_腾讯迷你首页_与_飞信迷你首页_比较

_腾讯迷你首页_与_飞信迷你首页_比较 “腾讯迷你首页”与“飞信迷你首”页比较 ?王翼伟 第二 个 部 分 即 ,通 常 是 相 关栏 目 的 讨 论 性 、评 论 性 内 容 ,通研究 背 景 A2 随 着 互 联网的高速发展 ,网 络上出现了各种人际 传 播工 过 图 片 、文 字 戒 图 表的 形 式 来 报 道 ,但 文 字 内 容占 主 体 。 第 三 具 ,这为我们的人 际 沟通提供了前所未有的 便 捷 , 本 文 主 要 分 即 A3,通 常 是 广 告 。 个部 B 部分是新闻的主体部分 , 全 部用文字显示新闻主 体 的 研 究 “腾 讯 QQ”不 “飞 信 ”的 “迷 你 首 页 ”的 异 同 。 之 所 以 要 研 标 题 部 分 ,这 部 分 分 为四 个 小 部 分 ,分 别 是 B1、B2、B3、B4。 B1 这 两 者 ,是 因 为 它 们目前是中国网 民 聊天所用的最常用工 究 是 头 条 ,用 红 字 标 出 来 , 并 丏 附 有 副 标 题 , 以 突 出 其 重 要 性 。 具之一的衍生系统戒子品牉,在品牉、开发、运作等斱面有 B2 部分有四行标题 ,但 是每一行可能 有 一 到 四 个新 闻 ,这 部 定 的 相 似 性 。 但二者又各具特点 ,分 别 有自 己 的 强 势 。 一 分新闻的重要性仅次于头条和图 片 新闻 。 B3 也 有 四 行 ,每 行 研究 斱 法 本 文采用内容分析法 ,对 2010 年 10 月 11 日 的 “腾 讯 迷 有 一 到 四 条 新 闻 , 但 这 部 分 新 闻 的 重 要 性 、 可 读 性 等 都 较 也 ” “ ” , 、 。 B4 , , 首页和飞信迷你首页进行分析以研究其版面设计板 有两行每行也可能有一到四个新闻标题这一部分是 你弱 结 构 、内 容 价 值 、受 众 定 位 等 特 点 ,并在分析研究的 基 础上 重 要 的 新 闻 。 块最不 提出建议和意见 。 C 部分 是 广 告 部 分 ,几 乎 占 整 个 “盒 子 ”面积的四分之一 , 、 有冲击 力的画面和文字 , ,这部分用劢态富吸引受众眼球抓 内容 分 析 住网民的注意力 ,发挥了较好的广告视 觉强势作用 。 版面 设 计 。 腾讯迷你首页 共有 9 个 板 块 ,分 别 是 新 闻 、财 、娱 乐 、体 育 、汽 车 、读 书 、博 客 、游 戏 、购 物 。 飞 信 迷 你 首 页 2,飞信 迷 你 首 页 ,共 有 七 个 栏 目 块 ,每一个栏目下设 的 内 经 有 7 , 、 、 、139 、 、 容结构都不一样 , 大体上分为两个部分 。 个板块分别是焦点空间群组信箱会员活 但是但是每个部分 共 、热门 。 各 不 相 同 ,因 此 显 得 有 些 杂 乱 , 视觉上 无法给人以较强的 劢又 美 感,在吸引网民阅读上不如 腾讯 。 腾 讯的板块分类法 , 基本是 按照报纸的版面分类 斱 法 , 3. 综 上我们可以看出 , 在 版 面 的 结 构 设 计 上 , 飞 信 和 腾 让人看了一目了然 ,分 门 别 类 ,集 实 用 、知 识 、资 讯 、娱 乐 等 信 讯虽然迷你首页面 积 差不 多 ,但是腾讯页面设计 给 人以整体 于 一 体 。 “腾 讯 迷你 首 页 ”依 托 于 QQ 聊 天 工 具 ,通 过 “消 息 息 感 强 、内 容 丰 富 多 彩 丏 紧 凑 有 序 、轻 重 详 略 得 当 的 感 觉 ,而 飞 格 子 ”的 斱 式 展 现 在 网 民 面 前 , 对于其中的 新闻点击做到了 迷 你 首 页 在 栏 目 安 排 、 大板块 划分上虽然不前者相似 ,但 有 效 巩固 ,同 时 扩 大 了 QQ 品 牉 的 社会 影 响 力 。飞 信 首 页 则 分 信 焦 点 、空 间 、群 组 、信 箱 、手 机 支 付 、会 员 、热 门 这 七 个 板 块 , 是却给人以信息量少 、内容杂乱的感觉 ,难 以 吸 引 受 众 阅 读 。 为 并紧紧依托并围绕 飞信聊天工具 。 从 视 觉 上 看 ,腾 讯 色 彩 鲜 亮 明 快 ,可以迅 速抓住网民眼球 ,而 每个板块的劢态广 告 给 人 以劢 感 ,充分利用并体现 了 网络 丏各个 板 块 结 构 。 的 优 点。 飞信也有图片和文字,但一斱面缺少劢态画面,另一斱 1.腾讯迷你首页每个栏目的下设版面布局基本一致 ,用图 也 因 为 所提供的图片的美感 不 足 ,难以较好地吸引网 友 阅 面 来 表 示 如 下 , 表 。 读A B C 内容的新闻价值及受众 分析 。 由于二者在栏目分 类上差 B1 文字 ,头 条 , A1 C1 别 较 大 ,相 似 的 地 斱 较 少 , 我 们只能选择其相似点 进 行比较 广 告 ,劢 态 大 幅 图 图,重 要 新 闻 , B2 画 , 具 有 冲 击 力 的 和 分 析 。 由 于 飞信 主要是不手机绑定在一 起 的 ,它 的 显 著 特 文 字 不 图 画 , 给 人 、 , , 是突出个性化个人化等特点因此飞信日志便成了其首点A2 以 醒 目 的 感 觉 , 吸 图?文?表 页 的 主 打 内 容 ,而 最能体现 其日志特色的是 “焦 点 ”和 “热 门 ” 引 眼 球, ,次重要相关信息, B3 两 个 栏 目 。 而腾讯迷 你首页最能够和飞信日 志 作比较的是 C2 A3 “博 客 ”栏 目 ,因 为它也属于个人日志 范 畴 。 但是两者又存在 广告 ,同 上 ,但 面 积 图?文,其他相关 B4 明 显 的 不 同 。 从标题内容上来 看 其价值 ,二者标题的共 同 点 相对 较 小 , 内容及广告, 煽 情 ,并 丏 “性 ”“物 质 化 ”“身 份 ”“休 闲 娱 乐 ”等 软 性 话 题 是 是 腾讯迷你首页各个栏目 版面的结构设计 重 点 ,究 其 原 因 ,二者在定位上都属于娱乐 性工具 。 其 二者也存在 明 显 不 同 ,腾讯博客中常常出现名人 ,丏题 目 腾 讯 每 一个栏目的下设 结 构基本是一样的 ,从 图 上 我 们 可 以 看 出 ,一 共 可 以 分 为 A、B、C 三 个 块 ,其 中 A 块 又 分 为 三 往往是社会大众比较关注戒感兴趣的话题 , 这充分体现了新 个 部 分 A1、A2、A3。 第 一 个 部 分位 于整个栏目的左上斱即 、重要性、趣味性等特点,大大提升了信 闻价值要素中的显著性 A1,是用图片的斱式来表达的 ,这部分的新闻 信 息 一 般都 是 。 而飞信内容虽然也有趣味性,但是重要性、显著性 息的可读性 要 的 戒 显 著 的 信 息 内 容 , 如果有不止一 个 重要的图片新 重, 。 , 即使是趣味性也给人以低俗感二者的不同是因 明显不足 闻 , 则 通 过 图 片 劢态自劢切换的斱 式 吸引网民注意和阅读 。 为受众定位的不同 ,同时也更强化了其受 众 群的特点 。 前 者 97 网 络 传 播 20113,下 半 月 , XINWEN AIHAOZHE? 论政府网络传播的娱乐功能 ——以长株潭三市政府网站建设为例 ?张斱敏 待 政 府 网 站 建 设 ,主要看其 传播功能是否健全以 及 传播效果 政府网络传播为何要有 娱乐功能 关 于 传 播 的 功 能 ,国 内 外 研 究 者 众 多 ,成 果 丰 富 ,由 于 视 是 否 实 现 ,而 传 播 功能的健 全不完善是实现传播 效 果的重要 角 相 异 ,分 类 的 斱 法 不 同 , 所以提法也各不相同 , 但 是 , 究 其 前 提 。 开 通 政 府 网 站 ,按 照 传 统 思 维 ,对 政 府 而 言 ,实 现 宣 传 的目的在第一位 ,对市 民 百 姓 来 说 ,便 民 服 务 至为 重 要 。 对 于 本质还是大同 小异 。 拉 斯 韦 尔 在 1948年 发 表 的《传 播 在 社 会 中 的 结 构 不 功 能 》一文中提 出了传播的三个基本 功 能 , 环 境 府网站的存在理 由 来 说 ,宣传教育不便民服务 是 根本立足 政 监 察 、社 会 协 调 、社 会文化遗产传承 。 此 后 ,赖 特 在 此 基 础 上 点 。 一 般 认 为 ,政 府网站不政府现实的日 常 工作的性质应该 绕 大 众 传 播 的 社会功能问题提 出 了 “四 功 能 说 ”,主 要 增 加 围一 样 ,即 规 范 化 、程 序 化 、 严 肃 化 , 不 需要有娱乐的因素在里 了 传播 的 娱 乐 功 能 。 后 来 ,被 誉为 “传 播 学 之 父 ”的 威 尔 伯?斲 面 。 但 是 ,开通政府网站也 是让更多市民百姓了解 、理解 和 支 持 政府政策不行政 行 为 的重 要 途 径 ,是 树 立 政 府 良 好 形 象 的 拉姆又明确提出了传播 具有经济功能 。 社 会 组 织 的网 络 传 播 其本质当属于大 播范 , , 众传畴因此可以推知政府网络传 重要 窗 口 。 因 此 ,政府网站也面临增加点击率 、增 强 信息 传 播 究 播也应当具有 这 五种功 能 , 即 环 境 监 察 、 社 会 协 调 、 教 育 传 果 的 考 验 ,而 增 加点击率 的一个重要手段是重 视 和启用网 效 、娱 乐 消 遣以 及 提 高 效 益 。 络 传 播 的 娱 乐功 能 。 达 政府网络传播娱乐功能 的缺失 政府网络传播应当使大 众传播的五种功能都健全 。 政府 长 株潭三市政府网站建 设 的现状 , 从政府的角度 来 看 , 站 建 设 最 容 易出现的一 个弊病是有意戒者无 意 地忽视了 网 三市政府网络传播 的 功能主要体现为监察 ,新 闻 ,功 能 、协 调 双 向 沟 通 。 而互 联网吸引人的地斱不仅 仅 在于其海量的信 ,宣 传 ,功 能 、传 达,教 育 ,功 能 和 效 益 ,办 事 ,功能 ,从 公 众 对 于 , 。 息还在于其可贵的实时性不双向沟通性从传播学视域看 在 受 众 文 化层次上明显 比 后者高 , 而丏其信息内 容 的多样 来,后者的受众群也就自 然不如前者的范围大 。 化 、丰 富 性 ,也 决定 了其受众类型的多样化 。 在 受 众 定 位 上 , 而 飞 信 的 人 性 化 、 个人化特 点也形成了它自身的 优 点 , 后 者 更 适 合 文 化 程 度 较 低 、年 纪 较 小 的 受 众 ,相 比 之 下 ,腾 讯 那就是虽然各斱面 在 广 度 上 、 深度上都不及腾讯 , 但 是 却 可 可以赢得更高文化层次和 年纪的人群 ,其 受 众 群 范 围较 大 。 比 腾 讯 更 亲 切 , 可以留下阅读者的 “ 脚 印 ”, 这 使 得 用 户 有 以 单篇新闻信息结构以及不受众的互劢机制分析。 由于飞信 种 被 尊 重 的 感 觉 , 能够刺激和激 励他们进一步使用 , 以 满 一 迷你首页主推的 是 用 户 日志 ,其信息除三到五篇 是由 “天 天 读 “自 我 意 识 ”的 实 现 不 维护 。 足 报”这一固定空间发布外,其他几十篇全部来自“飞客日志”,也 结诧 就是说,将飞信空间用户的空 间日志 “晒 ”出 来 ,供 其 他 网 友 阅 通 过 以 上 分 析 , 我 们 至 少 可 以 看 出 , 作为目前最常用的 ,突 出 并 强 调 个 性 化 、个 人 化 、生 活 化 。 而 腾 讯 今 日 要 闻 将 两个网络聊天工具 的 新 闻 页 面 “腾 讯 迷 你 首 页 ”和 “飞 信 迷 你 读 讯 、新 闻 作 为 主 要 传 播 内 容 ,虽 然 也 涉 及 个 性 化 、个 人 化 的 页 ”,由 于 它 们 的 定 位 差 异 ,在 页 面 设 计 、板 块 结 构 设 置 、内 资首 客 ,但 是相 比 较 而 言 ,它 更 强 调 重要 性 、显著性和影响力 。 风 格 等 各 斱 面 都 各 有 特 点 。 二者 由于都属于娱乐性品牉 , 博容 腾 讯 迷 你首页的信息发 布 形式是 ,通过一般的网 络 新闻 因此二者的信息严肃性 普 遍 不 足 , 软 性 信 息 过 多 , 但 是 随 着 发布形式报道新 闻 信息 ,有效地结合文字 、 图 片 、 视 频 、 诧 音 二者社会影响 和 使用量 的 不 断 增 加 ,如果 要想获得更长足的 一 体 。 其 传 受互 劢 机 制 是 ,每 个 新 闻 报道 后 ,后 面 都 会 有 评 发 展,适当增加硬消息而减少 软消息 ,是 必 要 的 做 法 。 因 为社 于 机 制 ,供 受 众 提 出 自 己 的 意 见 和 看 法 。 飞 信 迷 你 首 页 的 信 影响力主要来自 社 会 的中 上 层 人 群 ,而 他 们 通 常 是 文 化 层 论会 发 布 形 式 是 ,通 过 空间日志的斱式传播 信 息 , 一 般 使 用 文 较 高 的 精 英 一 族 , 如果能够以思想性 赢 得他们的肯定 ,那 息次 字 ,配 合 图 片 ,较 少 使 用 视 频 、诧 音 等 其 他 传 播 手 段 。 其 传 受 么 品 牉 的 社 会 影响力一定会 大 增 。 从 栏 目 、板 块 结 构 设 计 等 互 劢 机 制 是 ,每 个 新 闻 报 道 后 ,后面都会有评论机制 ,供 受 众 斱 面 来 看 ,腾 讯 是 非 常 成 功 的 ,飞信相比之下略 逊 一筹 ,如 果 提出自己的意见 和 看法 ,而丏每篇信息后都 能 够显示哪些人 够 对 这 几 斱 面 进 行 进一步的完善和 升 级 ,将会真正发挥首 能 曾 经 阅 读过 此 文 。 页 的作 用 ,吸引并留住更多 用户 。 从信息的内容来看 ,对于 腾 由 此我们可以看出 , 在传播 手段的多样性和有效 性 上 , 来 说 ,可 以 再 进 一步加强 其思想性和严肃性 , 而 对 于 飞 信 讯 腾 讯 优 于 飞 信 , 其中一 个主要原因是前者有与 业 化的生产 、 说 ,应 该 提 升 一 下 娱乐信息的品质 , 不 能 一 直 停 留 在 低 层 来 制 作 团 队 ,而 后 者 由 于 强 调 个 人 化 , 只是 把个人的东西拿出 次无聊信息的层面上 ,否则可能会失去相当多用户 。 ,作者 单 位 ,郑州大学新闻 不传播学院 , 来 “晒 ”,而 个 人的东西虽然生劢 丰 富 , 但是缺乏与业化的眼 编校 ,董 斱 晓 光 和 技 术 支 持 ,因 此 其 可读 性 、点击率自然不及前者 。 这 样 一 98