新浪网与中央台

新浪网与中央台 一口文/赵小兵 如篡-; 个是传统媒体大鳄;一个是新媒体 新贵.想到这个题目,并且做了一 些功课之后,其结果竟使我颇为震 惊.我不得不写下这样的结论:仅 就市场影响力而言,新浪网是迄今 中国仅次于中央电视台的媒体.按媒体经营的规律,影响力更强的媒 体最终财务上也会超过弱的媒体. 这明,新浪未来的财务收益和市 场价值仍将高速增长. 一 个最新数据表明,新浪,搜狐, 网易等10家在美国上市的境内互联 网公司总市值超过100亿美元!而同 期,在国内上市的赛迪传媒,博瑞 传播,电广传媒等10家传统媒体公 司总市值仅为166亿元人民币. 过往在人们心目中,网民只是一 群乳臭未干的孩子,只知道玩盛大 的游戏,看娱乐新闻,摆弄QQ,或 是在网上聊天罢了,虽然人数众多 但并非社会主流.甚至对CNNIC发布 年度中国网民人数的似乎也麻 木了.但一个不可忽视的数字是, 中国的网民已经突破1亿!显然,在 1亿网民中,不可能都是孩子,相当 多的主流人群早已加入网民的行列. 这说明,互联网作为一种新媒体已 经可以向传统媒体叫板了. 做媒体与其他行业一样,首先要 看潜在客户群的规模.中国有12亿 人口,理论上说,传统媒体的潜在 客户就是12亿!从电视来看,中国 电视信号覆盖范围可达l1亿人,电 视拥有量是4亿户,以每户2,5个收 视人口计,中国至少有10亿人是电 视的潜在客户.在300多家市以上电 视台中,中央电视台无疑鹤立鸡群, 其收视率和广告市场份额占据中国 ?Newcapital2005.02/03 1 新浪网与中央台 电视市场的三分天下.2005年末, 中央电视台在人民大会堂举行了成 立50周年庆典,我有幸在场见证了 那种只有央视才会有的风光.传统 媒体的经营史告诉我们,媒体竞争 最后拼的是在目标人群中的影响力. 央视是迄今中国影响力最大的媒体, 其影响力架构要素是:50年,国家 级,惟一,l1亿观众等等. 相较之下,新浪网作为中国具 有领导地位的门户,仅仅只有6年 的历史.新浪的注册用户为5O00万, 每日的访问量为1.2亿人次.也许 我们很少去想,5000万和1.2亿这 两个数字意味着什么.中央电视台 只有几个频道的平均收视观众超过 1亿人,这是在l1亿电视观众中获 得的,央视的其他频道收视人群远 则低于这一数字.但是,新浪在仅 仅1亿互联网用户中即获得5000万 注册用户,竟然占到整个潜在用户 的50%!的确,互联网的集中度或 是垄断性要远高于传统媒体.有一 个例子是:GOOGLE,MSN和雅虎等 大牌搜索引擎只拥有全球互联网业 务的5%,但其广告收入却占到全球 网络广告的三分之一!如果同样的 事实发生在中国,这意味着,在国 内媒体高度分散的现实下,新浪等 新媒体公司将成长为中国最具实力 的媒体巨人. 目前,中国还有哪家媒体拥有 和新浪等量齐观的用户规模?是 中国排名第二的上海电视台?拥 有上海电视台的上海文广集团, 只有一个频道"东方卫视"是面 向全国的,其他频道均为地方电 视频道,其收视用户规模显然不 能与新浪相比;是中国广告收入 排名第一的《广州El报》?根据 该报自己公开披露的数据表明, 《广州El报》的发行量为160万份, 这些读者大多仅仅分布在广东地 区.这在所有El报中已经是相当 了不起的数字了,但是,与新浪 1.2亿El访问量相比,显然是小巫 见大巫.同样,中国发行量最大 的刊物是《读者》,其自报发行量 为800万份,而且,读者仅仅是半 月刊,也不能与新浪同量齐观. 直观地来看,所谓媒体的影响力 是指,今天在不同媒体发一条新闻, 看谁影响的人更多.显然,在中国, 除了中央台的几个主力频道之外, 没有任何一家媒体的影响力会超过 新浪.一家媒体的影响力在财务表 现看,最终一定会超过影响力弱的 媒体.2004--,T-,新浪全年的净营收 为2亿美元,大体相当于中国第一的 《广州日报》的广告营收.但是,新 浪增长速度是75%!几乎高于任何传 统媒体的增速. 新浪的大多数新闻资讯,是以较 低成本从传统媒体那里获得的,所 以说是国内上千种传统媒体共同遣 就了新浪.那么,我们设想一下, 如果政策许可新浪进入传统媒体领 域,会发生什么事呢? (作者为泛华东方传媒顾问公司总裁) 黼炯舸 一一一一一一一一,一一一一一一,一一