视频网站的版权死穴

视频网站的版权死穴 一系列的举措能否解决困扰播客网站多年的问，为播客网站带来大发展的空间,我们将拭目以待。 比尔•盖茨曾经预言:“未来五年，互联网视频必将为传统电视业带来一场革命。”美国视频网站Youtube的成功，刺激了中国视频网站的飞速发展，短短两年时间，国内涌现出的大大小小视频网站已经超过300多家，其中包括视频播客、P2P下载、视频分享、视频搜索等多种形式。 2006年10月，美国著名视频娱乐网站Youtube被谷歌公司以16.5亿美元收购，该视频网站提供各种视频短片的共享和搜索，每天的视频点播量超过1亿人次。一时间视频网站的风头无人能及，也引发了风险投资公司对国内视频网站的热捧，“土豆网”等一些国内知名的视频分享网站获得了过亿美元的风险投资资金。 然而，对于绝大多数本土视频网站而言，由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制，它们注定不可能简单复制Youtube的神话。“生存还是灭亡”――亘古的拷问再次摆在了国内视频网站的面前。 版权:视频网站的死穴 早在2003年，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，并确立许可证准入制度;2004年，再次颁布修订版。但直到2006年底，才开始正式出手监管。目前，广电总局已颁发的180余张许可证中，多数授予广电系统下属网站，少数授予电信和门户网站，其余都在等待广电总局的审批。监管的加速，让国内大多数视频网站面临生存危机。 互联网将整个世界浓缩成微缩景观的同时，也把一个最难解决的问题悄悄遗留给“网络视频”产业。现有视频网站大部分是依靠UGC内容(用户分享内容)，疏于监管，这样就为“侵权”案件打下了伏笔。Youtube就曾遭遇美国传媒业巨头维亚康姆公司的指控――Youtube网站发布的逾16万个视频片段侵犯了维亚康姆公司的版权，索赔10亿美元。 据不完全统计，目前国内80%以上的网络视频内容是未经正版授权的。对于视频网站来说，“收视率”高的节目的版权，包括电影、电视节目、专题片，他们或者买不到，或者没钱买。也有一些视频网站从创立之初就坚持购买版权。但这需要巨大的资金投入和内容提供商的支持。 一些视频网站通过盗版成功吸引人气之后，也为自己惹来了官司，陷入了发展的困境。版权因此也一度被认为是视频网站的“死穴”。如何解开这一“死穴”,对这一问题，众多视频网站一直在苦苦思索答案。 土豆网的答案 土豆网是国内最早的播客网站之一，于2005年正式上线，现在土豆网每天的视频播放量最高超过1亿次，每天独立用户数超过1500万，是中国最大的视频分享平台。 面对不断的版权官司，土豆网一度也是苦不堪言，一直在寻找破解之策。终于在2008年，土豆网发布“黑豆”高清版，大规模推出正版高清内容，实际上线将近1.5万部正版电视剧、电影、综艺节目，合作伙伴数量超过1000家，举凡《士兵突击》、《命中注定我爱你》、 《康熙来了》等网友耳熟能详的热播节目榜上有名，而且大部分节目具有程度不一的低价或排他权利，这是视频分享行业在正版内容上最领先、最具规模的动作。与采购正版相对应的是，土豆网紧接着发布了“黑豆”高清版视频广告产品，主要包括黑豆首页开展摩天、联动视频广告、种子视频摩天、播放页图标及视频贴片等广告形式，推出数个图像结合视频的精致变化的广告形式。 对于这一举措，王微表示，这是一个共赢的模式，能够促使内容商有动力做更好的内容，广告主也有兴趣采用更多的视频广告。在用户、内容方、广告方、视频网站之间多方共赢，是一个良性循环的体系。版权落实的意义并不在于签署了多少协议，更重要的是，先期与版权方建立信任和长期合作关系，进而打造能够经营优质内容和营销的平台。据了解，目前土豆网正在开发“版权通知系统”和“版权标记系统”，未来将提供内容辨认保护的措施。 原创内容跨界融合，影响渐显 与购买正版相比，用户自主上传共享分享也是土豆网的一个内容来源，这个也是播客不同于传统媒体的一大特色。对中国来说，2008年是一个大事不断的年份，这一年里，土豆网也显示出前所未有的传播力量。 2008年2月初春运期间的华东雪灾至今令人印象深刻，土豆网网友上传的视频作品贴近记录大雪之后的城镇街道，直击交通瘫痪现场。2008年5月12日，牵动全国人民的汶川大地震发生同时，勇敢的四川大学土豆播客通过手中的DV记录宿舍现场撼动的一幕，并在第一时间发布到土豆网，访问量迅速突破200万次，受到众多媒体广泛采用，并被网络点评为汶川地震最具影响力的十大网络视频之一，视频网站的实时传播速度跨界比拟新闻媒体，时效性和真实性获得凸显。8月奥运期间，第29届北京奥运会主题歌《我和你》在土豆网首发，一天半内在土豆的播放量突破35万，是土豆网上短时间内播放量飙升最快的视频之一，积累播放量已经达到近200万次。同时，网友通过土豆网表达对奥运的关注和支持。网友制作和上传的相关视频作品数量超过2万个，其中包括许多奥运场馆周边的小花絮以及网友自拍的奥运支持短片。视频网站在社会热点事件中，往往引发网友自发参与的融合性。11月美国总统大选相关新闻资讯充斥各类媒体，土豆网网友在奥巴马当选之际制作了一段诙谐的《黑超人和黑总统的秘密》视频，获选登上土豆网首页热点视频，结合美国第一位黑人总统和全民超人汉考克电影片段，剪辑一段貌似奥巴马和汉考克对话的幽默视频，引发网友讨论和转载，土豆网活泼跳脱的内容取向也再度获得高度认同。 王微表示，2008年视频网站原创内容已经跃过前两年爆炸式、碎片化的态势，内容取向更清晰成熟，网络视频已经跳脱以往搞笑、非主流的小众渲染阶段，正式具备主流的大众影响力。 携手版权方，打造视频 分享网站的生态圈 除了上述举措，近日，土豆网还与中国电影集团公司联合启动2009年土豆映像节。2009土豆映像节旨在总结年度网络视频优秀作品，为影视创意产业注入新鲜活力，丰富和完善视频分享网站的生态圈。 中影集团早在2008年就启动了“青年导演电影制作计划”和“中影新媒体视听节目制作计划”，意在影视创造生产这一核心产业，培养、挖掘、吸纳和扶持一批具有先进技术和知识的青年电影艺术创作人才。2008年12月推出《扁豆先生》、《众里寻她》等新媒体作品也在土豆网上播映，获得网友喜爱。中影的新媒体视听节目制作计划与土豆网一向扶植源自互 联网(Madeforinternet)创作的思想不谋而合，于是双方携手联合主办2009土豆映像节。 这一举措可能是电影这个有上百年历史的娱乐产业和发展还不满四年的中国网络视频相结合的重要里程碑，开拓媒体产业合作先例。对于这一举措，王微说，土豆网企图成为综合视频内容投资和创意创业的开放平台，与优质合作伙伴联手，建构互联网视频内容投资体系和产业关注氛围，为互联网视频产业化和多元化建设铺平道路，同时培育新锐视频制作团队，汇聚创作人才，建立健康、开放的中国互联网视频交易市场。 王微还透露，今年土豆网在内容上将有一系列包含扶植原创、引入采购、投资创作等多线并行的大动作。 这一系列的举措能否解决困扰播客网站多年的问题，为播客网站带来大发展的空间,我们将拭目以待。