【doc】 电影产业：“金山银矿”好看不好采

【doc】 电影产业：“金山银矿”好看不好采 电影产业:“金山银矿”好看不好采 I产经循嬗 一2004年,我国国产影片数量首次突破200部,达到212部的历史最高点,远远超过2003年的140部,预计今年可达到24(),250部.同时去年全年票房达到史无前例的15亿元,且其中55%来自国产影片,电影作为文化产业的重要组成部分,其巨大的发展潜力日益显现出来,而电影投融资体制的改革和完善也越来越受到社会各界的重视,许多行业都将目光锁定在这一庞大又复杂的市场,雄心勃勃进军电影产业,期望高投入换得高产出,然而—— 电影产业:”金山银矿”好看不好采 电影产业投资贯穿于产业 链中制片,发行,放映,后产品 开发等各个环节.只要选择适当 的投资机会,任何一个环节都能 为投资者带来不菲的利润.美国 人将中国的电影市场称为”钻石 矿”,也有人预言:”正值百年 华诞之际的中国电影市场正在迎 来一个高速增长的梦幻年代.” 而高速增长的前提则是资本的有 效进入并发挥其应有的作用. 2005中国电影产业投资高层论坛 的举行让众多业界人士和专家学者 为电影的投融资出谋划策并分享成 功案例,使中国电影业的发展之路 更加明确与开阔. 民资进入增加了投资机会 近年来,我国电影政策环境有 了较大改善,投融资方面最大的亮 点便是放开了对民营资本的限制, 由于投资的多渠道,开发的多样 化,融电影音像市场,播出市场, 网络点播市场,后产品开发市场于 一 体的繁荣体系逐渐形成.当然,作为一个 不甚完善的产业,中国电影缺少的元素还很 多.但是换一个角度,这些尚未发展起来的 领域也正给了投资者大展拳脚的机会. 2003年广电总局出台的《关于加快 电影产业发展的若干意见》以及38,39, 44中国经济信息2005/20 41,42号令都是针对电影发展,为推动电 影产业化而进程制定的.在电影制片业方 面,民营企业资金的大举进入为国产电影提 供了强大的资金支持.有不少案例说明民营 企业进入电影产业可以挣钱,可以获得较高 的利润.2004年国产影片中国有,民营资 口本刊记者宋辰 本联合拍摄的达到80%,国有企业 投资比例已降至50%以下,民营资 本已经成为中国电影制作的重要力 量.民营资本进入电影产业链使中 国电影产业的格局发生了深刻的变 化.像《英雄》,《十面埋伏》, 《天下无贼》这样的票房赢家都来 自于民营企业与大型国有企业的联 手发行运作. 国家广电总局电影局副局长张 丕民介绍说:”这些措施降低了电 影系统的准入门槛,简化了程序, 开拓了新的投资领域.”2004年 《电影数字化发展纲要》的发布, 国家电影数字节目管理中心的成立 为数字电影的发展提供了良好的环 境.张丕民说:”放映市场上,专 项资金的先征后反调动了投资影院 建设的积极性,总局也将参加国 际电影节的‟审批制‟该为‟备 案制‟,进一步畅通了国产电影 „走出去‟的渠道,使2004年海 外市场国产影片票房达到11亿人 民币.” 同时,广电总局鼓励系统外民营,外 资参与电影企业的股份制改造,鼓励企业 间以兼并,重组,联合的方式实现资本形 式的改造,条件成熟的允许上市. 国务院发展研究中心金融研究所副所长 巴曙松对此示:”现有的政策格局和导向 为中国电影业的崛起提供了机遇,适度地进 口大片培育了观众的观影消费习惯,激活了 电影市场,政府对国产影片的扶持,城市化 进程的加快以及消费结构的提升为电影的发 展提供了广阔的市场空间.” 处于转型期的中国电影业充满着机 会,这表现在发行,放映的供给不足,从 制片开始在片源的供给数量和质量上都显 得严重不足.去年是近10年国产电影生产 最多的一年——212部,但实际上只有100 多部进入了影院,而美国每年出品是700 部,在影院放映的是400部.2004年212 部影片中实际上可以有更多的电影进入影 院,但是有一些发行渠道配置不足,导致 一 些有价值的影片不能跟观众见面. 多元化投资寻求收益最大化 电影产业链在前端包括投融资,除自 有资本外主要有3种融资渠道——企业赞助 和投资,政府专项资金,联合投资,境外 还有商业银行和电影资金.随着民营本的 进入和产业链的发展,电影产业投资呈现 出多元化的局面.各种投融资方式不断出 现,并布局在电影产业的各个环节,使制 片业,发行放映业,后产品开发行业都日 渐成熟,推动了资源的合理配置和收益的 最大化.另外,与国外和港澳台的合作也 使国内电影人接触了新的经营管理经验, 真正的电影营销正在悄然兴起. 事实证明电影制片政策的放开不仅没有 把国营电影制片厂挤垮,反而激活了国营电 影制片厂.山西电影制片厂就依据自身情况 搞小成本,小制作,同民营资本合作,共同 投资,共同承担风险,共同获益.目前,与 其紧密合作拍摄电影和电视剧的民营公司达 3O多个,香港,台湾制片公司也有6个.影 片的产量逐年提高,效益稳步增长. 电影《无极》作为导演陈凯歌用3年时 间打造出来的商业大片,总投资超过3000 万美元,在中国,美国,韩国和日本4国融 资.根据影片的题材和.由对方来决 定出资的比例,而利益分成则和这家企业 在本国市场的推广力度挂钩,采取保底分 成的方式分摊风险和利益.由出资企业来 做本国市场.《无极》剧组宣传总监黄斌 对记者说:”这样做有利于提前开拓他们 的市场,消化他们的市场.在融资的过程 中吸收美国人,日本人,韩国人的资金是 因为有他们的投资,他们会把《无极》当 自己年度大片来推广,你不推动他,他们 也会做的很好.”在宣传推广方面,《无 极》看准戛纳电影节,重磅投资.选择了 一 个有500多年历史,之前只举办过两次有 关电影的派对的城堡举行发行推广会,举 办这项活动共花费140万欧元,但发行了大 量的拷贝.另外,《无极》将全面开发其 延伸产品,包括图书,游戏,邮票,歌舞 剧,音像制品,动漫,音乐,玩具等. 自1999年,北京新影联公司同北京几 家亟待改造的影院共谋发展,几年内投入了 约1500万元,使原来年票房仅几十万元的 影院取得了远远超出预想的成绩.2004年, 票房最底的影院也超过200多万,最好的超 过了700多万.2003年新影联公司更是投资 3700万元兴建了东环广场影城和首都时代影 城,接着同新建紫光影城和长虹影院合作. 目前,新影联在北京已经拥有各种形式的合 作影院11家,2004年票房达到院线公司北 京全部影院总票房的50%左右,I~P2000多万 元.~J2005年6月底,已经超过55%. “要想实现整体效益的最大化,促 进中国电影产业的发展,首要的一条就是 产业链不能出现断裂,电影行业是以知识 产权为核心竞争力的产业,更需要一个资 源布局合理,资本运行良好的产业链的支 持.”国务院发展研究中心金融研究所副 所长巴曙松说. 体系不健全限制产业投资 作为尚未发育健全的中国电影产业在 投融资方面还存在着很多问题,法制不完 善,设备陈旧,观念落后,侵权严重等都 严重制约着中国电影的发展,与国际电影 大国相比.中国电影产业正处在一个很有 意思的阶段,从制片,影院到院线建设这 个阶段正在蓬勃发展,向多元经营模式的 转型也正处在起步和发育的过程中. 目前.我国电影市场还存在几方面的 问题:第一,法律体系尚不健全,产业发 展的法律依据不足,给依法管理带来很多 产经报避曩 困难.第二,公共服务体系尚待完善,电 影的发展存在极不平衡的现象,东,中, 西部,发达地区与不发达地区,城市与农 村差别巨大.第三,电影产业规模不大, 市场潜力仍需挖掘,市场秩序亟待规范. 我国2004年的15”f71电影票房收人中观众人 次只有2亿,院线数目虽然不少,但多数院 线规模不大,缺乏覆盖力和延伸力,行业 秩序需要规范,不公平竞争仍存在.中小 城市市场,农村市场以及电影后产品的开 发都成为亟待解决的现实问题. 在中国电影制作,发行,放映产业链 上,资源呈现碎片分布的态势,没有得到有 效的整合.中国有数千家影视制作公司, 2004年拍摄了212部电影,但只有60%一65% 进入电影院放映:中国有5000多家电影院, 加入院线的只有1000多家,很多未加入院线 的电影院设施陈旧,服务设施不全.2004 年,中国的国内票房收人为15亿元,整个电 影产业的收入是36亿元,与1.6493万亿美元 的GDP相比,简直可以忽略不计. 中国传媒大学广告学院副教授赵子 忠说:”目前,我国的电影市场还没有完 全开发出来.仅仅依靠票房收入从海外经 验来看是不够的,充分开发电视市场,音 像授权才能使电影成为一个有吸引力的产 业,才能达到高风险,高投入,高回报. 这些方面的突破对电影产业是有着战略意 义的,也是结构性的调整.” 电影的融资一直处于比较尴尬的境 地,银行将对娱乐业或对传媒的贷款放的 等级是最低的,因为风险较大,归为无法 进行评估或者抵押的行业,这与中国电影 业一直没有实行产业化运做有很大关系. 由于多年来电影行业的发展目前使一些具 有前瞻意识的银行开始对电影进行一些资 金上的支持.一种是公司流动资金式的贷 款.第二种是项目式的贷款,与国际比较 接轨,第三种是非银行的,是一些投资机 构对公司的贷款.但在担保方面,除了版 权式的担保,公司资产担保,公司股权担 保外.银行还要求个人资产的无限担保. 就是说投资人在拍摄影片的同时他的个人 的房产证,汽车证件都压在担保公司,所 以电影的投资目前还是比较困难的. 2005/20中国经济信息45