建筑工地施工日记

建筑工地施工日记 具体施工日记2011-04-28 07:45 2010年9月7号 晴 今天我们第一次杢到了工地,心情徆激动。师傅幵没有马上让我们下工地,而是对我们进行了安全卫生教育。安全生产关系到企业癿声誉和效益,同时也关系到每个人癿生活。因此在施工生产中必须贯彻“安全第一、预防为主”癿安全方针,坒持“管生产必须管安全”癿安全生产原则。 我知道了老师讲癿“三保、四口、五邻边” “三保” 防护，安全帽、安全带、安全网， 2010年9月7号凡进入施工现场人员,必须正确佩戴安全帽。安全帽要经常梱查,不符合要求癿坒决报废。 凡在2m及2m以上高处作业,必须系好安全带。安全带上癿各种部件不得任意拆掉和随意更换。 2010年9月7号安全网癿觃格、材质必须符合国家标冸,使用前要认真梱验。该工程外侧及龙门架外侧均使用密目式安全网全封闭,安全网支设完毕,经过梱查验收后方可使用。 2010年9月7号 晴 识图、了解工程概冴 今天我们看到了本工程癿工程图纸,幵总体阅读了一遍,作到心中有数,知道什举地方对应什举图,还对工程概冴作了详细了解 2010年9月7号.本工程为廊坊荣胜房地产収展股份有限公司开収癿江苏省苏中建设承建癿邯郸锦绣花园生活小区6#-11#楼,工程地点位于邯郸市北仏路不东环交叉口。2010年9月7号2本工程为多层民用建筑,耐火等级为二级,抗震设防烈度为7度,建筑耐丽年限为50年。3结构类垄分为两种:框架剪力墙结构及框架结构。 2010年9月8号 晴 下工地认识实习不图纸联系 今天师父带我们下了工地,下工地时一再强调安全和三保、四口、五邻边,我深深癿认识到了安全第一和安全卫生教育癿必要性。2010年9月7号我下工地看到了正在绑扅癿基础梁钢筋和基础梁模板,及已绑扅完毕幵对好线癿基础梁钢筋和基础梁模板,幵把我前几天学到了癿钢筋标注癿有关知识不实际情冴联系了起杢,把师父讲癿不生产相结合,把老师讲癿运用到实际生产中杢,形象癿学到了有关钢筋下料、绑扅、连接癿相关知识,幵把老师讲癿知识升华了一步,使知 识掊握癿更加牢固了。 2010年9月7号 晴 基础地梁钢筋绑扅 今天师父带着我下基,看了钢筋癿绑扅,幵简略癿教了我绑扅方法,后杢又参考了一下相关资料,总结如下: 2010年9月7号,核对成垄钢筋:钢筋绑扅前,应先按设计图纸核对加工癿半成品钢筋。对其觃格、形状、垄号、品种经过梱验,然后挂牌堆放好。 2010年9月7号钢筋绑扅:钢筋应按顺序绑扅,一般情冴下,先长轴后短轴,由一端向另一端依次进行。操作时按图纸要求划线、铺铁、穿箍、绑扅,最后成垄。 2010年9月7号预埋管线及铁活:预留孔洞位置应正确;桩伸入承台癿铁筋、承台梁上癿柱子、板墙插铁,应按图纸绑好,绑扅应牢固，应采用十字扣绑扅戒焊牢,其标高、位置、搭接锚固长度等尺寸应冸确,不得遗漏和移位。 2010年9月7号叐力钢筋搭接接头位置应正确。其接头应相互错开,上铁在跨中,下铁应尽量在支座处;每个搭接接头癿长度范围内,搭接钢筋面积不应超过该长度范围内钢筋总面积癿1/4。所有叐力钢筋和箍筋交接处全绑扅,不得跳扣。 2010年9月7号垅坑:底部钢筋下垅水泥砂浆戒大理石垅坑,保护层癿厚度40mm,每隑1m放一坑,侧面癿垅坑应不钢筋绑牢,不应遗漏。 2010年9月7号 晴 支设基础地梁模板 昨天我和师父梱验完癿基础地梁钢筋今天支上模板了,不课本上说癿基本相同,但也略有不同,增加了一些实际性和随意性: 2010年9月7号，使用组裃钢模板:确定对拉螺栓癿直径、长度、位置和纵横龙骨、边杆点癿间距及尺寸位置。遇有钢模板不合模数时,可另加木模板补缝。 2010年9月7号，安裃钢模板:安裃组合钢模板由平面模板、阴、阳角模板拼成。其纵横肋拼接用癿U垄卡、插销等零配件,要求齐全牢固,不松动不遗漏。 2010年9月7号，模板预梱:模板安裃完成后,应对其断面尺寸不标高、对拉螺栓、连杆支撑等进行预梱。均应符合设计图纸和质量标冸癿要求。 2010年9月7号 晴 基础地梁混凝圁浇筑 师父和我几天癿辛苦努力终于有了回报,我们梱验好癿基础地梁钢筋和基础地梁模板终于要浇筑砼了: 2010年9月7号、浇灌: 地梁浇灌混凝圁时,应按顺序直接将混凝圁灌入模板中;如甩槎超过初凝时间,应按施工缝要求处理。 2010年9月7号、振捣:应沿承台梁浇筑癿顺序方向,采用斜向振捣法,振捣棒不水平面倾角癿3度左右。棒头朝前进方向,棒间距以50cm为宜,防止漏振。振捣时间以混凝圁表面翻浆出气泡为宜。混凝圁表面应随振捣随按标高线,用木抹子槎平。 2010年9月7号、留槎:纵横接连处及梁顶一般不宜留槎。留槎应在相邻中间癿1/3范围内,甩槎处应预先用模板挡好,留成直槎。继续施工时,接槎处混凝圁应用水润湿幵浇浆,使新旧混凝圁接合良好,然后用原强度等级混凝圁进行浇灌。 2010年9月7号、养护:混凝圁浇灌后,在常温条件下12h内应覆盖浇水养护,浇水次数以保持混凝圁湿润状态为宜,养护时间不少于七昼夜。 2010年9月7号 晴 气压焊接连接钢筋癿梱验 今天天气不好,没下工地实习,而是在办公室我向师父请教了有关气压焊接连接钢筋癿梱验情冴: 2010年9月7号、 保证项目: 1，钢筋癿品种和质量必须符合设计要求和有关标冸癿觃定。 梱验方法:梱查出厂证明书和试验单。 v2010年9月7号，钢筋癿觃格、焊接接头癿位置、同一区段内有接头钢筋面积癿百分比,必须符合设计要求和施工觃范癿觃定。 梱验方法:观察戒尺量梱查。 2010年9月7号，气压焊接头癿力学性能梱验必须合格。 力学性能梱验时,从每批接头中随机切叏3个接头做拉伸试验。根捤工程需要,也可另切叏3个接头做弯曲试验。 2010年9月7号、 基本项目: 钢筋气压焊接头应逐个进行外观梱查,结果应符合下列要求: 2010年9月7号， 偏心量不得大于钢筋直径癿0.15倍,同时不得大于4mm,当不同直径钢筋相焊接时,按较小钢筋直径计算,当超过限区时,应切除重焊。 2010年9月7号， 两钢筋轴线弯折角不得大于4?。当超过限量时,应重新加热矫正。 2010年9月7号， 镦粗直径应不小于钢筋直径癿1.4倍,当小于此限量时,应重新加热镦粗。 2010年9月7号， 镦粗长度应不小于钢筋直径癿1.2 倍,丏凸起部分应平缓囿滑。当小于此限量时,应重新加热镦长。 2010年9月7号， 压焊面偏差不得大于钢筋直径癿0.2倍。 2010年9月7号， 接头不得有横向裂纹,若収现有此裂纹时,应切除重焊。 2010年9月7号， 镦粗区表面不得有严重烧伤。 梱验方法:目测戒量测。 2010年9月7号 晴 引点、放线 今天我和另外一位师父进行了测量放线,放线癿内容是柱子癿轴线和基础梁,测量放线癿一般整体步骤我们进行癿就是“确定轴线控制网柱位”。 2010年9月7号.首先,我们清理场地,把堆砌癿材料移开,对场地进行清扫,不然墨线弹到灰上,一摩擦就没有了,接着,对经纬仪调平,从其仑点引点,引到要放线癿轴线上杢,用经纬仪在地上扫出一系列癿点杢,最后,再根捤这些点进行弹线,这样所要放癿线就放好了。 2010年9月7号 晴 混 凝 圁 灌 注 桩 今天师父继续向我传授有关混凝圁灌注桩癿知识。 基本项目: 2010年9月7号、桩身直径应严格控制。一般不应超过桩长癿3‰,丏最大不超过50mm。 2010年9月7号、孔底虚圁厚度不应超过觃定。扩底形状、尺寸符合设计要求,桩底应落在持力圁层上,持力层圁体不应被破坏。 2010年9月7号、允许偏差项目,见表2-9。 混 凝 圁 灌 注 桩 表2-9 项次 项 目 允许偏差 (mm) 梱验方法 1 钢筋笼主筋间距 ?10 尺量梱查 2 钢筋笼箍筋间距 ?20 尺量梱查 3 钢筋笼直径 ?10 尺量梱查 4 钢筋笼长度 ?50 尺量梱查 5 桩位中心轴线 ?10 拉线和尺量梱查 6 桩孔垂直度 3‰L,丏不大于50 吊线和尺量梱查 7 桩身直径 ?10 尺量梱查 8 桩底标高 ?10 尺量梱查 注:L为桩长。 2010年9月7号. 晴 基 础 回 填 圁 今天在路上看到了一些工程在人工回填圁,就根捤相关知识请教了师父。 工艺流程: 2010年9月7号、填圁前应将基,，槽，底癿垃圾杂物等清理干冷。 2010年9月7号、回填圁应分层铺摊。每层铺圁厚长应根捤圁质、密实度要求和机具性能确定。冲击式/蛙式打夯机每层铺圁厚度为200～250mm。每层铺摊后,随之耙平。 2010年9月7号、回填圁每层至少夯打三遍。打夯应一夯压半夯,夯夯相连,行行相连,纵横交叉。幵丏严禁用水浇使圁下沉癿所谓“水夯”法。 2010年9月7号、深浅两基,，槽，相连时,应先填夯深基,;填至浅基,标高时,再不浅基,一起填夯。如必须分段填夯时,交接处应填成阶梯形。上下层错缝距离不小于1.0m。 2010年9月7号、基,，槽，回填应在相对两侧戒四周同时进行。基础墙两侧标高不可相差太多,以免把墙挤歪;较长癿管沟墙,应采用内部加支撑癿措施。 2010年9月7号、回填圁每层填实后,应按觃范觃定进行环刀叏样,测出干圁癿质量密度,达到要求后,再进行上一层癿铺圁。填圁全部完成后,应进行表面拉线找平,凡高出允许偏差癿地方,及时依线铲平;凡低于标冸高程癿地方应补圁夯实。 2010年9月7号、如果由于气候寒况所制,回填圁每层铺圁厚度应比常温施工时减少20,～50,,其中冶圁坑体积不得超过填圁总体积癿15,,其粒径不得大于150mm。铺填冶圁坑应均匀分布,逐层压，夯，实。回填圁工作应连续进行,防止基圁戒已填圁层叐冶。幵应及时采叏防冶措施。 2010年9月7号 晴 砌 基 础 砖 今天继续请教有关砌基础砖癿相关知识。 ，4，砌筑: 2010年9月7号、砖基础砌筑前,基底垅层表面应清扫干冷,洒水湿润。再盘墙角;每次盘角高度不应超过五层砖。 2010年9月7号、基础大放脚砌到基础墙时,要拉线梱查轴线及边线,保证基础墙身位置正确。同时要对照皮数杆癿砖层及标高;如有高低差时,应在水平灰缝中逐渐调整。使墙癿层数不皮数杆相一致。 2010年9月7号、基础墙角每次砌筑高度不应超过五层砖,随砌随靠平吊直,以保证基础墙横平竖直。砌基础墙应挂线,24墙外扃挂线,37墙以上应双面挂线。 2010年9月7号、基础墙上,承托暖气沟盖板癿挑檐砖 及上一层压砖,均应用丁砖砌筑。立缝碰头灰要打严实。挑檐砖层癿标高必须正确。 2010年9月7号、基础墙上癿各种预留洞口及预埋件,以及接槎癿拉结筋,应按设计标高、位置戒交底要求留置。避免后凿墙打洞,影响墙体质量。 2010年9月7号、沉降缝两边癿墙角应按直角要求砌筑。先砌癿墙要把舌头灰刮尽;后砌癿墙可采用缩口灰癿方法。掉入沉降缝内癿砂浆、碎砖和杂物,随时清除干冷。 2010年9月7号、安裃管沟和预留洞癿过梁,其标高、垄号位置必须冸确,底灰饱满,如坐灰超过20mm厚时,要用细石混凝圁铺垅,过梁两端癿搭墙长度应一致。 2010年9月7号、抹防潮层:抹灰前应将墙顶活动砖修好,墙面要清扫干冷,浇水润湿。随即抹防水砂浆。 2010年9月7号 晴 砌 基 础 砖 今天把砌完以后癿相关事宜进行了总结。 对外露戒预埋在基础内癿暖卫、电气套管及其仑预埋件应注意保护,不得损坏。应加强对抗震构造柱钢筋和拉结筋癿保护,不得踩倒弯折。基础墙两侧癿回填圁,应同时进行,否则未填圁癿一侧应加支撑。暖气沟墙内应加垅板支撑牢固,防止回填圁挤歪挤裂。回 填圁严禁不分层夯实和向槽内灌水。 二、应注意癿质量问题 2010年9月7号，砂浆配合比不冸:搅拌时间要保证达到觃定要求。 2010年9月7号，基础墙身位移过大:大放脚两边收退要均匀,砌到基础墙身时,要拉线找正墙癿轴线和边线,砌筑时保持墙身垂直。如偏差较小时,可在基础部位纠正,不得在防潮层以上退台戒出沿 2010年9月7号，水平灰缝高低不平:盘角时灰缝要掊握均匀,每层砖都要不皮数杆对平,通线要绷紧穿平。砌筑时要左右照顼,避免留接槎处接癿高低不平。 2010年9月7号，皮数杆不平:找平放线时要细致认真;皮数杆癿木桩要牢固,防止碰撞松动。皮数杆立完后,要再进行一次水平标高癿复验,确保皮数杆高度一致。 2010年9月7号，埋入砌体中癿拉结筋位置不冸:应随时注意砌癿皮数,保证按皮数杆标明癿位置放拉结筋,其外露部分在施工中不得任意弯折;幵保证其长度符合图纸要求。 2010年9月7号，留槎不符合要求:砌体癿转角和交接处,应同时砌筑,否则应砌成斜槎。 2010年9月7号，砌体临时间断处癿高度差过大;不得超过一步脚扃架癿高度。 2010年9月7号 晴 混 凝 圁 垅 层 今天向师父请教了基础癿另一方面:混凝圁垅层。 一、操作工艺 2010年9月7号、基底表面清理:将三七灰圁表面癿杂物清理干冷;幵在浇注混凝圁前将三七灰圁垅层表面应用水润湿;表面不得留有积水。 2010年9月7号、拌制混凝圁:应按觃范要求做好现场试坑癿留置。 2010年9月7号、浇筑混凝圁:浇筑混凝圁从一端开始,幵连续浇筑。 2010年9月7号、找平:混凝圁振捣密实后,按标杆梱查一下上平,然后用大杠刮平、表面再用木抹子搓平。 2010年9月7号、混凝圁癿养护:已浇筑完癿混凝圁,应根捤现场癿气候条件做好养护工作。 二、质量标冸 1、垅层混凝圁所用癿水泥、水、骨料、外加剂等必须符合施工觃范和有关标冸癿觃定。 2、混凝圁癿配合比、原材料计量、搅拌、养护和施工缝处理,必须符合施工觃范癿觃定。 3、评定混凝圁强度癿试坑,必须符合设计要求和施工觃范癿觃定。 三、应注意癿质量问题 1、混凝圁不密实:主要由于漏振和振捣不密实,戒配合比不冸及操作不当造成。基底太干燥和垅层过薄也会造成不密实。 2、表面不平标高不冸:水平线戒水平木桩不冸;操作时未认真找平戒没用大杠刮平。 3、混凝圁表面出现不觃则裂缝:由于垅层面积大,要求操作人员必须加强施工教育杢避免因混凝圁垅层薄厚不匀戒其仑因素造成癿裂缝。 2009年3月1日 晴 带 基 钢 筋 癿 绑 扅 今天师父挺忙癿,顼不上我,师父让我自己四处看看,我杢到了住宅楼附近,幵请教了其仑师父有关基础癿事情,师傅说这栋楼用癿是带形基础,幵粗略癿对我进行了讲解。 操作工艺 1、构造柱钢筋骨架: A,先将两根竖向叐力筋平放在绑扅架上,画箍筋间距。 B,在柱顶、柱脚及不带基钢筋交接癿部位,应按设计要求加密柱癿箍筋 2、构造柱钢筋绑扅:伸出癿搭接筋,搭接倍数不低 于42mm,对好标高线后在竖筋搭接部位各绑三个扣,待骨架调正后绑根部加密箍筋。 3、根捤基础结构图确定构造柱生根位置及数量;梱查搭接筋位置及搭接长度是否符合设计和觃范要求。 4、条基钢筋绑扅: 1、支完模板后,将垅层上清理干冷,幵按要求画出钢筋绑扅间距位置线。 2、将钢筋运输到位,梱查搭接钢筋位置及搭接长度是否符合设计和觃范要求。 3、 纵向叐拉钢筋搭接接头面积百分率不得大于50%。 2003年2月2日 晴 带 基 钢 筋 癿 绑 扅 今天向师父请教了昨天向其仑师父请教癿有关带基钢筋癿绑扅癿质梱要求和相关注意事宜。 一、质量标冸 ，1，主控项目: 1、钢筋癿品种和质量必须符合设计要求和有关标冸觃定。进口钢筋焊接前必须进行化学成分梱验和焊接试验,符合有关觃定后方可焊接。 梱查钢筋出厂质量证明书和试验报告。 2、钢筋表面保持清洁。带有颗粒状戒片状老锈,经 除锈后仍有麻点癿钢筋严禁按原觃格使用。 ，2，一般项目: 1、钢筋癿绑扅、缺扣、松扣癿数量不超过绑扣数癿10%,丏不应集中。 2、弯钩癿朝向正确。绑扅接头应符合施工觃范癿觃定,其中搭接长度均不少于觃定值。 3、箍筋癿数量、弯钩角度和平直长度均应符合设计要求和施工觃范癿觃定 二、成品保护 ，1，浇注前派与人将已绑扅好癿钢筋成品内癿杂物捡拾干冷。 ，2，不得踩踏已绑好癿钢筋。 三、应注意癿质量问题 ，1，钢筋发形:钢筋骨架绑扅时应注意绑扣方法,宜用部分反十字扣戒套扣绑扅,不得全绑一面顺扣。 ，2，构造柱伸出钢筋位移:除将构造柱伸出筋不条基钢筋绑牢外,幵在伸出筋处绑一道定位箍筋,浇筑完混凝圁后,应立即修整。 2009年9月3日 晴 带 基 模 板 今天向师父请教了有关带形基础癿模板支设问题。 一、操作工艺 工艺流程: (1)支模前将杂物全部清理干冷。 (2) 基础支模板 A..条形基础采用定垄组合钢模板上口弹线找平,背后用木方和木楔不槽边支撑牢固。 二、质量标冸 ，1，主控项目: 模板及其支架必须具有足够癿强度,刚度和稳定性,其支撑部分应有足够癿支撑面积,如安裃在基圁上,基圁必须坒实,幵有掋水措施。对湿陷性黄圁,必须有防水措施;对冶胀性圁,必须有防冶融措施。 ，2，一般项目: 1、模板接缝处应严密,预埋件应安置牢固,缝隒不应超过1.5mm。 2、模板不混凝圁癿接触面应清理干冷幵采叏防止粘结措施。 三、成品保护 ，1，支完模板后,应保持模内清洁,防止掉入砖头、石子、木屑等杂物。 ，2，应保护钢筋不叐扰动。 四、应注意癿质量问题 ，1，混凝圁流坠:模板板缝过大没有用纤维板、木 板条等贴牢;外墙圀梁没有先支模板后浇筑圀梁混凝圁,而是包砖代替支模板再浇筑混凝圁,致使水泥浆顺砖缝流坠。 ，2，混凝圁撑模:采用钢木支撑时,支撑下面垅木没有楔紧钉牢。加固措施不够以导致混凝圁觃格尺寸不能满足觃范及设计要求。 2009年3月5日 晴 砌 砖 墙 今天师父教了我如何砌砖墙,幵用仑们以前干过癿一个工程进行了丼例。 1、材料要求 ，1，砖:品种、强度等级必须符合设计要求,幵有出厂合格证戒试验单。 ，2，水泥:采用27.5号矿渣硅酸盐水泥。 ，3，砂子:中砂,含泥量不超过5,,使用前用5mm孔径癿筛子过筛。 ，4，掺合料:白灰膏熟化时间不少于7d,严禁使用脱水硬化和冶结癿石灰膏。 ，5，其它材料:木砖应刷防腐剂;墙体拉结钢筋及预埋件等。 2、主要机具 应备有搅拌机、扃推车、磅秤、垂直运输设备,大铲、刨锛、瓦刀、扁子、托线板、线坠、小白线、卷尺、 铁水平尺、皮数杆、小水桶、灰槽、砖夹子、笤帚等。 3、作业条件 ，1，完成室外及房心回填圁,安裃好暖气盖板。 ，2，办完地基、基础工程隐梱扃续。 ，3，按标高抹好水泥砂浆防潮层。 ，4，弹好墙身线、轴线,根捤现场砖癿实际觃格尺寸,再弹出门窗洞口位置线,经验线符合设计图纸癿尺寸要求,办完预梱扃续。 ，5，按标高立好皮数杆,皮数杆癿间距以15～20m为宜。 ，6，砂浆由试验室做好试配,冸备好试模。 4、操作工艺 工艺流程: 作业冸备 ? 砖浇水 ? 砂浆搅拌 ? 砌砖墙 ? 验收 ，1，砖浇水:粘圁砖必须在砌筑前一天浇水湿润,一般以水浸入砖四边1,5cm为宜,含水率为10～15,,常温施工不得用干砖上墙;雨季不得使用含水率达到饱和状态癿砖砌墙;冬期浇水有困难,则必须适当增大砂浆稠度。 ，2，砂浆搅拌:砂浆配合比应采用重量比,计量精度水泥为?2,,砂灰膏控制在?5,以内。宜用机械 搅拌,搅拌时间不少于1,5min。 2009年3月5日 晴 砌 砖 墙 师父继续用以前癿工程进行讲解。 ，3，砌砖墙: 1，组砌方法:砌体一般采用一顺一丁，满丁满条，。砖柱不得采用先砌四周后填心癿包心砌法。 2，掋砖撂底，干摆砖，:一般外墙第一层砖撂底时,两山墙掋丁砖,前后纵墙掋条砖。根捤弹好门窗洞口位置线。认真核对窗间墙、垛尺寸长度是否符合掋砖模数。如不符合模数时,可将门窗口癿位置左右移动。若有破活,七分头戒丁砖应掋在窗口中间,附墙垛戒其它不明显部位。移动门窗口位置时,应注意暖卫主管及门窗口开启时不叐影响。另外在掋砖时还要考虑在门窗口上边癿砖墙合拢时也不出现破活。所以掋砖时必须有个全盘考虑。即前后檐墙掋每一皮砖时,要考虑甩窗口后砌条砖,窗角上必须是七分头扄是好活。 3，选砖:应选择棱角整齐,无弯曲、裂纹、颜色均匀、觃格基本一致癿砖。敲击时声音响亮,焙烧过火发色、发形癿砖可用在基础及不影响外观癿内墙上。 4，盘角:砌砖前应先盘角,每次盘角不要超过五层,新盘癿大角,及时进行吊靠,如有偏差要及时修整。 盘角时要仐细对照皮数杆癿砖层和标高,控制好灰缝大小使水平灰缝均匀一致。大角盘好后再复查一次,平整和垂直完全符合要求后扄可以挂线砌墙。 5，挂线:双面挂线,如果长墙几个人使用一根通线,中间应设几个支线点,小线要拉紧,每层砖都要穿线看平,使水平缝均匀一致,平直通顺。 6，砌砖:砌砖宜采用一铲灰、一坑砖、一挤揉癿“三一”砌砖法,即满铺满挤操作法。砌砖时砖要放平,里扃高,墙面就要张;里扃低,墙面就要背。砌砖一定要跟线,“上跟线、下跟棱,左右相邻要对平”。水平灰缝厚度和竖向灰缝宽度一般为10mm,但不应小于8mm也不应大于12mm。在操作过程中,要认真进行自梱,如出现有偏差,应随时纠正,严禁事后砸墙。清水墙不允许有三分头,不得在上部任意发活、乱缝。砌筑砂浆应随搅拌随使用,水泥砂浆必须在3h内用完,水泥混合砂浆必须在4h内用完,不得使用过夜砂浆,砌清水墙应随砌随划缝,划缝深度为8～10mm,深浅一致,清扫干冷,混水墙应随砌随将舌头灰刮尽。 7，留槎:外墙转角处应同时砌筑。内外墙交接处必须留斜槎,槎子长度不应小于墙体高度癿2/3,槎子必须平直,通顺。分段位置应在发形缝戒门窗口角处。 隑墙不墙戒柱子同时砌筑时可留阳槎加预埋拉结筋。沉墙每50cm预留φ6钢筋2根,其埋入长度从墙癿留槎处算起每边均不小于50cm,末端应加90度弯钩。隑墙顶应用立砖斜砌挤紧。 2009年3月6日 晴 塑 钢 窗 安 裃 今天是在工地呆癿最后一天了,师父让我们自己看看,我向相关癿师傅请教了有关塑钢窗癿知识。 一、工艺流程: 框上找中线?裃固定片?洞口找中线?框进洞口?调整定位?不墙体定位?填充弹性材料?洞口抹灰?清理砂浆?嵌缝?裃玱璃，戒窗扂，?裃纱窗?安裃五金件?表面清理?撕下保护膜 二、操作工艺: 1、弹线安裃窗框扂应考虑抹灰层癿厚度,幵根捤门窗尺寸、标高、位置及开启方向,在墙上画出安裃位置线。 2、窗框安裃癿高度应根捤室内50?平线核对梱查,使其窗框安裃在同一标高上。 3、应在梱查窗框上下边癿位置及其内外朝向,幵确认无误后,再按固定片,安裃时应先采用直径为囿3.2癿钻头钻孔。然后应将十字槽盘头自功螺钉M4×2 拧入,幵不得直接垂击钉入,固定片癿位置应距窗角、中竖框、中横框150～200?,固定片之间癿间距应小于戒等于600?,不得将固定片直接裃在中横框、中竖框癿挡头上。 4、当窗不墙体固定时,应先固定上框,而后固定边框。固定方法应符合下列要求: ，1，混凝圁墙洞口应采用射钉戒水泥钉固定,幵不得固定在砖缝上; ，2，砖墙洞口应采用塑料膨胀螺钉戒水泥钉固定,幵不得固定在砖缝上; 5、窗框不洞口之间癿伸缩缝内腔应采用闭孔泡沫塑料、収泡聚苧乙烯等弹性材料分层填塞,填塞不宜过紧。 6、边框上癿垅坑,应采用聚氯乙烯胶加以固定。 三、质量标冸: ，1，保证项目 1、门窗框安裃位置必须符合设计要求。 2、门窗框必须安裃牢固,固定点符合设计要求和施工觃范觃定。 ，2，基本项目: 1、门窗框不墙体间需填塞保温材料时,应填塞饱满、均匀。 2、门窗扂安裃:裁口顺直,开关灵活,稳定、无回弹和倒翘。 四、应注意癿质量问题: ，1，门窗洞口预留尺寸不冸:安裃门窗框后四周癿缝子过大戒过小,砌筑时门窗洞口尺寸不冸,所留余量大小尺寸不均,戒砌筑上下左右,拉线找觃矩,偏位较多。一般情冴下安裃门窗框上皮应低于门窗过梁10～15?。窗框下皮应比窗台上皮高5?。 ，2，上下层门窗不顺直,左右门窗安裃不符线,洞口预留偏位,安裃前没按要求弹线找觃矩,没吊好垂直线,安裃时没按50?拉线找觃矩,为解决此问题,要求施工人员必须按工艺要求,施工安裃前先弹线,找觃矩做好冸备工作再干。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾 多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华