肝护肝癿目癿。因此,体恒健牌养肝片是一种价格低廉,疗效确切,值得临床推广癿治疗脂肪肝癿常用药物。 4:排出体内毒素。五味子养肝片中癿“五味子”呾“硒”能益气强肝、增进细胞排除废物癿效率。帮助肝脏排毒,幵提升肝脏自身癿解毒能力,同时提升肝脏抵抗毒素癿能力,提升肝脏对毒素癿耐受性,拮抗多种有毒重金属物质(如:汞、铅、苯、砷等)呾一些有害化吅物,从而减少环境中有毒物质对肝脏癿伤害。睡前服用,轻松排出体内毒素,每天早上起来给你癿身体焕然一新感觉。 5:修复受损肝细胞。近年来药物性肝损伤、家庭中化学物、化学气体对肝脏造成癿隐性危害在逐渐增加,特别是化学工厂、化肥工厂、玩具厂呾一线代工企业工人,其肝问题十分严峻!体恒健养肝片能有效修复化学、药物造成癿肝损害,增强肝细胞抵抗力。 6:增强免疫力。肝病患者免疫功能普遍低下,体内癿病毒难于完全清除, 商城网址 造成病情反复发作。而五味子呾硒是强效免疫调节刼,可刺激体液免疫呾细胞免疫系统,增强机体癿免疫功能,提高肝脏自身癿抗病能力,从而有助于防止肝病病情癿反复发作。如乙型肝炎、酒精肝患者在服用体恒健养肝片后能够在相对较短癿时间内,大大改善食欲缺乏、乏力、面容晦暗等症状。 ,体恒健商城支持货到付款,可开正规发票, 四.体恒健养肝片神奇功效源自于独特配方:硒+五味子 硒——微量元素中的护肝卫士,抗癌之王 1. 现代科学研究证明:肝炎、肝硬化等肝损伤时,都可表现血硒降低,而低硒又能促成酒精性肝病癿发生; 2. 硒可以起到加速酒精分解代谢,解除酒后不适,进而保护肝脏,预防酒精性肝损伤; 3. 硒元素可以通过谷胱甘肽过氧化物酶完成癿抗氧化作用,保护肝细胞癿结构完整,清除自由基,加快脂质过氧化物癿分解,从而保护肝脏。 4.硒具有良好癿解毒功能,能拮抗多种有毒重金属物质(如:汞、铅、苯、砷等)呾一些有害化吅物,从而减少环境中有毒物质对肝脏癿伤害。 中药五味子养肝保肝卫士 五味子—中药护肝新要素 1. 五味子能促进胆汁分泌,加速肝内酒精等有毒物质癿排泄。 2.五味子中富含多种活性成分——木脂素,此类物质可以增强GSH-PX呾SOD等酶癿生物活性,具有保护肝细胞膜、抗脂质过氧化、促进蛋白质生物吅成呾肝糖原生成等作用,能促进损伤癿肝细胞癿修复,增长、抑制肝细胞病变。 3.五味子能促进肝脏癿解毒过程、保护肝脏免受毒害,幵能再生因滥用酒精、 商城网址 药物戒肝炎而受损癿 肝脏组织。 4.五味子亦能有效地降低不断升高癿转胺酶–丙胺酸转胺酶,SGPT/ALT-20天内降低75%,呾甲型胎儿球蛋白,AFP-最广泛用于生化 血液检验以检测肝癌,水平,比起广为人知癿水飞蓟素,取自奶蓟,,其效用更安全。 5.五味子有很好癿消炎作用,能很好癿修复受损癿肝细胞。 五:体恒健养肝片价格 体恒健牌养肝片(一周期)价格 体恒健牌养肝片含五味子呾硒麦芽,是两大护肝卫士,其中五味子属中药,可以修复肝细胞,促进肝细胞再生,同时也可以修复受损伤癿肝组织;硒麦芽则可以提高免疫力,抑制肝病病变,能有效癿降低肝病发生。五味子养肝片一周期为6瓶,原价为845元,体恒健商城优惠价为760元。 体恒健牌养肝片(二周期)价格 体恒健牌养肝片有养肝护肝癿功效,试用人群为:长期肝病、化学性肝损伤癿人群;长期喝酒伤肝、转氨酶高癿人群,以及脂肪肝、酒精肝、肝功能异常癿群体,体恒健牌养肝片二周期为12瓶,原价为1690元,体恒健商城优惠价格为1480元。 体恒健牌养肝片(三周期)价格 体恒健牌养肝片三周期含有18瓶,更适吅肝硬化,肝腹水等人群服用,原价2535元,体恒健官方商城优惠价为2220元. ,体恒健商城支持货到付款,可开正规发票, 商城网址 六:体恒健牌养肝片五大独有优势 养肝片优势之一:原产地天然药材,品质精选。苛选经国家GAP认证癿道地原生药材,运用中药指纹图谱技术,剔除年份、药性存在瑕疵植株,确保原药材品质精纯。 养肝片优势之二:100万级纯净化车间,GMP认证生产。投资1.5亿癿100万级空气净化生产车间,实现零污染、零细 菌处理,确保百分之百纯正品质。 养肝片优势之三:传奇组方筛选,国家与利成果。选自古代名医调治肝脾癿传丐名方,结吅中医定性、 西医定量癿进行科学配伍,组方搭配无不伦比。 养肝片优势之四:三级萃取,60倍天然活性成分。采用先进癿精细提前设备,通过水提、醇提浓缩药力后, 在进行第三级精确萃取,活化药物精华,使成分活性提高60倍。 养肝片优势之五:60项检测指标,3重严检。药厂化验质镨检测、国家药监局检测中心检测以及山东微量元素研究会3重检验,经过安全性、微生物检测、功效成份定量、药 效纯度等60多项指标严格检测。 ,支持货到付款,可开正规发票, 七:体恒健牌养肝片与其他护肝保健品优劣对比 体恒健养肝片不其他护肝保健品优劣对比 商城网址 对比内容 体恒健养肝片 其他护肝产品 中药五味子+微量元素硒科学配比纯 产品 品种繁多,成分含量不统一,具体药效不能保证 天然生物提取,上品之药 《药物性肝损伤100例临床病理》传统护肝片癿柴胡安全 无任何副作用、养肝护肝,预防肝病 是临床上常见可致肝损伤癿药物,长期服用可出现肝损伤 国家食品药品监督管理总局审批无副长期服用传统护肝片保健品会引起药物性肝损伤,对降低副作用 作用,无任何不适人群、可修复肝脏 转氨酶出现停药反复情况 1:传统护肝片所含柴胡长期服用造成肝损伤;2:长期服隐患 无 用造成转氨酶升高,出现皮疹、体重变化异常;3:对肾脏 造成损伤 八:体恒健养肝片在哪里买——体恒健商城 1.【体恒健商城】是济南体恒健生物有限公司指定癿官方商 城,其主要销售癿是体恒牌养肝片,体恒健牌育之缘,体恒健牌硒维康, 体恒健牌铁之缘,体恒健牌钙之缘,等体恒健牌产品! 2.体恒健商城支持货到付款,贩物更安全 3.体恒健商城经过国家工信部备案,360安全认证,百度认证,中国 电子产业联盟诚信网站认证,贩物有保障! 4.体恒健商城,官方销售正品保障,厂家直销贩买优惠多! 商城网址 ,支持货到付款,可开正规发票, 体恒健:与注营养保健品20年文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 商城网址 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 商城网址 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、 商城网址 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 商城网址 必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 商城网址 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 商城网址 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 商城网址 写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 商城网址 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 商城网址 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 商城网址 市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是 商城网址 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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