济南银座济南银座
一、 :
1、济南银座简介:
是济南最有实力的大型商业流通企业之一,目前在省内正在稳步扩
张,呈现比较好的发展态势。11月28日,银座的又一家外地分店--
日照银座购物广场隆重开业,这是银座继泰安、滨州、东营、淄博
等四家外地店成功开业之后的又一重要举措,标志着银座在规模扩
张方面又迈出了重要的一步。现在,济南银座凭借着自己的规模、
实力、品牌资源等又将杀入临沂市场。必将在临沂发起新的一轮商
业洗牌。
2、临沂商场分析:
临沂目前的大型购物商场有如下几个:九州大厦、桃源大世界、
沂蒙百货大楼、国贸大厦等,大...
济南银座
一、 :
1、济南银座简介:
是济南最有实力的大型商业流通企业之一,目前在省内正在稳步扩
张,呈现比较好的发展态势。11月28日,银座的又一家外地分店--
日照银座购物广场隆重开业,这是银座继泰安、滨州、东营、淄博
等四家外地店成功开业之后的又一重要举措,标志着银座在规模扩
张方面又迈出了重要的一步。现在,济南银座凭借着自己的规模、
实力、品牌资源等又将杀入临沂市场。必将在临沂发起新的一轮商
业洗牌。
2、临沂商场分析:
临沂目前的大型购物商场有如下几个:九州大厦、桃源大世界、
沂蒙百货大楼、国贸大厦等,大型超市有大福源、九州超市、桃源
超市等,综合性家电市场有:金鹰(王连田)、金鹰(解放路等)、
九州宜家佳、凯美、三联等,专业性市场有:电子:桃源科技广场、
金源电子大厦;家居:桃源家居、澳尔诺、麒麟家居等;服装商场:
济南人民商场临沂店、兰田步行街、万博弘商场、成衣市场、温州
批发城等;珠宝:万福、鲁南大厦等。其中最有实力的是九州大厦、
桃源大世界、沂蒙百货大楼三家实力最强。 3、临沂商场的失败案例:兰田步行街、广场世纪城、三联家电、国
美电器、苏果超市、百货二店等。
4、银座商城在临沂开业的几个建议: ?正确分析自己的优劣势,扬长避短; ?准确分析临沂消费者的消费特点,因地制宜; ?正确对待同行的挑战,适度竞争,在竞争中发展、提高;
?突出自己的特色,取得相对的竞争优势。
1、 平面媒体:?报纸:沂蒙晚报、齐鲁晚报、广播电视报、临沂日报、
沂蒙生活报、今日临 沂、都市女报等,
?中邮专送广告:
?自办印刷品等。
2、 户外广告:?站棚:公交车站棚、出租车站棚;
?车体:车身广告;
?大型户外广告等;
3、 电视媒体:临沂电视台、兰山电视台
常用的宣传手段:临沂财经栏目、消费前沿短片或宣传片、台标、流动
字幕、电视专场晚会等。
4、广播媒体:临沂人民广播电台交通音乐台、新闻台、生活台。 5、其它媒体:车载电视、楼宇电视、手机短信、商业信函等; 临沂的强势媒体:沂蒙晚报、齐鲁晚报、广播电视报、临沂日报、中
邮专送广告、站棚广告、车体广告、临沂电视台等。其中沂蒙晚报发行
量为4万份左右,齐鲁晚报发行量三区九县在6万份左右,广播电视报
约在4万份左右,临沂日报在6万份左右,中邮专送广告数量较灵活,
中邮专送广告*市场参考发行量3万份。
各媒体参考价格:
沂蒙晚报、齐鲁晚报、广播电视报、临沂日报、中邮专送广告、站棚广告、车体广
告、临沂电视台
4千-1.5万 7千-1万 6-1.2万 1.6-2.2万 3000元/万份八开 5000/个年 8—1.5 1600/分钟
沂蒙生活报 今日临沂 都市女报 广播电台 车载电视 楼宇电视 中邮专送*市场参考
3—1.4万 2-4千 1—2 千 120元/分钟 待调查 待调查 3—5千
另外,商业信函等可以根据客户的具体需要和广告投入计划度身定做,
投放方式较灵活。
注:通过不同的渠道得到的价格不太一致,另外不同的版面、栏目、时
段、日期价格也有差异。
1、 宣传方式
? 会员刊物直投:大福源超市、桃源大世界 ? 大版面报纸轰炸:金鹰家电商场、金鹰电器城、九州宜家佳
? 节假日投放:九州大厦、国贸、三联 ? 夹报业务:新大陆车辆商场、
? 车载电视:金鹰、沂蒙百货大楼
? 基本不做或很少做:沂蒙百货大楼、国贸、金源电子大厦
? 沿街散发自制宣传单:金鹰、凯美 2、 活动方式
? 周末、节假日促销:金鹰、大福源 ? 抽奖、赠品:金鹰、三联、大福源 ? 举办珠宝节:万福、九州大厦
? 周年庆:大福源
? 羊绒文化节:桃源大世界
? 空调节、冰洗节:金鹰、三联、九州宜家佳 ? 基本或很少搞活动:桃源超市、沂蒙百货大楼、国贸、
?开业庆典
?中邮专送广告*市场参考
?中邮专送广告
?商业信函
?夹报业务
?户外广告
? 设计、制作高档画册、挂历、台历、手提袋、印刷品 ? 活动策划、组织、实施
? 媒体业务代理
四、 我们的建议:
1、 媒体投放:以当地报纸和DM为主,以户外、广播电视为辅; 2、 媒体合作:选择好的、适合的合作伙伴,既能省钱,又能省心; 3、 最好有自己的内部刊物和会员刊物,可自办或委托他人; 4、 配合活动适度宣传,以活动带动人气,拉动消费。 5、 以优良的硬件和优质的服务打造临沂商业流通行业新的高度。
祝济南银座商场临沂店早日成功开业!
临沂邮政商函广告局
中邮专送广告*市场参考编辑部
2004-12-3
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