中贵黄金全国品牌推广

中贵黄金全国品牌推广 一，中贵黄金全国品牌推广合作策划 1至6页为版权介绍，7至14 页为利用“爱”版权图案的中贵 黄金全国婚庆第一品牌推广 策划细则。 一:著作权详细信息 1、著作权:爱(一帆风顺); 2、注册号:2006-F- 04372 3、授权范围:金银首饰，珠 宝，镀金制品; 4、授权人:吴凌军二、“爱”著作权的来历及背景 (1) “爱”字是由“一帆风顺”四个字组 合而成，寓意爱的旅途一帆风顺。 “爱的旅途”中的这个“爱”，可以是孩 子刚出生时父母和长辈关爱的亲 情，可以是恋爱结婚时候相互喜欢 的爱情，可以是朋友之间无话不谈 的友情，而不管是亲爱，喜爱还有 友爱，我们都希望这份情能够一帆 风顺。(版权图案邮品效果图)二、“爱”著作权的来历及背景 (2) 在中国婚庆市场上，婚庆产 品千篇一律是“囍”字。 第一个将“囍”放到产品上的企 业已经无从考究。但毫无疑问的 是，第一个将“囍”放到婚庆产品上 的厂家赚钱了，而且赚大钱了～ 后继不断有同行加入，这个蛋糕也 就被分食了。 (“一帆风顺”四个字组成的“爱”)二、“爱”著作权的来历及背景 (3) 而市场上也一直没有一个新的 图案可以与之双喜临门的祝福意 义相比美，导致用“囍“做婚庆产品 的越来越多，而它所能带给商家 的利润也越来越少，因为这个字 是中国的文化遗产，所有的商家 都能用。那么有没有一个可以与 囍相媲美的图案呢,有～这个“爱” 字图案绝对可以与之相媲美～ (带中贵黄金字样及LOGO的婚庆印刷品 效果图)三、“爱”的市场优势 (1) 由“一帆风顺”四个字成的“爱”字。 从图案形体上看更具美观和新意，寓意 更特别。 因为本身这个爱字是爱情的象征。 加上一帆风顺之后，直接让人们接受了 它。 毕竟没有人不希望自己和自己的爱 人一帆风顺， 所以接受了这个爱，也 就接受了这个产品产品。 与“囍”不同的是，“爱”可保证在首饰 珠宝行业只有中贵黄金独家使用，确保 丰厚的经济利益～ (版权图案效果图)三、“爱”的市场优势 (2) 在市场经济下，同行业的 产品竞争激烈。在质量，价 格，优惠政策等相似的情况 下，唯有不断赋予产品新的文 化内涵，才能满足目标群体的 使用，才能获得更大的市场。 做品牌就是做文化。相信 简单的“爱”字，独家的使用， 一定会给中贵黄金带来丰厚的 市场回报～ (带中贵黄金字样及LOGO的婚庆印 刷品效果图)四、中贵黄金推广合作细则 : 一，新闻事件推广。利用较大新闻事件传播，通过媒体转载，对新闻事件中的品牌进行广泛的传播。(如:天价烟局长新闻事件导致至尊南京销量增长七成。附新浪网新闻报道链 ) 二，利用同品牌的其他产品对自身产品进 行推广，从而达到提高市场知名度和销量。如: 国内的武汉双喜，南洋双喜，上海双喜喜烟品牌占了中国喜庆市场上“囍”文化优势。喜帖贺卡等大量婚庆产品上的囍图案，使之在喜烟市场上，经久不衰。本策划方案吸取上诉俩种推广成功经验，有意识的将新闻事件推广部分和同品牌其他产品销售推广部分相结合。起 到花最少的钱，打长期有效的品牌广告。新闻事件推广1: 天价烟事件是无意识的对至尊南京进行报道，以中贵黄金，我们要做的是有意识的制造新闻事件对中贵黄金的报道，并能吸引大众的眼球。 一，中贵黄金发布征集消息，标题《中贵黄金全球征集喜庆LOGO，5000W巨资打造中贵黄金喜庆品牌》(实际为中标LOGO支付0元，暂定7月1号7月31号)。中贵黄金网站上开设征集板块，放投标作品，我公司也参与投标。 利用标题中的“5000W巨资”制造新闻事件。随着个新闻媒体的报道，全球目光聚集到中贵黄金。让新闻媒体为中贵黄金品牌做免费广告。新闻事件推广2: 二，征集活动结束，中贵黄金网站向新闻媒体展 示展示我公司中 标LOGO设计。(暂定8月1号8 月7号) 引导新闻媒体对此事报道新闻事件: 《中贵黄金价值5000W的喜庆图案》(内容:中 贵黄金喜庆黄金将出现新的文化元素，一帆风顺组 成的爱，寓意爱的旅途一帆风顺，与传统红双喜图 案相媲美。并展示“爱”LOGO的版权图案的黄金饰 品效果图。) 为中贵黄金品牌做第二次免费广告。 版权图案婚庆金条设计图)新闻事件推广3: 三，新闻报道:《XX印刷厂 与中贵黄金签署亿元战略合作协 议，获得得中贵黄金“爱”版权图 案在喜帖，贺卡，利是封，车贴 等印刷品的独家使用权》(暂定 8月15号，XX印刷厂为大型专业 生产销售婚庆印刷品企业，此战 略合作，由本公司负责牵线 促成)。 利用新闻媒体为中贵黄金做 第三次免费广告。 版权图案婚庆印刷品效果图)利用同品牌的其他产品对自身产品进行推广: 5000W资金实际支出为0，将用 来生产销售带中贵黄金LOGO的印刷 品。(暂定8月30号) 利用专业生产销售婚庆印刷品的 XX印刷厂销售渠道，快速铺货到全国 的婚庆印刷品批发市场，婚纱影楼， 酒店。而每一张印刷品上都标注中贵 黄金授权监制，并附中贵黄金 LOGO。即在全国范围内，每一张印 刷品都将是中贵黄金的广告单页。从 而达到中贵黄金在全国婚庆市场上的 推广。资源优势(1)1，直接有效:上亿份婚庆印刷品，目标群体准确， 直接面对婚庆消费市场。一对一的传递到婚庆消 费者手中，信息到达率100。一次传播过程 中，婚庆市场准客户率100.每个购买者邀请亲 朋好友参加喜宴时二次传播率100，二次传播 过程中，节庆和礼品市场准客户率接近100。 保证品牌推广最大化。2，广告环境:每张印刷品都是以一个品牌信息作为 传播方式，广告环境属于零干扰。不会出现同行 业竞争广告。3，受众优势:全国每年上千万对新人结婚，婚礼 中，印刷品是最为常见和必要的结婚用品。承载 着甜蜜美满的婚庆印刷品也受到了每一个新人家 庭的欢迎。中贵黄金在婚庆印刷品上做品牌推 广，直接提升了中贵黄金婚庆品牌形象与知名 度～资源优势(2)4，覆盖面广:上亿份喜庆印刷品(包括但不限于:请帖，贺卡，利是封，大红字，窗贴，车贴)直达全国20多个省市自治区的婚庆用品批发市场。可以有助于中贵黄金婚庆品牌信息在全国范围内快速，全面的传递给婚庆消费者。5，差异优势:婚庆产品市场主题图案，千篇一律都是“囍”或“XX囍”。所以婚庆印刷品市场上“囍”为主题图案的婚庆印刷品上打广告，无法吸引消费者的眼球，起不到品牌推广的作用。还适得其反，引起消费者对硬广的反感～ “爱”字是由“一帆风顺”四个字组合而成，寓意爱的旅途一帆风顺。以“爱”版权图案的新颖和文化内涵，作为婚庆印刷品的主题图案，必能引起消费者的注意，从而起到品牌推广效果。婚庆市场调查: 经过近,,年的发展，婚庆珠宝已经成为中国珠宝销售中份额最大的一块。据“中国 结婚产业调查统计中心”公布的数据显示，,,,,年中国婚礼市场消费总额达到人 民币,,,,亿，其中黄金珠宝占到,,(,,，按照,,,,年中国黄金珠宝销 售,,,,亿计算，目前婚庆珠宝消费占到整个黄金珠宝销售的,,,左右，几近 半壁江山，且具刚性需求特征。所以，婚庆市场在中国黄金珠宝业的发展中举足轻 重，地位独特，是几乎所有本土品牌、外来品牌必争之市场空间，新的行业进入者 和外来品牌也纷纷以婚庆市场作为进入行业的切入点。可以说，婚庆市场是中国黄 金珠宝业发展的根基所在、潮流所在。 “一帆风顺”组成的爱，寓意爱的旅途一帆风顺，代替红双喜，“爱”版权图案请帖的设 计稿在全国婚庆市场的请帖批发处，(有广东，重庆，江苏，四川，浙江，辽宁， 山东，上海等地，调查过数十家，在要求先款后货的前提下: 三成批发商明确示，只要价 格不是高的离谱，这个主题图案代替囍，愿意全款大批 量(每次不低于10万)，并重点推广。 六成批发商表示，设计很漂亮，图案很新颖。价格不高于市场批发价，实物印刷与设 计稿相差不太大，可以先全款少量进货(每次25W并尝试重点推广。 一成批发商表示，图案一般，设计一般，不接受全款进货，只接受铺货销售，愿意 付定金签协议 。 这就意味着，此图案的婚庆首饰珠宝，拥有三成确定市场，在款式和价格没有劣势的 情况下，又拥有六成的观望市场。在新闻事件之后，这个比例将更高，而这一切又 都是独家的。(简单比喻:如果“囍”在婚庆珠宝首饰行业，只有贵公司一家使用的 话，贵公司获得的市场何止几十亿。)