[其它]“梦回凉州”历史文化节策划案

[其它]“梦回凉州”历史文化节策划案 策划团队:兰州xx旅游规划有限公司 策划时间:2013年6月 目录 前言 .......................................................................................................................... 4第一章 整体构想 ..................................................................................................... 5 一、活动简介 ........................................................................................................... 5 (一)目的 ........................................................................................................ 5 (二)主题 ........................................................................................................ 5 (三)标识 ........................................................................................................ 5 (四)时间 ........................................................................................................ 5 (五)地点 ........................................................................................................ 5 二、打造策略 ........................................................................................................... 5 (一)产品定位 ................................................................................................ 5 (二)运作模式 ................................................................................................ 6 三、 活动项目结构 ................................................................................................. 6 第二章 前期策划分析 ............................................................................................. 7 一、甘肃旅游市场现状分析.................................................................................... 7 (一)甘肃旅游资源特色 ................................................................................. 7 (二)甘肃历史文化旅游资源展示 ................................................................. 7 二、武威旅游市场现状分析.................................................................................... 8 (一)历史文化旅游资源 ................................................................................. 8 (二)旅游设施 ................................................................................................ 8 三、“梦回凉州”历史文化节SWOT分析 ........................................................... 9 (一)项目优势 ................................................................................................ 9 (二)项目劣势 ................................................................................................ 9 (三)项目机遇 .............................................................................................. 10 (四)项目威胁 .............................................................................................. 10 (五)应对措施 .............................................................................................. 10 一、组织机构 .......................................................................................................... 11 二、活动安排 .......................................................................................................... 11 (一)日程安排 ............................................................................................... 11 (二)主要活动 .............................................................................................. 12 2 三、具体活动 ......................................................................................................... 14 (一)“梦回凉州”历史文化节开幕式........................................................ 14 (二)凉州记忆?丝绸之路旅游摄影大赛 .................................................... 18 (三)武威市招商合作项目签约仪式 ........................................................... 23 (四)“五凉”文化艺术屏风展 ................................................................... 23 (五)西凉乐舞演艺晚会 ............................................................................... 27 (六)武威市招商项目推介会 ....................................................................... 28 (七)古凉州服饰展.......................................................................................... 28 (八)凉州灯会 .............................................................................................. 32 (九)凉州社火表演 ...................................................................................... 32 (十)武威市历史文化旅游产业发展研讨会 ................................................ 34 (十一)武威市旅游特色商品展销会 ........................................................... 34 (十二)凉州特色美食品尝 ........................................................................... 35 (十三)“梦回凉州”历史文化节闭幕式暨颁奖活动 ................................ 37 四、宣传推广 ......................................................................................................... 41 (一)宣传目的 .............................................................................................. 41 (二)实施原则 .............................................................................................. 42 (三)具体实施 ...................................................................................... 42 (四)宣传策略 .............................................................................................. 43 (五)宣传要点 .............................................................................................. 43 (六)新闻发布会 .......................................................................................... 44 一、项目举办产生的影响预测 .............................................................................. 44 (一)对甘肃发展的影响 ............................................................................... 44 (二)对武威发展的影响 ............................................................................... 45 (三)对相关企业的影响 ............................................................................... 45 二、财务分析 ......................................................................................................... 45 (一)项目收入预算 ...................................................................................... 45 (二)项目带动收入 ...................................................................................... 46 (三)项目支出预算 ...................................................................................... 46 3 前言 “梦回凉州”历史文化节是敦煌行?丝绸之路国际旅游文化节的一部分，是由武威根据自己的历史文化特色和当代特色主持创办的历史文化节。本次活动通过举办一系列如摄影大赛、屏风展、古代服饰秀、西凉乐舞表演、社火表演等具有当地历史文化特色及民俗风情特色的活动来体现古凉州的风韵，挖掘武威深厚的历史文化，再现武威历史长廊中的辉煌，同时也以此增强人们对历史文化资源保护的责任感与更好地创造明天的使命感。 武威是坐落在西北边陲，镶嵌在丝绸之路这条古道上的一颗明珠，本次历史文化节定能够让它绽放更夺目的光彩，让更多人感受到古凉州深厚的历史文化底蕴。 4 第一章 整体构想 一、活动简介 (一)目的 1.塑造和传播武威历史文化名城形象，打响武威历史文化名城的知名度，提高武威的竞争力和影响力，树立品牌。 2.带动武威市的经济发展，吸引投资商、企业家到武威市投资。 3.推动武威市旅游资源开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全市旅游业发展。 4.推动武威市乃至武威市其他相关行业的发展。 (二)主题 梦回凉州 主题释义:忆昨日之不朽，启明日之辉煌 (三)标识 “马踏飞燕” (四)时间 2013年8月15日-----18日 (五)地点 中国甘肃省武威市 二、打造策略 (一)产品定位 这是一次具有地方特色的旅游节事活动，适合各层次消费者，所以将其定位为全民化的旅游休闲文化活动。 打造自助旅游胜地-----集食、住、游、玩、购、赏于一体的综合性休闲文化场所。 5 (二)运作模式 政府主导、文旅联合、企业经营、市场运作、社会参与五位一体，实现共赢。 采取由武威市政府指挥、市旅游局承办、相关单位协办的活动形式，以保证活动成功开展。各子项目由行业内企业单位通过竞标来获得活动承办权，并在所属政府部门的指导下独立完成活动运营，整个活动过程均采用市场化的运作模式。 三、 活动项目结构 注:开幕式与闭幕式是活动内容的一部分，但不纳入项目结构。 重要产品 凉州记忆?丝绸之路西凉乐舞演艺晚会 古凉州服饰展 旅游摄影大赛 配套 活动 “五武威市武威市凉州 凉州社武威市武威市武威市凉”文招商合招商项旅游产特色美旅游特灯会 火表演 化艺术作项目目推介业发展色商品食品尝 签约仪研讨会 展销会 屏风展 会 式 6 第二章 前期策划分析 一、甘肃旅游市场现状分析 (一)甘肃旅游资源特色 甘肃的旅游资源十分丰富，具有沙漠戈壁、名刹古堡、草原绿洲、佛教圣地、冰川雪山、红色胜迹和民族风情等独特景观。神奇的土地、悠久的历史、灿烂的文化和众多的民族，成就了“文化甘肃、山水甘肃、民俗甘肃、现代甘肃”的旅游品牌。 (二)甘肃历史文化旅游资源展示 1、丝绸之路旅游线。丝绸之路甘肃段被誉为“丝绸之路的黄金路段”。 漫步丝绸之路，可以欣赏到“东方雕塑馆”麦积山石窟、华夏民族祭祀人文始祖的伏羲庙，领略气势恢弘的武威雷台汉墓、“石窟鼻祖”天梯山石窟、举世无双的西夏碑和西藏纳入中国版图的见证地百塔寺，观赏世界最大的室内卧佛张掖大佛寺、河西走廊富饶的绿洲、牧马人的乐园山丹军马场和马蹄寺石窟群，走近“天下第一雄关”嘉峪关、“世界艺术宝库”莫高窟，以及玉门关等一批世界级的旅游景点。 从兰州南行，经临夏回族自治州，到达被称为“九色香巴拉”天堂之地的甘南藏族自治州，可以欣赏临夏浓郁的穆斯林风情、风格各异的清真寺、和政古生物化石博物馆;欣赏被誉为“东方小瑞士”的碌曲郎木寺、纯朴豪放的藏族民俗风情、藏传佛教格鲁派六大学府之一的拉卜楞寺和唐蕃古道遗迹。 2、黄土风情红色革命旅游线。甘肃是陕甘宁边区的主要组成部分，红军长征的主要途经地和会师地，全国红色旅游资源大省。从兰州东行，经定西、会宁、平凉，到达华夏民族农耕文明发源地庆阳，并与陕西延安的旅游线连为一体。 7 踏上这条旅游线，可以看到天险腊子口战役纪念馆、哈达铺红军长征纪念馆、通渭榜罗会议纪念馆、纪念三大主力红军长征胜利大会师的会宁纪念馆、会师楼和红军长征胜利景园;登临被誉为“天下道教第一山”的崆峒山;可领略陕甘边革命根据地区南梁纪念馆、抗大七分校等红色旅游景点。这里既可以参观考察红色革命圣地，也可以观赏黄土高原墚塬地貌、体验黄土高原传统民俗风情。 二、武威旅游市场现状分析 (一)历史文化旅游资源 武威是丝绸之路旅游线上重要的旅游城市，是中国旅游标志“马踏飞燕”圣地、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。 武威拥有众多在国际国内具有重要影响力的旅游资源，其历史文化旅游资源主要有中国旅游标志“马踏飞燕”的出土地-----雷台汉墓、中国石窟鼻祖-----天梯山石窟、西藏归属祖国的历史见证地-----白塔寺、被誉为“陇右学宫之冠”的全国第三大孔庙-----武威文庙、举世无双的西夏碑、具有西北地方特色的庄园-----瑞安堡、中国四大佛经翻译家之一鸠摩罗什舌舍利塔-----罗什寺塔等。 (二)旅游设施 1、交通 武威地区地势平坦，交通便利，曾为古丝绸之路重镇。自古被称为“通一线于广漠，控五郡之咽喉”的要冲之地。 武威地区现代旅游交通比较发达，全区以公路、铁路运输为主，兰新铁路复线、干武线穿越境内，312国道横贯全区三县一市。以地区行署所在地的武威市为中心，列入省级养护的公路有武民、武九、武景、武雅等干线;列入地县级管理的公路也四通八达。但是外部交通交通设施薄弱，旅游可进入性差。 2、住宿餐饮 武威住宿业比较发达，市内到处都有酒店宾馆，但以三星级以下经济实惠型 8 酒店为主，缺少高档次酒店。大多数酒店服务细致而周到，可以给游客带来安全舒适的体验。 武威除了有各种本地特色小吃和地方菜肴之外，还有其他各省市菜系，可以满足广大食客的对美食的需求。服务质量不是很高，卫生条件及环境状况较好。 三、“梦回凉州”历史文化节SWOT分析 (一)项目优势 1、区位优势 武威东接兰州，南靠西宁，北临银川，西连新疆，古代是兵家必争之地，现代为商家必争之地。武威是河西走廊的东大门，是河西走廊人流、物流、资金流、信息流最集中的地区。 2、历史文化底蕴深厚 边塞古城凉州，是丝绸之路上一颗璀璨的明珠，历史文化源远流长，灿烂辉煌。它曾是东西方经济、文化交流的重要驿站和商埠，是中原文化和西域文化融汇、传播和辐射之地，由此而形成的古凉州文化，以独特的风姿丰富了中华民族的文学艺术宝库。 凉州人杰地灵，自古人文荟萃，文学、音乐、舞蹈、书法、美术等，有着久远的历史与优良的传统。有诗云:“武威莫道是边城，文物前贤起后生。不见古来盛名下，先于李益有阴铿”。 3、综合实力增强 近年来，武威市投巨资完成了雷台、白塔寺、西夏博物馆、天梯山石窟、苏武景区等建设，城市面貌焕然一新，综合实力得到提升。 4、历史文化旅游资源丰富 5、旅游商品丰富 (二)项目劣势 1、旅游基础配套设施薄弱 9 外部交通交通设施薄弱导致旅游可进入性差;旅游接待能力不足，接待档次有待提高;旅游娱乐还没有形成规模与特色。 2、城市形象塑造不到位 武威是历史文化名城，但在旧城改建过程中，许多具有地方特色的古建筑没有很好地保留下来，建设的文庙历史文化景区、雷台汉文化景区、罗什寺佛教文化景区等规划也不是很到位，导致其特色文化市形象就不是很突出。 3、历史文化研究滞后 4、宣传推介力度不够 (三)项目机遇 1、甘肃旅游业大力发展，政府的大力支持 2、“梦回凉州”历史文化节及其辐射作用将为武威带来一定的旅游客源 (四)项目威胁 1、外部市场竞争激烈 目前，我国旅游业发展正处于上升阶段，全国范围内基本上形成了“全民办旅游”的局面，多数省份把旅游业作为重要的支柱产业来大力培植，许多县(市)也把旅游业作为本地产业结构调整的重点。因此，来自外部市场的竞争及其激烈。 2、对于外界而言，武威的知名度不如同省其他某些的旅游名城，如敦煌市 (五)应对措施 坚持由政府主导解决问题。推进旅游景区配套开发与基础设施建设完善;加强全市文物的保护、维修与建设;竭力塑造特色历史文化旅游名城;加强宣传推介力度，提高武威旅游知名度;做好文化旅游人才队伍的建设，重视历史文化研究;挖掘特色历史文化资源潜力，打造旅游精品;做好公共文化服务体系完善;加强区域联合，实现客源共享。争取最大限度将旅游资源优势与文化底蕴优势转化为产品优势、市场优势和经济优势，从而推动武威历史文化游乃至其整个旅游业的档次的提高与升级。 10 第三章 实施方案 一、组织机构 主办单位:武威市政府、武威市文化局、武威市商务局 承办单位:武威市旅游局 协办单位:甘肃省文物局、武威市交通局、武威市卫生局、武威市财政局、 武威市民宗委、武威市环保局、武威市安监局、武威市公安局、 武威市招商局、武威市体育局、市委宣传部、市接待办 支持单位:中央电视台、甘肃电视台、甘肃人民广播电台、甘肃交通广播电台新 浪、腾讯、搜狐、新华网、甘肃旅游网、《甘肃日报》、《西部商报》、 《兰州晨报》、《兰州晚报》、《读者》、《青年文摘》 二、活动安排 (一)日程安排 日期 时间 活动安排 地点 10:00-17:30 来宾报到，入住酒店 格林豪泰酒店 8月15日 武威市凉州区 19:00-22:30 开幕式 文化广场 8月16日 武威市凉州区 8:00-9:00 摄影大赛启动仪式 文化广场 11 武威市凉州区 9:00-12:00 丝绸之路风情摄影展 文化广场 10:00-10:30 武威市招商合作项目签约仪式 格林豪泰酒店 14:30-18:00 “五凉”文化艺术屏风展 武威市博物馆 武威市天马 19:30-22:00 西凉乐舞演艺晚会 艺术剧院 10:00-11:00 武威市招商项目推介会 格林豪泰酒店 武威市凉州区 8月17日 15:00-17:00 古凉州服饰展 文化广场 武威市凉州区 18:30-22:30 凉州灯会 文化广场 武威市凉州区 8:00-12:00 凉州社火表演 文化广场 武威市凉州区 13:00-16:00 摄影大赛结果评审会 文化广场 8月18日 武威市历史文化旅游产业发展研 16:30-18:00 格林豪泰酒店 讨会 武威市凉州区 19:30-22:00 闭幕式暨颁奖活动 文化广场 8月16日9:00-18 摄影师采风 两条路线 日12:00 8月16日-18日 武威市特色美食品尝和特色旅游武威市步行 每天9:00-21:00 商品展销会 商业街 (二)主要活动 活动地点 序号 活动名称 活动时间 12 2013年8月15日武威市凉州区 1 “梦回凉州”历史文化节开幕式 19:00-22:30 文化广场 凉州记忆?丝绸之路旅游摄影大赛 武威市凉州区 (包括启动仪式、丝绸之路风情摄2013年8月16日9:00-8 2 文化广场; 影展、摄影师采风阶段和摄影大赛月18日16:00 两条采风路线 结果评审会) 2013年8月16日 3 武威市招商合作项目签约仪式 格林豪泰酒店 10:00-10:30 2013年8月16日 4 “五凉”文化艺术屏风展 武威市博物馆 14:30-18:00 2013年8月16日武威市天马 5 西凉乐舞演艺晚会 19:30-22:00 艺术剧院 2013年8月17日 6 武威市招商项目推介会 格林豪泰酒店 10:00-11:00 2013年8月17日武威市凉州区 7 古凉州服饰展 15:00-18:00 文化广场 2013年8月17日武威市凉州区 8 凉州灯会 18:30-22:30 文化广场 2013年8月18日 武威市凉州区文9 凉州社火表演 8:00-12:00 化广场 武威市历史文化旅游产业 2013年8月18日 10 格林豪泰酒店 发展研讨会 16:30-18:00 2013年8月16日-18日 凉州市步行 11 武威市特色旅游商品展销会 每天9:00-21:00 商业街 2013年8月16日-18日 凉州市步行 12 武威市特色美食品尝 每天9:00-21:00 商业街 “梦回凉州”历史文化节闭幕式暨2013年8月17日武威市凉州区 13 颁奖活动 19:30-22:00 文化广场 13 三、具体活动 (一)“梦回凉州”历史文化节开幕式 本次活动开幕式历时3小时，主要流程有入场仪式、嘉宾致开幕式辞及揭幕仪式、文艺表演、烟火表演四大部分。 开幕式舞台设计为伸展式舞台，这样可利于容纳更多地观众，舞台中央是一个古建筑的形制，寓意古凉州，建筑上面是本次活动的主题，采用数字灯光来控制，舞台大幕采用斜拉式。 1、入场仪式 一般观众提前30分钟进入会场，相关部门应做好组织工作，7:00—7:10国内外特邀嘉宾入场，由主持人进行介绍，嘉宾主要包括政府领导、旅游业界一些人员、文化产业人员、名人等，然后就坐。 2、嘉宾致开幕式辞及揭幕仪式 7:10—7:20有请武威市长致开幕式辞 7:20—7:25有请嘉宾一起上台揭幕，武威市长宣布本次活动启动 3、文艺表演 文艺表演主题有三部分构成。 (1)悠悠岁月之永远的凉州 ?弯弯月出照城头，城头月出照凉州。凉州-----它是一匹来自西天边的烈马，声声嘶鸣里至今有汉唐的遗韵在缭绕;它是一峰来自苍茫大漠的灵驼，叮咚驼铃中声声是坚韧和绝唱;它是一朵开在雪域高原的牡丹，像雪白的牦牛，又像洁白的羊群，哞哞清音里常有花儿在歌唱。 凉州七里十万家，胡人半解弹琵琶。这远在西天边祁连山下的边塞小城在尽情展现着它的繁花似锦，一直是诗的城，舞的城，歌的城，在无尽的大漠中尽情演绎属于它的繁华荣光。 莫笑关西将家子，祗将诗思入凉州。这面是它的冷寂苍茫。 醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。萧杀悲怆的气息，繁华与冷寂之间是连绵不断的战火硝烟，弥漫着羌笛的哀怨，胡笳的悲鸣，婀娜优雅的凉州乐，悲怨 14 苍凉的凉州曲，豪雄粗犷的凉州词，相逢须醉的葡萄酒，羌笛琵琶，西凉美酒，纵跃千年仍古韵犹存。它像一颗树，每一片浓荫滋润中不乏枯笔，阴柔中不乏阳刚，绵软中不乏雄豪，细腻中不乏粗犷，昨日的凉州成就了今日的武威，千古之声不绝于耳。 以上这些是第一个节目的画外音，第一个节目就是凉州历史画卷展示，以视频的方式在大屏幕上展示，本节目的目的在于向观众展示凉州的历史人文景观，有一个更为直观的方式让人们感受文化。(20分钟时长，7:30—7:50) ?配乐服饰表演 女子穿汉唐服饰于舞台上表演，另外有琵琶、笛子、古筝配乐，此节目是为了展示凉州的汉唐遗韵，以这种较为唯美的方式展现，也体现了乐曲之风，影射汉唐之于凉州之美。(10分钟时长，7:50—8:00) ?《凉州曲》 这个节目是要演唱凉州曲，在曲艺中领略一种风情美，让人陶醉其中。 大屏幕上可展示一望无际的荒漠及绿洲的相连相隔，在缠绵中体会异域风情(8分钟时长,8:02—8:10) ?舞台剧 此节目是要再现古凉州汉时的场景，主要有三幕。第一幕:凉州设为河西四郡前的场景，生活场景，此时的音乐背景应是苍凉的基调。第二幕:征战时的凉州，此时民不聊生，烽烟四起，出现了霍去病、卫青等人的身影及天马的出现，此时的音乐背景应是肃杀悲凉的基调。第三幕:战后人民生活安定，河西四郡的设立使得凉州的发展进入新时期，此时的音乐背景是温馨和谐的。 15 凉州见证了此时的雄浑壮阔的历史，也获得了重生。(30分钟时长，8:10—8:40) ?沙画表演 用沙画的形式来表现凉州的历史沿袭，既有历史性，又加入了沙画这一表演艺术形式，吸引众人的眼光。此时的音乐背景要依据表现内容的不同而变换风格，用这一艺术的特点阐释流逝的时光，瞬时之美。(15分钟时长，8:40—8:55) (2)五彩斑斓之不朽的凉州 ?演唱花儿 由民间艺人来演唱最为真味的花儿，在这个环节可加入互动环节，邀请嘉宾上台现学现唱。(15分钟时长，8:55—9:10) ?藏族歌舞表演 此节目取材于武威天祝藏族人民的生活源流，体现藏族文化。(8分钟，9:12—9:20) 参照图: ?永远的丝路 此节目与丝绸之路相联系，展示飞天艺术，运用一定的高科技达到一定的舞台效果，画面背景展示飞天及敦煌的佛教文化，可连接到大漠，展示变换之美。 9:22—9:32) (10分钟， 16 ?凉州贤孝表演 凉州贤孝是一种当地古老的说唱艺术，找寻一些民间艺人来表演此种艺术，传承古老的文化，让人们重新审视这种艺术，以免它丢失在历史的长河中。这是一个艺术被唤醒得到重生的过程。(时长8分钟，9:32—9:40) (3)璀璨夺目之未来的凉州 ?T台秀 让青春活力的年轻人走T台秀，秀出今日朝气蓬勃的武威，突出武威厚重的历史，展现年轻人昂扬的青春。(时长15分钟，9:45—10:00) 17 ?配乐诗朗诵 诗的创作是关于凉州的历史与未来，以团体形式来表演，回首过去，展望未来。(时长10分钟，10:05—10:15) 4、烟火表演 烟火表演是在最后一个诗朗诵即将结束的时候开始表演，烟火是设计好的，有许多种代表武威的一些标志性东西，当烟火绽放在武威美丽的夜空上，让人们在美丽的影像中怀着对武威的无限好奇之心，投入到未来几天的活动中去，更好地了解武威。(时长15分钟，10:15—10:30) 本次开幕式结束。 (二)凉州记忆?丝绸之路旅游摄影大赛 武威历史悠久，有4000多年的文明史，遗存众多底蕴深厚的历史文化，还有雪山大漠、葱茏绿洲的“塞北江南”风光。当来自世界不同地区不同民族的摄影师们尽情地将凉州古城风貌纳入镜头，这座历史文化名城的古今风韵与现代摄影将完美结合。凉州记忆?丝绸之路旅游摄影大赛以摄影为媒介，以古城为依托，以丝绸之路历史文化为底蕴精心设计，具有海纳百川的胸襟与气量，从而吸引海内外众多摄影大师们的目光。 大赛主题:凉州记忆，丝路印象-----瞬间?永恒 主题释义: 摄影介于瞬间与永恒之间，是现在与历史的桥梁。捕捉瞬间的美，是摄影的特性，由此产生的图片纪录成为人们怀念过去的重要方式。 瞬间对应当下，而永恒对应历史。当摄影师用相机纪录下来某一个瞬间，无非是希望这个瞬间能够成为永恒，甚至成为历史的见证。瞬间里，不但可以透视出人心底的隐秘与生活的真相，而且能够投射出历史的只言片语，这些无数瞬间 构成永恒。 摄影，揭示了个人与世界、有限与无限的沟通。摄影是科技与人文的完美组合，是人类跨越时空的进取精神的印证。 18 我们用“凉州记忆，丝路印象-----瞬间?永恒”作为本次大赛的主题，用镜头古城凉州的历史遗迹，包括建筑、服饰、饮食、音乐、舞蹈等，从而将它们串成历史画面，勾起人们对古城的记忆。同时，我们也通过记录丝绸之路上的纪实性风景、历史遗迹甚至历经千年岁月的黄沙这些画面来唤起人们对以丝绸之路为线索的历史文化的印象，用无数瞬间记录的画面来勾勒出历史长河画廊。正如此次摄影大赛虽然只是这座古城漫长历史里短短的一瞬间，但它将成为连接历史的重要节点。 这次摄影大赛主要包括四个部分，分别是大赛启动仪式、丝绸之路风情摄影展、摄影师采风阶段和摄影大赛结果评审阶段。(在启动摄影大赛前，务必做好前期准备，包括邀请嘉宾、会场布置等。) 1、凉州记忆?丝绸之路旅游摄影大赛启动仪式 (1)领导讲话，宣布启动 (2)仪式主持人宣布比赛规则以及评选 (3)启动仪式完毕，大赛正式开始 (大赛启动仪式完毕后，参赛摄影师就可选择线路开始作品采风，无需等到摄影展结束再出发。) 2、丝绸之路风情摄影展 白雪皑皑、崇山峻岭、无垠的大漠荒碛与盐碱沼泽;骆铃伴着踽踽的身影在漫天飞舞着雪花的漫长崎岖波折的路上行走，这条路一直延伸到了天的尽头„„这是一条承载历史之路，一条承载文明之路，一条通往世界之路，一条记载了辉煌与光荣之路——丝绸之路。 大漠的烽烟早已散去，马帮、驮队已不在旅途，唯有不死的胡杨和那残垣的烽火台依然孤寂的守望着这条曾经辉煌无比，让无数人梦魂萦绕的古道。二千多年后，一群群怀揣着光荣与梦想的人们，一群群对历史的膜拜者，一群群对艺术的挚爱者再踏上这条繁华落尽，辉煌依旧，雨雪依然，充满艰辛之路。他们踏着先人的足迹，顶风冒雪，跋山涉水，重归丝绸之路，用心、用血、用镜头记录这条不凡之路的过往今昔。 19 此次展览采取图片与影像，视听相结合的方式，向观众们展示丝绸之路的历史和沿途的风土人情，并有亲自参与丝绸之路采风的摄影大师讲述沿途的人情风貌和亲历感受，将人们带入那段难忘的历史，重新踏上丝绸之路。 形式:照片、影像、大师讲解 展示内容:丝绸之路沿线风情，如大漠烟云、石窟寺艺术、少数民族风情等 (依据不同内容分区域展示) 参照图片: 3、摄影师采风 采风路线: 20 (1)市内“Z”字游:文庙?凉州百塔寺?鸠摩罗什寺?雷台公园、雷台汉墓?海藏公园 路线图如下: 21 (2)白塔寺?沙漠公园 白塔寺?天梯山石窟?马牙雪山?天祝藏族自治县(藏区风情) 路线图如下: 22 4、摄影大赛结果评审会 由资深摄影专家与大众评审组成评审团，对为期两天半的摄影采风结果进行甄选审核，挑出各类优秀摄影作品，并待闭幕式前颁奖典礼上公布获奖结果和颁奖。 评审过程要求严谨认真、公平公正并紧扣主题。过程分为初次筛选与精选两个部分，方式除了专家评审还包括大众评审团，争取做到严密。 (三)武威市招商合作项目签约仪式 在武威格林豪泰商务酒店举行签约仪式，将武威市工业、农业、旅游业、现代服务业等近期的招商合作项目于“梦回凉州”历史文化节期间进行集中签约，利用旅游文化节社会和媒体的广泛关注度，为武威市政治、经济、商贸、文化等领域起到巨大的推动和宣传作用。 此次签约仪式将按照类别进行逐轮签订。 (四)“五凉”文化艺术屏风展 屏风一般用于分隔、美化、挡风、遮拦、协调、点缀等作用，其巧妙之处，在于使有限的空间不致于一览无余。它与古典家具相互辉映，相得益彰，浑然一体，从而呈现出一种和谐之美、宁静之美、艺术之美。精湛的屏风融浮雕，书画艺术于一体，为中国独创的古老艺术品。 史传，唐太宗曾将他的治国之道书之屏风，以为鞭策自勉警人之意。古人有把功名赫赫的帝王将相或极具清名的节妇烈女的事迹画在屏风上的做法，起到歌颂传扬、说教警诫的作用。古人在屏风上绘画题诗的形式各异，在敦煌壁画中就出现了屏风，里面有山水人物的形象。屏风有着悠久的历史和丰富的形式，工艺手法也款式新颖，异彩纷呈。它作为传统工艺领域里的一枝奇葩而流传，深为民众喜爱。 23 “五凉”文化艺术屏风展以屏风秀展的形式将武威“五凉历史文化”中的西凉乐器、西凉舞姿、凉州古词、凉州名人字画、碑文故事以及丝路贸易场景等展现出来，营造一种古风古韵之美，并以这种动静结合的方式将凉州历史画面呈现于人们眼前。 主题:古风凉州 主题释义: 丝绸之路重镇武威，地处中西文化的交汇点，千百年来承载着历史留下的丰厚的物质与精神财富，借助祁连雪峰的山川灵秀，经受大漠戈壁的锤炼洗礼，形成了具有鲜明西部特色的地域文化———凉州文化。在长达两千多年的发展过程中，凉州文化从汉魏初创到五凉繁荣及至盛唐巅峰，加上宋(西夏)、元、明、清各有千秋的发展，形成了具有鲜明地域特色、民族特色、宗教特色的建筑文化、石窟文化、佛教文化、金石文化、简牍文化、西夏文化、民俗文化、葡萄(酒)文化，成为中国诸地域文化系列中的瑰宝。 此次屏风展以“古风凉州”为主题，将凉州古今风韵尽现于精致典雅的屏风之上，体现大西北古城凉州之美。 展示内容: (1) 西凉乐器 (2) 西凉舞蹈 (3) 凉州词 (4) 凉州名人字画(如凉州水路画) (5) 西夏碑文故事 (6) 丝路风情图(如贸易画面、大漠风情等) (7) 姑臧城复原景象 (8) 河西宝卷 (9) 古代葡萄酒文化(如汉唐时王公贵族齐饮葡萄酒画面) (按照不同内容分区域展示) 24 图片(以下图片仅作为参照模板) 25 26 (五)西凉乐舞演艺晚会 西凉乐舞是凉州当地音乐、中原汉族音乐与龟兹、印度音乐融合交流而成的一种丰富多彩、美妙动人的恢宏乐舞。其在隋唐音乐宝库中闪耀着奇光异彩，它所取得的艺术成就，使每一个凉州人引以为豪。 “凉州七里十万家，胡人半解弹琵琶”。 历史上的凉州，是唐代著名边塞诗人岑参的《凉州馆中与诸判官夜集》、白居易的《西凉伎》、王维的《凉州赛神》等诗篇中的歌舞音乐之乡。 出自凉州的西凉乐舞以高贵典雅、美妙动人的恢宏乐章，在中国音乐史上写下了光辉的一页。西凉乐舞荟萃历代歌舞所长，兼收西域众多少数民族及国外文化之精华，充分体现了古代中国民族交融的鼎盛景象和风土人情。 主题:梦回西凉?胡风古韵 主题释义: 西凉乐舞集曲调欢快、舞姿骄健的西域风格和轻盈柔婉、婀娜多姿的中原特色于一身，融入大量的龟兹乐舞成份，舞蹈语言丰富，艺术风格独特。乐曲高亢悠扬，动作舒展流畅，服饰华丽多姿，堪称历代歌舞之最。 此次乐舞晚会主题旨在将西凉乐舞的风韵展现出来，梦回西凉。 第七届天马文化旅游节开幕式舞台设计 舞台设计:借鉴 节目形式:乐曲、歌舞剧 节目单详情: (1)诗乐歌舞剧《梦幻西凉》(由《天王破阵乐》、《霓裳羽衣乐》、《铿锵剑器乐》、《花门绿腰乐》、《天方回波乐》、《凉州五彩乐》六幕组成) 参照图: 27 (2)《西凉乐》(由序曲《万方乐奏和西凉》和《霓裳羽衣领风骚》、《凉州美酒说葡萄》、《民族团结树丰碑》、《巨龙腾飞庆盛世》四个乐章组成) (六)武威市招商项目推介会 由武威市领导和相关部门领导出席，就武威市近期工业、农业、旅游业、现代服务业等待招商项目以WPS的形式，图文并茂地进行详细介绍。 会前做好邀请工作，广泛邀请全国各地相关联的企事业单位参会。 (七)古凉州服饰展 活动主题:赏民族服饰，品凉州文化 主题释义:古老的凉州大地，受惠于祁连雪水的滋润，林木葱笼，水草丰美。戎、羌、月氏、匈奴这些古老的民族在这片土地上繁衍生息。从汉武帝开始在凉州设郡置县开垦，2100多年，其中由氐(羌)、鲜卑、匈奴、吐蕃、党项、蒙古、满族先后建立国家政权统治达900多年。这些民族的历史汇入凉州的历史长河，创造了辉煌灿烂的凉州文明，成为中华文明史上的一颗璀璨明珠。 自汉设武威为河西四郡之一开始，古凉州在璀璨的中原文明熏陶下，历经千年的沧桑演变，也逐渐走向成熟，拥有了大漠的汉唐遗韵，至今仍兴盛不衰。汉唐是古凉州最为珍贵且最为厚重的历史时期，在这里我们可以体会到汉唐文化另一番的风景。 服饰是人类特有的文化现象。在凉州大地上缤纷多彩的各民族服饰，点缀了 28 中华民族绚丽的服饰文化。汉唐服饰更是给凉州大地抹上了浓重的一笔。 今天就让我们来感受古凉州的服饰之美。 人物:主持人(男女各1人) 模特(男女模特各若干名) 方式:在广场搭建大型走秀舞台，舞台风格设计要具有古风古韵(可采用科技手段制造效果)，由模特分时期、风格依次展示服饰。 具体流程: 1、活动开始，主持人介绍活动内容，分为两部分:少数民族服饰和汉唐服饰 (1)少数民族服饰展 ?戎、羌族服饰展示 在距今4000年前后，凉州绿洲上就有跟中原文化相接近的民族部落生息繁衍，放牧耕种，最早的居民应为戎、羌。古羌族以着袍服为主，羌族服饰在不同的历史时期也不尽相同。总的说来羌族服饰随着环境与生活条件的变化也发生着变化。 参考图片: ?月氏服饰展示 月氏，是一个原始游牧民族，秦之际，它是我国北方最强大的民族之一，实力十分强大，整个河西走廊都是月氏和乌孙的游牧领地，而凉州一带则主要是月氏人。 29 ?匈奴服饰展示 匈奴在春秋战国时期兴起于我国北方的大漠南北、黄河河套地区及阴山一带。秦末，匈奴乘中原楚汉相争之际，迅速强大起来。公元前209年，冒顿单于即位后，历经多次征战，于汉文帝前元十四年(前166)，派匈奴右贤王击败月氏占领河西地区。左贤王派休屠王、昆邪王分管河西东部与西部，并将一部分部落迁居于此，设立了统治机构。今武威一带，是休屠王的领地。休屠王在今石羊河西岸，筑有休屠城，作为王宫。姑臧城也是匈奴所筑，原名盖臧，后讹为姑臧。这两座城是凉州历史上最早的城市。主要是裤褶服 骑射裤,不同于当时中国汉族的裤子,是有当的。褶是一种很短的上衣,袖窄,并配革带。 ?党项 公元1003年，党项族首领李德明攻占凉州。党项族建立西夏政权后，凉州作为西夏陪都，被统治220多年，西夏文化在凉州留下了很深的影响。 30 (2)汉唐服饰 汉唐盛世是历史上很重要的一个时期，它犹如璀璨的星光点缀在中华文明的历史长河中，闪耀着的是它的开放与文明，文化多元与思想碰撞，在这繁华的盛世之际，古凉州的文明文化受到较深层次的影响，汉唐文化与西域文化的碰撞与交流融合也在服饰中展露出来。汉唐服饰在形制上慢慢地表现出与它们文化相符的特征，女性衣服不再是以前的那种封闭的形式，衣服的领子开始变为更加开放式的形制，与之前相比较穿戴也更加的开放，这也是体现了汉唐时文化交融的结果。 2、活动结束 31 (八)凉州灯会 主题:永远的花灯 主题释义: 灯会始于汉，兴于唐，盛于宋，这是一个极富游乐性质的群体节俗活动，也是中华民族古老文化的一种沿袭，它历经千年，永久不衰。凉州灯会更是辉煌奇巧，蔚为壮观。 具体流程: 1、关于灯会的文化知识展示(图片、影像)，地点在广场中心，30分钟。 2、各种花灯展览(走马灯、玉兔灯、孔雀开屏灯、子牙封神灯、三战吕布灯、大闹天宫灯、白菜灯、葫芦灯、西瓜灯、辣子灯、猫儿灯、狗儿灯、羊羔灯、娃娃灯„„)，贯穿整个灯会。 3、摆一个黄河灯阵。 4、猜灯谜，赏灯诗。 5、灯会结束。 (九)凉州社火表演 “社火”亦称 “射虎”，是我国西北地区古老的民间艺术形式。是指在祭祀或节日里迎神赛会上的各种杂戏、杂耍的表演。火具有红火、热闹之意。 主题:重温西凉文化 主题释义: 32 流行于凉州的民间社火，阵容庞大，形式独特，装扮艳丽，表演精彩，引人入胜，风格鲜明，明显地保留了古典西凉乐舞的遗风。 现在就让我们一起来观赏一下这种平时只在春节时才表演的民间艺术。 展示内容: 凉州民间传统社火队的结构，一般分为七个部分: 第一部分:前导部分。打头的是“春官老爷”，一般人都称之为“老爷”。“春官”是封建社会对礼部的别称，掌管礼仪、祭享、贡举、外交等职。闹社火一是在春天，二是文化活动，当属分内之事。“春官老爷”是社火队的总领队，担负着统领指挥整个社火队的重任。按照民间的传统习俗，“春官老爷”必须由当地辈份大且年龄在60周岁以上的德高望重者担任。 第二部分:鼓乐队。一般由大锣、大铙、大钹、铰子、长号、唢呐等组成。社火队行进表演时，配以锣鼓音乐，表演的人们按锣鼓音乐的节奏扭摆踏步，左右摇晃，显得十分热闹和谐。 第三部分:天公和天母。天公天母的扮相是一对农家夫妇，天公扛着锄头，拿着木锨;天母提着蓝子，拿着笤帚。凉州民间传说天公天母是司农之神，专管人间耕作之事，象征着勤劳与智慧，他们行进之地，来年能够风调雨顺，五谷丰登。天公挥锄耕作，握锨扬场;天母撒种扫地，送茶送饭，同时二人边唱边舞。 第四部分:腰鼓队和蜡花队。腰鼓队也叫鼓子队，打鼓人被称为鼓子匠。鼓子匠一般为古代武士打扮，身穿黑色双排扣武士装，足蹬长筒靴，头戴黑色英雄巾，上扎红绒花，各背一面羊皮鼓，双手执鼓锤，边行进边打鼓表演，动作粗犷有力。鼓子队的人数一般为8至16人，有些为32人甚至更多。蜡花队的人数与鼓子匠相同，身穿彩色女袄裙，一手拿一面手锣，一手执锣锤，锣锤上系一条长长的彩绸，敲起小锣，舞姿翩翩，彩绸飘飘，十分动人。队前有傻公子和丑婆子领头表演。 第五部分:和尚队，也叫大头队。和尚队一般穿僧衣戴僧帽，也有戴面具的。金刚穿武士装，戴头盔，手拿降魔杵、钢鞭、画戟等兵器，人数一般为8至10余人。表演时，和尚模仿十八罗汉各种神态的舞蹈，金刚作武术表演。 第六部分:百色队。这一队由三教九流、七十二行各色人物组成，大部分扮成传统戏剧故事，如唐僧取经、白蛇传、桃园结义等。这一队的人数最多，大约 33 在五六十人至七八十人乃至百人以上。表演时，百色队在紧锣密鼓声中跑大场，有四门斗敌、五典坡、六月雪、七巧会、八阵图、九穿梭、十面埋伏、八角茴香、蒜瓣子、双龙会等很多花样。 第七部分:只有一个人，这是一个贯穿全队、活跃全局的人物，即所谓的“膏药匠”。这个角色是游方郎中打扮，一手执蝇拂，一手摇串铃。他的主要职责是随时随地制止乱挤乱闹的人群，协调指挥各队表演，起着维护秩序和照料全局演出的作用。在新到一个表演场所，或在各种表演间隙中，“膏药匠”能即景生情地现编现唱“秧歌子”。“秧歌子”多为四句一首，内容大多为颂春节、贺太平、庆乔迁、祝长寿、恭喜发财等吉庆词语，但要唱得切合实际，具体生动，诙谐有趣。 参照图: (十)武威市历史文化旅游产业发展研讨会 武威是全国历史文化名城，中国优秀旅游城市，中国旅游标志铜奔马的出土地，是五凉古都和西夏陪都，保留了大量五凉文化、西夏文化、佛教文化和民间民俗文化遗存，历史文化底蕴非常深厚。因此，应该充分重视武威历史文化积淀的整合和利用。而如何使武威历史文化旅游产业持续发展下去，将是此次研讨会的焦点。 (十一)武威市旅游特色商品展销会 在“梦回凉州”历史文化节期间从第二天到第四天持续三天在广场设展销点， 34 对武威旅游商品进行展销。对参加展销的地方特色产品和旅游商品资源提前招商筛选，统筹安排规划，推出最具吸引力，最具地方特色的旅游商品，并要求突出商品具有“纪念性、艺术性、收藏性、馈赠性、便携性”的特质与“轻、便、精、美”的特点。 展销会期间，按地域特色或形式种类划分区域，进行综合展销，引进武威各地最具特色旅游商品，例如市内的“铜奔马”以及“铜车马阵”复制品;天祝县的白牦牛工艺品;西夏古瓷器复制品。人们在畅游武威，体味其深厚历史文化底蕴的同时，还能同时购得武威特色旅游商品。 (十二)凉州特色美食品尝 主题:舌尖上的武威 主题释义: “民以食为天”，食物在老百姓的生活中占有很重要的地位。而所谓的“百里不同风，千里不同俗”，中国地域辽阔，不同的地方有不同的特色饮食风俗。武威地处河西走廊，自古是多民族融合的地方，饮食也就有其独特之处。在活动期间，我们将展现凉州的特色饮食。 35 具体内容: 由承办单位在武威市步行商业街一段搭建临时性的武威特色美食一条街，让游客品尝凉州特色美食。此外，为了满足广大美食爱好者的需求，可在这条街上适当加入一些甘肃省其他市区以及外省的特色美食。 武威的特色饮食有:三套车、米汤油馓子、凉州大月饼、拨鱼子、凉州凉粉、酿皮子、高庄馒头、青粉、黄粉、沙米粉等特色小吃。 “三套车”由凉州饧面、腊肉、冰糖红枣茯茶组成，在西北闻名遐迩。饧面制作时，先将优质面粉加少许盐，拌水和成饧面硬团，发饧后再切成条状备用。有顾客时，按照顾客的要求再捋成宽窄不等的长条状，入锅煮熟，盛入碗中再加预先配备好的由腊肉、木耳、蘑菇、黄花、蒜苔、芫荽、洋芋粉等制作的卤汤即成。腊肉由新鲜猪肉或猪肚加入传统腊汁及炖肉调料，经特殊烹调工艺制成，肉质香而不冲、肥而不腻、熟而不烂、肉色金黄。红枣茯茶是由冰糖、桂圆、核桃仁、红枣、枸杞、茯茶茶叶加水熬制而成，味道香甜可口，色泽浓艳。凉州“三套车”经济实惠，男女老幼皆可食用，被称为凉州快餐。 米汤油馓子里的米汤用凉州特产黄米和少许扁豆调入砂锅用旺火熬成，再将少许面粉或玉米淀粉打成糊状兑入，加入适量碘盐;食前炝清油、葱花、花椒粉即成。特点是味咸色黄，入口绵细香甜。进食时将炸好的油馓子撅成小段，泡入扁豆米汤中，再加少量白糖。这是一种经济实惠的风味食品。尤其在炎热的夏季，或醉酒后，食用米汤油馓子既可降低体温，又可调解饮食口味。 36 凉州大月饼，除了千层饼变形的色泽花纹十分漂亮外，最大的特点就是“大”。 (十三)“梦回凉州”历史文化节闭幕式暨颁奖活动 1、活动背景 丝绸之路作为古代中国联接亚欧大陆的纽带，在历史上曾经承担着东西方商业贸易、外交往来和文化交流，展开了世界文明史的卷轴，开创了中外交流的新纪元。 如今旅游业发展迅速，旅游向大众化、普遍化的趋势发展,逐渐成为人们的基本需求之一。西北地区借此抓住机遇，充分利用丝绸之路这一文化品牌，将其文化价值与经济发展相结合，从而促进西北地区旅游业的快速发展。 2、活动目的 (1)展现历史悠久的丝绸之路文化以及武威的地方特色文化，让丝路文化和武威的文治武功交相辉映。 (2)打造城市文化品牌，提升城市形象与知名度，通过塑造城市名片，推动武威旅游业发展。 (3)促进甘肃旅游业发展，带动经济增长。 3、活动主题:铜奔马行空绕凉州 主题释义: (1)马得天下，武功军威 (2)马跃狮舞，多彩民族 (3)马绕凉州，行空天下 4、场景布置 (1)舞台布置: 采用露天扇形式舞台，犹如一把展开的书画扇子，以扇柄为舞台后沿，树立大屏幕，大屏幕采用圆弧式左右延伸，以此保证传递给观众的视觉效果是最佳的。与大屏幕相对的便是展开的半圆形扇子，前沿交叉放置小型盆栽和舞台特效灯。 (2)观众席布置: 37 与舞台相对的便是大型的平铺扇子，跟舞台前沿吻合的为一个小月牙形水池，沿着舞台月牙弯放置烟花，月牙后半弧放喷泉。从扇柄往后把扇形平分成三个部分，把扇柱子平分成三部分，画两条跟扇沿平行的圆弧，总共把观众席分成了九个部分，接近喷泉处最中央为莅临本次闭幕式的各领导，其后为中外华侨及重量级投资商、赞助单位代表团，再往后为国外贵宾和领导亲属，两侧为其余观众。 (3)舞台背景: 背景采用LED.随着场景的不同，LED的面画变换，成为有视觉冲击力的氛围营造，彩屏同时配合变换画面与颜色，配上不同时代特色并与之画面融洽的背景音乐。 5、活动流程 (1)19:00—19:30，嘉宾入场 根据舞台设计及其效果，嘉宾从圆弧两边向中间行进入场，舞台正对为莅临活动现场的各领导，其身后为海外的国际友人和领导亲属，其余观众则由两侧向外延伸，最外延为节目演员。 (2)19:30 —19:40 开场 马踏飞燕形象+霍去病征战的大型历史剧场景 晚会之前为视觉欣赏盛宴，首先出现在大屏幕上的是出土于雷台汉墓的中国旅游标志马踏飞燕，在你出神之际，这被众人瞩目的骏马已奔腾而出禁锢它良久的大屏幕，酣畅淋漓的享受着属于它的天地，当它遇上中原的战神，正恰如伯乐遇上千里马，两位英雄便一拍即合。穿越丝路，驰骋烽火连天的沙场，携手共同谱写中华历史的赫赫战功。 (3)19:40—19:55 领导致辞 市领导对本次活动的初衷、意义及预期效果进行总结，表达对本地居民，和不远万里来积极踊跃参加活动的中外友人、海外华侨，以及对本次活动大力支持的主办方、赞助商等的感谢之情，并送上美好祝愿。 (4)19:55—20:05 《凉州词》诗词朗诵+丝绸之路历史场景回顾(附《凉州词》) 此环节主要想通过请到具有深厚文化底蕴、极具文化气息当地学者饱含深情的诗词朗诵，和丝绸之路精彩历史场景回顾，制造重走丝绸之路的景象，让现场所有人感受古凉州的磅礴气势，置身其中体验丝路昔日的辉煌璀璨。 38 (5)20:05—20:12 颁奖 对此次旅游文化节期间所举行的各类比赛中的表现优秀选手、优秀组织单位颁发优秀奖。 (6)20:12—20:17展示活动成果及活动掠影+配画外音 这一环节主要是展示获奖选手的摄影作品和对前期举行的系列活动做大体的总结性，采用幻灯片播放形式，并运用多种动画效果，给大家还原一个华美真实的活动现场。 (7)20:17—20:20播放采集民风的VCR，最后定格在一位舞狮老艺人身上 营造慢镜头幻灯片的感觉播放前期采集的民风民俗照片，最后利用近距离的特写镜头定格在一位年过花甲的舞狮老艺人身上，不均匀的花白头发夹杂着星星点点的黑色，灿烂朴实的笑容，皮肤粗糙偏黑的脸上布满如黄土高原上纵横交错的沟壑般的皱纹，那是岁月宣布他成功流逝的杰作，下垂的眼皮，黯然失色的眼睛，却依然灵活舞动的脚步，矫健的身姿。 (8)20:20—20:30 西凉乐舞、狮子舞 屏幕上民间老艺人的讲述结束后，由奔腾跳跃的天马引入舞台。舞台上紧接着出现了舞狮，引狮人以古代武侠式装扮，手握旋转绣球，配以京锣、鼓钹、逗引瑞狮。狮子在“狮子郎”的引导下，表演腾翻、扑跌、跳跃、登高、朝拜等技巧，并有走梅花桩、蹿桌子、踩滚球等高难度动作。让现场观众更贴切真实的感受武威古文化的底蕴，感受地方民俗风情。 (9)20:30—20:36 歌舞表演 由文殊菩萨乘着坐骑狮子飘过来的屏幕画面，推近到鸠摩罗什在罗什寺塔弘扬佛法、翻译经典的场景再现。 (10)20:36—20:45 藏族民族歌舞 以藏族特有的歌舞配其具有特色的民族服饰，展现藏族人民的热情好客与豪爽淳朴，让现场观众感受少数民族风情，领略藏族的民族特色，体味别样的文化氛围。 (11)20:45—20:55与现场中外观众互动 由主持人邀请几位现场中国观众和外国友人，体验藏族的礼节，并教他们学习几个简单的藏族民族舞蹈动作，结束后赠送印有铜奔马的活动纪念册，感谢他 39 们的积极参与体验。 (12)20:55—21:00主持人总结，活动结束 由主持人通过念主持词，对晚会稍作总结、暖场，让现场观众铭记今晚，最后宣布 “梦回凉州”历史文化节闭幕式暨颁奖活动”完美拉上帷幕。 6、应急预案与措施 (1)节目应急预案 ?每个节目在演出时，后两个节目必须提前在候场准备，一旦前一个节目出现问题，后面的节目及时上场。 ?节目在演出中间出现问题，视情况决定迅速重演或取消。 (2)晚会安全预案 ?开辟晚会现场的几个主要通道，通道两边均由安保人员把守，协同礼仪小姐负责保证观众有序地入场。 ?舞台两侧需各有4-6人把守，晚会开始时禁止观众站在舞台边上、随意走动，时刻保持通道畅通，确保发生意外时，观众能安全的撤离现场; ?舞台前由4人左右配备消防器材，以备急需; ?后台由4-6人把守，禁止观众闯入，影响演员化妆、表演; ?若遇到突然停电等突发事件，所有队员坚守岗位，报告厅内的学生会成员及负责人、主持人先稳住现场观众，报告厅右侧的两个大门先关闭，防止大量观众摸黑从侧门出去，造成现场混乱而发生危险。准备一个大型应急灯，并及时打开。如果长时间停电，则按疏散方案对观众进行疏散 ?在比赛现场出现争吵及打架现象时，工作人员应及时劝阻，对劝阻不听者驱逐出场，若出现受伤者，应及时将伤者送往医院就诊: ?观众退场:所有保卫人员坚守原先布置的岗位，做好各自的工作，保证观众有序地退场，避免出现退场拥挤等现象。 ?报警联络组 , 做好联络工作并做好抢救准备。 , 及时提出现场应急方案进行处理。 , 设立好警戒线，隔离围观观众。 ?应急抢救组 40 , 接到安全事故报告后，立即上报现场主要负责人。 , 立刻与领导小组取得联系，在未接到领导小组通知时，任何人不得实施抢救 方案，变更。 , 抢救过程要互相协调，对事故受伤人员及时抢救，抢救过程所需物品和设备 要保证快速到位。 ?疏散内容 若遇到突发事件，所有执勤人员坚守岗位，各方块负责人及时做好带队工作，按原先部署有序、迅速地 疏 散观众。 活动前期准备: ?签到板为长方形，横版喷绘。尺寸:5×2 其中，半版喷绘活动主题画面，以供来宾合影留念;另半版为签到版面。 签到版面:以“丝绸之路”为背景，加上“马踏飞燕”的标志。 背景从左至右颜色渐变，来宾在浅色区域签名。 ?入场:签到处至会场入口铺设红地毯，两侧设置警界线，入口处设置保安人员维持治安。 ?追光:设置两台追光。一台照向签名版，一台照向红毯。 四、宣传推广 (一)宣传目的 1、通过网站、多媒体广告、报刊杂志、宣传等途径媒介传播，宣传“梦回凉州”历史文化节”活动的时间、地点、内容、形式、看点和亮点，吸引公众的关注，激发游客的兴趣，进而参与到各项活动当中，促进活动的顺利开展。 2、树立起武威市的旅游品牌形象，向企业传播活动的重要性和价值性，吸引企业积极参与，帮助并带动招商工作的进行。 41 在活动前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下方面: 1) 在武威市及其周边各市县都要产生积极广泛的社会影响，有力的促成本次 “梦回凉州”历史文化节”活动顺利开展。 2) 完善和树立武威的文化品牌形象。 3) 适时地宣传本次文化节的服务设施和产品。 4) 做好旅游文化节的招商引资宣传的工作人员培训工作。 5) 提升此次旅游文化节的宣传主题及社会形象和影响力。 (二)实施原则 针对目前时间紧迫、市场投入有限，为获得较好的宣传效果，从传播运作来看，应该明确三个主要的原则: 1、多种传播手段共同推进，包括广告、公关传播、新闻发布会、活动手册直投等方式; 2、多种媒体共同传播，包括平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播、路牌等，提高传播的广度和深度; 3、以广告告知，提示旅游者活动信息，突出重点;以公关传播引导，激发公众的兴趣，提高传播覆盖面，形成舆论导向;以新闻发布会首先引起媒体记者的关注和兴趣，静儿通过媒体这个喉舌传播给目标受众，达到事半功倍的效果。 (三)具体实施方案 1、通过在电视频道播放宣传片及广告的形式，展现武威市的地方特色及甘肃丝绸之路的文化内容。 选择的电视媒体及光广播电台有:中央电视台、甘肃电视台、甘肃人民广播电台、甘肃交通广播电台 2、利用网络媒体进行活动的宣传 选择的网络媒体有:新浪、腾讯、搜狐、新华网、甘肃旅游网 42 3、在报纸和杂志上刊登活动宣传 选择的平面媒体:《甘肃日报》《西部商报》《兰州晨报》《兰州晚报》《读者》《青年文摘》 (四)宣传策略 1、宣传的时间大致可分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A、 预热阶段:一个月以前，属于整个旅游文化节的宣传预热期，组织若干 台宣传车进行旅游文化节的车身包装，深入武威市各区发放相关宣传资 料，进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，吸引在此休息玩耍的市民， 宣传车停下拉出横幅公开进行志愿者招募。 B、 初期阶段:半月以前，对本次旅游文化节的整体形象以及大概活动类型、 招商项目等进行初步的宣传报道。 C、 中期宣传(品牌形象树立及概念渗透期):开幕前一星期，对本次旅游文 化节的整体形象、活动理念、活动特色、预期目标进行深入宣传，重点大 篇幅的报道。 D、 高潮阶段:旅游文化节正式拉开帷幕之后，根据此次文化节的开幕式和 各项活动进行现场深入透露报道。 E、 收尾工作:文化节开幕式结束后，总结回顾开幕以前的的宣传，分析评 估广告的投放效果，以便在活动期间对宣传策略稍作调整，更好更完美的 使“国际化的” “品牌旅游” “文化”深入人心。 2、在空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应，主要选择网络媒体、电视媒体，个市县媒体相结合。 (五)宣传要点 1、在此次旅游文化节开幕之前，抓住人们的好奇心，充分造势，适当透露信息，吊足人们的胃口，增加大众的期待。 2、活动伊始，挑选精品、特色活动进行大篇幅报道宣传。 43 3、制作有关活动的小礼物，连同宣传手册现场发放。 (六)新闻发布会 1、第一次 时间:拟定于旅游文化节半月以前 内容:对“梦回凉州”历史文化节”的整体介绍，向外界正式公布活动信息。 目的:主要是想通过新闻媒介想社会各界宣布传递信息，对“梦回凉州”历史 文化节”的整体形象宣传，提前将这一大型文化节告知与众，形成一个公众 期待的焦点。 2、第二次 时间:拟定于旅游文化节开幕前一星期 内容:重点介绍“梦回凉州”历史文化节”的活动进展，可充分利用市 区的各个电子大屏幕和通过新闻媒介透露此次活动将举办的各种系列重大活 动、特色活动，吸引众人眼球。 目的:为“梦回凉州”历史文化节”的开幕拉响前奏并为之进行深入报道， 为其提供强大的宣传攻势。 第四章 预期效果 一、项目举办产生的影响预测 (一)对甘肃发展的影响 扩大城市知名度，优化产业结构，完善产品结构，将现有的历史文化旅游资源在合理保护的基础上进行有效规划、整合与发展。也通过此次活动的举办直接或间接地推动甘肃文化与经济的发展。 44 (二)对武威发展的影响 举办此次历史文化节，能够促进武威旅游产业的升级，提高武威旅游接待档次，进一步展现武威丰富的历史文化遗产资源，体现其深厚的历史文化底蕴，从而提升其旅游形象，推动武威历史文化旅游产业全面、快速、健康发展。 (三)对相关企业的影响 “梦回凉州”历史文化节的举办，不仅能够给相关企业带来直接的经济收益，还能对其企业形象品牌进行有效的宣传，促进企业自身改革的深化，转换经营机制，从而增强其创新产品和开拓市场的能力，巩固自身实力，提高企业素质 和效益，增强企业的市场竞争能力。 二、财务分析 “梦回凉州”历史文化节采用的是政府主导、文旅联合、企业经营、市场运作、社会参与五位一体实现共赢的机制，创收是这次活动的主要目的之一。从整个项目看，其内容涉及比赛、会展、历史文化、旅游、表演等方面，充分体现了武威丰富的历史文化旅游资源和深厚的历史文化底蕴。 (因缺乏市场数据经验，以下数据仅作为参考) (一)项目收入预算 收益类别 收益金额(万元) 会议、项目合作收入 500 旅游商品展销会收入 200 美食节收入 50 总收入 750 45 (二)项目带动收入 收益类别 收益金额(万元) 旅游观光收入 2000 旅游购物收入 300 交通收入 400 餐饮住宿业收入 1000 娱乐业收入 300 总收入 4000 (三)项目支出预算 支出类别 支出金额(万元) 新闻、广告支出 200 安全维护支出 50 工作人员支出 250 场地、设备租赁支出 180 各活动现场管理支出 180 演员支出 300 嘉宾招待费 100 奖品支出 30 活动中运输支出 50 意外支出 50 总支出 1390 46