广告案例赏析——真石饰品

广告案例赏析——真石饰品 世上仅此一件，今生与你结缘 ——“石头记”真石饰品电视广告分析 广州石头记饰品有限公司以“石头记”品牌为中心，全方位的结合中、港、台三地的宝玉石业者，将自古以来只有王公贵族才能拥有的奇宝玉石，彻底地转化为平民百姓的价格水平，分享社会大众。自从1997年首创石头记品牌一来，在国内的各级城市，石头记传播的真石饰品，真石就是美的观念已经被越来越多的消费者接受。石头记的商业运作策划，创新的成功案例也使玉石珠宝业界人士耳目一新:利用最先进的自动化设备生产提供美丽，熠熠生辉的玉石，保证平民消费者都能够负担的起的玉石饰品，靠低价、高质的经济玉石饰品赢得利润。 广告目标——借着浪漫唯美的广告载体，将这种最有东方风格的特色产品推广到全世界每一个角落，让人类在回归自然的省思中与石有约，与石结缘，在返朴归真的期待中实现人与自然的美妙会合。 广告定位——它把《红楼梦》浪漫思想融入到自己的饰品文化中，形成了一种传统和现代结合，故事与玉石辉映的独特经营模式。不追求原料的稀缺和高昂的价格，而是追求丰富的外形设计，和浪漫的玉石内涵。“世上仅此一件，今生与你结缘”一句浪漫唯美的广告语，不仅说明了“石头记”代表的含义，还体现出它本身设计独特，不拘一格的特色。 广告主题——“石头记”顶着《红楼梦》的文学光环，结合璀璨的中国玉文化，与消费者结缘，同消费者一起追寻生命中那块美丽的玉。拥有属于生命中的那块玉石，是人类怀石拥玉的终极梦想，每块天然玉石，其材质、纹路、色泽都不相同，因此每块玉石与其拥有者之间的缘分，便显得格外珍贵。“世上仅此一件，今生与你结缘”是石头记最突出的品牌特点，在石头记的成长过程中，起着相当重要的贡献。 2001校园篇:一个第一天走进大学校门的女孩，无意中吸引了一个男孩的目光，男孩大胆地向她表达一见钟情的爱意„女孩那娓娓的旁白似在读着回忆中的日记。这是石头记为同心玉坠所做的一则广告片。一个月亮型的玉坠中挖出一个心型玉坠，合在一起是一轮月，分戴在两人的脖子上是一份真挚的感情，体现了浓郁的浪漫气息，同时更贴近当代青年大学生，深深吸引了青年学生这一消费群体。 2002摘星篇:“我要那颗星星。”广告中女生近乎无理的撒娇，男主角带着爱人在星空下飞翔，最终摘下星星在女孩身上的浪漫场景留给人深刻的印象。故事可以说个局部，剩下的留给消费者自己去想象。使“石头记”与浪漫时尚联系，与爱情联系，为石头记注入梦幻、情感等元素，使石头记成为男女之间的爱情信物。石头记作为石头饰品，能够成功，很大程度上得益于它有一个浪漫的名字和一个个关于产品的故事。这时候的石头记不再单纯的是饰品，而是上升为爱的信物。 2005梦里梦外:作为cctv模特大赛的赞助商，2005年石头记的广告以模特展示各种饰品为主，玉石的华美与模特的亮丽完美结合，给人以视觉上的冲突，是石头记的装饰功能得到全方位的展示。 2007石头会说话及我爱翡翠:这两支广告分别由当年火的电视剧《又见一帘幽梦》的两位女主角张嘉倪和秦岚主演，两个角色很好的诠释了石头记推出的两款风格不同的饰品——恬静如水，热情似火，与剧中人物性格相吻合，而同时，石头记作为《又见一帘幽梦》的赞助商，使电视剧中出现的经典饰品，同时也是石头记当年的主打饰品 “幸福双星”，通过电视剧的形式扩大了宣传效果，而两位备受关注的演员也吸引了大批石头记的消费者。 2008温润如玉经典永恒:声音纯净的歌星费玉清作为这支广告的主角，伴随着悠扬的旋律，镜头一一扫过江南小镇古色古香的风景。“谦谦君子，温润如玉”费玉清名字中间的“玉”字，淡淡幽幽、款款情深的独特气质，与广告中承载的“温润如玉石，淬炼成经典，岁月如清风，幻化成永恒”的内涵相得益彰。“人与自然的美妙会合”，把“美和快乐”带给广大消费者，两者都是执着用心、始终如一地在追求一种至善的境界。使更多的人与石有约、与石结缘。 2011平安玉佩:平安玉佩作为石头记2011年的主推产品，拍摄了最新一辑广告片。本广告片围绕平安玉佩，运用两条画面叙事线索，由古代和现代两个时空穿插构成。画面中的女子为同一演员，采用旗袍和现代装两种造型，力求表现拥有产品后的满足感。 其中现代装女人安静睡去的画面，表现的是拥有平安玉佩后的满足与放松;旗袍女人轻抚玉石和扇子掩面的动作，则表现女人不会轻易流露出的那种爱慕情感，这正好凸显出 “自然”和“真实”要用“品味”和“体验”，每个人都应该拥有属于自己的平安玉佩～石头记平安玉佩系列，创意来源于明朝琢玉大师陆子冈所雕刻的无事牌。其寓意平安无事、持盈保泰，传递对亲人、朋友的真挚祝福。