台湾职棒球队官方网站首页内容分析

台湾职棒球队官方网站首页内容 臺灣職棒球隊官方網站首頁內容分析 研 究 生,劉漢賢 指導教授,施致平 摘要 隨著科技的發展,臺灣的網際網路使用人口已達到60%,網站也成為最受矚目的大眾媒體,運動產業的行銷者應該要更有效的使用網際網路。中華職棒大聯盟為目前國內唯一有正式職業架構的運動組織,各球隊均有設置官方網站以服務球迷,然以往的相關研究中並無針對臺灣職棒球隊官方網站內容進行行銷策略之探討,因此,本研究目的為利用行銷組合,4P,做為指標,檢視臺灣職棒球隊官方網站內容,找出首頁內容與行銷組合元素之間的連結性。研究方法採用內容分析法,結果發現臺灣職棒球隊官方網站採用行銷組合,4P,的比率皆達到6成以上,其中以中信鯨網站使用較多的類目,興農牛則相對較少。因此,本研究建議,臺灣職棒球隊官方網站應加深各類目的應用程度,提高球迷造訪網站的興趣,以利職棒球隊進行網路行銷。 關鍵詞,官方網站、行銷組合、網路行銷