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迪奥真我香水网络广告策划书2doc

2017-09-25 3页 doc 14KB 79阅读

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迪奥真我香水网络广告策划书2doc迪奥真我香水网络广告策划书2doc 迪奥真我香水网络广告策划书 产 品:迪奥真我香水 产品特征:迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调,表达了花朵的另一面,展示了令人震惊的深度。在尊重原配方结构的同时,香水设计师重新调合,使用四种主要花朵的纯香:依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。贵妇般的高雅~清新甜美的前调,立即将你吸引。随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。充分体现高雅迷人的格调。迪奥真我香水,释放女人内心最真实的自我,...
迪奥真我香水网络广告策划书2doc
迪奥真我香水网络广告策划书2doc 迪奥真我香水网络广告策划书 产 品:迪奥真我香水 产品特征:迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调,表达了花朵的另一面,展示了令人震惊的深度。在尊重原配方结构的同时,香水师重新调合,使用四种主要花朵的纯香:依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。贵妇般的高雅~清新甜美的前调,立即将你吸引。随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。充分体现高雅迷人的格调。迪奥真我香水,释放女人内心最真实的自我,勇于发表新女性宣言。 推广网站:我选择百度作为推广网站,理由如下: 百度推广是世界最大中文网站——百度——为企业带来的一场营销方式的革命,依托百度搜索引擎平台,独创按效果付费的网络推广方式,客户的投入可以灵活控制,效果可以清晰了解,轻松实现行商变坐商,用更少的推广投入带来更多的客户。 百度推广的五大理由: 1:覆盖面广 覆盖95%的中国网民,每天相应数十亿次搜索请求,将企业目标客户一网打尽;并拥有全国最大的网站联盟,35万家合作网站,每日50亿次的展现机会汇聚商机。 2:按效果付费 完全按照给企业带来的潜在客户点击计费,无点击不计费。免费获得海量展现,有效激发顾客购买欲,提升品牌形象。 3:针对性强 通过搜索关键词为企业准确锁定目标客户,通过四大用户行为定向方式:网站定向、地域定向、主题词定向、人群定向让企业的营销投放精准有效。 4:自主操纵 推广自主灵活,可根据需求量身定制最优推广方案,多维度全方位统计让您投入明明白白,效果立竿见影,优化有的放矢。 5:投入少效果好 先进营销管理平台配合全程专业服务,几千元就能开展创新营销,带来更低的单客户获取成本和更高的投资回报率,为企业营销真正做到投入少效果好。 推广目标:由于迪奥真我香水是一款高档香水,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率大大提高。 广告总体目标: 1(提高消费者对迪奥真我香水的指名购买率。 2(提高迪奥真我香水的美誉度、知名度和市场占有率。 定位人群:迪奥真我香水无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调,这就确定了它的主要消费人群为: 1(主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22,45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是 有一定的经济基础,并且注重自己的仪表和品味,迪奥真我香水的高贵优雅正好符合 她们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。 (2)美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因,更注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人,迪奥品牌自1947年创始以来,就一直是华贵与 高雅的代名词,使用迪奥香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。 2(次要市场(不活跃客户) (1)18,22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多一时尚为生活的追求,迪奥香水 虽然是优雅高贵品味的代名词,但也是时尚的代言。与22,45岁的高层白领女士、时 尚年轻女士、阔太太相比较,这类人群的经济基础不是多好,但其中也不乏家庭条件本 身就很好的,所以只能作为次要市场。 (2)18,40岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多,但也不排除他们买来作为 礼物赠送给她人,所以作为次要市场。 广告风格:以体现优雅、高贵风格为主调、释放女人内心最真实的自我 画面以黑色为主,红色的百合占据画面的大部分,花瓣垂下的地方是真我香水,香水在花瓣下方,仿佛是花汁直接滴如香水瓶,体现香水的香芬。以含苞待放和完全怒放的百合作为两个画面的主体,给人以花开的感觉,更能吸引消费者的注意。 文案:迪奥真我香水 释放女人内心真实的自我 迪奥真我香水网络广告策划书 姓 名:纵 迎 班 级:08装潢一班 学 号:20081113107 课 程:网络广告设计 指导老师:王 宇
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