佛山市文化创意产业发展的佛山模式

佛山市文化创意产业发展的佛山模式 佛山市文化创意产业发展的佛山模式 来源:广佛都市网 作者:DE 今年发布的"十二五"规划的发展要点是:加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面;发展现代产业体系，提高产业核心竞争力。 佛山提出"智慧佛山，四化融合"，针对文化产业的发展，又提出了"智慧佛山，文化先行"。那么，根据"十二五"规划的发展要点和"文化先行"的理念，佛山的文化创意产业应该如何发展，佛山的发展模式是什么?笔者认为佛山模式是:传承历史文化，永续品牌经营;推动佛山创意阶层的发展。 一、传承历史文化，永续品牌经营 在中国做企业的都知道国内企业的平均发展寿命不长，很多三五年就倒闭的，半年就关门的也不是新闻。所以，中国的企业都在研究基业常青，有理想的企业家都在想做百年企业。 做一个一千年的企业，这让中国的企业家无法回答。但是，做一个一千年的文化品牌，甚至是五千年的，我们能不能回答可以? 1.坚持做岭南古镇，发展自己的历史文化，就是在永续品牌经营 最近佛山热谈的"佛山清明上河图"，名画清明上河图是一个八百多年的文化品牌，再放一百多年就是一个千年品牌。如果这张名画能放五千年，那么就是一个五千年的品牌。这个品牌不用注册商标，也不怕别人搞山寨。但是，佛山大力搞"清明上河图"，这是为开封做"贴牌"，做出来的项目也不可能超越名画清明上河图。因为它是中国十大名画，也多了八百年的历史，佛山搞"清明上河图"，历史从2010年算，它能做到中国十大名景吗?佛山做自己的文化品牌项目就应该要溯本求源，佛山位列中国四大名镇是在明清时期成名，而清明 上河图是画于北宋。拿开封北宋时期的文化来反映佛山在明清时期的卓越成就，无论是地理人文风格，还是历史时间都对不上。佛山要重现北宋开封的"清明上河图"，也晚了时机，开封已搞了"清明上河园"在重现清明上河图，佛山没有必要再山寨开封的创意去搞重现清明上河图。 故此，佛山要实现"传承历史文化，永续品牌经营"的发展模式，就应该摘掉张冠李戴的帽子"清明上河图"。佛山要坚持继承自己的历史文化，做到薪火相传，让人们来了佛山的古镇能感受到佛山是千年名镇，是中国四大名镇，是中国四大聚。 如果佛山能保住自己的古镇文化，将自己的历史文化发扬光大，那么就能永续品牌经营。 岭南古镇如何永续品牌经营 2. 北京故宫的模式就是永续品牌经营，如果故宫不会消失，年年会有人去看;故宫的历史越久，品牌的价值就越大，时间每过一秒，都在为故宫的文化品牌创造价值。如果佛山搞山寨的故宫，这个山寨故宫不可能超越北京的故宫。没有历史文化的传承，山寨故宫的发展就没有生命力，也就不能永续品牌经营。 佛山在"十二五"规划应该做好的大项目是发展岭南古镇，让它像故宫一样永续品牌经营，让佛山的后代永远受益。 佛山古镇作为中国四大名镇、天下四大聚，无愧于岭南第一古镇，作为旅游、休闲和文化产业的品牌项目推介，要看岭南的古镇--当然是首选去佛山看岭南第一古镇。能做到这样，这就是永续品牌经营。 3.以岭南古镇作为推广平台，让佛山手工业重现辉煌 佛山能作为中国四大名镇、天下四大聚，那是因为商业繁华和手工业发达，发展岭南古镇，必须要让佛山的手工业重现辉煌时代。手工业必须要走历史文化这条路，也只有打造出具有佛山传统文化的品牌，才不怕别人竞争模仿和搞山寨化。 从历史来看佛山民间手工艺陶塑、剪纸、木雕、石雕、砖雕、灰塑、木版年画、扎作等，发展繁荣兴旺。但是，在今天遇到了发展瓶颈，没有成功的商业模式来推动行业的发展。看陶瓷产业，它的产业规模做得很大，正是因为有自己成功的商业模式。 佛山民间手工艺要得到复兴，就必须要解决自己的商业模式。以陶塑手工业为例，佛山陶塑要依靠岭南古镇作为推广平台，在古镇推广陶塑文化和作品。陶塑的商业模式是先打造陶塑名人馆，用陶塑制作名人像，作为旅游知名景点和文化品牌传播的载体;再而发展陶塑文化推广和商务外包服务。佛山搞陶塑名人馆有可参考，英国杜莎夫人蜡像馆就是借名人效应推广的成功案例，还在香港和上海设有分馆。 陶塑比蜡像存放的时间更长;符合中国收藏家的收藏习惯，陶塑比蜡像更主流，收藏价值更大;佛山陶艺大师制作的陶塑作品，存放了一百年、两百年后，也自然变成文物了，是一笔永续经营的文化资产。 借陶塑名人馆打响知名度和流行度以后，佛山的陶塑手工业就应该要有自己的商业模式。佛山陶塑应该深入学习和借助美第奇效应来自己的商业模式。我们都知道一个现象，听流行演唱会和看电影的人都比粤剧的观众多。陶塑和演艺界合作，一是陶塑明星像，明星像进了陶塑名人馆，他们会免费宣传佛山的陶塑名人馆，陶塑名人馆会成为名人新闻的一个热点，每年都有新人，每年都有红人，粉丝和游客会慕名而来看陶塑名人馆;二是电影和明星个人品牌的授权产品，比如限量版的电影人物造型，用陶塑来做成限量版的纪念收藏品和面向大众销售的工艺品。 在发展陶塑文化推广和商务外包服务的方向，陶塑的商业模式可以做得更深入更广。广佛同城，佛山大力支持广州搞亚运。但是，佛山的陶塑却不懂得借亚运推广自己，让亚运的纪念品给景德镇和醴陵制作。这足以说明佛山的手工艺没落正是因为没有商业模式。解救佛山的手工艺不能光靠政府扶持，佛山的手工艺行业必须要有自己的商业模式。否则，在发展上仍然没有活力，会受制于发展瓶颈。 二、推动佛山创意阶层的发展 1.借陶瓷节建立文化创意品牌的影响力 佛山有国际性的陶瓷节，把陶瓷作品展示办成陶瓷界的"奥斯卡"。征集全球最佳陶瓷作品，吸引全球的陶瓷艺术家来参加比赛，这样陶瓷节就能对全球的陶瓷产品设计产生影响。再利用这些参赛作品办成全球最大及最有影响力的陶瓷作品收藏馆和国际巡展活动。那么，佛山陶瓷节就有了全球顶尖的赛事和影响力。这样利用国际影响力，佛山陶瓷节还可以举办全球性的陶瓷作品拍卖会。 2.解决佛山没有奢侈品牌的问 佛山的奢侈品牌如何突破?南风古灶就是突破点。 泸州老窖:1573国宝窖池始建于明朝万历年间(公元1573年)。泸州老窖用它搞成了国窑1573酒类奢侈品牌。 南风灶:这是在明代正德年间(1506~1521)始建。佛山可以用它做一个"南风古灶1506"或"龙窑1506"、"国窑1506"的陶瓷产品奢侈品牌。 这个是佛山最快解决文化创意顶尖品牌的方法。佛山持有商标，然后通过品牌授权给佛山的陶瓷名企和陶艺大师使用。或者组织几家陶瓷名企合作投资开办一个新的公司来做"南风古灶1506"奢侈品牌。佛山的陶塑也可以借"1506"作为品牌来向市场推广，提高作品的收藏价值。 佛山发展文化创意品牌需要"1506"这样的光环效应。 3.让佛山的创意阶层崛起 什么是创意阶层?理查德?佛罗里达(Richard Florida)对创意阶层的定义:新经济条件下，经济发展对于创意的渴求，从而衍生出来的一个新的阶层。他们的工作涉及制造新理念、新科技、新内容;包括了所有从事工程、科学、建筑、设计、教育、音乐、文学艺术以及娱乐等行业的工作者。这些人具有创新精神，注重工作独创性、个人意愿的表达以及对不断创新的渴求。与文化艺术、科技、经济各方面的事物，都有着不可分割的关系。 佛山的文化创意产业要做大，不是简单的人才培育和引进问题，而是一个创意阶层形成的问题。只有出现这种新的经济阶层才能做大佛山的文化创意产业，再而主导城市和经济的发展。 佛罗里达指出，在美国已分化四种主要的职业群体，农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。19世纪是蓝领阶层，20世纪是白领阶层，21世纪是创意阶层的世纪。佛山如果要文化先行，那就需要首先接受创意阶层，不然就会用服务业阶层的思路来理解和发展文化创意产业。创意阶层的崛起，有助于佛山的经济转型，改良现有的经济结构，改变城市发展路径，跟上第三产业的发展趋势。