微博推荐广告策略平台Eros

微博推荐广告策略平台Eros 微博推荐广告策略平台:Eros ? 新浪微博-??‐商业平台及产品部-??‐推荐引擎 冯扬 ? 2015-??‐04-??‐15 自我介绍:冯扬(@fengyoung) ???? 个人经历 ? –?? 2006/09~2010/12: ?北京理工大学攻读博士学位 ? –?? 20<#004699'>11/03~2013/05: ?新浪微博-??‐搜索-??‐推荐，从事推 荐算法以及推荐系统研发 ? –?? 2013/05~2014/09: ?腾讯SOSO ?& 搜狗-??‐社区搜索 部，从事问答社区推荐系统研发 ? –?? 2014/09~: 新浪微博-??‐商业平台及产品部-??‐推荐引 擎，微博推荐广告策略平台设计及研发 ? 15/4/9 2 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 内容提纲 ???? 动机和目的 ? ???? Eros平台设计 ? ???? Eros的应用 ? 15/4/9 3 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 策略平台的动机和目的 15/4/9 4 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 微博的平台 价值 商业价值 推荐&????广告 技术 ??用户产品 商业产品 用户价值 关系 传播 营收 转 评 赞 重规范& 重业务 RPM 收??入、??用户数、 订单数、ECPM 最??大化??用户价值或商业价值，以 及平台价值 抽象逻辑 规范数据 建立流程 最优化计算框架 15/4/9 5 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 框架 数据 ????目标 特征 模型 结果 “最优化”求解的基本过程 举例:??用户推荐 ???? 以??用户建??立关注关系为????目标 ???? 曝光、点击、关注??日志，??用户数据 ???? 相关特征:桥梁关系、亲密度、同 城异性、共同兴趣„„ ???? 相关性计算模型、点击预估模型、 RPM模型 ???? 推荐结果(曝光) ???? ??用户??行为(点击、加关注) 候选计算 特征提取 & 转换 效 果 监 控 反 馈 数据存储 特征 模型训练 排序计算 Eros平台设计 15/4/9 6 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 ???? Eros是“最优化”计算框架的落地 ? –?? ??支持微迭代:泛化、灵活、??方便和??高效 Eros实现 Eros实现 Eros??支持接??入 业务??无关 业务弱相关 业务强相关 特征分析 模型训练 排序计算 特征提取 特征持久化 数据清洗 ABTest 候选计算 在线数据 ??日志反馈 ApplicaHon ? Layer Data ?Layer ComputaHon ? Layer Eros平台架构 15/4/9 7 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 CandServ RecomServ Online ? Data r1 r2 r3 Ranker p1 p2 p3 Predictor M anger DRE Feature ? Dump Data Data ? Washing Model ?Training Feature ?Analyzing Log Log ? Stream O??ine ? Training UI Stat Feedback Request Data ?Stream Eros平台在用户推荐中的应用 15/4/9 8 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 CandServ Eros ?Online Expo ?Log ? Click ?Log ? Following ?Log Eros ?O??ine Online ? Data Feature ? Dump Data Log UVE ???? 用户推荐: –?? 用户产品，以关系达成为目标，RPM为评价指标 –?? 开发业务强相关部分，直接接入Eros ? 用户推荐的效果 15/4/9 9 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 整体效果 AB-??‐Test Eros平台在定价产品中的应用 15/4/9 10 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 ???? 定价产品: –?? 基于粉丝经济的定价类商业产品 –?? 寻找最优的基准ECPM，令产品收入最大化 Sell ?Log Eros ?O??ine Online ? Data Log Pricing ?Business CandServ 定价产品效果:粉丝头条 15/4/9 <#004699'>11 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 订单数及购买人数 曝光量及收??入 实际ECPM 与发展 15/4/9 12 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎 “最优化” 计算框架 用户推荐 内 容 推 荐 Eros “最优化” 计算框架 用户推荐 Eros 微迭代 ? ? Thanks ? 15/4/9 13 新浪微博-??‐商业平台&产品部-??‐推荐引擎