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电梯广告机在广告投放中的优势

2018-01-11 3页 doc 12KB 24阅读

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电梯广告机在广告投放中的优势电梯广告机在广告投放中的优势 高振广告机 www.gaozhtech.com 电梯广告机在广告投放中的优势 一个数字媒体疯狂成长并引领变革浪潮的时代。电梯广告机在广告投放中的优势有哪些, 被异化的传统媒体 其实,传统媒体本身这一称呼,即是一种话语和权力的产物。传统——新,二者的高下立判,言语间就暗含着传统媒体是一种过时的,终究会被新媒体替代的媒体形式。数字媒体(数字标牌,广告机等)的到来,一时间满屏都是传统媒体被无限放大的缺点,例如,传播单向、速度慢、内容呆板等。 传统媒体和新媒体并不是谁要取代谁的关系,而是一种共...
电梯广告机在广告投放中的优势
电梯广告机在广告投放中的优势 高振广告机 www.gaozhtech.com 电梯广告机在广告投放中的优势 一个数字媒体疯狂成长并引领变革浪潮的时代。电梯广告机在广告投放中的优势有哪些, 被异化的传统媒体 其实,传统媒体本身这一称呼,即是一种话语和权力的产物。传统——新,二者的高下立判,言语间就暗含着传统媒体是一种过时的,终究会被新媒体替代的媒体形式。数字媒体(数字标牌,广告机等)的到来,一时间满屏都是传统媒体被无限放大的缺点,例如,传播单向、速度慢、内容呆板等。 传统媒体和新媒体并不是谁要取代谁的关系,而是一种共存状态。二者分属不同的传播逻辑。大众媒体是从上到下的层级传播,社交媒体是P2P点状扩散。各有其优劣势。 广告投放渠道的价值判断 媒,意为两者之间。媒体,即是传播信息的媒介。广告投放的核心,即是如何选择合适的媒体,建立品牌和目标消费者的连接网络,这张连接网络,一方面取决于媒体自身的覆盖面,即传播节点的多少,另一方面,也取决于媒体内容的多次转发和传阅率,二者的乘积即是广告信息的传播效果,这二者也是广告投放选择媒体的最基本的价值判断。 作为广告投放渠道,传统媒体相当于连线特别多的节点,同样的内容更容易在这里传播出去,即通过提高接触量来提高传播量,但问题在于二次、乃至多次的转发率并不高。社交媒体则采用另外一种方式,即通过类似于人际传播的传播网络,来提高转发率来提高传播效率,通常是制作更具吸引力的内容来达成。简而言之,传统媒体通过提高接触量完成传播预期,社交媒体通过提高转发率来完成既定传播目标。 相比较而言,传播接触量依赖于媒体自身的积累,而转发率则受到内容、平台和受众多个因素的影响。电梯是城市的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。 电梯媒体的独特魅力,电梯广告机在广告投放中的优势 除了上文中所提到的广告投放时需要考虑的传播接触量和转 发率等数量层面的指标,广告传播的质量也是不可忽视的一个主要方面,这也是电梯媒体的独特魅力所在。 其一:高质量的传播受众 广告主们可以闭上眼睛幻想一个画面,在你的广告投放到电梯广告机之后,这个媒体所具有的传播接触量:每天覆盖的这2亿消费者是20-45岁,中高收入的城市主流消费群,这些白领,金领,商务人群,中产阶级是引领消费升级的核心人群,愿意为品质,品位,创新,潮流付出溢价,相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,更具消费的风向标意义。CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市消费力。 其二:高质量的传播场景 在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,线上生活的选择正在以量级变化的速度向前发展,我们的手机里可能安装了50个甚至更多的app,我们也可能会在诸多社交平台上拥有多重身份,我们可能已经一周没看电视,只是在上下班的路上用手机观看,身处都市的我们无法选择的是回家和上班。电梯广告机场景是消费者必经的,封闭的,低干扰的。 其三:高质量的传播效果 企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商;完成业绩考核目标,拉动终端销售;改善品牌形象,如果说社交媒体的传播更容易发生在“圈子”内,那么电梯广告机媒体的价值在于基础性的传播效应,在于其极强的品牌引爆能力,尤其是对于消费,服务升级,高科技产品,互联网+这些面向城市主流人群的新经济品牌而言。
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