分析称YouTube免费电影服务难获电影公司青睐

分析称YouTube免费电影服务难获电影公司青睐 核心提示： YouTube与好莱坞合作推出的免费电影服务受到了业界的广泛关注，但是这种 服务真的能如YouTube所愿为他们带来可观的收益吗？美国知名科技网站CNET日前撰文对此进行了分析。 障碍重重 好莱坞电影公司米高梅（MGM）周一宣布，他们将会与YouTube合作推出免费的完整版在线电 影服务。这是YouTube首次与好莱坞电影公司达成类似的。但是米高梅将只允许YouTube播放《防弹武僧》（Bulletproof Monk）和《豪勇七蛟龙》（The Magnificent Seven）等老电影。 在此之前，美国全国广播公司（NBC）和新闻集团合资的视频网站Hulu就已经提供了类似的服务，而YouTube此举主要就是为了能够与Hulu竞争。但是部分电影公司却对这种依靠广告 盈利的免费电影服务示怀疑，他们担心这种服务未必能够获得比付费电视频道、DVD以及iTunes付费下载等模式更高的收益。这种依靠广告盈利的免费电影服务需要面临几大障碍。 例如，很多用户并不愿意坐在电脑前观看长达2小时的电影。而具体到Hulu，他们还要与雅虎和美国在线等分销商分享收益。除此之外，最为重要的一个问题还在于，如果用户需要被 迫收看与电视上相同数量的广告，他们就会选择离开。 商业模式之争 娱乐产业研究和咨询公司Adams Media Research的老板汤姆-亚当斯（Tom Adams）是好莱坞最受尊敬的分析师之一。他认为，对于电影公司而言，为这种依靠广告盈利的免费电影服务 提供支持是不值得的。 亚当斯认为，电影公司之所以迟迟不与YouTube或Hulu合作主要是顾虑这两个网站的商业模 式。 “问题的根源在于依靠广告盈利和付费下载两种商业模式之间的区别。”亚当斯说，“对 于依靠广告盈利的商业模式而言，问题在于广告的投放数量和每次观看所得的收益。电影公 司需要将这种收益与出租和出售电影所得的收益进行比较。目前，电影公司的内容都可以在 iTunes上找到。尽管业界都担心苹果会借此统治整个市场，但是电影公司还是对iTunes给与了全力支持。电影公司不会在依靠广告盈利的电影服务中投放与付费下载相同的影片。” YouTube则对此持不同态度，他们并不认为依靠广告盈利的电影服务存在缺陷，而且也得到 了一些电影公司高管的支持。一位电影公司的高管上周表示，他认为完整版的电影会在网络 上占有一席之地，并且也希望将其所在公司的影视内容提供给YouTube用户。 YouTube发言人艾伦-札莫斯特（Aaron Zamost）说：“我们认为，通过与YouTube的合作，内容制造商仍然可以从中获益，毕竟YouTube拥有全球最多的观众。” 尽管如此，电影公司对待iTunes的方式还是与对待Hulu或YouTube的方式有所不同。例如，狮门（Lionsgate）从2007年2月就开始在iTunes上销售完整版的电影。而今年夏天，狮门 才刚刚与YouTube签订了，而且只允许YouTube播放该公司的一小部分电影。 迪斯尼公司并没有与YouTube或Hulu进行合作，而iTunes则与包括迪斯尼在内的所有主要 电影公司都达成了合作协议。亚当斯预计，互联网电影出租和付费下载的收入今年将有望实 现翻番。 虽然亚当斯承认，利用广告盈利的电影服务还刚刚开始发展。但是他还是认为，相对于DVD或者付费服务而言，免费电影服务对于电影公司的重要性还是要小得多。这是因为大多数观 众都不愿意在看电影时被商业广告打扰。 “过去30年间，电影行业的所有收入都来自于无广告的电影，”亚当斯说，“首先是上世纪 70年代的HBO，然后是录像机，接下来就是DVD。消费者很乐意为这种无广告的电影付费。 当然，消费者现在也可以通过电视来观看许多电影。我们最近的一项调查显示，有15～20个有线电视网都将大量的节目时间用来播放电影，并借此盈利。但是，电影公司从每次观看 中所获得的收益却寥寥无几。与之形成鲜明对比的是，每张DVD的出租价格可以达到4美元，售价更是高达20美元。通过出租和出售的方式，电影公司可以获得更为可观的利润。” 亚当斯还说道，“（依靠广告盈利的电影服务）的确可以获得不错的收入，但是它却会持续萎 缩。因为人们更加乐于观看没有广告的电影，而且也可以通过很多渠道来获取这种服务。” Hulu的困难 亚当斯以Hulu为例来说明依靠广告盈利的电影服务究竟要面临那些困难。 Hulu推出一年以来，因为提供完整版的电影以及高品质的视频而备受赞誉。除了美国全国广 播公司和新闻集团旗下的福克斯之外，Hulu还为用户提供来自索尼和华纳兄弟等公司的电影。 而今年，Hulu宣布其广告位已经售罄的消息一经公布即引发了人们的广泛关注。亚当斯则认 为，这主要是因为Hulu所提供的广告位过少。 亚当斯表示，Hulu的视频中，每半个小时就会插入4次时长为30秒的广告，也就是说，每 小时的广告时长为4分钟。而在广播和有线电视上，这一数字通常为16分钟。亚当斯说：“或许Hulu可以逐渐增加更多的广告。但是他们会立刻收到观众的反馈。目前看来，（每小时4分钟的）广告已经是观众所能接受的极限了。网站的千人成本（CPM）较高也显示出他们的广 告位非常有限……很明显他们自己也清楚，增加广告位将会导致用户离开网站。” Hulu此前的确曾表示过，其千人成本要高于传统的电视台。而亚当斯认为，如果可供销售的 广告数量一直局限在这样一个范围内，那么Hulu将很难赚到太多的钱。 尽管对依靠广告盈利的电影服务进行了大量的驳斥，但是亚当斯还是表示，通过网络提供一 些电影对于电影公司而言还是比较明智的。他认为，这样不仅可以有力的打击盗版而且能够 借此获取一定的收入。 Netflix模式 那么网络电影又有何前景呢？ “关键取决于网络电影与电视之间的联系。”亚当斯说，“Netflix播放器（指的是由Roku公司出品的一款机顶盒，该产品可以与网络相连并利用电视来播放Netflix上的电影）就是一个很有价值的尝试。这种模式要优于现有的付费模式和依靠广告盈利的模式。要观看电影， 你需要成为Netflix的付费用户，而且在观看影片的过程中也不会受到广告的打扰。”