化妆品行业分析

nullnull贴邮 票处爱 美 。。。null*化妆品行业分析 ----神马队 指导老师：周晓兰老师 队员：张鸿波 郭昌文 王振 王书颖 张亚 郑金兰 刘金null化妆品的概念 化妆品：指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 null化妆品的分类中国化妆品行业的现状中国化妆品行业的现状 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。其市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。 外国品牌的大举进驻和国产品牌的成长壮大形成激烈的竞争格局。中国化妆品市场中国化妆品市场 1、目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。Guerlain (娇兰)、Lancome (兰蔻)、Estee Lauder ( 雅诗兰黛)、Shiseido (资生堂)、Christan Dior(迪奥)、Chanel (香奈儿)、Clinique(倩碧)、HR(赫莲娜)、Biotherm(碧欧泉)等国际化妆品品牌依旧霸占中国绝大多数市场，尤其是高端消费市场 2、当然国内亦涌现出一批以相宜本草、佰草集、大宝、美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。它们积极发展品牌战略，在中国化妆品市场形成了一道不可小觑的力量！ 中国的国产化妆品品牌中国的国产化妆品品牌1、相宜本草 (于1999年上海,民族品牌，中华本草美容护肤品品牌) 2、自然堂 (大众化妆品十大品牌，民族品牌) 3、佰草集 (Herborist，民族品牌,上海家化中草药中高档护理品) 4、隆力奇 (中国名牌，中国驰名商标，一线品牌牌子，民族品牌) 5、大宝 (中国名牌，中国驰名商标，一线品牌牌子) “大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种 6、普济素女 (中国史上唯一一家可吃化妆品，中医御药800年，纯中药生物美颜品) 7、丁家宜TJOY (中国药科大学丁家宜教授始于1987年，一线品牌牌子) 8、昭贵 (昭贵芦荟鲜汁，国内首创) nullnull 行业发展的特点nullnull2010年最热卖的护肤品TOP61、雅诗兰黛 2、玫琳凯 3、倩碧 4、欧莱雅 5、雅漾 7、兰蔻 8、The Face Shop 9、雅芳 10、 The Baby Shopnull化妆品行业存在的问 1、化妆品人均消费较少，化妆 品市场和内需有待挖掘扩大     相比西欧人均化妆品消费额2006 年就达到了150欧元，而我国当前人均 消费仅有百余元人民币，不足发达国家的十分之一。null2、化妆品生产企业整体发展水平较低， 现代化程度有待提高。 3、化妆品热点事件时有发生，媒体和公众的认识误区对于行业发展造成负面影响. 近来有关部门认可部分化妆品不征奢侈税 nullnull就说说大家身边假冒伪劣产品，例如美容教主牛尔推荐的《我的美丽日记》，就是假冒伪劣泛滥，有《我的美丽日志》《我的美丽生活》null传说中的应对战略1、逐步推进产业结构和企业结构优化调整 2、提升企业现代化生产和现代化管理水平 3、调查研究和培育扩大市场 4、切实落实研发组织和科技投入资金 5、进一步加强工作，为行业的持续发展提供技术支持 6、培养人才提供员工职业技能素质 7、营造有利于企业发展的良好政策法规环境男性化妆品牌市场男性化妆品牌市场男性都是庞大的中国化妆品市场一个可有可无的角色，但近几年，中国市场涌现出众多的男性化妆品品牌。高端百货店有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等； 现代超市有巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等； 本土品牌还有洛华侬、蒂娃、悠兰、夏娃等。null 据统计，男性护肤品市场2009年增长27%，2010年速度高达40%，约为女性护肤品市场增长速度的5倍。null波斯顿 曼秀雷敦 阿迪达斯 ···null虽然，无论男人女人，护肤品是离不开的，但是，要美···健康的身体和年轻愉快的心态才是硬道理啊。。。nullnull谢谢观看！小可可作品2011.09