红牛饮料媒介方案

nullnull 红牛网上推广活动 附件 宽容互动广告公司 Ultre- Open Online Advertising 2001年6月9日 null 将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人，这些人中的大部分也都是我们的目标受众。资料来源：CNNIC 中国网络用户群基本概况null中国网络用户群的共性特征：男性居多 年轻、未婚者居多 较高的文化素质 学生、白领、自由职业者 对信息需求较高 具备丰富的网络生活经验 较强的消费欲望 意识开放 乐于接受各种最新的 技术应用与信息服务 中国网络用户群基本概况null 中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群，具备有广泛的共同特性，结合对红牛饮料目标消费群的特性分析，我们对此次推广活动，进行了如下细分：红牛饮料 以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户； 社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。 男性为主，社会的中等收入阶层。有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。null媒介目标• 配合市场推广，最大化扩大信息到达率； • 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费。null全案媒介选择思路 对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量最大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组合，精确到达目标受众。具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。网站选择标准null 数据基于NetValue司的 亚洲家庭互联网用户样本组。亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如：“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有的网站所组成包括yahoo.com, yahoo.co.uk, yahoo.de 等。) 中国网络基本概况null 技术监测手段 Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART 先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控全天候的服务无需添置任何软硬件（网站、广告主、代理商）对网站的广告资源进行有效的管理一支经验丰富、完善的客户服务队伍主要特点null 技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测； 提供以下指标的原始数据。 ★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 点击率（OVERALL CLICK RATE）关于广告监测与效果评估null 技术监测样本关于广告监测与效果评估null关于广告监测与效果评估 技术监测报告样本null技术监测报告样本关于广告监测与效果评估null （本文仅对腾讯QQ用户端消息收发栏Banner234*30”这种广告形式进行分析） 腾讯QQ的广告价值在于其海量的用户数。腾讯首页有QQ用户总数及最高在线用户数统计。2001年2月23日公布的QQ用户总数为35163725。而2000年8月份 CNNIC发布的最新中国互联网发展 状况统计报告表明截止到2000年6 月1日止，上网用户达到1690万。 3500多万与1690万的比率几为2比 1. 如果不加分析，仅从上面数字我 们甚至可以得出以下结论:用QQ聊 天的人比上网的人多; 每一个上网用 户会注册2个QQ号码。   腾讯QQ（OICQ）分析： null 新浪从创立伊始就定位于"全球最大的华人网上社区"，至今仍然致力于此。目前在新闻提供、内容服务、网络门户方面，新浪当之无愧是第一。值得一提的是新浪汇集了大批新闻行业的人才，在新闻的分类、编排、资源整合方面都显出科学合理性，成为许多ICP分类新闻的参照及标准。另外，新浪在免费邮箱注册用户、页面访问量这两方面已经在国内网站中占有了绝对优势。     网易充满了年轻的特质，不仅体现在其创始人的年龄，也体现在它的页面上，你会在它的首页上找到宠物乐园、玫瑰之约和留学指南。它总能贴近那些20岁左右、追求时尚、追求前卫的年轻人的心。它会向你赠送100兆的主页空间；还会教你如何嫁给网络才俊；有关"笑傲江湖"、"美女作家"等等话，在网易的论坛里，往往也是最热闹的。媒体称网易是"童言无忌"。 null 中文雅虎的广告价值在于1、名气大。虽然在进入中国时受到种种限制，但很多年轻人仍然以上雅虎为新潮。 2、国际正规化作业。别的媒体都是不管Flash, JavaScript, 还是POP UP，你有钱，效果好，就给你做。但，雅虎中国：我们是全球统一标准，只要轮转一次的GIF Banner！ 即使是新近的王牌广告形式摩天大楼——SKY也是反复测试后才推出 3、关注率高。对客户精挑细选，不是知名品牌还不愿意给好的广告位置，所以投了广告就占几个雅虎中国广告客户中的一个，而不是新浪的百分之一。这样关注率就自然而然地提升了。 　　 263网络集团由263在线（ICP）、263逍遥行（ISP）、263数据港（IDC）组成，是中国排名前十位的网站中唯一一个集ISP（提供互联网接入服务）、ICP（提供互联网信息服务）、和 IDC（互联网数据中心）于一体的全方位网络公司。263逍遥行将上网费下调至2.4元/小时，即0.04元/分钟，并且出口带宽达到400M以上增加了服务渠道和功能，降低大众上网费用从而垄断了大批华北地区的网民。