化妆品行业分析

2011年化妆品B2C行 业及趋势 化妆品行业的分析 一、化妆品行业总体分析 数据统计2009年化妆品行业搜索指数提升12.89% 根据国家统计局发布数据:2009年上半年社会消费品零售总额58711亿元，分商品类别看，化妆品类增长17.2%。 百度数据显示，2009年化妆品行业搜索指数走势呈上升态势，化妆品行业日均检索量达到65.3万次。化妆品行业整体搜索指数与2008年搜索指数相比同比上升12.89%。 2009年春节过后，检索量大幅提升，进入全年的高峰时段，之后逐步走低，并在6月达到最低，从7月份起搜索指数开始逐步回升，并在10月上旬再次达到高峰。 化妆品牌关注度排行——高档、天然化妆品关注度提升，网民的美容护肤要求不断提升 ，说明网民更关注大众化妆品的关注度遥遥领先其他等级化妆品，达到46.56%品质优价位低廉的美妆品。高档化妆品以25.62%的关注度排名第二，无论最终是否会购买，高档化妆品仍是网民们的关注重点之一。活性化妆品和直销化妆品分列第三和第四，关注度分别为16.45%和10.47%。 品牌等级检索量月度变化 四类化妆品(大众化妆品、高档化妆品、活性化妆品和直销化妆品)的全年检索量走势比较类似，2月、3月和10月是其搜索量的高峰期，而在6月各类化妆品的检索量同步走低。 化妆品类关注度排行——护肤品和彩妆是网民关注的重点 2009年网民对护肤品的关注度远高于其它品类，整体关注度占比为68.88%，彩妆品排名第二，达到19.55%。护肤和彩妆两类的合计关注度高达近9成。 化妆品类检索量月度变化 护肤品的分月检索量一直遥遥领先其他四大品类，其中2月、3月、4月和10月检索量皆超过52万。彩妆和香水的检索量皆在2月份达到峰值，分别为16.5万和5.1万。 化妆品网民对肌肤问题的关注 痤疮问题最受关注，色斑、暗沉排名第二 由于年龄和日常习惯使然，痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成为最受关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗沉则以25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。黑头和干燥分列第三和第四，关注度分别为11.39%和10.12%，这两方面的肌肤问题分别是普通人群在夏季和冬季时肌肤会遇到的最常见困扰。 肌肤问题检索量月度变化 肌肤问题季节性明显，护理遵循自然规律 7、8月份，网民对于痤疮肌肤问题检索量呈现明显的季节性。百度数据显示， 和黑头两类肌肤问题的检索量相应进入高峰期，说明盛夏时节肌肤痤疮和黑头问题明显。肌肤的色斑、暗沉问题主要在春夏两季困扰网民。入冬后，肌肤缺水现象严重，网民对皮肤干燥问题的检索量明显提升。 二、化妆品品牌属性与品牌等级情况 1、进口(含合资)化妆品分析 1.1进口(含合资)化妆品搜索指数 2009年度进口(合资)化妆品的日均搜索指数达到36万，并在10月上旬达到峰值45万。 1.2进口(含合资)化妆品牌关注度排行 2009年网民最为关注的进口(合资)化妆品牌是巴黎欧莱雅，关注度占比5.01%;其次是玫琳凯和倩碧，关注度分别是4.20%和3.96%。 2、国产化妆品分析 2.1国产化妆品搜索指数 2009年度国产化妆品与进口(合资)化妆品的搜索指数走势相近，日均搜索指数为6.5万，并在10月上旬达到峰值8.2万。 2.2国产化妆品牌关注度排行 2009年国产化妆品牌关注度排行中，佰草集以15.24%的关注度排名第一;相宜本草以15.03%的关注度紧随其后;自然堂的关注度为10.07%，排名第三。 3、大众化妆品牌与高档化妆品 3.1大众化妆品牌搜索指数 2009年度大众化妆品的日均搜索指数为21万。春节过后，网民们对大众化妆品的需求都会呈上升趋势，因此2月份进入大众化妆品搜索量高峰期;5月和6月搜索指数走低，从7月份起逐步回升，盛夏过后季节出现转变令网民对化妆品的需求再次提升。 3.2大众化妆品牌关注度排行 巴黎欧莱雅以关注度9.08%的绝对优势成为最受网民关注的大众化妆品牌，大幅 和4.24%的关注度位列第二和第三。 领先其他品牌。玉兰油和姬芮分别以5.91 % 3.3高档化妆品牌搜索指数 2009年度高档化妆品的日均搜索指数为11.3万。整体而言，搜索指数走势呈稳中有升的态势。网民的护肤观逐步趋于成熟，关注高档化妆品的网民日渐增多，即便尚不购买，也可能存在潜在需求。 3.4高档化妆品牌关注度排行 百度数据发现，在网民搜索的各类高档化妆品中，倩碧以11.93%的关注度位列榜首。迪奥和兰蔻紧随其后，关注度分别为10.75%和9.83%。 4、天然/活性化妆品与直销品牌化妆品 4.1天然/活性化妆品牌搜索指数 越来越多的网民们希望自己能使用更天然更有机的产品，所以天然/活性化妆品也日渐受到人们青睐。百度数据发现，2009年度天然/活性化妆品的搜索指数走势与高档化妆品走势相近。日均搜索指数达到7.9万，并在10月9日达到峰值10.3万。 4.2天然/活性化妆品牌关注度排行 相宜本草和佰草集分别以12.20%和11.79%的关注度位列09年度天然/活性化妆品品牌关注度排行的前两名。雅漾的关注度为11.05%，排名第三。 4.3直销化妆品牌搜索指数 直销化妆品在国内由于其销售特殊性，所以一直属于小众群，拥有自己的持续用户。2009年度直销化妆品的搜索指数全年走势平稳，日均搜索指数为4.5万。 4.4直销化妆品牌关注度排行 百度数据显示，玫琳凯是最受网民关注的直销化妆品牌，关注度为31.90%，雅 芳排名第二，关注度为26.44%。DHC以17.06%的关注度排名第三。