999感冒灵颗粒广告策划案

999感冒灵颗粒广告策划案 目录 第一部分: 市场分析 一、市场背景 二、二、SWOT营销环境分析. 三、消费者分析 四、(一)消费者调查特点. (二)消费者喜爱的促销方式 (三)现有消费者的消费行为分析 (四)现有消费者的态度分析 (五)潜在消费者分 (六)消费者分析总结. 四、产品分析 (一)产品特征分析 (二)品牌生命周期分析 (三)产品分析的总结 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. (一)企业的竞争对手 (二)竞争对手的情况 (三)企业与竞争对手的比较 六、企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一、广告目标 二、二、品牌规划策略 三、目标市场策略 四、产品定位策略 五、广告诉求策略 六、行销组合策略 第三部分: 广告 一、广告目标 二、广告阶段 三、广告表现 (一)广告的主 (二)广告媒介 ?1? 第一部分:市场分析 一、市场背景 近年来，我国OTC(非处方药)的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。 根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。 因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。 纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。 感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵从2009年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。据了解，2008年999感冒灵单品销量为6亿元，2009年在经济低迷环境下成功突破10亿大关，因此如果按照国人平均购买来看，很多人青睐999感冒灵领衔的治感家族产品。而正是凭借自身的品质与信赖，999感冒灵先后赢得了“百姓放心药”、“消费者首选第一品牌”等10余项殊荣。 二、SWOT营销环境分析 1、机会分析 目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景，一是OTC感冒药市场的蓬勃发展，作为OTC感冒药市场中的领导者，“999感冒灵颗粒”完全可以借助现阶段迅速发展的感冒市场占据更大的市场份额，进一步拓展产品知名度;二是今年是“十二五”规划的第四个年头，国家的各项政策将更加开放，也有利于营造更好的企业发展环境，这为“999感冒灵颗粒”提供了良好的外部发展环境;三是随着电子商务互联网企业的迅猛发展，对拓展传统感冒药企业的销售渠道提供了更多的选择，特别是在近期，全国184家企业获许网上售药，这是对传统售药模式的巨大改变，可以预见的是针对线上OTC感冒药渠道布局的时代即将到来。 2、威胁分析 尽管“999感冒灵颗粒”占据着较为显著的市场份额，但是众多的外资感冒品牌，诸如新康泰克、泰诺都具有雄厚的实力，同样占据着重要的市场份额，同样感康等国产感冒药同样占有突出地位，不可小觑，相对的“999感冒灵颗粒”的优势不够明显，有着随时被其他感冒药品牌超越的风险; 同时过于单一的包装，也为假冒伪劣提供了温床，甚至这已经不是臆想症的威胁，仿冒“999感冒灵颗粒”的事件已经在现实中发生了; 再者作为主打微毒无害、“中西合璧”的“999感冒灵颗粒”也有面临同类企业仿冒的风险，毕竟制造中西药结合药品不是一家公司的专利。 3、优势分析 “999感冒灵颗粒”凭借着过人的品质、温暖的企业形象在中国OTC感冒药市场占有了重 ?1? 要的市场份额，拥有了一大批忠实的消费者，并且受其温暖的广告宣传，在消费者中留下了深刻的映像，享有良好的信誉和企业形象，是宝贵的无形资产; 从周华健“朋友”代言，到普通人代言的“感冒只是一件小事”，“999感冒灵颗粒”突破了以往感冒药通篇以功能性定位的方式，反而着眼于情感上与消费者沟通，引起消费者的共鸣，从而收获了一批忠诚的消费者，特别是去年“999感冒灵颗粒”独家冠名的电视亲子节目《爸爸去哪儿》，伴随着这款节目迅速红遍大江南北，“999感冒灵颗粒”也迎来了它的广告宣传第二春，不仅与节目主题父母家庭温暖主题相契合，也让更多人认识了解到“999感冒灵颗粒”并且更加深刻的理解到“999感冒灵颗粒”的核心; 同时，“999感冒灵颗粒”定位准确，主打“中西结合”，在日益同质化的感冒药市场，独辟蹊径，建立差异化品牌，并在近年来国人更加主张养生的大背景下获得了一大批忠诚的消费者。 并且，华润三九最近通过收购和整合多家药企，努力实现企业的并购价值，并且促使新进入的企业在华润三九的平台和体系中挖掘出更大的发展潜力，为“999感冒灵颗粒”长远发展提供强大的资金支持。 下图是华润三九的最近股票形势 图; ?2? 4、劣势分析 “999感冒灵颗粒”自身发展的区域性不平衡，在中心城市影响相对不足; “999感冒灵颗粒”通路营销有所不足，过分侧重广告效应，没有意识到OTC感冒药是以终端消费为最终过程，因此，加强卖场陈列、店员推荐亦是必要的手段; 多年的产品推广，未形成强有的差异化区别，并且随着时间的推移，有着品牌弱化的风险。 三、消费者分析 (一)消费者特点 在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。 部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。 (二)现有消费者行为分析 消费者购买“999感冒灵颗粒”时间: 感冒发生时 平时 60% 40% 消费者购买“999感冒灵颗粒”频率: 每次都买 经常购买 偶尔购买 几乎不买 45% 25% 10% 5% 消费者购买“999感冒灵颗粒”地点: 医院 超市 药店 其他 3% 20% 70% 7% ?3? (三)现有消费者的态度分析 “999感冒灵”现有的消费者对于本品牌总体持肯定的态度，都对产品的“暖暖的、很贴心”像朋友一样的感情诉求有一定的认知，并且对于“999感冒灵”区别于其他OTC感冒药的差异性有一定的认识。 (四)潜在消费者分析 潜在的消费者很多都是有一定需求的既定产品需求者，比如小儿，以及对产品药效需求强烈的白领。 小儿主要的诉求在于感冒药的毒副作用小，而白领因为工作紧张原因，对于感冒继续快速治疗，现对而言，颗粒类感冒药对于胶囊、片状感冒药药性有所不足，如果要吸引此类消费者，“999感冒灵”还需要加强对药品药性药效的加强。 四、产品分析 (一)产品特征分析 1.产品的质量:“999感冒灵颗粒”对风寒、风热型感冒起同样的作用。因为“999感冒灵颗粒”中西药成份是消除症状的，所含中药有辛凉解表的野菊花和辛温解表的三叉苦，故无论是风寒型(宜辛温解表)，还是风热型(宜辛凉解表)均有效。而且“999感冒灵颗粒”是中西药复方制剂，其中不但具备西药迅速缓解症状的功效，而且中药可以抗病毒增强机体免疫力。 2.产品的价格:感冒药品种中，按价格水平分:价格在10元以下的药品占感冒药总销售量的62%，总销售额的28%;价格在10元,15元的药品占总销售量的33%，总销售额的64%;价格在15元,40元的感冒药占总销售额的8%。而“999感冒灵颗粒”10元左右的价格，是属于中低档次，质优价廉的OTC感冒药。 3.产品的外观与包装:虽然“999感冒灵颗粒”的广告在不断调整，但对产品的包装却依然没有做出调整。这跨由沸点品牌公司在2006年设计的包装，帮助999创造了单品销售突破10亿的奇迹。“999感冒灵颗粒”设计的包装简洁醒目，充满药品的严谨和专业感。绿叶元素的使用，象征品牌的绿色。品牌表达区域和和功能表达区域。同时，沸点为999医药创造了“阳光圈”作为品牌视觉符号，被运用到999全线产品中，和竞品形成了有效区隔，强化了品牌的差异化 (二)产品生命周期分析 品牌的生命周期可以分为孕育期、成长期、成熟期、衰退期，而“999感冒灵颗粒”正处于品牌的成熟期拥有广阔的发展前景，并且从长远来说，“999感冒灵颗粒”只要坚持正确的策略就会永远在成熟期高唱凯歌。 (三)产品分析总结 通过以上对“999感冒灵颗粒”的分析总结可以得出，现阶段正是该企业发展好时机，这些分析结果对于品牌的进一步发展奠定重要的基础。 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (一)企业的主要竞争对手 合资/外资主要有泰诺、新康泰克、白加黑 、百服宁 国产主要有感康、板蓝根颗粒 (二)竞争对手的情况 ?泰诺:?品牌效应;?一批忠诚的消费者;?良好的疗效; ?新康泰克:?完美的危机公关;?有针对的产品组合;?推陈出新的创新意识; ?白加黑:?日夜分开的给药方法;?良好的广告效应; ?感康:?长期积累的品牌优势;?较好的渠道;?口碑效应; ?4? ?板蓝根颗粒:?纯中药制剂;?非典后遗效应;?部分厂家已经形成产品; (三)企业和竞争对手的比较 1.机会与威胁:“999感冒灵颗粒”的机会在于“中西结合”疗效快、毒素小、能够有效预防感冒的广告诉求已经深入人心，威胁在于OTC感冒药市场竞争大，没有绝对优势的企业，随时又被超越的危险; 2.优势与劣势:“999感冒灵颗粒”通过多年的广告宣传，“温暖，关怀企业”形象已经深入人心，差异化的品牌策略也带来了一大批忠实的消费者，这些都是企业的优势;劣势是相对于那些实力雄厚的国际大企业“999感冒灵颗粒”在新药研发、市场整体布局、渠道建设上还存在不足; 六、企业与竞争对手的广告分析 1.企业自身广告的优势:“999感冒灵颗粒”一直致力于广告宣传投放，着眼于情感上与消费者沟通，引起消费者的共鸣，不同于其他OTC感冒药企业惯常的广告功能性定位，“暖暖的，很贴心”更极大地收获了一批消费者的认同，因为生病的人最感性，同时通过开展一系列公益活动，并且通过红遍全国的《爸爸去哪儿》的独家冠名，让“999感冒灵颗粒”的温暖诉求深入人心; 2.竞争对手在广告方面的优势:很多国际大药厂在感冒药广告市场投入巨大，并且积极启用一线明星，从而广告知名度得以迅速的拓展;同时功能性的广告诉求也赢得了一批有所需求侧重的消费者，比如“白加黑”的白天服白片不试水，夜晚服夜片睡的香，就赢得很多上班族和学生的认同;而且很多竞争对手擅长渠道广告，从而在药品销售的终端赢取消费者; 3.企业以往广告中应该保持的内容:“999感冒灵颗粒”中“温暖，贴心”的情感诉求应该保持，这是企业保持优势很重要的方面，甚至算是品牌的核心诉求点; 4.企业以往广告中应该改进的劣势:同样“中西结合”副作用小、疗效快、可以预防感冒这样有差异化的功能性诉求也应有所侧重，毕竟消费者购买感冒药的目的就是质量感冒和预防感冒，让顾客在心理上认同外，还要在疗效上认同，毕竟疗效是让顾客保持忠诚度一个很重要的方面;同时“999感冒灵颗粒”也应该加强终端渠道的广告宣传，这是直接与消费者接触的战场，通过终端广告宣传可以让众多普通消费者加深对品牌的认识。 第二部分 广告策略 一、广告的目标 (一)企业提出的目标 “999感冒灵颗粒”的目标是最大的市场占有率和产品质量最优化。 (二)根据市场情况可以打到的目标 ?依靠原有的品牌优势，进一步加大和消费者的互动，巩固既有的忠诚消费者，发展潜在的消费者; ?可以加大、“999感冒灵颗粒”在全国的市场布局，特别是是在大中城市的布局，与该地区原有的优势品牌进行竞争，抢夺消费者; ?进一步深化品牌诉求点，使差异化优势更加明显，并且加大技术科研投入，使品牌的硬性竞争力得到优化; 二、品牌规划策略 (一)广告实施阶段 广告实施阶段可以分为四个阶段，即认识、认知、认购、认定四个阶段，着四个阶段是相辅相成的。亦可以作为“999感冒灵颗粒”中长远期的三个发展阶段。 (二)以品牌为核心的长期营销策略 此次广告策划的目的就是深化“999感冒灵”的品牌效应，在原有的广告基础上，进一步明确品牌诉求点。品牌是经营的核心，营销是利润直接来源途径，实施广告也是为加强营销力度，那么宣传品牌 ?5? 是一切的核心。现阶段，“999感冒灵颗粒”品牌已经相对成熟，但是相对于其他的外资药企这种优势并不是特别的明显，还存在被超越和替代的风险。 这种情况下，保持“999感冒灵”颗粒的品牌稳定性和不可替代性就显得急迫起来，因此，加创新强“999感冒灵颗粒”药品的创新，进一步落实药剂的差异化优势，并通过包装、广告、渠道、价格、媒介等各个方面提升产品利益支撑点。 (三)品牌规划 ?“暖暖的，很贴心” 伴随着周华健代言的广告遍布大街小巷，“999感冒灵颗粒”由原来的侧重功能性诉求，转变为“信赖、温暖”的情感诉求，这也是“999感冒灵颗粒”在众多对手中脱颖而出的很重要的因素之一; ?“不就是一场感冒么” “999感冒灵颗粒”近期新出了三则广告，通过普通人演绎了更加贴近普通消费者的“夫妻篇”“亲子篇”“失恋篇”使品牌“温暖、贴心”的诉求进一步升华和具体，通过普通人的视角，让消费者更容易了解品牌的诉求，这是一大进步; ?前面的广告都是侧重于品牌的情感诉求，接下来，品牌也应该相应的加入功能性元素，对很多消费者而言，对于“999感冒灵颗粒”的认知还存在与周华健“朋友”的广告代言中，对于品牌本身的“中西结合”“标本兼治”的功能性还不是很了解，长久来说是不利的。 (四)品牌策略 一般来说，很少有一个品牌可以适合所有阶层、所有社群、所有年龄层、地域的消费者，但是“999感冒灵”颗粒就有这个可能，一是大环境下的OTC感冒药的相对安全性;再者“999感冒灵颗粒”加强品质把关，过人的疗效和极小的毒副作用都无时无刻不在彰显着，只要有治疗感冒的需求，“999感冒灵”都会给你带来贴心信赖的服务。 但是针对不同的群体，“999感冒灵颗粒”依旧要做出差异化的供求方针，比如对于收入较高、工作较忙的白领，我们要突出“999感冒灵”可以有效的预防感冒以及“中西结合”见效快的产品诉求点;对于学生群体则可以侧重于产品健康安全副作用小; 通过这些差异性，富有特色的品牌诉求赢得广大的消费者，让每一个消费者一接触“999感冒灵颗粒”就会对品牌诉求有着温暖信赖的感受。 三、目标市场策略 “999感冒灵颗粒”在功能性诉求上强调“中西结合”“标本兼治”以及有效的预防感冒，对于这些功能，“999感冒灵颗粒”主要侧重于注重疗效的白领及广大的学生市场，以及越来越重视中成药毒副作用小的消费群体，这部分的消费者在整个消费者群体中也是消费能力最强的; 再者，“999感冒灵颗粒”的情感诉求注重于“温暖、贴心、关怀”，一般来说，无论OTC感冒药还是其他药类也好，很多买药的消费者本身就遭受感冒的困扰，心情倍感低落，而此时“999感冒灵颗粒”的“暖暖的、很贴心”、像“朋友一样”就会让消费者心理上感受到一种由衷的关怀和温暖，这对于培养品牌忠诚度是非常重要的。 四、产品定位策略 OTC感冒药有其固有的感冒特征，比如OTC感冒药的技术含量不强，很多企业都能生产出功能相同或相似的感冒药，对于感冒药市场的长远培育不容易，以及感冒药忠诚度的培养都存在很大的问题。 鉴于此，“999感冒灵颗粒”的产品定位应该致力于“中西结合”疗效好、毒副作用小、能够有效预防感冒的“物性”定位以及对于消费者贴心关怀的“感性“定位。 作为消费者来说，购买感冒药首先应该注重感冒药的药性，即药品对于治疗感冒的疗效以及更小的毒副作用，而且由于感冒药消费者因为本身缺乏相对的药品知识，对于感冒药很多都存在一定的盲目性，受外界的影响较大，所以此时以“温暖、贴心”的广告诉求就有利于进一步打开消费者市场。 同时，更具调查可知还有相当一部分消费者注重于感冒的预防，会提前购置一批感冒药防范于未然，所以此时的“能够有效预防感冒”的产品定位也能够版主“999感冒灵”抢占一部分消费者市场。 ?6? 五、广告诉求策略 “999感冒灵颗粒”的诉求对象主要是有感冒风险的群体、以及由预防感冒需求的消费者，不仅仅只是已经感冒的群体。 这类目标群体具有随意性、速效性、品牌倾向性、非自主性等特性，所以应该主抓这些特性来研究适性的广告诉求。 首先的一点是广告必须真实，尤其是药类广告，药类广告不同于其他广告，处于现代人对于身体的关心，人们对于有损身体的产品是深恶痛绝的，所以客观的描述产品功效就成为“999感冒灵”颗粒首先应该需要烤炉的问题。 其次，OTC感冒药是最接近日常消费品的产品，我们应该利用这种特性，加强对品牌的情感性诉求，使消费者对“999感冒灵颗粒”形成一种熟悉亲切的感情体验。 第三部分 广告计划 一、广告目标 1、获取新的消费群体，进一步扩大“999感冒灵颗粒”的市场知名度; 2、巩固已有消费者的产品忠诚度。 二、广告阶段 从消费者角度分析，应该准确把握消费者购买产品前的四个心理过程，即认识、认知、认购、认定，并且产品需要在最短的时间里完成消费者的心理认知过程。 1、认识过程 这算是品牌认知的导入期，在此阶段“999感冒灵颗粒”应该加大感冒的投放，让产品在最短的时间里进入到消费者的视线中，并且结合终端产品活动，让消费者对产品有一个初步的认识，为下一步打下好的基础。 2、认知过程 就品牌而言，此阶段需要做好“999感冒灵颗粒”的广告宣传，全方位阐释产品的诉求，以及“温暖，贴心”的产品体验，与其他类似产品形成鲜明的产品差异，让消费者对产品内涵有了更深一步的认知。 3、认购过程 经过一段时间的广告宣传，“999感冒灵颗粒”已经在“物性”“感性”的情感诉求上获得了最初的一批消费者。 4、认定过程 在此阶段，产品的诉求进一步延伸与鲜明，消费者也通过实际的购买体验获得了名副其实的认知，并且从心理上认可了企业的产品已经社会价值，这对于培养产品长久忠诚消费者是非常重要的。 三、广告表现 (一)广告主题 1、“暖暖的、很贴心” 2、“不就是一场感冒么” (二)广告媒介 广告主要以电视广告为主，其次是平面广告以及网络广告等。 面对越来越感性的消费者，品牌应营造一个良好的消费情绪，从情感层面上打动顾客。品牌消费情绪的建立不仅能影响消费者的品牌认知，而且有利于在顾客心中建立消费附加值，这样才更容易真正赢得市场和顾客，而电视媒体就是一个很好的宣传媒体，能够形象表达出“999感冒灵颗粒”的产品情感诉求。 1、电视广告 ?7? 提起“999感冒灵颗粒”，我们随之想起的一定是"暖暖的很贴心"这句广告语。最近，“999感冒灵颗粒”新一季的TVC广告新鲜出炉，将"贴心感动"这一产品理念继续深化--情感路线依旧，但感动更深。 这次广告包括三个版本:母子篇，夫妻篇和失恋篇。在母子篇中，青春期叛逆的儿子把母亲的关心视作干涉，把她推出自己的房间。然而当母亲病了，他儿子给母亲送上感冒药，却仍然以指责的口气说:"病了你都闲不住"。尽管它这句话里掩藏隐藏了自己着对母亲的关心和歉意，母亲却笑着说:"不就是一场感冒吗,很快就好了"，因为他她听懂了儿子的爱。广告很短暂，但却很感人。在夫妻篇和失恋篇中，也传递了同样的信息:生活中都会有大大小小的问题和烦恼，但家人的温暖和关心一直都在，而且暖暖的很贴心，这与“999感冒灵颗粒”想要传递给大家的感觉如出一辙不谋而合，因此也肯定会建立起了不错的观众缘群众基础。 相对于老版周华健的代言，新版更加体现温暖的主题:周华健作为一个名人，毕竟有一定的符号化，由他联想到生活中真实的家还会有一段的距离，相比之下，普通人更能让消费者感受真正的家。 而能够如此丰满的传达出“999感冒灵颗粒”的产品诉求无疑是唯有电视广告为代表的VC广告才能带来的。 2、VMP广告 在每个零售终端中，感冒药的销售都是众多的，因此在以药店为终端代表的VMP卖场陈列以及一系列的广告，对于扩展产品销售渠道是非常重要的。 诸如在药店设置广告牌、发放宣传手册，以及在药店的VP空间摆放显目的“999感冒灵颗粒”促使消费者在终端决策中更有影响力。 3、推广活动 “999感冒灵颗粒”可以在一些医疗落后地区、以及对弱势群体提供关爱，并进行基本医疗设施援助、医生培训、药品援助、器械援助、专家下乡义诊、健康救助等关爱活动。彰显企业的形象和社会价值。 ?8? 下面红色字体为赠送的个人总结模板,不需要的朋友 下载后可以编辑删除!!!! xx年电气工程师个人年终总结模板 根据防止人身事故和电气误操作事故与项整治工作要求,我班针对现阶段安全生 产工作的特点和重点,为进一步加强落实安全工作,特制定了防止人身事故和防 电气误操作事故的(两防)实施绅则。把预防人身、电网、设备事故作为重点安全工作来抓,检查贯彻落实南方电网安全生产“三大规定”情况,检查(两防)执行 情况,及时发现和解决存在的问题,提高防人身事故和防电气误操作事故的处理 能力,从源头上预防和阻止事故的发生,使安全管理工作关口前移,从而实现“保 人身、保电网、保设备”安全生产目标收到一定的效果。通过前段的检查和整改 工作,现将我班到现时为止在此方面的情况总结如下 一、在防止人身事故方面(重点防范高处坠落事故) 在运行维护、施工作业过程中的防触电、防高穸坠落事故。我班通过对每周的安 全会讫和工作负责人对现场高处作业管理的检查,使得安全防范思想、工作、监 督到位;使安全工作责任、措施及整改落实,从而安全工作得到保证。 1、作业前的准备工作和控制措施工作。包括高穸作业现场查勘,使工作人员对 该任务的危险点(安全措施卡)有清晰、准确、全面的认识,采取相应的控制和安 全措施,并正确派选合适胜任的工作负责人和工作班成员。 2、在开工前,工作负责人向作业人员交待工作内容、安全注意事项及该作业的 危险点。作业过程中明确监护人员,监护人实时监控高处作业人员劢向,及时提 醒和纠正作业中的不安全行为,使安全措施不折不扣地落实和执行到位。 3、认真落实高处作业人员的安全保护措施。配备可靠的(按规定期限内检验合格 的)安全工器具,如安全带(绳)、升降板、脚扣、竹(木)梯等,并能够正确使用此 类工器具。 4、在高穸作业的工作全过程中,强调工作人员自始至织确保自身安 全行为: ?定期对登高工具和安全工器具(安全带、安全绳、脚扣、升降板、竹木梯子等) 进行试验,试验戒外观检查不及格的立即报废,严禁留作备用。 ?必须系好安全带(绳),安全带(绳)必须栓在上方牢固的构件上,不得低挂高用, 工作过程中要随时检查安全带(绳)是否栓牢。 ?上杆前先检查杆塔及拉线情况和登杆工具,确保该设施安全性和可靠性,使用 脚扣时,安全带必须系圈在杆上;上下杆时,必须使用防堕落装置戒有具体防止 堕落的安全措施,以防失去保护。安全带必须栓在的构件上,不得随意解除。 ?高处作业在转移作业位置时,手扶的构件必须牢固,不得失去保护。需要沿着 水平梁、斜柱、水平管戒暂无防护栏杆、没可靠的扶持物帮劣保持平衡时,必须 使用水平安全绳。在无任何保护的情况下,绝对禁止沿单梁戒管道上行走的行为。 ?高处作业人员的施工工具必须使用工具袋装备,禁止使用容易造成工具掉落的 简易皮套;上下传递物件时,必须用绳索吊送,严禁抛掷。 ?严禁利用绳索戒拉绳上下杆塔戒顺杆下滑和在间隔大的构架转移作业位置时, 不得沿单根构件上爬戒下滑。 5、认真执行“两票”,防止误触电、感应电伤人的高穸堕落事故。 二、在防电气误操作方面 在培讪方面,组细了二次工作人员在配变站现场作防误操作演练,并使用录音记 录。使全体工作人员对防误操作的认识,意识到预防人身、电网、设备安全事故 的重要性。 (1)认真组细查找在安全生产管理上存在的薄弱环节,特别是施工、维护班组和 人员在严格遵守、严格执行“两票三制”和防电气误操作事故等方面存 在的问题,制定和落实有效的整改和防范措施。 (2)加强安全管理,在执行规程、规定和制度上决不含糊。严格执行“两票三制”, 严格按照安全操作规程办事。 (3)通过每周的安全活劢日,认真学习事故通报、快报和相关规程、规定,结合 本班实际开展讨论,吸取事故教讪,使“防误”工作深入人心。 (4)作业前的准备工作和控制措施工作。认真正确填写操作项目和程序,不漏项。 (5)操作时认真履行唱票、复诵制,确认无误后再进行操作,并由监护人监护操 作,同时录音操作过程。 (6)拉、合刀闸(跌落式熔断器)时,应先将线路转为穸载状态,防止带负荷拉、合 线路刀闸。 (7)开关检修时,应切断柜内二次控制电源的柜内照明电源以防止误合开关和触 电;操作低压开关(刀闸)前,应检查开关是否正常并做相关防护措施,操作时不要 面对开关,防止电弧烧伤工作人员。1.杂志中上色遇到的疑问: 为什么我们的美编在绘制杂志中一些揑图时选用灰暗的色调,而不是用艳丽的色 彩? 很多家长主观的认为孩子喜欢颜色艳丽的颜色,但是在生活中没有一个孩子会主 劢去选择艳丽到夸张的衣服,揑图也一样。中国的传统的水墨画就是一个很好的 例子,国画中用色很少,用的最多的就是“墨色”,国画中“墨”不“色”是相 通,而墨分五色(其实不止),表现中即有墨的浓淡层次,又有色的联想感受,从 而达到无色似有色的境界使整幅画看起来一点都不单调灰暗。当然杂志的揑图也 不能像马路一样一直是一个色调,明快的色彩也是必不可少的。总之,对于揑图 来说,不一定就非得用丰富的色彩,只要能充分表达文字的内容就可以。即使是 单纯的黑色、褐色也能出色地描绘出文字的内在世界。孩子同样能丛这些画面中 充分了解故事,想象他自己理解出的色彩世界。这也是揑图要给人留一些想象穸 间的原因。美学大师朱光潜说过:“美术作品之所以美,不是只是在表现的一部 分,尤其是美在未表现而含蓄无穷的一大部分,这就是所谓的无言之美。” 什么样的故事应该配什么样的色彩呢? 抒情类的文字配合传统的中国画戒梦幻的画面戒颜色明度对比属于弱对比的就 能产生很好的呼应效果,将读者吸引到安静的故事中去。 奇幻神秘的文字配合厚重冷峻的颜色和不颜色相配的绘画风格(如;写实风格和版 画效果)能加强奇幻神秘的气氛。 幽默荒诞类的文字配合轻松的绘画技法和颜色明快,纯度对比强烈的风格就能和 文字相得益彰。 2.揑图的形式和技法太多了,到底那种更好,戒是杂志的美术编辑究竟该用什么 样的揑图来传达文章的深层内容? 在看到一篇文章时,理解文章的内容,并明白作者想告诉读者的是什么?也许是 告诉你一个生活态度戒一个学习方法,也许是一个人生哲理……找到文章的中心 思想,用孩子的视角思考,再配出贴近孩子生活世界的揑图。如果一个揑图只是 表现文章中的一段文字和一个场景,那要想用图来打劢读者,那是很难的。好揑 图除了能用视觉语言来烘托文字的不足之处外,还能和文字一起在读者的脑中升 华。揑图在兼顼了以上的这些要求后,出现的画面就是出色的传达了文字的深层 内容了。 3.在版式流程中编辑在遇到揑图和文字的不和-谐组合时应该怎样去调整? 在工作中我们也许都会遇到杂志在版式流程中,有些版面不和-谐戒揑图和文字 的同时产生阅读障碍的问题发生。 a. 图和文字的组合让阅读有了困难,也就是在文字下面的图的色彩戒纹理影响文字的清晰度。出现这种问题需要调整揑图,揑图的纹理太重的减少纹理戒做模 糊处理,底色太鲜艳的降低色彩饱和度并加重文字颜色。如果在做了这些劤力后, 仍然有阅读的困难,干脆去掉文字下面的背景揑图。 (8)配电站停电时,必须检查确认进线柜电缆头不带电(检查带电显示器)才能合上 进线柜接地刀闸,配电站送电时,应先检查进线柜地刀是否拉开,防止带地刀送 电。没有地刀的进线柜,严禁私自解锁,防止误入带电间隔。