李奥贝纳的八十八条创意圣经

李奥贝纳的八十八条创意圣经 1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。 2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。 4.广告没有永久不衰的成功。 5.即使不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。 6.做生意的唯一目的，就是服务大众；而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。 7.占领市场必须占领消费者的心。 8.我从未见过，在任何真正出色广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。 9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。 10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大创意者成功的秘诀。 12.你可以在广告行业中成长，但不一定在此行业中变老。 13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创造销售。 14.简单点吧！让我们挑最明显的特点－－－最共通的属性把它做得不同凡响。 15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。 当然，他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。 16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。 17.事前是好的，但要保持灵活。 18.我们希望消费者这样说：“这真是个好产品”，而不是那样说：“这真是个好广告”。 19.我们应该不断警醒自己，运用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。 20.企划广告时，就该想到如何创造销售。 21.我认为一个伟大成功的广告，是世界上最美丽的事。 22.一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。 23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。 24.一个真正的好创意，拥有它自己的力量与生命。 25.广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点现出来，从而激发人们拥有的欲望。 26.如果我们努力去寻找的话，总会有更好的改进空间，在某处等着我们。 27.尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。 28.说话算数，遵守时限，信守诺言，这些不仅是一个人固有的道德，而且做不做到，决定我们成为什么样的人。个性也是这样形成的。 29. 我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远值得的，千万别屈服仓促而轻率的大众协议。 30.我们制作销售产品的广告，但也要记住，广告负有广泛的社会责任。 31.广告是人与人沟通的行业。我们应永远恪守这个原则。 32.我认为，做广告最伟大的成就是让人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。 33.创意给人以生命和乐趣。 34.如果你并不拥有饱满的创作力、丰富的想像力、对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好远离广告这一行。 35.我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。 36.一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善辩更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。 37.我始终抱持着一个态度：没有“问客户”，只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。 38.摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。 39.一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，这个公司大概离关门就不远了。 40.当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能躲避落入妥协的陷阱－－没有人能收买或腐化他。 41.伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。 42.在我们这个行业，当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户的时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。 43.让我们继续以此闻名：“这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。” 44.广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字图片，产生全新的趣味。 45.建立服务关系的唯一坚实基础，就在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将得以赔钱和失望而收场。 46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。 47.我们组织机构的运作，不应该将那些“异议分子”和不依常规的非我族类排拒在外。 48.与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：“没有人故意犯错。”这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最让他难过的谴责。 49.广告代理商的作品是温暖的、全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。 50.我寻找了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦都有其用意。 51.公司变大，有时候的确有说不出的苦衷；但是我相信，比起畏缩或停滞，这种痛苦实在微不足道。 52.我学到去实践我所谓的“建设性的不满足”。 53.节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用和利润。 54.广告如此这般告诉人们：“这样产品，给你这样的好处，到此处你就能找到它。” 55.我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子”，设身处地为他人着想，这是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的旅游农舍。 56.我慢慢的懂得，即使傻子也能写个烂广告；但是要弄出点好东西，就真需要勤奋和天赋。 57.我一直觉得广告是可以让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬的。同时广告也是必须深思熟虑、全力以赴的行业。 58.一个放诸四海而皆准的准则－－必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。 59.好广告不只在传递讯息，它能给人信心和希望，并且穿透大众心灵。 60.唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始作为讨论的基准，不论点子乍听之下有多么狂野，但也都以雅量相待，并表现出谦虚和尊重。 61.要单纯，好要使人记忆深刻，更要让人乐于注意、看的有趣。 62.我所享有的任何成就，完全归就于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情以及决不容忍马虎的想法、草率粗心的工作与差强人意的作品。 63.我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就留不住好客户。还有没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或看不懂的广告。 64.在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致，才能有好的演出效果。 65.如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 66.好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的相互竞赛。 67.你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己浑然不觉？ 68.坚持不让权宜之计取代固有原则，不让浮夸掩盖事实。 69.我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能茁壮成长。 70.如果你要写废话，也要写的像个样子，不要写的粗糙低俗。 71.有乐趣的环境能滋生创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得开心有趣。 72.与公司门面及财务状况相比较，我们应该更关心公司的灵魂－－那就是我们的价值观、热情与操守。 73.“伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。 74.我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来也是。 75.在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生万分兴趣。 76.消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆、或者汽车、飞机和电视的出现。 77.像我们这样规模的公司，很明显，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须“本位化”。 78.我发觉，写一则创意好的广告演讲稿，远比创造一个好广告来的容易。 79.坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。 80.在企化的过程中，我喜欢在伟大创意未知世界边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为有力武器，我们就有机会攻城掠地。 81.文字，使我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。 82.我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。 83.伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心而不露斧痕。 84.我唯一的警告是，公司的成长绝对不能以正直为代价；我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。 85.就我所见，最大的问题就是要怎样避免自己行为妄自尊大。 86.我倾听每个人讲话并一一纪录，特别是业务人员。因为他们是接近人群的第一线人员。 87.我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地奋战工作。不论到哪儿，让作品充分表现这个精神，并驱使我们忘记过去的佳作，只求现在和未来的杰作。 88.高雅的品位，崇高的道德，向社会大众负责以及不施压力威胁的态度－－这些都会让你终有所获。