浅析《体育评书》

浅析《体育评书》 “%穗:0.|?| 浅析《体育评书》 口张静罗璇 媒体观察 露一瓣爱S篓囊C 【摘要】本文对《体育评书》进行深入研究,从选,评论,视角,趣味和理性的统一四个方面 着手分析, 归纳出其制胜原因.同时,也针对节目的不足提出建议,旨在为电视体育新闻评论的发展提供 可借鉴的经验. 【关键词】电视体育评论;体育评书;解析 【中图分类号】G224 一 ,引言 电视体育新闻评论是一种常见的大 众媒介传播样式,也是体育文化传播的 重要形式.电视体育新闻评论是借助电 视媒介声音,画面和文字整合的特点, 运用声画一体,视听结合的多样性,综 合性,共享性的多元电视媒介符号,对 新近发生或正在发生的体育赛事,体育 事件,体育问题以及与其相关的人和事 进行分析,判断,评价,发意见,阐 释观点的一种电视媒介传播样式. 中国教育电视台于2008年开办了一 档新的体育类栏目《体育评书》.节目 采用老式评书的讲述方式报道最新的体 育赛事,通过戏曲化,幽默,诙谐的语 言,解读最新的体育话题,将体育新闻 讲解得妙趣横生.节目自始至终展示评 书式的语言风格,坚持口语化的评论, 幽默,风趣,但又不失涵养,选取观众 喜闻乐见,有故事性的话题展开评述. 在录制细节,节目名称,节目口号宣传 上都注意突出评书的特质.《体育评 书》是一档面对体育爱好者的杂志式节 目,为不失栏目的品位化,栏目提出了 四个”解”:即解读当时的故事,解密 背后的事件,解析事件的脉络,解惑历 史的”疑案”.从开播起,该节目就备 受瞩目,保持着较高的收视率,成为中 国教育电视台的”镇台之宝”. 二,节目特点 I选题具有时效性 《体育评书》栏目定位决定了栏 目选题的范畴,而栏目的选题是栏目策 划和实施过程中最重要的一环.栏目组 在选题上广泛调查研究,力求策划严谨 细致,报道深入浅出,使栏目形成自己 独特的风格,保持鲜明的个性.在具体 操作过程中,栏目选题从”新鲜感,热 效应,特殊性”上抓特色,出个性.所 谓”新鲜感”就是要抓新鲜题材,做时 效性强的体育报道和专业评论.”热效 应”就是抓当前体育的热点,抓大多数 观众关注的兴趣点.”特殊性”就是结 合特定群众关注的体育中的热门话题, 做一些相对集中的大容量,有广度,有 深度,有力度,有厚度的专业性报道和 分析.力求做到不断有创新,体现独家 特色,使节目的体育点评做到人无我 有,人有我新,人新我特,人特我绝. 节目立足于国内外体育活动所发生 的热点和焦点,从中选取有价值的新闻 话题进行评点,为观众了解体育提供帮 助,为观众理解体育提供指导,让观众 从体育报道中得到更多的收获和满足. 例如关于南非世界杯的《大话世界杯》 系列,对于赛事进程给予了及时的评 论.此外,《体育评书》很好地把时效 性与节目本身的特色结合起来.在节目 的播出过程中,通过短信互动平台把观 众感兴趣的体育热点或焦点,在互动时 间,及时有效地与观众进行沟通,从而 让节目的时效性得到最大程度的发挥. 2.评论具有深刻性 《体育评书》并不是一档完全就 比赛说比赛的节目,因为对比赛信息了 解的最好方式是看中央五套体育赛事转 播,《体育评书》是当体育比赛结束以 后,寻找它的第二落点和第三落点.第 二落点是追究体育事件发生的原因,第 三落点是把这些事情放在历史角度看, 它带给我们的影响和价值.体育评书追 逐赛事过后的第二落点和第三落点,而 且融入了大量社会人文的东西,是在解 说基础上用幽默化的解读做一个恰当的 延伸.比如:2009年12月1日,老梁提 出犀利观点,认为中国国家队赌球绝非 空穴来风,并对几场主要比赛进行了质 疑.尤其~~2002年世界杯上的三场比赛 严重质疑:对哥斯达黎加的比赛,博彩 公司开出对手让中国队一球半的盘口, 最后的结果是中国队两球失利;土耳其 让中国队两球,结果中国队输三球;巴 西队让中国队i球,结果中国队就输四 球,实在太过巧合.老梁还特意提到当 年世界杯赛时《东方体育日报》曾质疑 某国脚赌球的往事.分析有理有据,让 人了解到事实的真相.《体育评书》坚 持客观报道体育事件,理性分析事件原 委,敢于揭露体育丑恶现象,增强了观 众对体育新闻报道的鉴别能力. 3.视角具有独特性 老梁侃体育,他不是只谈比赛的技 战术或规则问题,而是把体育同政治, 外交,文化艺术,教育心理,修身养 性,天文地理,医药卫生,甚至禽流感 放在一块儿,并且总能言之有理.老梁 做体育评书,他不是就事论事,而是对 掌握的信息进行分析,思考,从而发现 事件之间的联系,具有独特的视角和观 j*.*一-201 媒体观察 NES疰SEARC州疆}t靠|%|||0强%*瓣 点.如2009年3月3日,上海申花俱乐部 就”夜店门”事件举行了新闻发布会, 否认了有高层拳打夜店小姐的说法.虽 然申花方面矢口否认,但媒体所关注的 焦点并非是”事件是否属实”,而是 “夜店主角为何许人”,挥拳主角引发 媒体的竞相挖掘.而在同日中国教育台 《体育评书》栏目中,老梁视角独特地 评论了”夜店门”,认为这并不该仅被 视为是申花所遭遇的麻烦.恰相反,此 事件也正是申花脱离传统体制的证明, 是向着更规划更市场化发展的证明.老 梁认为:此番事件没有像以往那样得到 相关部门”保护”,没有像以往负面情 况那样”大事化小小事化了”,这才是 最该思索的.上世纪9O年代中期申花也 曾多次出现过负面事件,媒体都未予以 报道,而是在相关部门的通告下将事件 压制下来,这用意自然在于”保护”申 花.然而情况已在发生转变,至如今的 “夜店事件”,申花不再受”保护”. 老梁指出:变化就在于申花自”国有 化”向”私有化”的转变.从以往的 “向上级请示”转变为了市场化的”老 板说了算”,事实就是同政府相应部门 分离.申花如今遇到的麻烦,事实上正 是自身发展的进步证明,比鲁能等多由 企业掌控的俱乐部更规范,更能体现迎 合市场规律的先进性. 4.既有娱乐性.又不丧失理性 针对热点体育事件,主持人采用口 语化的评书方式,用幽默,娱乐化的语 言解读体育,让观众从中得到乐趣.如 2010年7月1213《大话世界杯》之解说 员的非常语录,就是对于网上关于解说 员的排名的回应.把刘建宏,段暄等几 个主持人的解说语录作对比,风趣的评 述让观众获得快乐和放松.同时,又对 事件作了理性思考,质疑虚假,审视价 值,让观众从中受到教育.正是这种有 乐有理的特色方式,才使《体育评书》 拥有庞大而稳定的受众群体.如果你 不懂体育,你从中看到的是故事化的情 节,是趣味横生的娱乐报道;如果你是 体育迷,看了节目后,你会从不同的角 度看待体育比赛和体育事件. 34期闻知饵2011年第08期一一一* 三,节目不足和建议 1.节目不足 (1)客观性不够.在节目主持 中,经常会出现”我个人认为……”这 样的话语,让人觉得主持人主观性太 强.一些分析鞭辟入里,但是却显得证 据不足,成了一家之言.比如对于2002 年世界杯中国队赌球的质疑.观点犀 利,却缺乏可靠的依据.其实只要把真 正的事实表现出来,观众会自己得出结 论,在多元化声音的博弈中,观众会 选择自己的价值取向.报道和评论的 统一会更有说服力.(2)对主持人依 赖性过强.老梁是一个很有特色的主持 人,他具有体坛活词典的美誉,不仅人 文知识丰富,体育知识广博,再加上人 生阅历,使得节目独具一格.但是,改 换了主持人,这个节目恐怕就难以持续 下去.(3)呈现方式单一.《体育评 书》最早是在中国之声开办的,后来在 中国教育电视台一套播出,由开始诉诸 声音,到后来搬上荧幕;一把扇子,一 张桌子,一个主持人的呈现方式是《体 育评书》的特色,但是只有这个却也未 免略显单调.电视评论是综合运用画 面,字幕,实况音响(同期声)和论述 语言的新闻评论.符号的多样性,决定 了电视评论具有不同于单纯运用声音的 广播评论.声音和画面的有机结合才能 体现电视评论的特色. 2.节目建议 现在,《体育评书》已经停播了, 其真正原因众说纷纭.关于2010年广州 亚运会和NBA的赛事解读评论的缺失, 成为许多忠实受众心中的憾事.能不能 再重新开播,我们不得而知.针对节目 出现的不足,笔者给出以下几点建议. (1)重视节目的包装.针对电视 这一播出平台,丰富节目的呈现方式. 从受众心理的角度说,观众既然选择了 电视,其第一心理需求就是看,就是连 看带听或连听带看.况且,在电视评论 出现以前,新闻评论都是供读或供听 的;怎样使评论可视,或者说怎样用画 面为表现评论的主体和内容服务,是一 个完全崭新的课题.鉴于以上这些因 素,在表现手段上适当地强调和突出 “以视为主”这一侧面,一个时期内重 点在”视”上下工夫,可以说是形成和 完善电视评论的视听结合特点,增强其 说服力和感染力的关键.(2)和新媒 体合作.以网络为主的新媒体的发展已 经显现出了巨大的潜力,《体育评书》 不仅要利用好电视这一播出平台,更要 主动寻求和新媒体的合作.电视节目是 转瞬即逝的,而网络的保存性较好,把 电视播放和网络视频联合起来,扬长避 短,将获得更大的市场份额.目前网上 出现的前期视频大多是个人录播放在博 客中的,相比正规的发行渠道,这样不 利于栏目的推广.(3)走制播分离道 路.和中央电视台体育频道相比,《体 育评书》在制作成本和人员应用上都存 在差距,所以应该在经营上下工夫.把 节目制作和广告经营剥离出来,引进竞 争机制,更利于接受市场的考验. 四,结束语 《体育评书》有一定的局限性,但 是总体上,它是值得肯定和借鉴的.在 形式上,特色鲜明;在内容上,选题时 效性强,评论深刻,视角独特,娱乐性 和理性相统一.如今,面对着日益成熟 的受众和越来越多的评论节目的冲击, 一 档电视体育新闻评论节目若想吸引住 受众的眼球,保持长久的新鲜度,就必 须走出惯有的节目形式,不光选题要独 到,角度要特别,观点要鲜明,还要把 握好影响电视体育新闻评论节目的发展 因素.让报道与评论并行,把事实性信 息和意见性信息融为一体,给予观众极 大的思考空间;将评论中的理性诉求和 情感诉求相结合;注意评论的多元互 动,体现多向话语权;评论个性化,栏 目有风格,主持人有特色. 壁耋塞塞l ?胡志斌《广播电台体育报道节目特色分析>.华东 师范大学优秀硕士学位论文20町年. ?罗京生《老梁侃体育》,<光明日撮)2oo5-11. ?仲富兰《广播电视评论教程》,复旦大学出版社 2007年版. ?梁宏达《梁宏达体育评书),华东师范大学出版社 2008年版. (作者简介:张静,上海体育学院 研究生;罗璇,上海体育学院副教授, 新闻教研室副主任)