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安怡奶粉公关策划下载 安 怡 奶 粉 2008 年 公 关 建 议 com ANLENE 安怡 骨骼营养专家 全国人大代表全国老龄办常务副主任李本公在本次两会期间表示 中国老龄化的形势无论是从当前还是从长远来看都不容乐观我们是99年进入老龄化但到现在仅仅是8年时间就由当时的10一下子上升到了占总数的116总数达到1亿5千300万到2051年是峰值将达到437亿占到总人口的31 老龄化已经是我国相当大的一个问而加速发展老龄化产业的发展是我国经济发展的一个重要方向从这个意义上说我们所从事的事业 是改善老龄化社会生活质量的事业 是促进社会发展的和谐事业 是具有前瞻性的朝阳事业 让我 们一起来促进这项事业的蓬勃发展 刘忠厚教授 中老年协会骨质疏松委员会主任委员 中国《骨质疏松》杂志主编 建议刘忠厚教授在新闻发布会上进行小型健康知识讲座特别是阐述纳米钙这一新配方对预防骨质疏松的重要性作为权威人士他的发言将把安怡骨骼专家的形象再度提升起来 按照西方习惯下午3-4点正是下午茶时间通过特别的茶歇作为企业和媒体大众沟通的平台建立品牌的亲和力 茶歇上安排一些与安怡奶粉口味搭配的糕点或零食供来宾品尝同时制作安怡下午茶餐谱作为礼物赠 送给媒体记者 在餐谱中重点体现安怡对饮食营养搭配奶制品选择上的专业见解体现安怡对生活品质的追求提升其骨骼营养专家的品牌形象 针对安怡 --- 日常媒体维护 日常问询 选择合适媒体普纳在日常工作进程中定期向其沟通安怡最新情况也及时了解媒体的最新动向寻找合作机会点 节日维护 针对安怡媒体体系里的媒体记者或编辑进行节日维护包括在记者生日三八节六一节中秋节新春等节日送礼品或现场招待 针对安怡 --- 核心媒体维护 新西兰之旅 地点户外旅游景点 主题 ,(在合适的时机邀请媒体高层体验新西兰美景和恒天 然品质 ,( 增强媒体对安怡品质的信心和好感 ,(形成与媒体高层的定期沟通增进媒体对安怡的了解和支持 受众15-20个媒体高层次 备注以不定期旅游的形式促进媒体高层与安力嘉公司的交流与沟通 ANLENE 安怡 骨骼营 养专家 第六章 楼盘案名设计 一房地产案名释义 含义楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称是项目的身份名片 案名设计相当重要它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓是高度提炼之后告知市场的产物 二案名营销学原理及案例 1案名的营销学原理案名是开发商企业文化的体现好的案名能吸引消费者的眼球传达楼盘的性质持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分是楼盘品牌树立的第一步楼盘名称的创意性策划不但在程序排列上是第一位的而且在重要等级上也是居于首 位的 2案例张保全?今典集团的苹果社区案名 长沙创普星语林?汀湘十里 案名苹果社区 英文名PINGOD 释义 1人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果 2因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果人类才迈出克服地球引力的一大步 3苹果的丰硕圆润和不动声色的浪漫正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象 4在CBD苹果已成为现代时尚的代名词只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品所以苹果具有排他性仅适用于中国北京的CBD 5英名PINGOD是中文苹果的音译由PIN个人身份识码和GOD上帝组成是今天觉悟人群的价值观--上帝是每一个人每一个人都是上帝 星语林?汀湘十里 三楼盘案名设计的重要性 营销大师艾?里斯说定位时代中你要做的最重要的是为产品取个名称 1(市场核心定位的反映 名流花园白领易居非常宿舍非常男女学府佳苑汉唐龙脉云间水庄广大花园广大名筑光大水墨风景 2(市场的第一驱动力 京通新城阳光曼哈顿阳光华苑成品家 三楼盘案名设计的重要性 3(给置业者的心理暗示 四季花城东海岸河塘月舍 4(开发商给置业者的承诺 水映长滩都市水岸九溪玫瑰园建于果岭的上层建筑CLASS 5(楼盘市场品牌的昭示 6楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 四楼盘案名设计原则 1楼盘案名首先要遵循的原则是创新以创新体现差异以差异吸引注意力 案名是标识性很强个性浓烈的自我标记应尽量避免以××花园××公寓××广场××大厦 ××小区××中心等形式或地名街区名命名楼盘既俗套又容易雷同而且不易起出富有特色的名称 solo 玻璃?海岸?地下铁阳光100甲方 乙方非常宿舍香水之约恋曲70坚果国际社区五栋大楼一栋洋房成品家中国房子钛度矩阵炫特区古娄邻居中心 四楼盘案名设计原则 2楼盘案名设计要遵循美学原则视觉符号是一种视觉艺术人们进行识别的过程也是一种审美的过程好看好听好记 春江花月香堤雅境古桥镜水云栖蝶谷 3楼盘名称要与楼盘市场形象定位品味相吻合或人文或环境或档次等要准确反映楼盘属性 奥林匹克花园运动就在家门口 四楼盘案名设计原则 4楼盘名称要起到筛分客户的作用因此命名要与楼盘属性相符名实相符 贵族帝王式欧美名胜式高档公寓别墅 福禄寿传统式温馨亲切式平民化住宅 山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等 四楼盘案名设计原则 5楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社CLASS人民派对赢家等 案名的第一印象贯穿于房地产营销的始终甚至在整个看房选房签约的过程中都发挥着潜移默化的作用其功能性标识性亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动 四楼盘案名设计原则 6楼盘案名要通俗上口音节搭配和谐 便于记忆从义音形上进行综合审视要好记好念好听好看 义要寓意美好令人遐想避免歧义音要平仄适当避免拗口利于传播如唐园新苑缘源园等 形要印草皆宜大小清晰搭配美观 7楼盘案名作为一个标识性强个性浓烈的自我标记应与地块的地理环境布局风格档次相吻合 六佰本日韩韵味 裘马都档次和百年世家的传承感 檀香山区位和品质的诠释 龙湾半岛贵族气质 铜雀台 五楼盘案名评价指标 1创意性 2传播性 3销售效应 4品牌贡献 六楼盘案名命名角度 1楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春大地新 光华广场光华岁月金沙时代城南春天双楠方程式北京的贡院6号 成都金府路6号望江?橡树林 2用案名传达诗意美丽和浪漫的命名方式温婉典雅 水木光华天彩?菁华水漪袅铜春语花间浪琴湾 碧云天鸣翠谷 六楼盘案名命名角度 3对社区规模的传达 城镇花园中心广场社区 等 麓山小镇鹭岛国际社区大观城市花园万科魅力之城南阳锦城西江紫园 4楼盘命名传达追求美好享受幸福的心理感受 幸福枫景幸福时光财满街锦绣花园福泽美庐和贵馨城和睦人家 六楼盘案名命名角度 5楼盘命名凸显入住者的身份和地位 君临天下白领尊邸富豪逸阳华庭富贵家园牡丹御园名士公馆王府花园财智公馆 西山美墅馆 6楼盘命名极富时代特色体现另类和时尚 单人房双人床东成西就蜂鸟社区耕天下solo本色空间soho沸城第V大道bobo自由城 33 六楼盘案名命名角度 7楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格 罗马嘉园欧陆庭院好莱坞广场新加坡花园柏林春天巴克寓所康斯丹郡中海?格林威治城蓝色加勒比诺丁山枫丹白鹭 8以开发公司名称做前缀命名塑造开发公司品牌形成系列品牌 倍特?金杏园万科?城市花园中海名城等的命名 万科?四季花城万达?长春明珠 9楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群 白领沙龙新贵公馆 七楼盘案名设计的误区 1案名设计名不符实 2案名不能有效传达楼盘的主题定位 七楼盘案名设计的误区 3楼盘案名怪异让人不知所云 你好My life运河上的院子HIGH HOUSE高巢 Nolite那里亲爱的VILLA时?间 约定?森林的温暖站前?巴黎时点间 4案名趋于雷同 很多案名冠 上诸如??花园??苑皇家??之类的模仿成风什么水岸之类的楼盘随处可见 七楼盘案名设计的误区 5案名设计缺乏商标注册意识很多案名没有及时注册被其他各地普遍拷贝比如潘石屹的现代城后现代城西现代城 6拿来主义太严重动辄欧洲北美地中海 第六章 楼盘案名设计 一房地产案名释义 含义楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称是项目的身份名片 案名设计相当重要它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓是高度提炼之后告知市场的产物 二案名营销学原理及案例 1案名的营销学原理案名是开发商企业文化的体现好的案名能吸引消费者的眼球传达楼盘的性质持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分是楼盘品牌树立的第一步楼盘名称的创意性策划不但在程序排列上是第一位的而且在重要等级上也是居于首位的 2案例张保全?今典集团的苹果社区案名 长沙创普星语林?汀湘十里 案名苹果社区 英文名PINGOD 释义 1人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果 2因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果人类才迈出克服地球引力的一大步 3苹果的丰硕圆润和不动声色的浪漫正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象 4在CBD苹果已成为现代时尚的代名词只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品所以苹果具有排他性仅适用于中国北京的CBD 5英文案名PINGOD是中文苹果的音译由PIN个人身份识码和GOD上帝组成是今天觉悟人群的价值观--上帝是每一个人每一个人都是上帝 星语林?汀湘十里 三楼盘案名设计 的重要性 营销大师艾?里斯说定位时代中你要做的最重要的是为产品取个名称 1(市场核心定位的反映 名流花园白领易居非常宿舍非常男女学府佳苑汉唐龙脉云间水庄广大花园广大名筑光大水墨风景 2(市场的第一驱动力 京通新城阳光曼哈顿阳光华苑成品家 三楼盘案名设计的重要性 3(给置业者的心理暗示 四季花城东海岸河塘月舍 4(开发商给置业者的承诺 水映长滩都市水岸九溪玫瑰园建于果岭的上层建筑CLASS 5(楼盘市场品牌的昭示 6楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 四楼盘案名设计原则 1楼盘案名首先要遵循的原则是创新以创新体现差异以差异吸引注意力 案名是标识性很强个性浓烈的自我标记应尽量避免以××花园××公寓××广场××大厦 ××小区××中心等形式或地名街区名命名楼盘既俗套又容易雷同而且不易起出富有特色的名称 solo 玻璃?海岸?地下铁阳光100甲方乙方非常宿舍香水之约恋曲70坚果国际社区五栋大楼一栋洋房成品 家中国房子钛度矩阵炫特区古娄邻居中心 四楼