中国好声音

中国好声音 运用传媒经营管理理论分析:中国好声音为什么这么红? 1，简单介绍中国好声音:《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为华东师范大学和上海工程技术大学体育馆。 2， “中国好声音”的成功 “中国好声音”从7月份开始在浙江卫视播出，节目从第一集的播出就引起了极高的收视率，并在接下来的7、8、9月的播出中影响力越来越广泛，9月30日的终极PK更是在中秋假期引起了现象级的讨论。 3，“中国好声音”为什么这么成功, (1)大众传播娱乐化迎合了观众的需要。 大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消费欲望。 (2)“中国好声音”是从“荷兰好声音”原版引入的。 这一角度来看，他更加符合“文化工业”商品性、技术化、产品均一化和文化强迫化的特点。“中国好声音”虽然与“Voice”的其他节目具有齐一化和程式化的特点，但是它的“盲选”、“导师学生双向选择”等特点与国内的选秀节目相比具有独特的内容与风格。而“盲选”“导师学生双向选择”及“成为大明星”等特点所塑造的整个文化特征即是现实生活中人们所追求的“只凭借实力说话”“平等”“成功”。 (3)“中国好声音”的传播渠道广泛立体。 “中国好声音”在播出过程中，不单单依托传统的电视媒体，更加入了网络直播和微博互动。新媒体的加入使得“中国好声音”的传播更加广泛，而大量的关注导致报纸、杂志等传统的文字媒体的报道和最后终极PK巅峰之夜以演唱会的模式出售门票更使得《中国好声音》的传播渠道更加立体、全面化。 (4)“中国好声音”强烈的互动性。 “中国好声音”在节目中实时打出滚动的字幕，包括微博互动和短信互动，让观众对“中国好声音”及“比赛选手”的评价即时的表现在大众面前，使得观众在互动中感受到极高的参 与度和参与热情。更加值得注意的是“中国好声音”官方微博、百度贴吧在网络中的持续互动，包括:比赛视频片段集锦、网友对选手的评价转发、选手及导师微博的转发评论等等，更使“好声音”具有极高的互动性，同时也激发了观众讨论节目的积极性，诱导了网友对节目内容的讨论。而最后“中国好声音巅峰之夜”的现场8万人更是体现了节目与观众的互动性。 (5)“沉默的螺旋”效应 因为“好声音”节目的热播和热烈讨论，引起了更多人的关注，“中国好声音”的每一期节目都会引起微博和现实生活中人们的讨论，这种大量的、高频率的讨论导致很多人因为所处环境中人们都对“好声音”进行讨论而关注、收看“中国好声音”。 (6)节目内容的多层面化 “中国好声音”的节目播出不只是有对选手声音的表达，还有对选手身份、年龄、家人支持、背景等等内容的表达。包括选手成功晋级与家人朋友的紧紧相拥、选手失败时的坚强与信念同时还有选手与导师在录制前的学习情况等等。这些内容的安排，使得更多的人在亲情 ，爱情等等方面制造关注点 ，同时在坚持，梦想 ，个性等方面产生情感共鸣。 4，美中不足: (1)应严查参赛者身份，坚决打假 该节目虽然火了，但被指好几个参赛选手的身份与现实严重不符。这样的情况其实就违背了节目本来“公平”的原则，有些装穷，博得同情，有些甚至编造故事以引起导师的关注。目前还不能证实这些负面报道是真是假，但还是能多少看出这样的迹象。从长远看，还是要注意的好，否则做不长远。 (2)参赛者的未来，如何较长远发展 在中国整个唱片业不景气的当下，获胜者未来怎样生存与发展,过往的获胜者是唱片公司或者经纪公司内定的，所以获胜者至少以后有个落脚点，或者有个发展的展业平台来支持。而《中国好声音》的获胜者有怎样的未来之路,是签约唱片公司，还是由导师们带他们成长，并且带他们多长时间等等，这些目前不是很确切。选秀容易，但选出来的人才未来如何发展是值得思考的，否则只是走走形式，也不能长远。 5,对未来的影响预测 短期内，该节目会受到更多的关注，将成为中国娱乐界的标志性事件。从节目创新角度也是值得大家思考的。此外，将会有类似的节目在不同的卫视出现，中国向来是很会模仿的过度，你懂得。 在未来的一段时间内，中国选秀类节目会改变思维方式，更人性化的选秀节目会不断推陈出新，超过《中国好声音》不是没有可能。但该节目很可能会成为中国选秀类节目的转折点和新起点。