多手段全方位打造南京旅游品牌之我见.doc

多手段全方位打造南京旅游品牌之我见.doc 多手段全方位打造南京旅游品牌之我见 南京历史悠久～文化灿烂～名胜古迹众多～境内山水辉映～风光优美～集自然、历史和区域人文景观于一身～是旅游的好去处。发展旅游业是发展南京经济的重要途径和必然选择。旅游业是朝阳产业～是无烟工业～其投入少、见效快～而且具有突出的吸纳就业功能～为城乡居民提供大量的就业机会。旅游业是涵括多种分支行业的综合性产业～旅游业的发展～必将带动餐饮服务、交通运输、文化娱乐等相关领域的发展～有力地促进南京经济结构的调整和优化～扩大开放～增强地区竞争力。 旅游业正在成为我国经济发展的亮点。我国已经明确提出了～到2020年建成旅游强国。而在未来20年～旅游业必将成为世界第一大产业。所以～南京应顺潮流～乘东风～加快南京旅游事业的发展。 加快南京旅游事业的发展～品牌包装、宣传促销是旅游业持续快速发展的重要手段。因为旅游业是大众性的消费活动～旅游名胜的知名度将决定消费者的选择意向。南京拥有深厚的文化底蕴～拥有优美的自然风光～这些丰富的旅游资源是南京取之不尽、用之不竭的财富。但是～酒香也怕巷子深～南京旅游产业长期以来缺少大力的包装和宣传～没有产生巨大的品牌效应～没有发挥更大的经济效益。所以～要想南京的旅游资源实现自身的最大价值～就要进行全方位的宣传推介～打造南京旅游品牌。 打造南京旅游品牌～就是系统地把美丽的南京推广给国内外游客～积极推介南京的民俗风情、历史文化、自然风光～准确定位南京的自然特征和人文特色～赋予南京一个精神灵魂～赋予南京一个适应宣传和发展需要的形象理念～彰显南京旅游特色～以直观亲切的形式树立南京旅游形象～提升南京知名度和影响力～加快南京旅游产业发展～达到宣传促销之效果。 本人曾到南京旅游～为南京的风景深深地震撼～如果加大南京旅游形象的包装和宣传～将会使南京的旅游产业如虎添翼～飞速发展。为整合南京旅游资源～挖掘、丰富南京的文化内涵～提高南京的核心竞争力～打造更加巨大的品牌效应～本人根据南京的旅游现状～就如何打造南京旅游品牌提出以下建议。 1、加大网络、电视、报纸等媒体的宣传 现在是网络化时代～利用网络进行旅游业的促销～是信息时代旅游宣传促销的新选择。首先～南京要积极实施“金旅”～加快旅游商务信息网络的建设,开展网上宣传促销、咨询和预订服务～完善旅游统计和信息发布工作～以网络化进行旅游促销～以信息化促进旅游业的发展。其次～在全国知名网站发布南京旅游广告～吸引客源。 同时～还要加大电视、报纸、杂志、广播等媒体的宣传～比如～可以在旅游卫视、中央四台、中国旅游报等媒体上进行南京旅游品牌的宣传～扩大南京旅游形象的影响。 2、加强南京特色旅游商品的开发 旅游商品～贵在特色。旅游商品是旅游收入中最具弹性的部分～是旅游业取得良好效益的重要途径。作为旅游休憩体验过程的一种延续载体～旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。所以～南京在旅游商品的开发上～要与自然风光、风土人情及历史典故有机的结合起来～并集纪念性、观赏性、实用性于一体～要认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好～开发出独具特色的旅游商品～尤其是要指导开发体量小、价格低、特色鲜明、便于携带的旅游商品。加大旅游商品研发力度～不断扩大旅游定点购物商店、定点餐馆和旅游商品店规模～力争把南京土特产、地方名吃和名优产品纳入旅游商品开发范围。此外～发展南京旅游商品～还可以通过举办旅游商品大赛等活动推动设计者逐步提高创意水平,通过建设旅游商品文化购物街和展示馆来培育市场,帮助旅游商 品生产企业加强与景区、饭店的合作。既要集中打造有地方特色又有时代性的旅游商品～还要努力挖掘“购”的市场。因此～旅游商品的开发是南京旅游促销不可小视的环节。 3、加强行业整体宣传促销 在市内、县内主次干道交通口组织设置景区景点宣传导示牌～扩大南京旅游影响～方便游客进入景区。逐步增强各旅游景区的宣传促销意识～充分发挥单位的宣传主体作用～鼓励各景区采用幸运抽奖、发行明信片、赠送门票等灵活多样的促销形式～不断提升景区知名度。积极帮助旅游景区、旅游饭店和旅行社之间加强沟通合作～互相支持～捆绑宣传～共同发展。有地在主要客源地加强整体形象宣传～进一步树立南京的旅游品牌形象。 4、积极开展南京旅游节庆活动 以节庆为平台～促进旅游业的发展～做到“以节促旅”。南京首先要大力开发、发展会展旅游、节庆旅游等新兴旅游市场,积极申办组织各种会议、展览、文化、经贸等活动～创造良好的旅游效应。其次～南京要积极组团参加国内各种旅游展销会～开展多种形式的旅游宣传促销活动。第三～南京可以有计划地邀请旅游组织、企业、专家、学者和新闻记者等来观光考察～可以举办南京旅游论坛～展示南京的旅游形象～提高南京旅游的知名度。第四～南京可以有规律地举办南京旅游博览会～以博览会为平台～展现南京旅游的风采～同时招商引资～为南京的旅游事业注入经济活力。做好节庆活动的整合提高工作～积极扩大节庆规模～努力提高节庆活动的组织水平和综合效益。 5、建立南京旅游形象识别系统 借天下之智慧～集文化之大成。为了打造南京旅游品牌效应～对南京的旅游形象进行准确定位～全新树立南京的旅游形象～我建议建立南京旅游形象识别系统～面向全国大规模地开展一系列征集活动:征集南京旅游宣传语、征集南京旅游歌曲、征集南京旅游标志和宣传画、征集南京旅游吉祥物、征集南京旅游商品设计、拍好南京旅游宣传片等等～征集活动可以分为邮寄征集形式、短信征集形式、网络征集形式进行～最后确定相应的获奖作品～并且大量投放在有关媒体上进行大力的宣传～力争造成轰动效应。同时～征集活动进行的过程～也对南京旅游宣传的过程～可谓一举两得。建立南京旅游形象识别系统～就是对南京旅游形象的全新包装～是打造南京旅游品牌效应的最有效的手段。 6、举办南京旅游形象摄影大赛 随着南京旅游业的发展～旅游景区景点不断增多～对外宣传、交流也不断增多～原有的旅游宣传品难以全面、真实地反映今日南京旅游风貌～需要大量优秀旅游摄影作品对外宣传～所以举办南京旅游形象摄影大赛是十分有必要的。摄影大赛时间为期一年～分“春夏秋冬”四个赛段～赛段按农历四季进行安排。摄影作品内容取材南京旅游景区景点和旅游业相关要素食、住、行、游、购、娱及民俗风情、历史文化～要突出南京旅游这一主题、艺术感染力强。部参赛作品均编辑制作成光盘～获奖作品于参赛年度结束后汇集出版。入选作品参加南京旅游摄影展～同时用于编印大型南京旅游画册和大型广告画面。南京旅游部门为摄影工作者与南京旅游景点之间构建图片供应与需求的平台～使优秀的风光图片发挥更大的旅游宣传作用。 7、编辑南京旅游丛书 南京的灿烂文化和优美的风光～曾让古往今来的文人骚客心动不已～写下了各种各样的文学作品,同时编辑南京旅游的各个景点的资料～把南京的旅游资源以丛书的形式全面地介绍给游客～所以我建议把这些旅游文学作品、南京旅游文字资料等收集起来～编辑成南京旅游丛书～结集发行。南京旅游丛书～可以分为《南京名胜游记》、《南京揽胜》、《南京导游词》、《南京旅游诗词》、《南京旅游对联》、《南京旅游画册》等等～提升南京旅游的文化品位～结集发行～扩大影响。 8、加大南京旅游的手机宣传 现在是手机信息化时代～中国现在已经拥有数亿的手机用户～所以我建议南京在旅游宣传中～要重视手机用户的宣传。我建议南京充分发挥报刊、电视、广播、网络等新闻媒介作用～开设南京旅游专题专栏～并把南京旅游信息制作成手机彩铃及短信等形式发送给进入南京境内的游客～比如:“欢迎来到南京:南京的旅游路线介绍如下……”～向入境的手机游客用户提供丰富的旅游信息服务。 9、制作南京旅游扑克牌、日历、台历、挂历、明信片、电话卡等宣传产品 我建议制作一套精美的“南京旅游扑克牌”～把南京的旅游概况、旅游景点等印刷在扑克牌上～让群众在娱乐之余～了解南京的旅游概况,同时将南京旅游形象印刷在日历、台历、挂历、明信片、电话卡等物品上～让南京的旅游形象走进百姓的生活中～扩大南京旅游形象的影响。 10、举办南京旅游小姐大赛 在南京范围内定期举办南京旅游小姐大赛～选出南京旅游小姐～作为南京旅游对外宣传的形象代言人～大力宣传南京旅游。 这是一个旅游走红的年代～这是一个广告纷飞的年代～这是一个品牌林立的年代～想把南京的旅游事业做大做好～就得进行全方位的包装和宣传～打造优秀的旅游品牌。只有树立南京形象～打造旅游品牌～南京的旅游事业才会拥有更加美好的明天: