海尔与欧派橱柜市场分析海尔与欧派橱柜市场分析
在80年代末90年代初,人们居家消费关注的是家电现代化的生活艺术;到了90年代中期,人们居家消费关注的是的客厅的生活艺术;在90年代后期,人们居家消费关注的是的卧室的生活艺术;而现在,人们居家消费关注的是的居家整体的生活艺术;橱柜作为居家整体中重要的组成部分,进入了广大消费者的视线。目前我国橱柜业才刚刚进入成长期,市场上橱柜品牌众多,作为橱柜的知名品牌,海尔与欧派橱柜的市场状况到底如何呢,为此,新秦调查(www.searchina.net.cn)于2006年进行了橱柜市场的跟踪调查,调查面向全国。
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海尔与欧派橱柜市场
在80年代末90年代初,人们居家消费关注的是家电现代化的生活艺术;到了90年代中期,人们居家消费关注的是的客厅的生活艺术;在90年代后期,人们居家消费关注的是的卧室的生活艺术;而现在,人们居家消费关注的是的居家整体的生活艺术;橱柜作为居家整体中重要的组成部分,进入了广大消费者的视线。目前我国橱柜业才刚刚进入成长期,市场上橱柜品牌众多,作为橱柜的知名品牌,海尔与欧派橱柜的市场状况到底如何呢,为此,新秦调查(www.searchina.net.cn)于2006年进行了橱柜市场的跟踪调查,调查面向全国。
一、海尔与欧派橱柜知名度分析
调查显示,对于海尔橱柜,在第一季度,有60.5%的被访者知道;在第二季度,有59.1%的被访者知道;在第三季度,有57.4%的被访者知道。而对于欧派橱柜,在第一季度,有49.4%的被访者知道;在第二季度,有50.7%的被访者知道;在第三季度,有52.9%的被访者知道。
由此可见,近六成的被访者知道海尔橱柜,不过海尔橱柜的知名度在这段时间内略呈下降的趋势。海尔橱柜依托海尔集团的实力及品牌优势,秉承“绿色安全”的理念,逐步在我国橱柜市场站稳了脚跟。
相比之下,由于欧派橱柜良好的产品质量和营销策略,其在消费者中的知名度呈上升趋势。 欧派公司成立于1994年,率先将“整体厨房”的概念引进了中国,开创了中国工业化生产现代橱柜的先河。通过十几年的发展,欧派已经成为中国橱柜业的知名品牌。现在,我国每8套橱柜就可能有1套出自欧派。
那么被访者使用海尔与欧派橱柜的情况又如何呢,
二、被访者使用海尔与欧派橱柜情况分析
调查显示,对于海尔橱柜,在第一季度,有37.1%的被访者使用;在第二季度,有34.5%的被访者使用;在第三季度,有36.2%的被访者使用。
而对于欧派橱柜,在第一季度,有19.1%的被访者使用;在第二季度,有21.7%的被访者使用;在第三季度,有25.8%的被访者使用。
由此可见,海尔橱柜的使用比例相对最高,欧派橱柜则紧随其后。不过,欧派橱柜凭借出色的产品质量和日益扩大的知名度,使用比例一直呈上升趋势。
那么,对于海尔与欧派橱柜,被访者的未来购买意向又如何呢,
三、被访者未来购买海尔与欧派橱柜意向分析
调查显示,在未来打算购买橱柜的被访者当中,有29.6%的被访者打算购买海尔橱柜,有26.3%的被访者打算购买欧派橱柜,有6.9%的被访者打算购买倍特橱柜,有6.2%的被访者打算购买康宝橱柜,有5.9%的被访者打算购买柏丽橱柜,有5.5%的被访者打算购买百V橱柜,有3.3%的被访者打算购买志邦橱柜,有2.3%的被访者打算购买科宝橱柜,有1.9%的被访者打算购买康洁橱柜,有1.4%的被访者打算购买益有橱柜。
由此可见,被访者对于海尔橱柜的未来购买意向最高,欧派则排在第二位。
综上所述,目前我国橱柜市场竞争非常激烈,海尔与欧派橱柜凭借自身的优势,在市场中占有了一席之地。不过,市场竞争瞬息万变,海尔与欧派橱柜要想获得成功,还有很长的路要 走。
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