月半小夜曲歌词(歌词 谐音)(标准版)

月半小夜曲歌词(歌词 谐音)(标准版) 月半小夜曲 cing雨昆过zi外楼牟火完够拽分比 提琴独奏独奏着明月半倚深秋 为何只是失望填密我的空虚 tei肯多走多走泽名雨bun一生抽 仍然倚在失眠夜望天边星宿 外火zisi洒忙体慢噢嘚红灰 我的牵挂我的渴望直至以后 应音一拽洒民叶忙听兵sing搜 这晚夜没有吻别 噢嘚哼挂噢嘚哈忙ze枝一后 仍然听见小提琴如泣似诉再挑逗 ze满也木有门比 应音天gin休忑肯雨呀ci收拽挑斗 仍在说永久想不到是借口 为何只剩一弯月留在我的天空 应拽休问狗桑巴都si贼后 外火zi生呀弯雨楼拽噢嘚听红 从未意会要分手 这晚以后音讯隔绝 从妹一灰有分搜 ze满一好样孙嘎觉 但我的心每分每刻仍然被她占有 人如天上的明月是不可拥有 当噢嘚僧mui分mui哈应音被她曾有 样雨听桑嘚门雨si把火用有 她似这月儿仍然是不开口 情如曲过只遗留无可挽救再分别 她七ze雨衣应音si把坏后 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等; 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职与中国古代所说的文案是有区别的。 copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文 内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务口号的撰写。 企业宣传，新闻策划等。 不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答 崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人基本信息 通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被中文名称 掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"文案 是替他掌文案。" 策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别 的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、外文名称 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样Copy ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回目录 抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起 大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有1发展历程 门去，要文案给他补一份状子。" 关)。 2主要工作 3分类构成 文案音译 4基本要求 广告文案 5工作范围 广告文案 文案英文:copywriter、copy、copywriting 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当6文案写法 需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可7实际应用 折叠编辑本段发展历程 文案拼音:wén àn 行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外 寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、现代文案的概念: 等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设 计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版主任(CE)一职，大体上与文案类似，有时候这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 (翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才 网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创 面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 冲击力，广告文案具有较深的影响力。 要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划 大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有中心上海转移。 求。 当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广 告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、折叠编辑本段主要工作 折叠编辑本段分类构成 新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语 撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 字以内为宜。 族 策划文案 文案白领一族 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点 睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，折叠编辑本段基本要求 3)生动形象、表明创意 前面的不懂，在这里全部让人了解。 1)准确、点明主题 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事 们的兴趣。国外研究表明:文字、图像能引起实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主告文案 时，附助以一定的图像来配合。 要的信息来叙述，言简易明。 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完4)优美流畅、上口易记 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案 和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，独创有趣、便于记忆、易读上口。 而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害 2)简明精炼、言简意赅 意。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现 的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概折叠编辑本段工作范围 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广 对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，策划文案和创意文案 现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注 文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均文案包括标题、正文 、口号的撰写。 反感。 有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候 手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情 况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮了以下内容: 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个 上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意 而找出项目的核心优势。 产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企 划案或演讲PPT的结构。 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场 信息和微观市场动态。 2.把握目标消费群的心态。 折叠要点衍伸法 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想 反映在字里行间。 通。 商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力 道会稍差。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面 划人员沟通，保证策划方向的一致性。 加以突破。 折叠三段式写作法 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精 和形式。 要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更 看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一好地展现策划的战略核心点。 折叠编辑本段文案写法 说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长 文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用 完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主 改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标 下面是一些能吸引买家的写文案方法: 品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新 格优势或赠品。 折叠九宫格思考法 颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光 绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括 折叠编辑本段实际应用 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指4基本要求 市场研究 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，5工作范围 设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个6文案写法 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与7实际应用 行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一折叠编辑本段发展历程 宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性 篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后和才华文案 编辑词条 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、B 添加义项 ? 负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职与中国古代所说的文案是有区别的。 思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文 环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手 "。公文案卷。《北在中国古代，文案亦作" 文按特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务见，生命力也极为低下。 企业宣传，新闻策划等。 不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答 崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治沟通与互助 基本信息 通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以 中文名称 掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员文案 是替他掌文案。" 与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计 人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原外文名称 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案Copy 比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其目录 抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门1发展历程 大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，2主要工作 门去，要文案给他补一份状子。" 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创3分类构成 文案音译 广告文案 广告文案 折叠编辑本段主要工作 文案英文:copywriter、copy、copywriting 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当 需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、文案拼音:wén àn 行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一 寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒族 现代文案的概念: 等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设文案白领一族 计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形(翻译); 撰写广告歌词，或汉化这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形广告文案作 汉化象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 (翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为口号的撰写。 网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台 错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划， 策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中 书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太 (这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 关)。 这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要 中心上海转移。 求。 告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，折叠编辑本段分类构成 新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表 撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 字以内为宜。 号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告策划文案 文案包括标题、正文 、口号的撰写。 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点 要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，折叠编辑本段基本要求 文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能前面的不懂，在这里全部让人了解。 力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案 1)准确规范、点明主题 主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事 负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主告文案 高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房要的信息来叙述，言简易明。 广告文案 地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。冲击力，广告文案具有较深的影响力。 想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化， 式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内独创有趣、便于记忆、易读上口。 容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的 2)简明精炼、言简意赅 注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现 当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概 括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，策划文案和创意文案 完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注 想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新反感。 有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光 手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括3)生动形象、表明创意 况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮了以下内容: 助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起 而找出项目的核心优势。 人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场 文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同信息和微观市场动态。 2.把握目标消费群的心态。 时，附助以一定的图像来配合。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 4)优美流畅、上口易记 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉反映在字里行间。 通。 的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易 识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告划人员沟通，保证策划方向的一致性。 加以突破。 效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美， 而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容意。 方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更和形式。 好地展现策划的战略核心点。 折叠编辑本段工作范围 折叠编辑本段文案写法 文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案下面是一些能吸引买家的写文案方法: 品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其 格优势或赠品。 实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门折叠九宫格思考法 工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看， 折叠编辑本段实际应用 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以市场研究 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意 设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与划案或演讲PPT的结构。 行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一 宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性折叠要点衍伸法 篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后和才华 方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文案 编辑词条 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很B 添加义项 ? 要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职道会稍差。 环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文 特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手折叠三段式写作法 无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、 见，生命力也极为低下。 发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精 企业宣传，新闻策划等。 要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心沟通与互助 看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一 基本信息 说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员中文名称 文案 是替他掌文案。" 策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别 的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、外文名称 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些Copy 比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回 抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多目录 事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起1发展历程 大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有2主要工作 门去，要文案给他补一份状子。" 关)。 3分类构成 4基本要求 文案音译 广告文案 5工作范围 广告文案 6文案写法 文案英文:copywriter、copy、copywriting 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当7实际应用 需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可折叠编辑本段发展历程 文案拼音:wén àn 行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外 寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、现代文案的概念: 等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等; 计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会与中国古代所说的文案是有区别的。 copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐 内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务口号的撰写。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答 崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文 案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被 掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划， 再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 冲击力，广告文案具有较深的影响力。 要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划 大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要 中心上海转移。 求。 当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广 告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、折叠编辑本段主要工作 折叠编辑本段分类构成 新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语 撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 字以内为宜。 族 策划文案 文案白领一族 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分前面的不懂，在这里全部让人了解。 文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能 镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写 力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案 电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事广告文案作 汉化实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，(翻译); 撰写广告歌词，或汉化负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的 (翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通 俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要 要的信息来叙述，言简易明。 信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房 告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创 意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同， 使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，独创有趣、便于记忆、易读上口。 而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害 2)简明精炼、言简意赅 意。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现 的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概折叠编辑本段工作范围 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广 对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，策划文案和创意文案 现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注 文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均文案包括标题、正文 、口号的撰写。 反感。 有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候 手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情折叠编辑本段基本要求 3)生动形象、表明创意 况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮 助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个1)准确规范、点明主题 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他内容: 们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同信息和微观市场动态。 告文案 时，附助以一定的图像来配合。 广告文案 2.掌握整个策划的战略指导思想。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完4)优美流畅、上口易记 整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉反映在字里行间。 道会稍差。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面 划人员沟通，保证策划方向的一致性。 加以突破。 折叠三段式写作法 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更和形式。 要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心好地展现策划的战略核心点。 看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一 折叠编辑本段文案写法 说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用 文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、下面是一些能吸引买家的写文案方法: 品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新 格优势或赠品。 颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光折叠九宫格思考法 绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括 折叠编辑本段实际应用 了以下内容: 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填 上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以市场研究 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意 而找出项目的核心优势。 产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马 划案或演讲PPT的结构。 行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适2.把握目标消费群的心态。 宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一 折叠要点衍伸法 篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、通。 商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定 环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文 特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不见，生命力也极为低下。 发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务 企业宣传，新闻策划等。 不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答沟通与互助 崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治 基本信息 通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员中文名称 掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计文案 是替他掌文案。" 人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原 意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案外文名称 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其Copy 比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门目录 抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，1发展历程 大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创门去，要文案给他补一份状子。" 2主要工作 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指3分类构成 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，4基本要求 文案音译 设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个5工作范围 环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与6文案写法 文案英文:copywriter、copy、copywriting 各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一 7实际应用 个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性折叠编辑本段发展历程 文案拼音:wén àn 和才华 文案汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、现代文案的概念: 编辑词条 B 添加义项 ? 负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等; 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的 人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职与中国古代所说的文案是有区别的。 copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息 内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形(翻译); 撰写广告歌词，或汉化这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形广告文案作 汉化 象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 (翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为口号的撰写。 网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种 礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起 设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 关)。 这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要 中心上海转移。 求。 广告文案 广告文案 折叠编辑本段主要工作 折叠编辑本段分类构成 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当 需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒族 策划文案 等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设文案白领一族 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案 主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事 负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主告文案 要的信息来叙述，言简易明。 广告文案 高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房 地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达 商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的 冲击力，广告文案具有较深的影响力。 想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化， 式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内独创有趣、便于记忆、易读上口。 容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的 2)简明精炼、言简意赅 注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现 当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概 告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、 对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语 撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注 意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口 字以内为宜。 号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的 文案包括标题、正文 、口号的撰写。 反感。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点 睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，折叠编辑本段基本要求 3)生动形象、表明创意 前面的不懂，在这里全部让人了解。 1)准确规范、点明主题 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他 们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起 而找出项目的核心优势。 人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场 文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同信息和微观市场动态。 2.把握目标消费群的心态。 时，附助以一定的图像来配合。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4)优美流畅、上口易记 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉反映在字里行间。 通。 的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易 识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告划人员沟通，保证策划方向的一致性。 加以突破。 效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美， 而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容意。 方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更和形式。 好地展现策划的战略核心点。 折叠编辑本段工作范围 折叠编辑本段文案写法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用 完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构策划文案和创意文案 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和 想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。 题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划下面是一些能吸引买家的写文案方法: 思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新 颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候折叠九宫格思考法 绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情 况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮了以下内容: 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填 助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意 产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与 划案或演讲PPT的结构。 行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一 宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性 折叠要点衍伸法 篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后和才华 方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很 要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定道会稍差。 环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的 特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以折叠三段式写作法 无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远 见，生命力也极为低下。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精 要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心沟通与互助 看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一 说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其格优势或赠品。 实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门 工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，折叠编辑本段实际应用 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指市场研究 引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式， 设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个