优酷土豆合并案例分析报告

优酷土豆合并案例 院系：经济管理学院 专业：财务管理 指导老师：郝成林 小组成员：刘雨杰 陈艳娟 王璐璐 窦如宇 目录 一、 案例背景 二、 案例问题 三、 分析问题 四、 案例拓展 一、案例背景 G时代：移动拥有最多的用户群体。 3G时代：中国自主研发了TD-SCDMA，而为了等待TD-SCDMA技术的成熟，推迟到2009年才发放3G牌照。在制式上，中国移动采用的是中国自主研发的3GTD-SCDMA。中国联通则采用WCDMA，这是国际上应用最广泛，占据全球80%以上市场份额的终端最丰富的标准制式，而中国电信则是CDMA2000技术制式。在3G时代，移动从实际用户使用的角度看是失败的，终端匮乏，网络覆盖最差，以2g为代表的中国移动用户群逐渐的向中国联通、中国电信3g网络迁移。而联通在制式和终端上颇具优势，网速最好，发展迅猛，今年上半年用户已破一亿；电信终端比较丰富，网络覆盖最好，网速较快，发展也比移动好。3G时代，三家运营商中联通获益最大，然后是电信，移动处在劣势。 4G时代：4G应该是近段曝光率频繁的一个词，在3G还未完全进入市场时，4G通信时代便悄然慢慢走近我们。在3G时代中国为了等待TD-SCDWA技术的成熟推迟牌照发放，晚了国外近十年，而为了扶持自主创新技术TD-LTE，中国又可能成为率先发展4G的国家。对联通电信来说，他们刚进入3G投资回报期，并不急于从3G过渡到4G；而在3G时代处于劣势的移动，则急于进入4G，摆脱3G时代的劣势。已经在国内十多个城市开展TD-LTE扩大规模试验网建设的中国移动，曾表达过“希望国家尽快发放4G牌照、以便推进4G商用进程”的意愿。而不论各运营商持何态度，工信部部长已公开表示：4G牌照将会在今年年内发放。 LTE技术在准4G时代中占据主流，它可以分为FDD-LTE和TDD-LTE。TD-LTE是已被国际电信联盟(ITU)确定为三大4G标准之一的具有中国自主知识产权的移动通信技术标准，而FDD-LTE当前世界上采用的国家及地区最广泛的，终端种类最丰富的一种4G标准。 TD-LTE TD-LTE（Time Division Long Term Evolution，分时长期演进）是基于3GPP长期演进技术（LTE）的一种通讯技术与标准，属于LTE的一个分支。该技术由上海贝尔、诺基亚西门子 通信、大唐电信、华为技术、中兴通讯、中国移动、高通、ST-Ericsson等业者共同开发。 TD-LTE也叫LTE TDD，TDD即指时分双工（Time-division duplex）。值得注意的是，中国媒体普遍将TD-LTE宣传为中国国产标准，事实上其技术属于LTE（长期演进技术）。中国政府和企业是TD-LTE 的主要推动者。TD-LTE的升级版叫做TD-LTE Advanced，这才是真正的4G标准。 TD-LTE与TD-SCDMA实际上没有关系，TD-SCDMA是CDMA（码分多址）技术，TD-LTE是OFDM（正交频分复用）技术。两者从编解码、帧格式、空口、信令，到网络架构，都不一样。 FDD-LTE FDD（频分双工）是该LTE技术的双工模式之一，应用FDD（频分双工）式的LTE即为FDD-LTE。由于无线技术的差异、使用频段的不同以及各个 厂家的利益等因素，FDD-LTE的标准化与产业发展都领先于TDD-LTE。FDD-LTE已成为当前世界上采用的国家及地区最广泛的，终端种类最丰富 的一种4G标准。 FDD模式的特点是在分离(上下行频率间隔190MHz)的两个对称频率信道上，系统进行接收和传送，用保证频段来分离接收和传送信道。FDD模式的优点是采用包交换等技术，可突破二代发展的瓶颈，实现高速数据业务，并可提高频谱利用率，增加系统容量。　就全球来说，FDD-LTE的商用情况比TDD-LTE要强许多。据GSA数据显示，截至今年3月19日，全球有156家运营商已在67个国家/地区推出LTE商用服务。其中实现TD-LTE商用的运营商数量为14家，即将部署LTE TDD网络的有19家，大多数国家与运营商都是采用FDD-LTE进行建网。而包括中国移动，目前只有中移动和国外日本软银、沙特Mobily、波兰Aero2还有印度一个运营商等采用TD-LTE。 FDD-LTE与TD-LTE各有技术、成本、产业规模和政策方面的优势。从现在世界范围来 看，FDD-LTE的发展形势和成熟度要比TD-LTE要好，但是后者拥有了大量的国产自主知识产权，而且技术上也具独有的优势：频谱利用率高和灵活性较佳。 4G牌照 国内三家运营商中国移动、联通、电信采用的3G标准分别是TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000。来到了4G时代，从三家运营商高层在此前不久的表态来看，运营商对LTE的态度存在明显分歧。多方消息证明中国移动还是坚 定不移地走TD-LTE的演进路线，已经在国内十多个城市开展TD-LTE扩大规模试验网建设的中国移动，曾表达过“希望国家尽快发放4G牌照、以便推进4G商用进程”的意愿。而刚刚进入3G投资回报期的中国联通、中国电信，则并不急于从3G过渡到4G。根据中国联通、电信高层在一些活动出席场合所透露，这两者在网络演进方面更加倾向于FDD-LTE的演进，因为这种演进史符合国际化的方向。 TD-LTE是中国主导的通信技术标准，也是中国在世界范围内争取通信产业话语权的重要武器。在3G时代，中国TD-SCDMA未能走出国门，成为 “孤岛化技术”；而如今业界普遍认为TD-LTE成为全球4G主流技术的时间窗口就在这一两年，如果商用时间延后，将致使全球大部分份额被FDD-LTE 占据，重演3G 时代的窘境。为了避免这一情况，中国政府在加速推进4G进程上决心十足，对TD政策倾斜也不难理解。 不过最终三大运营商将会采用何种制式尚未有定论，因为工信部还没有正式发放4G的牌照。目前，移动发放TD板上钉钉。但电信联通局势还不明朗。 TD-LTE领域投资较大的厂商，也包括TD产业联盟极力推动政策向TD-LTE倾斜，强调中国有必要在初期形成单一TD-LTE市场，先促进TD产业成熟；而联通电信就技术、市场角度上随后在公开场合再次表达了希望获得FDD LTE牌照的意愿。中国电信董事长王晓初提出如果三家运营商同时获得TD-LTE牌照，中国电信将租用中国移动的部分网络资源，以租代建。 两股力量的博弈，让中国4G走向变得更加扑朔迷离。 从运营投入和未来发展方向来看，中移动必然选择TD-LTE牌照，国家也自然会发给中移动，这个显然是定论，而玄机出在频谱上。要解释频谱依然专业的会让你头疼，简单来说，在我国任何新的无线通信技术要想推向市场，必先要获得国家对这个新技术所划分的频谱资源，此后再申请相关运营牌照，之后就可以推向市场。 从今年我国公布的新频谱规划中，将2.6GHz频段全部190MHz频率资源全部给了TD-LTE，这意味着未来TD-LTE的频谱竟高达190MHz，如此之多的频谱资源显然非一家运营商所能独享。 据业内资深人士之前向腾讯科技表示， 一家运营商是无法承建 频率所需要的网络建设容量，这对中国移动而言成本实在太大了。在 时代，中国移动、中国电信 微博 、中国联通 微博 拥有的 频谱资源分别为 、 、 ，加起来都不过 ， 的 制式频率足够全部运营商使用。 显然，中国电信、中国联其中必有一家或两家都会获得一定 的频谱资源，有了频谱，也就意味着其中一家或两家都会获得 运营牌照。 据了解，在2012年12月，中国移动已联合两家通信设备厂商——爱立信和中兴通讯，通过LTE TDD/FDD融合组网的方式在香港正式启动TD-LTE商用网络。据了解，在中国移动香港公司正式启动LTE融合商用网络之前，国际上已有多家运营商开通了LTE融合网络或两张网络的融合运营。从全球范围来看，LTE TDD/FDD融合组网已经成为全球移动宽带的重要演进方向。 电信董事长王晓初明确表示过，TD-LTE将被用于覆盖所选本地网城市中业务密集的热点地区、有业务需求但地区改造不成熟的城郊结合部、正处于城镇化建设过程中 但暂不具备光纤到户的农村富裕地区。而LTEFDD则将作为本地网城市的主城区及部分发达县城城区、4A级及以上重要风景区的覆盖。 很显然，FDD将是中国电信未来4G网络的主力干将，而TD-LTE更像是备用查漏补缺的替补队员，被用来支援偏远地区的网络覆盖以及热点地区的增强覆盖。TDD与FDD的孰轻孰重，在中国电信的业务分配上也已表露无遗。 从国家政策层面考虑，中国电信上 ，显然可与中移动一道，拉动整个 产业链。但若中国电信两网同步部署， 必遭冷落，结果很有可能是，中国电信在取得 频谱资源后，将其作为一项面子敷衍了事，这显然达不到协同中国移动拉动整个 产业链的战略构想。 发放4G牌照的不同方式，将会直接影响整个产业的发展进程，同样也会对三家运营商的未来走向造成不同程度影响，甚至关系到国内通信产业格局的变化。 二、案例问题 1.中国由3G进军4G，是否过急了？ 2.猜测我国牌照发放方式：FDD牌照是最初就与TD牌照一起发放，还是等待TD发展一段时间再发？ 3.移动联通电信就TD FDD如何开展合作才能平衡这三家运营商的利益，实现共赢。 三、分析问题 五、 案例拓展 中国移动 发展前景如何？未来三大运营商发展趋势？ 国内发展相比欧美要慢一些，欧洲已经有了商用，但国内也就是在实验局阶段，但就全球来看， 的发展没有原来想象的那么快，主要是 演进到 后，无线部分下行可达 ，上行可达 ，基本能够满足当前的网络需求，而且在现有 网络上升级即可，所以对于运营商来讲不是很迫切升级到 （ ），当然这也只是一个时间问题，主要还是要看业务的发展，如果将来出现了一些当前网络满足不了的业务，比如说对实时性要求比较高的业务，上下行对等的业务等，而且很赚钱，那大家都会去上 。 未来三大运营商的发展趋势： 比较看好中国电信，但当前它采用的是 标准，有点受制约，所以中国电信会积极推动中国 的发展，到了那时，它结合固网优势，发展综合运营，优势较大。 中国移动的 标准是 ，这个就中国用，国产的，不好说，好在移动 用户基数大，但毫无疑问被联通抢走了一部分高端用户，它也是 的坚定推动者。 联通目前采用 ，最成熟，能演进到 ，技术最先进，但运营方面，不怎么看好，服务相比移动差一些，它对 的需求最不迫切，而且 的投入估计短时间也赚不回来，所以不会那么急着建 网络。