松下冰箱2002年度广告战略

松下冰箱2002年度广告战略 松下冰箱 2002年度广告战略提案 对本次提案前提的确认 对2002年度，松下冰箱整体(包括WZ、WX、WD三大系列产品) 功能: 间冷无霜 完美制冷，制冷均匀 新型除臭，新鲜洁净 全电脑温控，语音提示 沟通的目的: 使以上功能得以传达 松下冰箱的品牌形象得以提高 “带给您美好的生活” + 预测2002年总需求近一千万台。(数据来源:无锡松下资料) 中国的冰箱市场容量极大 市场分析:冰箱市场规模 Graph1 466 9.3 477 14.2 654 13.5 769 12.6 788 10.5 851 9.6 930 8.8 903 7.8 935 7.1 964 7.8 987 7.9 1022 02年 (予测) 台数(万台) ,,, 台数(万台) 增长率(,) 総需要计算 冷蔵库买い替え年数 9年 3% 10年 5% 11年 7% 12年 10% 13年 10% 14年 15% 15年 30% 16年 15% 17年 5% 2002年新规需要 使用年 构成比 年度 総需要 2002年 17年 5% 1985年 241 12 16年 15% 1986年 284 43 15年 30% 1987年 410 123 14年 15% 1988年 734 110 13年 10% 1989年 604 60 12年 10% 1990年 436 44 11年 7% 1991年 466 9><>33 10年 5% 1992年 477 24 9年 3% 1993年 654 20 合计 468 冷蔵库普及台数 1998年 1999年 成长率 2000年 成长率 2001年 成长率 2002年 成长率 都市普及台数(台/百戸) 76.1 77.7 2.2% 79.4 2.2% 81.2 2.2% 82.5 1.6% 794.0626 农村普及台数(台/百戸) 9.3 10.6 15.0% 11.9 11.7% 13.2 10.8% 14.5 10.2% 全国総人口(万人) 124,810 126,008 1.0% 127,190 0.9% 128,359 0.9% 129,500 0.9% 都市人口(万人) 37,942 39,837 5.0% 39,938 0.3% 40,947 2.5% 41,500 1.4% 人口比率(%) 30.4% 31.6% 1.2% 31.4% -0.2% 31.9% 0.5% 32.0% 0.1% 农村人口(万人) 86,868 87,072 0.2% 87,252 0.2% 87,412 0.2% 88,000 0.7% 人口比率(%) 69.6% 69.1% -0.5% 68.6% -0.5% 68.1% -0.5% 68.0% -0.1% 都市世帯数(万戸) 11,932 12,283 2.9% 12,639 2.9% 12,999 2.8% 13,380 2.9% 农村世帯数(万戸) 20,202 20,487 1.4% 20,725 1.2% 20,962 1.1% 21,150 0.9% 都市一戸当りの家族数(人) 3.2 3.2 2.0% 3.2 -2.6% 3.2 -0.3% 3.1 -1.5% 农村一戸当りの家族数(人) 4.3 4.3 -1.2% 4.2 -0.9% 4.2 -0.9% 4.2 -0.2% (2002年都市世帯数×普及率,2001年都市世帯数×普及率)，(2002年农村世帯数×普及率,2001年农村世帯数×普及率),新规需要 (13,380万戸×82.5%,12,999万戸×81.2%)，(21,150万戸×14.5%,20,962万戸×13.2%),794万台 使用年 构成比 17年 0% 16年 30% 15年 39% 14年 48% 13年 57% 12年 66% 11年 75% 10年 85% 9年 95% 旧机种継続使用及び中古市场 使用年 构成比 年度 総需要 2002年 17年 0% 1985年 12 0 16年 30% 1986年 43 13 15年 39% 1987年 123 48 14年 48% 1988年 110 53 13年 57% 1989年 60 34 12年 66% 1990年 44 29 11年 75% 1991年 <>33 24 10年 85% 1992年 24 20 9年 95% 1993年 20 19 合计 240 2002年総需要 新规购入分 买い替え分 総需要量 836万台 468万台 1,304万台 中古品 ? 240万台 2002年総需要 1,064万台 総需要计算 0 0 0 0 0 0 0 0 0 年齢别人口 0 0 0 0 0 0 0 0 0 构成比 総需要 年齢别人口构成比(1995年) 人口(万人) 0,4歳 8,779 5,9歳 12,859 10,566 10,14歳 15,19歳 8,890 20,24歳 10,525 25,29歳 12,251 30,34歳 10,626 35,39歳 8,370 40,44歳 8,931 45,49歳 6,674 50,54歳 5,105 55,59歳 4,634 60,64歳 4,180 65歳以上 8,066 97年 98年 99年 婚姻件数 909万组 887万组 880万组 総需要 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2002年 25,34歳 结婚适齢期 人口(万人) 人口(万人) 年齢别人口构成比(1995年) 容量别 年度 台数(万台) ,,, 91年 466 9.3 92年 477 14.2 93年 654 13.5 94年 769 12.6 95年 788 10.5 96年 851 9.6 97年 930 8.8 98年 903 7.8 99年 935 7.1 00年 964 7.8 01年 (见通し) 987 7.9 02年 (予测) 1,022 ?2002年総需要予测 内訳 新规购入分 ,,,万台 都市、农村别の1998,2000年の普及率をベースに推测、2002年新规需要は794万台、その内中古市场での购入を240万台と推测、新品の新规需要のみでは554万台の予测 买い替え分 ,,,万台 冷蔵库の买い替え年数を10,17年とし、购入年度别に买い替え率を出し、合计で468万台の予测 総需要 ,，,,,万台 中国人口の年齢构成を见ると结婚适齢期の25,34歳の人口は230百万人と多く、婚因数も约800,850万组の予测(新规需要とほぼイコール) 新规购入分 买い替え分 総需要量 97年 98年 99年 836万台 468万台 1,304万台 婚姻件数 909万组 887万组 880万组 中古品 ? 240万台 2002年総需要 1,064万台 容量别 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 GDP成长率 台数(万台) ,,, 年度 台数(万台) 成长率(,) 国内総需要推移 Sheet1 (2) 构成比 1999年 2000年 2001年 2002年 2002年 松下 251L以上 9.8% 6.2% 6.2% 6.2% 66.0 5.1 7.7% 231,250L 13.0% 10.9% 9.1% 8.9% 94.7 2.6 2.7% 211,230L 12.3% 16.7% 16.5% 16.6% 176.6 0.1 0.1% 181,210L 43.6% 46.6% 43.2% 43.8% 466.0 8.4 1.8% 161,180L 7.8% 9.0% 15.8% 15.5% 164.9 1.8 1.1% 160L以下 13.5% 10.6% 9.2% 9.0% 95.8 0 0.0% 100.0% 1064 18.0 台数 1999年 2000年 2001年(见通し) 2002年(予 测) 251L以上 92 60 61 63 231,250L 122 105 90 91 211,230L 115 161 163 170 181,210L 408 449 426 448 161,180L 73 87 156 158 160L以下 126 102 91 92 935 964 987 1022 松下 1999年 2000年 2001年 2002年 251L以上 3.9 3.5 3.5 5.1 231,250L 2.8 0.9 0.4 2.6 211,230L 2.8 1.6 1.7 0.1 181,210L 6.0 4.5 4.2 8.4 161,180L 0.0 0.0 1.0 1.8 160L以下 0.0 0.0 0.0 0.0 15.5 10.5 10.8 18.0 松下占有率 1999年 2000年 2001年 2002年 251L以上 4.3% 5.9% 5.7% 8.0% 231,250L 2.3% 0.9% 0.4% 2.9% 211,230L 2.4% 1.0% 1.0% 0.1% 181,210L 1.5% 1.0% 1.0% 1.9% 161,180L 0.0% 0.0% 0.6% 1.1% 160L以下 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.7% 1.1% 1.1% 1.8% ?容量帯别松下占有率 1999年 2000年 2001年(见通し) 2002年(予测) 前年比 251L以上 4.3% 5.9% 5.7% 8.0% +2.3% 231,250L 2.3% 0.9% 0.4% 2.9% +2.5% 211,230L 2.4% 1.0% 1.0% 0.1% ?0.9% 181,210L 1.5% 1.0% 1.0% 1.9% +0.8% 161,180L 0.0% 0.0% 0.6% 1.1% +0.5% 160L以下 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 全体 1.7% 1.1% 1.1% 1.8% +0.7% Sheet1 (2) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ※1000店????????を????????にした推测値 251L以上 231,250L 211,230L 181,210L 161,180L 160L以下 台数(万台) 容量帯别総需要推移 分公司 価格 7月台数 金额 北京 1,592 53 84,376 大连 1,536 165 253,440 済南 1,642 30 49,260 武汉 1,615 0 0 上海 1,693 323 546,839 杭州 1,682 231 388,542 成都 1,475 85 125,375 厦门 1,574 178 280,172 広州 1,561 115 179,515 深セン 1,553 26 40,378 ,,, 合计 1,577 1,206 1,947,897 1,615 主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右 并且预购率也维持在10%上下 市场分析:冰箱市场规模 (数据来源:2000CMMS) 图表1 16.4 93.4 13.9 89.9 13.3 91.1 13.3 89.1 13.1 78.8 13 84.3 12.9 95.6 12.7 92.1 11.5 89.2 11.1 86.4 11 88.2 9 87.4 8.9 94.2 8.9 90.7 8.7 88.3 8.7 81.4 8.3 87.1 6.9 81.5 5.4 94.5 4.8 85.8 未来一年有预购打算 拥有电冰箱 1 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 成都 - 城市 or 天津 - 城市 or 沈阳 - 城市 or 济南 - 城市 or 南京 - 城市 or 武汉 - 城市 or 福州 - 城市 or 西安 - 城市 or 昆明 - 城市 or 重庆 - 城市 or 厦门 - 城市 or 深圳 - 城市 or 杭州 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 未来一年有预购打算 拥有电冰箱 Total 100 10.3 89.9 %Row 北京 100 5.4 94.5 %Row 上海 100 12.9 95.6 %Row 广州 100 8.9 94.2 %Row 成都 100 4.8 85.8 %Row 天津 100 11.5 89.2 %Row 沈阳 100 8.7 81.4 %Row 济南 100 8.7 88.3 %Row 南京 100 12.7 92.1 %Row 武汉 100 13.9 89.9 %Row 福州 100 13.3 89.1 %Row 西安 100 8.3 87.1 %Row 昆明 100 13.1 78.8 %Row 重庆 100 13.3 91.1 %Row 厦门 100 13 84.3 %Row 深圳 100 8.9 90.7 %Row 杭州 100 16.4 93.4 %Row 郑州 100 11 88.2 %Row 青岛 100 9 87.4 %Row 大连 100 11.1 86.4 %Row 哈尔滨 100 6.9 81.5 %Row 未来一年有预购打算 拥有电冰箱 杭州 16 93 武汉 14 90 重庆 13 91 福州 13 89 昆明 13 79 厦门 13 84 上海 13 96 南京 13 92 天津 12 89 大连 11 86 郑州 11 88 青岛 9 87 广州 9 94 深圳 9 91 济南 9 88 沈阳 9 81 西安 8 87 哈尔滨 7 82 北京 5 95 成都 5 86 Total 10 90 1 &A Page &P 未来一年有预购打算 拥有电冰箱 2 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 成 都 - 城市 or 天津 - 城市 or 沈阳 - 城市 or 济南 - 城市 or 南京 - 城市 or 武汉 - 城市 or 福州 - 城市 or 西安 - 城市 or 昆明 - 城市 or 重庆 - 城市 or 厦门 - 城市 or 深圳 - 城市 or 杭州 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable 人口分布 未来一年有预购打算 拥有电 冰箱 Total %Column 100 100 100 上海 %Column 16 20 17 武汉 %Column 7 9 7 天津 %Column 8 9 8 北京 %Column 13 7 13 重庆 %Column 5 7 5 沈阳 %Column 7 6 7 南京 %Column 4 5 4 广州 %Column 6 5 6 杭州 %Column 3 4 3 大连 %Column 4 4 4 76 西安 %Column 4 3 4 哈尔滨 %Column 5 3 4 昆明 %Column 2 3 2 郑州 %Column 3 3 3 青岛 %Column 3 3 3 济南 %Column 3 3 3 福州 %Column 2 2 2 成都 %Column 4 2 4 深圳 %Column 2 1 2 厦门 - 城市 %Column 1 1 1 3 Run: 10AGE Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 成都 - 城市 or 天津 - 城市 or 沈阳 - 城市 or 济南 - 城市 or 南京 - 城市 or 武汉 - 城市 or 福州 - 城市 or 西安 - 城市 or 昆明 - 城市 or 重庆 - 城市 or 厦门 - 城市 or 深圳 - 城市 or 杭州 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total -90 91-95 96-2000 记不清楚 - 购买年份 Total %Row 100 22 17 27 34 66 北京 - 城市 %Row 100 25 16 32 26 74 %Column 13.3 15 13 16 10 44 上海 - 城市 %Row 100 16 12 23 49 51 %Column 17.2 12 12 15 25 39 广州 - 城市 %Row 100 10 11 16 64 36 %Column 5.8 3 4 3 11 10 成都 - 城市 %Row 100 17 29 29 25 75 %Column 3.8 3 7 4 3 14 天津 - 城市 %Row 100 27 14 24 36 65 %Column 8 10 6 7 8 23 沈阳 - 城市 %Row 100 23 20 23 34 66 %Column 6.5 7 7 6 7 20 - 城市 %Row 100 28 21 29 23 济南 77 %Column 3 4 4 3 2 11 南京 - 城市 %Row 100 25 18 31 26 74 %Column 4.4 5 5 5 3 15 武汉 - 城市 %Row 100 37 20 28 16 84 %Column 6.7 11 8 7 3 26 福州 - 城市 %Row 100 15 21 30 35 65 %Column 1.8 1 2 2 2 5 西安 - 城市 %Row 100 <>33 24 25 18 82 %Column 3.8 6 5 4 2 14 昆明 - 城市 %Row 100 17 16 28 39 61 %Column 2.1 2 2 2 2 6 重庆 - 城市 %Row 100 25 16 26 <>33 67 %Column 5.2 6 5 5 5 16 厦门 - 城市 %Row 100 17 17 28 39 62 %Column 0.9 1 1 1 1 2 深圳 - 城市 %Row 100 7 20 <>33 40 60 %Column 1.6 1 2 2 2 4 杭州 - 城市 %Row 100 13 14 35 38 63 %Column 2.6 2 2 3 3 7 郑州 - 城市 %Row 100 23 21 36 19 81 %Column 2.5 3 3 3 1 9 青岛 - 城市 %Row 100 21 19 26 34 66 %Column 3 3 3 3 3 9 大连 - 城市 %Row 100 26 23 28 24 76 %Column 3.6 4 5 4 3 13 Total -90 91-95 96-2000 记不清楚 - 购买年份 Total %Row 100 22 17 27 34 66 <>33 26 40 北京 - 城市 %Row 100 25 16 32 26 74 上海 - 城市 %Row 100 16 12 23 49 51 - 城市 %Row 100 10 11 16 64 广州 36 成都 - 城市 %Row 100 17 29 29 25 75 天津 - 城市 %Row 100 27 14 24 36 65 沈阳 - 城市 %Row 100 23 20 23 34 66 济南 - 城市 %Row 100 28 21 29 23 77 南京 - 城市 %Row 100 25 18 31 26 74 武汉 - 城市 %Row 100 37 20 28 16 84 福州 - 城市 %Row 100 15 21 30 35 65 西安 - 城市 %Row 100 <>33 24 25 18 82 昆明 - 城市 %Row 100 17 16 28 39 61 重庆 - 城市 %Row 100 25 16 26 <>33 67 厦门 - 城市 %Row 100 17 17 28 39 62 深圳 - 城市 %Row 100 7 20 <>33 40 60 杭州 - 城市 %Row 100 13 14 35 38 63 郑州 - 城市 %Row 100 23 21 36 19 81 青岛 - 城市 %Row 100 21 19 26 34 66 大连 - 城市 %Row 100 26 23 28 24 76 Total -90 91-95 96-2000 记不清楚 - 购买年份 Total %Column 13.3 15 13 16 10 44 北京 - 城市 %Column 17.2 12 12 15 25 39 上海 - 城市 %Column 5.8 3 4 3 11 10 广州 - 城市 %Column 3.8 3 7 4 3 14 成都 - 城市 %Column 8 10 6 7 8 23 - 城市 %Column 6.5 7 7 6 天津 7 20 沈阳 - 城市 %Column 3 4 4 3 2 11 济南 - 城市 %Column 4.4 5 5 5 3 15 南京 - 城市 %Column 6.7 11 8 7 3 26 武汉 - 城市 %Column 1.8 1 2 2 2 5 福州 - 城市 %Column 3.8 6 5 4 2 14 西安 - 城市 %Column 2.1 2 2 2 2 6 昆明 - 城市 %Column 5.2 6 5 5 5 16 重庆 - 城市 %Column 0.9 1 1 1 1 2 厦门 - 城市 %Column 1.6 1 2 2 2 4 深圳 - 城市 %Column 2.6 2 2 3 3 7 杭州 - 城市 %Column 2.5 3 3 3 1 9 郑州 - 城市 %Column 3 3 3 3 3 9 青岛 - 城市 %Column 3.6 4 5 4 3 13 大连 - 城市 4 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武 汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 是 - 未来5年是否有购房的打算 否 - 未来5年是否有购房的打算 Total %Column 100 100 100 是 - 未来一年是否有预购打算 %Column 11 20 8 是 - 是否拥有电冰箱 %Column 93 92 93 5 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁 Total 9 11 14 12 12 12 10 8 6 5 拥有电冰箱 10 11 13 12 13 12 10 8 6 6 未来一年有预购打算 11 13 17 9 10 13 9 8 5 4 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-64 未来一年有预购打算 9 30 19 22 13 5 6 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武 汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable -1000 1000-1999 2000-2999 3000- 拒绝回答 Total 14 31 22 18 15 85 拥有电冰箱 12 31 23 19 15 85 未来一年有预购打算 13 30 21 23 14 87 -1000 1000-1999 2000-2999 3000- Total 16 36 26 22 拥有电冰箱 14 36 27 22 未来一年有预购打算 15 34 24 26 7 Source: income Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武 汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 是 - 是否拥有电冰箱 是 - 未来一年是否有预购打算 Total %Column 100 100 100 伯乐 - 已有品牌 %Column 0.4 0.5 0.7 长岭 - 已有品牌 %Column 2.8 3 2.2 东芝 - 已有品牌 %Column 3 3.2 3 海尔 - 已有品牌 %Column 10.5 11.2 5.1 华菱 - 已有品牌 %Column 3.7 4 1.9 华日 - 已有品牌 %Column 0.9 0.9 1.1 华意 - 已有品牌 %Column 0.5 0.6 0.6 科龙 - 已有品牌 %Column 0.9 0.9 0.6 美菱 - 已有品牌 %Column 4.1 4.4 2.2 日立 - 已有品牌 %Column 2.2 2.4 2 容声 - 已有品牌 %Column 7.7 8.2 5.5 三星 - 已有品牌 %Column 1.7 1.8 1.3 - 已有品牌 %Column 9.7 10.3 上菱 8.4 双鹿 - 已有品牌 %Column 5.8 6.2 8.1 松下(无锡) - 已有品牌 %Column 2 2.1 2.6 万宝 - 已有品牌 %Column 4.6 5 6.8 西泠 - 已有品牌 %Column 0.8 0.9 1.2 西门子 - 已有品牌 %Column 1.2 1.3 0.3 夏普 - 已有品牌 %Column 1.6 1.7 1.2 新飞 - 已有品牌 %Column 5.1 5.4 1.9 扬子 - 已有品牌 %Column 0.8 0.8 0.6 伊莱克斯 - 已有品牌 %Column 1.5 1.6 0.6 其他 - 已有品牌 %Column 21.7 23.3 28.6 伯乐 - 预购品牌 %Column 0 0.1 0.4 长岭 - 预购品牌 %Column 0.2 0.1 1.5 东芝 - 预购品牌 %Column 0.4 0.4 3.6 海尔 - 预购品牌 %Column 3.7 3.3 34.5 华菱 - 预购品牌 %Column 0.2 0.2 2 华日 - 预购品牌 %Column 0 0 0.4 华意 - 预购品牌 %Column 0 0 0.1 科龙 - 预购品牌 %Column 0.2 0.1 1.4 美菱 - 预购品牌 %Column 0.2 0.2 2.2 日立 - 预购品牌 %Column 0.3 0.4 3.3 容声 - 预购品牌 %Column 1 0.8 9.1 三星 - 预购品牌 %Column 0.2 0.2 2.1 上菱 - 预购品牌 %Column 0.7 0.7 6.6 双鹿 - 预购品牌 %Column 0.1 0.1 1.1 松下(无锡) - 预购品牌 %Column 0.5 0.5 4.5 万宝 - 预购品牌 %Column 0.1 0.1 0.9 西泠 - 预购品牌 %Column 0 0 0.1 西门子 - 预购品牌 %Column 0.7 0.7 7 夏普 - 预购品牌 %Column 0.3 0.3 2.4 新飞 - 预购品牌 %Column 0.3 0.3 3.3 扬子 - 预购品牌 %Column 0 0 0.2 伊莱克斯 - 预购品牌 %Column 0.9 0.9 8.8 其他 - 预购品牌 %Column 0.2 0.2 1.8 拥有电冰箱 预购打算 %Column Total Total 100 101 %Column 100 海尔 11 35 %Column 10.5 上菱 10 7 %Column 9.7 容声 8 9 %Column 7.7 双鹿 6 1 %Column 5.8 新飞 5 3 %Column 5.1 1 %Column 4.6 万宝 5 美菱 4 2 %Column 4.1 华菱 4 2 %Column 3.7 东芝 3 4 %Column 3 日立 2 3 %Column 2.2 松下(无锡) 2 5 %Column 2 三星 2 2 %Column 1.7 夏普 2 2 %Column 1.6 伊莱克斯 2 9 %Column 1.5 西门子 1 7 %Column 1.2 华日 1 0 %Column 0.9 科龙 1 1 %Column 0.9 西泠 1 0 %Column 0.8 扬子 1 0 %Column 0.8 华意 1 0 %Column 0.5 伯乐 1 0 26.5 %Column 0.4 其他 26 4 21.7 8 序号 品牌 月度零售量及增长率 本月零售量 1 海尔 32589 2 容声 15091 3 长沙伊莱克斯 14465 4 美菱 12048 5 滁州西门子 10510 6 新飞 10102 7 长岭 9912 8 苏州三星 6061 9 春兰LG 5581 10 荣事达 4114 11 上菱 2103 12 无锡松下 1681 13 上海夏普 1552 14 TCL 1466 15 华凌 1189 国内品牌 93673 国产国外品牌 40161 进口品牌 403 合计 134237 序号 品牌 月度零售量 1 海尔 32589 2 容声 15091 3 长沙伊莱克斯 14465 4 美菱 12048 5 滁州西门子 10510 6 新飞 10102 7 长岭 9912 8 苏州三星 6061 9 春兰LG 5581 10 荣事达 4114 11 上菱 2103 12 无锡松下 1681 13 上海夏普 1552 14 TCL 1466 15 华凌 1189 国内品牌 93673 国产国外品牌 40161 进口品牌 403 合计 134237 8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 &A Page &P 月度零售量 9 Run: income Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 and 是 - 是否拥有电冰箱 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable 1990年以前 - 购买年份 or 1990年 - 购买年份 1991年 - 购买年份 or 1992年 - 购买年份 or 1993年 - 购买年份 or 1994年 - 购买年份 or 1995年 - 购买年份 1996年 - 购买年份 or 1997年 - 购买年份 or 1998年 - 购买年份 or 1999年 - 购买年份 or 2000年 - 购买年份 记不清楚 - 购买年份 Total Total 18 13 25 43 100 %Row 伊莱克斯 - 已有品牌 5 3 69 23 100 %Row 海尔 - 已有品牌 4 13 54 29 100 %Row 西门子 - 已有品牌 6 6 52 36 100 %Row 美菱 - 已有品牌 8 22 40 30 100 %Row 容声 - 已有品牌 10 16 30 44 100 %Row 夏普 - 已有品牌 26 6 27 41 100 %Row 松下(无锡) - 已有品牌 22 9 18 51 100 %Row 日立 - 已有品牌 21 8 10 60 100 %Row 东芝 - 已有品牌 27 12 8 53 100 %Row 其他 - 已有品牌 38 12 8 42 100 %Row 万宝 - 已有品牌 39 8 5 48 100 %Row 10 Run: income Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable 是 - 是否拥有电冰箱 是 - 未来一年是否有预购打算 Total Total 100 99 %Column 100 海尔 - 已有品牌 11 34 %Column 11 伊莱克斯 - 已有品牌 2 10 %Column 2 西门子 - 已有品牌 1 10 %Column 1 容声 - 已有品牌 8 7 %Column 8 上菱 - 已有品牌 10 6 %Column 10 已有品牌 2 6 %Column 松下(无锡) - 2 日立 - 已有品牌 2 4 %Column 2 东芝 - 已有品牌 3 4 %Column 3 新飞 - 已有品牌 5 3 %Column 5 夏普 - 已有品牌 2 3 %Column 2 三星 - 已有品牌 2 2 %Column 2 华菱 - 已有品牌 4 2 %Column 4 美菱 - 已有品牌 4 2 %Column 4 其他 - 已有品牌 23 2 %Column 22 科龙 - 已有品牌 1 1 %Column 1 长岭 - 已有品牌 3 1 %Column 3 双鹿 - 已有品牌 6 1 %Column 6 万宝 - 已有品牌 5 1 %Column 5 伯乐 - 已有品牌 1 0 %Column 0 华日 - 已有品牌 1 0 %Column 1 西泠 - 已有品牌 1 0 %Column 1 扬子 - 已有品牌 1 0 %Column 1 华意 - 已有品牌 1 0 %Column 1 伯乐 - 最理想品牌 0.3 %Column 0.3 长岭 - 最理想品牌 2.1 %Column 2.1 东芝 - 最理想品牌 4.5 %Column 4.5 海尔 - 最理想品牌 23.7 %Column 24.1 华菱 - 最理想品牌 3 %Column 2.8 华日 - 最理想品牌 0.4 %Column 0.5 华意 - 最理想品牌 0.3 %Column 0.3 科龙 - 最理想品牌 1.3 %Column 1.4 美菱 - 最理想品牌 3 %Column 3 日立 - 最理想品牌 4.4 %Column 4.3 容声 - 最理想品牌 7.5 %Column 7.6 三星 - 最理想品牌 2 %Column 2 上菱 - 最理想品牌 6.9 %Column 6.6 双鹿 - 最理想品牌 2.3 %Column 2.3 松下(无锡) - 最理想品牌 5.2 %Column 5.1 万宝 - 最理想品牌 2.1 %Column 2 西泠 - 最理想品牌 0.5 %Column 0.4 西门子 - 最理想品牌 7.6 %Column 7.4 夏普 - 最理想品牌 2.1 %Column 2 新飞 - 最理想品牌 5.5 %Column 5.4 扬子 - 最理想品牌 0.5 %Column 0.5 伊莱克斯 - 最理想品牌 5.9 %Column 5.8 其他 - 最理想品牌 6.4 %Column 6.3 income3 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total -1000 1000-1999 2000-2999 3000- 拒绝回答 Total %Row 100 7 26 24 24 18 是 - 未来一年是否有预购打算 %Row 100 7 22 23 31 17 是 - 是否拥有电冰箱 %Row 100 7 26 25 24 18 incombra Run: INCOME Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武 Table: 北京 汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 and 是 - 未来一年是否有预购打 算 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 东芝 - 预购品牌 海尔 - 预购品 牌 日立 - 预购品牌 容声 - 预购品牌 上菱 - 预购品牌 松下(无锡) - 预购品牌 西门子 - 预购品牌 夏普 - 预购品牌 新飞 - 预购品牌 伊莱克斯 - 预购品牌 Total %Row 100 4 35 3 9 7 5 7 2 3 9 %Column 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 -1000 %Row 100 2 34 2 14 7 4 4 2 4 7 %Column 13.1 8 13 6 21 14 11 8 12 15 11 1000-1999 %Row 100 3 37 4 11 6 4 5 2 5 8 %Column 29.7 23 32 32 35 27 24 19 24 41 26 2000-2999 %Row 100 5 32 3 8 8 4 8 2 4 9 %Column 21 28 20 17 18 25 16 24 13 25 21 3000- %Row 100 5 34 4 6 6 7 10 4 2 9 %Column 22.7 29 23 28 15 19 <>33 32 41 12 24 拒绝回答 %Row 100 3 <>33 4 7 8 5 9 2 2 12 %Column 13.5 13 13 17 11 16 15 17 9 7 18 Total 东芝 - 预购品牌 海尔 - 预购品牌 日立 - 预购品牌 容声 - 预购品牌 上菱 - 预购品牌 松下(无锡) - 预购品牌 西门子 - 预购品牌 夏普 - 预购品牌 新飞 - 预购品牌 伊莱克斯 - 预购品牌 Total %Row 100 4 35 3 9 7 5 7 2 3 9 -1000 %Row 100 2 34 2 14 7 4 4 2 4 7 1000-1999 %Row 100 3 37 4 11 6 4 5 2 5 8 2000-2999 %Row 100 5 32 3 8 8 4 8 2 4 9 3000- %Row 100 5 34 4 6 6 7 10 4 2 9 agebrand Run: INCOME Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 and 是 - 未来一年是否有预购打算 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 东芝 - 预购品牌 海尔 - 预购品牌 日立 - 预购品牌 容声 - 预购品牌 上菱 - 预购品牌 松下(无锡) - 预购品牌 西门子 - 预购品牌 夏普 - 预购品牌 伊莱克斯 - 预购品牌 其他 - 预购品牌 Total %Row 100 3.6 34.5 3.3 9.1 6.6 4.5 7 2.4 8.8 1.8 %Column 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 15-19 %Row 100 5.9 27.5 3.1 7.3 8.7 5.2 9.4 1.4 10.3 0 %Column 11 17.8 8.7 10.2 8.7 14.3 12.6 14.7 6.4 12.9 0 20-29 %Row 100 4 35.4 3.1 8.5 3.7 4.4 9.8 1.4 11.5 0.7 %Column 34 37.3 34.5 32 31.3 18.5 32.9 47.2 19.2 44.2 13.3 30-39 %Row 100 2.9 <>33.4 4.1 10.2 7.7 6.7 5.1 1.4 7.5 2 %Column 20 15.9 19.2 24.9 22.1 22.9 29.1 14.5 11 17 21.4 40-49 %Row 100 3.1 35.1 3.3 9.4 8.6 3.6 5.3 5.4 7.3 1.8 %Column 21 17.6 20.9 20.8 21.1 26.6 16.1 15.6 45 17.1 20.1 50-59 %Row 100 2.9 36 3 11.6 8.6 3.7 4.2 3.1 5.6 5.6 %Column 12 9.1 12 10.6 14.7 15 9.3 7 14.5 7.4 35.3 60-64 %Row 100 2.5 47.8 1.5 6 5.6 0 2.3 2.8 3.9 5.5 %Column 3 2.3 4.6 1.5 2.2 2.8 0 1.1 3.8 1.5 10 Total 东芝 - 预购品牌 海尔 - 预购品牌 日立 - 预购品牌 容声 - 预购品牌 上菱 - 预购品牌 松下(无锡) - 预购品牌 西门子 - 预购品牌 夏普 - 预购品牌 伊莱克斯 - 预购品牌 其他 - 预购品牌 Total %Row 100 4 35 3 9 7 5 7 2 9 2 15-19 %Row 100 6 28 3 7 9 5 9 1 10 0 20-29 %Row 100 4 35 3 9 4 4 10 1 12 1 30-39 %Row 100 3 <>33 4 10 8 7 5 1 8 2 40-49 %Row 100 3 35 3 9 9 4 5 5 7 2 50-59 %Row 100 3 36 3 12 9 4 4 3 6 6 60-64 %Row 100 3 48 2 6 6 0 2 3 4 6 Total 东芝 - 预购品牌 海尔 - 预购品牌 上菱 - 预购品牌 松下(无锡) - 预购品牌 夏普 - 预购品牌 新飞 - 预购品牌 伊莱克斯 - 预购品牌 brandpower Run: 10AGE Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 东芝 - 已有品牌 海尔 - 已有品牌 华菱 - 已有品牌 美菱 - 已有品牌 日立 - 已有品牌 容声 - 已有品牌 上菱 - 已有品牌 松下(无锡) - 已有品牌 万宝 - 已有品牌 西门子 - 已有品牌 夏普 - 已有品牌 Total %Row 100 3 10.5 3.7 4.1 2.2 7.7 9.7 2 4.6 1.2 1.6 %Column 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 是 - 是否拥有电冰箱 %Row 100 3.2 11.2 4 4.4 2.4 8.2 10.3 2.1 5 1.3 1.7 %Column 93.3 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 是 - 未来一年是否有预购打算 %Row 100 3 5.1 1.9 2.2 2 5.5 8.4 2.6 6.8 0.3 1.2 %Column 10.6 10.5 5.2 5.5 5.8 9.6 7.6 9.3 13.9 15.5 2.6 7.7 拥有电冰箱 Total 东芝 - 已有品牌 海尔 - 已有品牌 华菱 - 已有品牌 美菱 - 已有品牌 日立 - 已有品牌 容声 - 已有品牌 松下(无锡) - 已有品牌 万宝 - 已有品牌 西门子 - 已有品牌 夏普 - 已有品牌 伊莱克斯 yiyoutotal %Row 100 3 10.5 3.7 4.1 2.2 7.7 2 4.6 1.2 1.6 5.9 yiyoubrand %Row 100 3.2 11.2 4 4.4 2.4 8.2 2.1 5 1.3 1.7 5.9 lixianbrand %Row 100 4.5 23.7 3 3 4.4 7.5 5.2 2.1 7.6 2.1 5.9 有预购打算 Total 东芝 - 最理想品牌 海尔 - 最理想品牌 华菱 - 最理想品牌 美菱 - 最理想品牌 日立 - 最理想品牌 容声 - 最理想品牌 松下(无锡) - 最理想品牌 万宝 - 最理想品牌 西门子 - 最理想品牌 夏普 - 最理想品牌 伊莱克斯 - 最理想品牌 lixiantotal %Row 100 4.5 24.1 2.8 3 4.3 7.6 5.1 2 7.4 2 5.8 yiyoubrand %Row 100 3 5.1 1.9 2.2 2 5.5 2.6 6.8 0.3 1.2 5.9 lixianbrand %Row 100 4.3 34.2 1.7 1.6 4.4 7.2 5.8 0.8 9.6 2.5 9.8 10agesex Run: 10AGE Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武 汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 and 是 - 未来一年是否有预购打 算 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 男性 女性 单身 - 婚姻状 况 已婚 - 婚姻状况 离婚 - 婚姻状况 丧偶 - 婚姻状况 Total %Row 100 51.9 48.1 38.2 59.5 1.4 0.5 %Column 100 100 100 100 100 100 100 Stability * ** 15-19岁 %Row 100 46.7 53.3 99.3 0 0 0 %Column 10.9 9.8 12.1 28.4 0 0 0 Stability ** ** ** 20-24岁 %Row 100 51.1 48.9 88.8 10.8 0 0 %Column 15.7 15.4 15.9 36.5 2.8 0 0 Stability * ** ** 25-29岁 %Row 100 54.7 45.3 59.3 39.7 0.3 0 %Column 18.1 19 17 28.1 12.1 3.4 0 Stability ** ** 30-34岁 %Row 100 57.8 42.2 16.8 80.9 1.5 0.7 %Column 10.2 11.4 9 4.5 13.9 11.1 14.9 Stability ** ** 35-39岁 %Row 100 49 51 5.1 89.9 3.6 0.4 %Column 9.6 9.1 10.2 1.3 14.6 24.5 7.3 Stability ** ** ** 40-44岁 %Row 100 51 49 1.7 94.1 4.3 0 %Column 11.3 11.1 11.6 0.5 17.9 34.2 0 Stability ** ** ** 45-49岁 %Row 100 49.2 50.8 0.7 96.9 2.4 0 %Column 9.3 8.8 9.8 0.2 15.1 15.8 0 Stability ** ** ** 50-54岁 %Row 100 49.1 50.9 2.2 96.7 0 1.1 %Column 6.8 6.4 7.2 0.4 11 0 14 Stability ** ** ** 55-59岁 %Row 100 54 46 1.3 95.6 2.2 0 %Column 4.8 5 4.6 0.2 7.7 7.3 0 Stability ** ** ** 60-64岁 %Row 100 62.1 37.9 0 88.6 1.6 9.8 %Column 3.3 4 2.6 0 5 3.7 63.8 Stability * ** ** ** wantbuy1 Run: HOLD1 Source: China Marketing & Media Survey 2000 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000's Table: 北京 - 城市 or 上海 - 城市 or 广州 - 城市 or 武汉 - 城市 or 重庆 - 城市 or 大连 - 城市 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable Total 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁 Total %Row 100 10 13 15 13 12 11 9 7 6 5 是 - 未来一年是否有预购打算 %Row 100 11 16 18 10 10 11 9 7 5 3 是 - 是否拥有电冰箱 %Row 100 10 12 14 13 12 12 9 7 6 5 * 市场分析:需求者研究 中国的冰箱市场已走入更新换购市场 现在的冰箱使用周期约在10~15年间 有将近30~40%的冰箱将被更换 (数据来源:2000CMMS) 家中冰箱购买的年代 90年前 91~95年 96~2000年 记不清 所占比例(%) 22 17 27 34 市场分析:需求者研究 今后冰箱的需求类型 1.去旧换新 据估计占购买总数的46%左右(数据来源:信息产业部电子信息中 心) 2.自然增加(新婚等) 购房、乔迁是购买冰箱的重要时机之一 中央台在各地的收视状况分析 20个主要城市全部成年人收看中央台情况 % Data Source:CMMS2000 全体成年人 最经常收看 经常收看 偶尔收看 各城市中央电视台过去7天收看状况 单位:% 全体成年人 Data Source:CMMS2000 全体成年人 CCTV Run: Source: Weight: Proj. Totals: Table: Notes: 过去7天收看过 中央台-1 中央台-2 中央台-3 中央台-4 中央台-5 中央台-6 中央台-7 中央台-8 全部 75.7 35.1 22.5 21.7 30.8 38.5 16.6 30 成都 92 23.1 15.4 12.8 39.1 49.7 12.2 25.4 西安 90.9 32.8 29.8 16.5 40 50 21.3 47.9 济南 87.1 48.8 26.9 25.3 30.8 38.7 23.9 32.7 青岛 86 42.9 28.4 26.8 35.4 45.2 18.3 39.4 天津 85.5 38.5 35.9 29.5 49.6 56.9 24.7 46.6 北京 85.1 41.4 32.5 18.7 39.2 53.5 15.3 35.4 昆明 85.1 38.5 28.2 26.4 43 57.3 22.8 54 沈阳 84.7 40.2 16.6 19.6 27.9 37.7 15.6 29.5 郑州 84.5 29.9 24.4 22.2 34.9 15.1 44.7 49.1 福州 84.1 38.7 29.3 28.3 29.5 42.2 16.7 38.7 哈尔滨 83.5 38.3 25.1 20.6 28.1 44.6 14.5 39.5 大连 80.4 48.4 31.3 30.7 49.6 55.7 25.5 50.9 重庆 78.9 32.3 19.7 15 35.8 45.4 13.3 34.3 杭州 78.5 44.7 37.8 36.9 47.7 54.8 32.4 45 武汉 77.4 23.6 17.2 14.7 32.7 43.9 11.8 32.2 厦门 75.5 <>33.2 23.2 24.4 30.4 <>33.8 18.2 <>33.5 南京 69.6 37.2 17.1 20.8 36.5 42.8 15.7 30.3 上海 58.2 34.9 11.7 27.3 5.1 4.4 16 2.8 深圳 57.9 10.9 7 15.6 17.5 12.5 2.2 1.5 广州 28.1 14.1 9.7 8.4 15.1 12 6.7 8.8 各城市中央电视台昨天收看状况 单位:% 全体成年人 Data Source:CMMS2000 全体成年人 cctv2 Run: Source: Weight: Proj. Totals: Table: Notes: 昨天收看过 中央台-1 中央台-2 中央台-3 中央台-4 中央台-5 中央台-6 中央台-7 中央台-8 全部 52.4 12.7 6.9 6.2 13.9 17.6 3.5 11.7 北京 70.6 19.6 13.5 6.3 21.1 29.5 3.8 13.3 成都 67.2 7 3.2 2.7 16.7 21.2 1.7 8.4 郑州 66.1 10.6 7.1 6.7 15.5 21.7 3.3 17.8 青岛 65.6 18.9 9.3 8.9 18.1 21.5 4.4 16.9 西安 64 9.6 7.9 2.9 16.5 17.9 3.1 19.5 福州 63.5 17 9.1 9 10.5 20.5 3.2 18.3 昆明 62.3 14.5 8.7 7.3 19.9 31.4 4.9 26 济南 61.9 15.5 6.3 4.4 10 12.9 3.5 11.3 哈尔滨 60.8 16.3 8.3 6.3 12.9 23.6 3.2 16.2 沈阳 60 11.9 4.7 5.8 12.9 18.3 3 12.6 厦门 59.5 17 10.7 10.9 15.2 19.8 7 18.9 天津 58 10.4 9.4 6.6 20.4 23.8 3.6 16.1 杭州 53.4 17.4 12.2 13.1 19.8 26.1 8.8 19.1 重庆 53 10.1 4.7 3.3 16.3 16.1 1.6 10.5 大连 52.1 16.1 7.5 7 20.9 22.9 3.9 20.9 武汉 48.6 7.7 5.2 4.2 14.7 19.1 3 12.1 南京 47 14.4 3.6 5.5 17.2 20.7 2.2 12.2 深圳 38.2 4.2 2.3 7.9 10.7 6.9 0.7 0.5 上海 29.8 11.6 3.8 8.5 1.8 1.4 4.8 0.9 广州 16.4 6.1 3.5 3.2 7.1 4.5 2.3 3.6 过去7天收看过中央电视台的时间段分布 周一-四 19-22点 周五 19-22点 周六 19-22点 周日19-22点 10:00-17:00 10:00-17:00 10:00-17:00 数据来源: CMMS2000 2002年媒介目标 在全国(上海，广州，深圳以及广东地区除外)各地区的广告(接触3 次以上)有效到达80%以上的人口。 提高松下冰箱的知名度 树立品牌形象 35-49岁 目标对象 核心消费目标: 20-34岁 20-49岁成年男女 目标对象过去7天收看过中央电视台节目的时间段分布 周日19-22点 10:00-17:00 10:00-17:00 10:00-17:00 17:00-19:00 数据来源: CMMS2000 最受欢迎的节目类型 20-50成年人最经常收看的电视节目类型(20城市全部) 数据来源:CMMS2000 20-50成年人最经常收看的电视节目类型(20城市) 数据来源:CMMS2000 资料3 cctv6 CCTV5 China Marketing & Media Survey 2000 Population Weight 1000's 合计所有成年人 and 20-24岁 or 25-29岁 or 30-34岁 or 35-39岁 or 40-44岁 or 45-49岁 and 中央台-1 - 过去7天收看的电视台-全国性 or 中央台-2 - 过去7天收看的电视台-全国性 or 中央台-3 - 过去7天收看的电视台-全国性 or 中央台-4 - 过去7天收? * data relatively unstable ** data highly unstable 经常收看的节目 Total 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 新闻(国内) 86 91 88 89 93 81 85 88 79 80 85 85 84 86 87 90 82 89 86 84 86 新闻(国际) 84 88 88 87 92 81 80 87 78 78 84 85 81 85 85 88 80 87 80 81 86 (港/台) 60 55 68 78 77 55 65 54 54 63 62 54 50 58 50 82 58 43 50 64 61 天气预报 59 70 64 39 32 68 67 71 49 56 50 55 46 47 52 47 47 71 55 58 55 热点追踪报道 58 70 53 29 73 57 55 60 42 59 51 65 54 67 43 57 45 66 51 61 54 综艺节目(歌舞、晚会) 57 56 53 28 67 60 59 61 46 64 52 66 57 60 36 45 47 59 56 59 54 连续剧(内地) 56 70 55 38 68 53 61 54 46 55 46 57 57 51 43 72 37 47 53 60 53 (港/台) 51 51 49 58 73 47 57 46 48 57 46 49 45 51 34 68 41 37 41 50 53 体育节目 47 52 55 45 50 55 43 53 38 45 30 45 43 44 <>33 46 42 41 45 60 35 电影(内地) 43 60 36 32 57 40 44 38 35 42 32 45 43 41 25 61 27 32 36 45 41 音乐节目/MTV 40 39 39 30 61 46 36 36 28 41 41 38 41 53 <>33 <>33 35 36 <>33 39 38 (外国) 37 34 38 29 51 40 35 39 38 44 31 29 44 32 24 36 40 30 35 35 41 经济报道 34 40 38 24 38 25 42 31 25 25 37 40 34 32 37 58 30 39 <>33 26 30 (外国) 27 26 34 16 48 27 31 23 23 23 23 20 31 15 12 31 27 18 22 31 26 专片/纪录片 20 30 40 12 20 12 15 18 20 15 13 19 16 14 7 20 16 17 15 11 17 医疗保健 19 24 23 8 25 17 16 17 19 19 17 24 16 20 12 14 12 18 15 14 15 旅游休闲 15 18 16 16 16 16 11 11 11 16 11 18 23 17 9 13 17 13 10 14 11 媒介策略 寻找目标对象重度收视点进行投放。为加强到达率。 采用多电视台组合， 多时间段 多节目类型中的投放形式 选台: 以CCTV-1为主要使用台，CCTV-2, CCTV-5, CCTV-6为辅助使用台。 时间段: 周一到周日 晚间时间段21:00-22:30 周五到周日 黄金时间段22:00-23:30 周六到周日 白天时间段 节目: 新闻类,综艺节目，深度报道，体育节目，电影 季节性: 根据松下冰箱新产品上市时期和冰箱销售的高峰时期，分为3个投放高峰期 间(见后表1)。 地区性: 考虑中央台在上海，深圳，广东等地的低收视情况，适当进行地区性的媒介 投放，来弥补中央电视台到达率的不足。 5秒广告 15秒广告 秒数分配: A案:ALL 15秒 B案: 预算分配 比例 金额(850万) 中央 90% 722万 CCTV-1 (70%) 434万 CCTV-2,5,6台 (30%) 216万 其他CCTV各台 10% 72万 上海 6% 68万 广州 4% 60万 金额分配: A案:全部使用15秒，考虑预算和中央电视台的购买方式，分为3个阶段 集中投放。 B案:15秒和5秒结合，在3个阶段集中投放以外的期间，全年在CCTV-1 晚间新闻中不间断的露出。 Sheet1 01年12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新产品 CCTV ALL15; 251WZ 201WD 231WD 190S 200S 201WX 231WX 201WZ 231WZ 中央电视台集中投放期6周 中央电视台集中投放期6周 中央电视台集中投放期6周 Sheet2 Sheet3 Sheet1 01年12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新产品 CCTV 15;+5; 251WZ 201WD 231WD 190S 200S 201WX 231WX 201WZ 231WZ 中央电视台集中投放期6周15;+5; 中央电视台集中投放期6周15;+5; 中央电视台集中投放期6周15;+5; 中央电视台一台 5; 中央电视台一台 5; 中央电视台一台 5; Sheet2 Sheet3 选择栏目介绍: Summary 投放栏目一览 投放品牌: 松下冰箱 投放市场: 全国 投放期: 2002全年 目标观众: 25-45岁的人群 电视台 栏目名称 栏目内容介绍 备注 CCTV-1 现在播报后 每日21点20分报道国内各类知名产品 CCTV-1 晚间新闻国际报道后 每日22点10分报道国际最新新闻 CCTV-2 中国财经报道 每日两次介绍财经动态，是男性观众的收视热点 包括12:30, 19:35各一次 CCTV-2 幸运52 娱乐综艺节目，益智游戏获取奖品。 首播周六22:00,重播周日11:00 CCTV-2 开心辞典 国内首档电视与网络互动娱乐节目，益智游戏获取奖品。 首播周五22:00,重播周六11:00 CCTV-2 体育世界 最新体育报道 首播21:30,重播17:20 CCTV-6 电影套播 中外电影 每日晚间7次 Flowchart 松下冰箱2002年央视投放 Option 1 Y2002 城市 电视台 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 月价格 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Budget % (RMB) % 全国 CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 1,147,500 3,442,500 21:20:00(天天) 5” 24,000 15% 20,400 612,000 1,836,000 CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 1,152,000 12:30, 19:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 6<>33,600 (一到六) 0 CCTV-2 生活 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 1,152,000 20:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 (一到六) 0 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 8,216,100 100% AC (5%): 410,805 9%Tax: 36,972 Grand Total: 8,663,877 Flowchart (2) 松下冰箱2002年央视投放计划 Option2 Y2002 城市 电视台 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 月价格 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Budget % (RMB) % 全国 CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 1,147,500 3,442,500 21:20:00(天天) 5” 24,000 15% 20,400 612,000 CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 12:30, 19:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 6<>33,600 (一到六) 0 CCTV-2 生活 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 1,152,000 20:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 (一到六) 0 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 5,228,100 100% AC (5%): 261,405 9%Tax: 23,526 Grand Total: 5,513,031 Revise 3-15“ Option: A案 Y2001 Y2002 媒体 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total Sports Budget % (RMB) % CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 8 8 8 8 8 8 48 1,836,000 25.6% 21:20 世界报道后 15“ 45,000 15% 38,250 14 14 14 14 14 14 84 3,213,000 44.9% 22:10(天天) CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 12 12 192,000 2.7% 12:30, 19:35(一到六) 0 幸运52 15“ 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000 4.5% 周六22:30 开心词典 15“ 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080 3.8% 周五22:30 CCTV-5 体育世界 15“ 18,000 20% 14,400 14 14 28 403,200 5.6% 21:30-22:00(一到日) CCTV-6 晚间套装 15“ 44,000 25% <>33,000 14 14 28 924,000 12.9% (每日7次) 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 7,158,280 100% 不包括重播共计: 400 AC (5%): 357,914 包括重播共计: 492 9%Tax: 32,212 Grand Total: 7,548,406 Revise 3-15“+5; Option: B案 Y2001 Y2002 媒体 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total Sports Budget % (RMB) % CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 8 8 8 24 918,000 12.7% 21:20 5; 24,000 15% 20,400 16 16 16 48 979,200 13.6% 世界报道后 15“ 45,000 15% 38,250 14 14 14 42 1,606,500 22.3% 22:10(天天) 5; 24,000 15% 20,400 14 14 14 14 14 14 84 1,713,600 23.7% CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 12 12 192,000 2.7% 12:30, 19:35(一到六) 0 幸运52 15“ 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000 4.4% 周六22:30 开心词典 15“ 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080 3.7% 周五22:30 CCTV-5 体育世界 15“ 18,000 20% 14,400 14 14 201,600 2.8% 21:30-22:00(一到日) 5” 9,600 20% 7,680 14 14 14 42 322,560 4.5% CCTV-6 晚间套装 15“ 44,000 25% <>33,000 14 14 462,000 6.4% (每日7次) 5” 22,000 25% 16,500 14 14 231,000 3% 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 7,216,540 100% 5秒 15秒 共计 AC (5%): 360,827 不包括重播共计: 272 222 494 9%Tax: 32,474 包括重播共计: 314 296 610 Grand Total: 7,609,841 A案 Summary 投放栏目一览 投放品牌: 松下冰箱 投放市场: 全国 投放期: 2002全年 目标观众: 25-45岁的人群 电视台 栏目名称 栏目内容介绍 备注 CCTV-1 现在播报后 每日21点20分报道国内各类知名产品 CCTV-1 晚间新闻国际报道后 每日22点10分报道国际最新新闻 CCTV-2 中国财经报道 每日两次介绍财经动态，是男性观众的收视热点 包括12:30, 19:35各一次 CCTV-2 幸运52 娱乐综艺节目，益智游戏获取奖品。 首播周六22:00,重播周日11:00 CCTV-2 开心辞典 国内首档电视与网络互动娱乐节目，益智游戏获取奖品。 首播周五22:00,重播周六11:00 CCTV-2 体育世界 最新体育报道 首播21:30,重播17:20 CCTV-6 电影套播 中外电影 每日晚间7次 Flowchart 松下冰箱2002年央视投放计划 Option 1 Y2002 城市 电视台 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 月价格 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Budget % (RMB) % 全国 CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 1,147,500 3,442,500 21:20:00(天天) 5” 24,000 15% 20,400 612,000 1,836,000 CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 1,152,000 12:30, 19:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 6<>33,600 (一到六) 0 CCTV-2 生活 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 1,152,000 20:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 (一到六) 0 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 8,216,100 100% AC (5%): 410,805 9%Tax: 36,972 Grand Total: 8,663,877 Flowchart (2) 松下冰箱2002年央视投放计划 Option2 Y2002 城市 电视台 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 月价格 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Budget % (RMB) % 全国 CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 1,147,500 3,442,500 21:20:00(天天) 5” 24,000 15% 20,400 612,000 CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 12:30, 19:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 6<>33,600 (一到六) 0 CCTV-2 生活 15“ 20,000 20% 16,000 384,000 1,152,000 20:35 5” 11,000 20% 8,800 211,200 (一到六) 0 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 5,228,100 100% AC (5%): 261,405 9%Tax: 23,526 Grand Total: 5,513,031 Revise 3-15“ Option: A案 Y2001 Y2002 媒体 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total Sports Budget % (RMB) % CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 8 8 8 8 8 8 48 1,836,000 25.6% 21:20 世界报道后 15“ 45,000 15% 38,250 14 14 14 14 14 14 84 3,213,000 44.9% 22:10(天天) CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 12 12 192,000 2.7% 12:30, 19:35(一到六) 0 幸运52 15“ 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000 4.5% 周六22:30 开心词典 15“ 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080 3.8% 周五22:30 CCTV-5 体育世界 15“ 18,000 20% 14,400 14 14 28 403,200 5.6% 21:30-22:00(一到日) CCTV-6 晚间套装 15“ 44,000 25% <>33,000 14 14 28 924,000 12.9% (每日7次) 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 7,158,280 100% 不包括重播共计: 400 AC (5%): 357,914 包括重播共计: 492 9%Tax: 32,212 Grand Total: 7,548,406 Revise 3-15“+5; Option: B案 Y2001 Y2002 媒体 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total Sports Budget % (RMB) % CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 8 8 8 24 918,000 12.7% 21:20 5; 24,000 15% 20,400 16 16 16 48 979,200 13.6% 世界报道后 15“ 45,000 15% 38,250 14 14 14 42 1,606,500 22.3% 22:10(天天) 5; 24,000 15% 20,400 14 14 14 14 14 14 84 1,713,600 23.7% CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 12 12 192,000 2.7% 12:30, 19:35(一到六) 0 幸运52 15“ 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000 4.4% 周六22:30 开心词典 15“ 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080 3.7% 周五22:30 CCTV-5 体育世界 15“ 18,000 20% 14,400 14 14 201,600 2.8% 21:30-22:00(一到日) 5” 9,600 20% 7,680 14 14 14 42 322,560 4.5% CCTV-6 晚间套装 15“ 44,000 25% <>33,000 14 14 462,000 6.4% (每日7次) 5” 22,000 25% 16,500 14 14 231,000 3% 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 7,216,540 100% 5秒 15秒 共计 AC (5%): 360,827 不包括重播共计: 272 222 494 9%Tax: 32,474 包括重播共计: 314 296 610 Grand Total: 7,609,841 Revise 3-15“ (2) 媒体 节目/时间段 长度 刊例价 折扣 净价 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Total Budget % (RMB) % CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 8 8 8 8 8 8 48 1,836,000 25.6% 21:20 世界报道后 15“ 45,000 15% 38,250 14 14 14 14 14 14 84 3,213,000 44.9% 22:10(天天) CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 12 12 192,000 2.7% 12:30, 19:35(一到六) 0 幸运52 15“ 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000 4.5% 周六22:30 开心词典 15“ 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080 3.8% 周五22:30 CCTV-5 体育世界 15“ 18,000 20% 14,400 14 14 28 403,200 5.6% 21:30-22:00(一到日) CCTV-6 晚间套装 15“ 44,000 25% <>33,000 14 14 28 924,000 12.9% (每日7次) 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 7,158,280 100% 不包括重播共计: 400 AC (5%): 357,914 包括重播共计: 492 9%Tax: 32,212 Grand Total: 7,548,406 Revise 3-15“+5; (2) 媒体 节目/时间段 广告长度 刊例价 电通折扣 净价 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total Sports Budget % (RMB) % CCTV-1 现在播报后 15“ 45,000 15% 38,250 8 8 8 24 918,000 12.7% 21:20 5; 24,000 15% 20,400 16 16 16 48 979,200 13.6% 世界报道后 15“ 45,000 15% 38,250 14 14 14 42 1,606,500 22.3% 22:10(天天) 5; 24,000 15% 20,400 14 14 14 14 14 14 84 1,713,600 23.7% CCTV-2 中国财经报道 15“ 20,000 20% 16,000 12 12 192,000 2.7% 12:30, 19:35(一到六) 0 幸运52 15“ 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000 4.4% 周六22:30 开心词典 15“ 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080 3.7% 周五22:30 CCTV-5 体育世界 15“ 18,000 20% 14,400 14 14 201,600 2.8% 21:30-22:00(一到日) 5” 9,600 20% 7,680 14 14 14 42 322,560 4.5% CCTV-6 晚间套装 15“ 44,000 25% <>33,000 14 14 462,000 6.4% (每日7次) 5” 22,000 25% 16,500 14 14 231,000 3% 备注: 如遇调整刊例应按新价格执行 Net Total: 7,216,540 100% 5秒 15秒 共计 AC (5%): 360,827 不包括重播共计: 272 222 494 9%Tax: 32,474 包括重播共计: 314 296 610 Grand Total: 7,609,841 *