关于玩转微博调查报告

关于玩转微博的调查 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 1 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 2 目录 调查概要 P3 调查目的 P4 调查结果分析 1. 玩微博人群主要集中在哪个年龄段？ P5 2. 玩微博人群主要集中在哪个行业？ P6 3. 玩微博人群的职位分布。（拥有决策权的人群所占比例） P7 4. 吸引关注和转发技巧 P8 P9 5. 降低关注取消率技巧 P10 6. 打广告技巧 P11 调查结果 P12 调查问卷展示 P13 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 3 调查概要 调查对象 针对一斑网全部调查会员 对象条件 非专业微博营销人群中玩微博人群 调查地域 全国范围 有效答题数 798 调查时间 2012/10/18—2012/11/8 ☺根据一斑网对后台数据进行统计分析 得出：问卷结果可信 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 4 调查目的 微博营销技巧 1. 玩微博人群的各属性比例。 2. 玩微博人群中拥有决策权的人群比例 3. 微博增加粉丝，保持关注，增加内容曝光率技巧 4. 微博广告技巧 随着玩微博人群的不断扩大，很多人越来越希望自己的微博能得到更多人的关注，于是刷粉丝， 买粉丝的现象已经“屡见不鲜”。其实这是一种劳力又伤财的办法，并且没有很好的效果。那 么怎么才能让你的微博真正受到别人的关注呢。本调查即是对此课题的研究。 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 5 调查结果分析 ☺玩微博人群主要集中在哪个年龄段？（Q4） 48 484 226 33 7 0 100 200 300 400 500 600 各年龄段人数 6% 61% 28% 4% 1% 年龄段占比 20岁及以下 21岁-30岁 31岁-40岁 41岁-50岁 50岁及以上 N=798 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 6 调查结果分析 ☺玩微博人群主要集中在哪个行业？（Q5） 24 20 187 34 36 62 14 13 100 33 22 9 22 4 2 65 17 18 21 1 92 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 行业占比 各行业人数 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 7 调查结果分析 ☺玩微博人群的职位分布。（拥有决策权的人群所占比例）（Q6） 32% 28% 40% 40% 职位分布 普通员工 管理职位（无最终决策权） 管理职位（有最终决策权） 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 8 调查结果分析 ☺吸引关注和转发技巧。（Q8 Q9 Q10 Q11） 35.47% 2.26% 18.62% 43.65% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 随时随地 只在工作时间 只在休息时间 比较随意 玩微博时间 喜欢他的微博姓名 8% 喜欢他的微博照片 13% 和你是同一个地区 的 8% 他关注了你 13% 他转发了你的微博 9% 他的粉丝很多 9% 他是名人明星 14% 他的微博内容好 26% 从不关注别人 0% 关注别人原因 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 9 调查结果分析 ☺吸引关注和转发技巧。（Q8 Q9 Q10 Q11） 10% 26% 27% 24% 10% 3% 0% 转发微博原因 喜欢这个人 内容真实感人 有亮点 内容值得学习 转发人数多 他会转发你的 从不转发别人的 533 467 479 139 423 146 198 125 250 282 179 188 127 217 205 229 266 178 155 26 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 喜欢内容占比 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 10 调查结果分析 ☺降低关注取消率技巧。（Q12） 51.53% 23.54% 4.48% 38.30% 有较多广告微博 已经长时间不更新 总是发私信或者@你 发的内容毫无吸引力或者很消极 取消关注原因 51% 2% 47% 关于@与被@ 都喜欢 都不喜欢 选择性喜欢 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 11 调查结果分析 ☺微博广告技巧（Q13） 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 好友使用产品后 的真实分享心得 好友简单罗列的 自己喜欢的产品 某些低价促销或 者限时打折活动 对你有好处的活 动（例如现金奖 励或者免费抽奖 活动） 名人明星用过的 产品 全部都不能接受 可接受的产品类型 40.38% 10.32% 13.12% 31.34% 1.78% 3.06% 百 分 比 可接受的广告类型 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 12 调查结果总结 根据上述调查分析可得出下述调查结果 求关注 1、可将你的微博主题设为“焦点新闻”和“幽默搞 笑”类的内容 2、你的内容是最关键的关键，应该把中心放在微博内 容上面 3、在发布内容时可以适当的@你的好友 4、发布的内容一定要有亮点，或者真实感人 5、可通过分享自己使用产品后的真实心得编辑广告软 文 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 13 调查问卷展示 • 没有 • 1个 • 2-5个 • 5个以上 1、你有几个新浪微博 账号？ • 刚刚 • 24小时内 • 一周内 • 一个月内 • 一个月前 2、你最近一次发微博 或者转发好友微博是 什么时候？ • 只原创从不转发也从不看别的好友发的微博 • 只原创不转发但会看别的好友发的微博 • 也原创也转发 3、你玩微博的时候通 常喜欢原创还是转 发？ • 20岁及以下 • 21-30岁 • 31-40岁 • 41-50岁 • 51岁以上 4、你的年龄是？ • 农、林、牧、渔业 • 采矿业 • 制造业 • 电力、热力、燃气及水生产和供应业 • 建筑业 • 批发和零售业 • 交通运输、仓储和邮政业 • 住宿和餐饮业 • 信息传输、软件和信息技术服务业 • 金融业 • 房地产业 • 租赁和商务服务业 • 科学研究和技术服务业 • 水利、环境和公共设施管理业 • 居民服务、修理和其他服务业 • 教育 • 卫生和社会工作 • 文化、体育和娱乐业 • 公共管理、社会保障和社会组织 • 国际组织 • 没有工作 5、你所在公司的行业 类别是？ 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 14 调查问卷展示 • 管理职位，有最终决策权 • 管理职位，但无最终决策权 • 普通员工 6、你在公司处于哪个阶 层？ • 随时随地 • 只在工作时间 • 只在休息时间（包括周末） • 比较随意（什么时候想到就什么时候玩） 7、你通常都什么时候玩 微博？ • 焦点新闻 • 经典语录 • 幽默搞笑 • 星座物语 • 生活百科 • 游戏天下 • 汽车之家 • 亲子乐园 • 美食工厂 • 创意无限 • 时尚女性 • 时尚家居 • 萌宠动物 • 心理测试 • 职场人士 • 音乐之声 • 风景旅游 • 小说 • 内涵漫画 • 其他_______ 8、你更喜欢看微博好友 们原创或者转发的什么 内容？（可多选） • 喜欢他的微博姓名 • 喜欢他的微博照片 • 和你是同一个地区的 • 他关注了你 • 他转发了你的微博 • 他的粉丝很多 • 他是名人明星 • 他的微博内容好 • 从不关注别人 9、通常你会去关注一个 人（包括企业）的微博 的原因是？（可多选） • 因为喜欢这个人，所以他发的微博全都转发 • 微博内容真实感人 • 微博有亮点，能抓住焦点新闻 • 微博内容值得学习 • 微博转发人数或者评论人数很多 • 他会转发你的微博 • 从不转发别人微博 10、通常你会去转发别 人的微博的原因是？ （可多选） 2012/11/13 百维数元信息科技（北京）有限公司 Cubedata Information Technology (Beijing) Co., Ltd 15 调查问卷展示 •都喜欢 •都不喜欢 •选择性喜欢（是认识的好友或者 内容较好非广告性质的喜欢） 11、你喜欢好友@你 或者@别人吗？ •有较多广告微博 •已经长时间不更新 •总是给你发私信或者@你 •发的内容毫无吸引力或者很消极 12、通常你取消对一 个好友的关注的原因 是？ •好友使用产品后的真实分享心得 •好友简单罗列的自己喜欢的产品 •某些低价促销或者限时打折活动 •对你有好处的活动（例如现金奖 励或者免费抽奖活动） •名人明星用过的产品 •全部都不能接受 13、你较能接受什么 样的微博广告？（可 多选）