服装视觉营销期末考查

《服装视觉营销》期末考查 试1 背景介绍： 随着全球奢侈品市场的“东移”，中国逐步成为奢侈品市场中的新贵。据2009全球奢侈品的预测，中国将在未来五年内成为最大的奢侈品消费国，而中国消费者的消费能力，也获得了众多奢侈品品牌的一致认可。在时尚奢侈品领域，各家一线品牌竞相入驻中国市场，且每年不断加大在中国的营销力度。与之相对应的却是本土时尚奢侈品品牌的空白。如何树立起中国的时尚奢侈品品牌，成为众多品牌关注的重点。 上海滩（SHANGHAI TANG），迄今为止国际上唯一认可的中国时尚奢侈品品牌。在其发展过程中，该品牌不断探索、改进其视觉营销策略与方向，在经历了一次重大的变革后，在世界著名奢侈品集团RICHEMOND的帮助下，终于树立起国际化的中国奢侈品品牌形象，获得中外顾客的认可。 延续上海滩的热势，Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)、Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)、东北虎（NE TIGER，以皮草起家，现专攻高级礼服）等几家品牌近年来也致力于打造成为中国奢侈品品牌。鉴于此，本次《服装视觉营销》课程的期末考查将围绕该议题展开，希望通过系统化的视觉营销手段，为以上品牌的国际化进程提供帮助与建议，帮助其建立起符合国际审美情趣，能被国内外消费者认可的中国时尚奢侈品品牌形象。 作业要求： 1. 个人报告：字数2000字，图文并茂 各班以小组为单位（4-6人/组），选择一个有志发展成为中国时尚奢侈品的品牌，在充分了解其品牌历史、品牌风格、品牌定位与现有视觉营销系统的基础上，各组员选择其视觉营销系统中的某一个组成部分展开研究，总结其成功或欠缺处，学生既可以分析其已有的视觉营销对品牌发展的作用，也可以就其欠缺或空白点提出个人的建议，帮助该选定品牌完善视觉营销系统。该篇报告可以涉及一下几个方面： ? 品牌历史 ? 品牌风格 ? 品牌形象定位 ? 品牌视觉营销系统的分析（三个方面选择其一）： 品牌现有媒体形象策划（平面广告、动态广告、宣传片等）的总结与分析 品牌现有推广活动策划（发布会、展览展示、跨界合作等）的总结与分析 本次盛宴，世界小姐张梓琳身着NE·TIGER华服惊艳登场，其高雅脱俗的气质，与NE·TIGER的品牌形象相得益彰。 经典时光，缤纷华宴，盛会佳期，如约而至。2009年8月21至23日，中国第一奢侈品品牌NE·TIGER每年一度的VIP会员盛宴，在哈尔滨旗舰店华丽上演。 拥有百年历史的欧式风格店面以“香约百合”为主题，被专业团队装点成圣洁典雅的时尚殿堂，令人一进入店内便感到犹如身处梦幻国度，体会到NE·TIGER浑然天成的高雅魅力。首位中国籍世界小姐张梓琳以及当红影帝张涵予、著名演员寇振海、廖京生受邀亲临现场，与来自全球两千多位尊贵会员，共同欣赏了NE·TIGER2010年新一季皮草流行趋势发布所带来的奢华风尚。 在NE·TIGER唯美浪漫的氛围衬托中，高甄选材料、顶级时尚概念制出的新一季皮草，显得格外华贵夺目，成为当之无愧的主角。白色吊顶浮雕的豪华大厅，与别具一格的U型T台交相辉映，两侧点缀着的纯美百合更凸显这次会员活动的主题——“香约百合”。 百合花花语是谓“百事合顺”，NE·TIGER的未来憧憬和美好心愿不言而喻。今季NE·TIGER的时尚风标也在众名模的演绎中精彩呈现：多彩的色调得到前所未有的张扬和释放，造型华美，模特化身为时尚缪斯，身着皮草信步其中，集万千瞩目于一身。 本次盛宴，世界小姐张梓琳身着NE·TIGER华服惊艳登场，其高雅脱俗的气质，与NE·TIGER的品牌形象相得益彰。其间，张梓琳更是对本季新品爱不释手，频频试穿，成为当场焦点。张梓琳与NE·TIGER的不解之缘始于2005年的晚装大片拍摄合作，随后2006、2007年更是接连现身NE·TIGER的婚礼服及皮草大片。 这一系列经典形象，见证了张梓琳一路走过的美丽印迹，也正是NE·TIGER最早发现并将张梓琳的美公诸于世。NE·TIGER品牌创始人艺术总监张志峰先生倡导：“新成功女性应该是一个‘NE女人’，NE·TIGER的N代表Noble(高贵)，E代表Elegant(优雅)，‘NE女人’也就是高贵优雅的性感女人。”张梓琳恰如其分地诠释了这一观点。 NE·TIGER早在2005年就被国际权威的丹麦哥本哈根“紫色俱乐部”毛皮拍卖协会尊崇为第一个中国会员，迄今为止，仍属唯一。2010皮草新品，NE·TIGER通过多样化和个性化融合的设计，将皮草这一人类最古老奢华的服装面料，展现了无比时尚的新面貌，将精致复古、保暖性与时尚感完美结合。皮草、羊绒、皮革等天然纤维跨界组合将是2010年秋冬流行的重点。抽象主义的暗花纹样和充满几何解构意味的图案，配合紧致的质地、简洁的色彩、工业感的光泽给即将到来的闪亮登场加足砝码。 新颖马甲、时装化“袖”设计将成为2010年的皮草时尚流行要素。各种材质的混搭，设计上的天马行空，多种元素的运用，叠加出着装新乐趣。色彩上，经典的黑白及大地色系是秋冬不变的底色，依旧有性感的动物纹路在上面狂野游走，完美地呈现皮草天然的灵性和独一无二的气度。 抽刀、嵌花、穿孔、编织、剪绒、激光印花等多种工艺技术创新重组，强调皮草的天然质感及完美新风貌，演绎出秋冬的性感魔法，充分展现了NE·TIGER对经典之美的独特见解。本季皮草视觉大片中所演绎的摩登时尚、独立高雅、充满活力的现代新成功女性，一张一弛都能体现独特品味，心存梦想，懂得去体验享受具有深厚文化底蕴的生活方式。 NE?TIGER创立品牌近二十年以来，始终致力于为成功人士创造尊贵体验。今日的NE·TIGER，是中国顶级奢侈品品牌的象征,不仅奠定了中国皮草第一品牌的至尊地位，而且创造了中国高级定制礼服、高级定制婚礼服和高级华服的领先优势。其华夏礼服不仅成为中国人爱戴的国服，更成为被西方主流社会认可的礼服。作为传承发扬华夏服饰文明的先行者，NE?TIGER将继续在奢侈品行业的雄关大道上孜孜求索，引领中国奢侈品的复兴与新兴。 (本文来源：网易女人 ) 搜狐新闻，告诉你正在发生什么。 点击进入>>>         10月18日-21日，中国顶级时尚品牌NE.TIGER将显身于在上海举办的世界最具权威性的奢侈品展Top Marques Shanghai。这也是NE.TIGER安家上海以后第一次以主人的身份，在这座充满魅力的国际大都市迎接众多国际顶级奢侈品的到来。 NE.TIGER作为此次Top Marques Shanghai唯一邀请的中国奢侈品品牌，在此次展会上，NE.TIGER将带来延伸女性梦想的新一季奢华皮草和华丽晚装，并与世界级奢侈品品牌同台展示。展会期间，NE.TIGER还将与参展的世界顶级名车合作进行互动展示,既向世界展示了NE.TIGER由内而外的奢华气质，更是作为上海奢侈品的代表和中国奢侈品的代表迎接来自世界的喝彩。   品牌现有终端店面陈列设计（卖场陈列、橱窗设计等）的总结与分析 ? 与同类竞争者之间的比较 ? 就个人选定的视觉营销的某一方面，个人提出的完善 2. 小组ppt：图文并茂，全方位展现对所选品牌现有视觉营销系统的研究成果，与改进意见。 在个人报告的基础上，集合小组成员的研究所得与个人建议，以小组形式提交一份PPT，全方位展示对所选品牌现有视觉营销系统的分析与总结，同时就某些环节的改进建议。每个小组成员需上台就自己负责的环节进行讲演、阐述。 作业格式： 1. 个人报告：正文4号字体，1.5倍行间距。提交纸质版，并以小组为单位将提交的电子版本汇合在一张光盘内。 2. PPT：以小组为单位提交一份电子版本。 《服装视觉营销》期末考查 试题2 背景介绍： 随着中国国力的日趋增强与经济地位的逐步攀升，中国也越来越重视本土时尚产业的发展与在国际时尚领域的影响力，上海更是提出要将其打造成为继巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京之后的第六大时尚之都。 伴随着该股热潮，国内越来越多的年轻设计师们纷纷创立自主设计师品牌，希望能在国际时尚界争得一席之位。在这个个性张扬的时代，中国需要本土原创设计师品牌，年轻设计师的品牌不仅传递的是他们洋溢的设计天赋，更是中国时尚人才底蕴的累积。纵观国内时尚界，中国现有的知名设计师品牌有：马可的“EXCEPTION例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和谢锋的“吉芬”等。 作为今后本土时尚行业的发展大趋势，各个“设计师品牌”的建立势在必行。如何树立起独特的品牌形象，是品牌与设计师需要关注的重点。鉴于此，本次《服装视觉营销》课程的期末考查将围绕该议题展开，希望通过系统化的视觉营销手段，为以上品牌的成立与发展提供帮助与建议。 作业要求： 1. 个人报告：字数2000字，图文并茂 各班以小组为单位（4-6人/组），选择一个本土设计师品牌，在充分了解其品牌历史、品牌风格、品牌定位与现有视觉营销系统的基础上，各组员选择其视觉营销系统中的某一个组成部分展开研究，总结其成功或欠缺处，学生既可以分析其已有的视觉营销对品牌发展的作用，也可以就其欠缺或空白点提出个人的建议，帮助该选定品牌完善视觉营销系统。该篇报告可以涉及一下几个方面： ? 品牌历史 ? 品牌风格 ? 品牌形象定位 ? 品牌视觉营销系统的分析（三个方面选择其一）： 品牌现有媒体形象策划（平面广告、动态广告、宣传片等）的总结与分析 品牌现有推广活动策划（发布会、展览展示、跨界合作等）的总结与分析 品牌现有终端店面陈列设计（卖场陈列、橱窗设计等）的总结与分析 ? 与同类竞争者之间的比较 ? 就个人选定的视觉营销的某一方面，个人提出的完善意见 3. 小组PPT：图文并茂，全方位展现对所选品牌现有视觉营销系统的研究成果，与改进意见。 在个人报告的基础上，集合小组成员的研究所得与个人建议，以小组形式提交一份PPT，全方位展示对所选品牌现有视觉营销系统的分析与总结，同时就某些环节的改进建议。每个小组成员需上台就自己负责的环节进行讲演、阐述。 作业格式： 1. 个人报告：正文4号字体，1.5倍行间距。提交纸质版，并以小组为单位将提交的电子版本汇合在一张光盘内。 2. PPT：以小组为单位提交一份电子版本。