快乐大本营

nullnull制作人：李艳艳内容概览内容概览一、发展历程 二、节目运作模式 三、成功分析 四、竞争者对比 五、结语 发展历程发展历程《快乐大本营》之栏目简介 《快乐大本营》之基本概况 《快乐大本营》之历年的主要活动 《快乐大本营》之快乐荣誉 栏目简介 栏目简介 栏目性质: 综艺娱乐 栏目标志：快乐家族，芒果台，啦啦歌 栏目形式: 明星访谈和互动游戏 栏目定位：中国第一档明星综艺舞台秀 受众人群：老少皆宜。以女性，年轻观众为主基本概况基本概况基本信息 影响力 家族形成 主持人简介 主持人特点 播出时间：每周六晚上20：30基本信息基本信息中 文 名： 快乐大本营 外 文 名： Happy Camp 主 持 人： 何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕 国家/地区：中国大陆 　　 电 视 台： 湖南卫视 　　 类 型： 　 综艺娱乐节目 　 主 题 曲： 啦啦歌、快乐你懂的、绽放的微笑 　 　　 口 号：快乐大本营！天天好心情！（现惯用为：我们是-快乐家族） 语 言： 普通话、各地方言（穿插，用得最多的是湖南话以及四川话）、 节目时间：90分钟 首次播出： 1997年7月11日 　　 首播时间： 每周六20点10分 　 　　 重播时间： 每周日11点40分（还有广告） 　　 收视份额： 9.6% 　　影响力影响力 《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目 十五年中，娱乐圈内的知名艺人几乎都曾经登上《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的精彩 　　 家族形成家族形成1997：李湘，李兵1998:何炅1999：李维嘉2000：谢娜2006：海涛，吴昕李湘，李兵离开主 持 人 吴昕、 李维嘉、 何炅、 谢娜、 杜海涛主 持 人 吴昕、 李维嘉、 何炅、 谢娜、 杜海涛淘欣 型嘉 帅囧 疯娜 憨涛节目运作模式 节目运作模式 栏目特点分析 节目分析nullnull1998年荣获 星光大奖和 第十六届 中国电视金鹰奖中国世界纪录协会 2009年度中国收视率最高 电视综艺娱乐节目2005年《快乐大本营》 被《新周刊》 评为15年来中国最有影响力的 电视节目之一2007 星光大典年度 最受欢迎综艺节目奖获首届 大学生电视节 最受瞩目娱乐节目奖 是本次大学生电视节上 省级台中唯一获奖的节目！快乐家族已发一张专辑 成为全综艺节目 首次发专辑的节目荣据2009 谷歌热榜之 最热综艺节目 搜索排行榜首第13届 亚洲电视节颁奖典礼之 2008 年度亚洲电视节 最佳综艺节目大奖快乐荣誉2011土豆网 视频营销颁奖盛典 —年度最受欢迎综艺节目栏目特点分析栏目特点分析首先，游戏在节目中占很大比重。 其次，搞笑色彩浓厚。 再次，节目手段丰富多彩。 最后，演成分较重。 游戏环节游戏环节“IQ无限” （ā á ǎ à） 科学试验站 “太阳” “快乐行动”节目 分析 节目 分析 《快乐大本营》在其15年的发展历程中，不断融合进适合 内地观众审美品位和收视习惯的节目元素，创造了综艺节 目的一个又一个收视奇迹。 成功分析 成功分析 1.精准的受众定位 2.相对宽松的体制环境 3.自成一派，另辟蹊径 4.主持人的全能发挥 5.独享的嘉宾资源 6.包装和宣传-品牌效应 7.多种手段培育受众群 8.四大路径 精准的受众定位精准的受众定位定位：主要面向青少年和女性观众的游戏娱乐节目 根据央视索福瑞公司有关调查，目前《快乐大本营》栏目的年轻观众数量众多，24岁以下的观众比例为36%，同时辐射各个群体 节目主打游戏牌，同时融入青春、梦想、奋斗等精神，通过一种幽默搞笑的形式呈献给电视观众一道丰富的娱乐大餐。相对宽松的体制环境 相对宽松的体制环境 迅速转型，开拓发展空间 勇辟新径，自成一派。勇辟新径，自成一派勇辟新径，自成一派《快乐大本营》的主持人都具有高度的敬业精神和娱乐化精神 服饰、语言等形象传播以及游戏的设 另外，节目采用多主持人具有很大的优势。 服饰服饰独享的嘉宾资源 --光芒万丈的闪耀明星 独享的嘉宾资源 --光芒万丈的闪耀明星 包装和宣传，品牌效应包装和宣传，品牌效应 《快乐大本营》捧红了何炅、谢娜等名主持 在湖南卫视整体品牌建设、宣传推广整体品牌建设和推广整体品牌建设和推广 广告商的良好运动 主持人们的个性发挥与揽财能力 出专辑，拍电影，出书主持人的全能发挥主持人的全能发挥何炅，中国知名节目主持人 “栀子花开” 谢娜，主持人、演员、歌手、配音、制片人、导演电影作品有《大电影2》《四大金钗》《大玩家》等，音乐专辑有《菠萝菠萝蜜》《蓝色巧克力》 李维嘉，作品有《快乐你懂的》《百科全说》《称心如意》 杜海涛在《倔强萝卜》《快乐奔跑》《嘻游记》《神奇侠侣》 中都有不俗表现 吴昕，主持人、演员、歌手 专辑《快乐你懂的》，为动画《熊猫总动员》等配音 多种手段培育多种手段培育创建《快乐大本营》粉丝团，博客群和相应论坛，组织各种互动项目，通过网络等手段迅速培育起了一支忠实的观众群 实行了全新的管理——栏目制片人制和市场化的运作模式息息相关。 另外，精干的制作团队。。四大路径四大路径从娱乐观众到快乐“全民”更加明确定位； 从明星依赖到大众娱乐的内容转变； 从吸引观众夺取收视到修炼品质的格调品位提升； 从锤炼节目到打造优势传播平台的品牌提升。 竞争者对比竞争者对比 1.天天向上 2.放大镜VS 天天向上天天向上主持人： 欧弟 汪涵 田源 钱枫 俞灏明 矢野浩二 地区： 大陆 类型： 音乐脱口秀歌舞谈话情感娱乐 简介： 由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目 2008年8月4日首播 该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化 节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。另有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同名电影放大镜VS放大镜VS共同性 差异化 不足之处共同性共同性性质：脱口秀 主题: 娱乐 主持人的特点 : 《天天向上》汪涵和欧弟是该节目的支柱，汪涵比较有内涵，儒雅气息比较多，而欧弟会耍宝，能歌善舞。另一具有内在的控制力，能把握节目进展的火候。 《快乐大本营》何炅和谢娜是这个团队的核心成员。一个负责严肃庄重，控制节目的节奏；另一个人则负责耍宝，吸引观众的眼球。 差异化差异化 节目定位 : 《天天向上》定位为大型礼仪公德脱口秀节目，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。 《快乐大本营》定位为全民娱乐型节目。 《天天向上》在娱乐之余能给观众带来一些知识，同时与时事结合的比较紧密，邀请的嘉宾背景也更多元化； 《快乐大本营》更多强调全民娱乐，娱乐搞笑是其本色，邀请的嘉宾每期都会有大牌的明星坐镇。 不足之处不足之处主持人过度展现和随性的表演在一定程度上抢占嘉宾风头， 节目的内涵有待提高，新生力量对节目的融入还是有待加强， 节目内容的安排不是很紧凑 节目之间的广告时间太长成长成熟：成长成熟：第一，定位越来越清晰 第二，紧跟观众需求的变化，运用营销手段的方式越来越成熟 第三，心态越来越成熟结语娱乐性和口号“快乐中国 明星资源+ 参与互动+炒作+… 开始是个有冲劲的小伙子 现在是充满激情的中年人 三个方面的启示：三个方面的启示：第一，立足点要高 第二，心态的成熟有极为关键的作用 第三，先发制人，狂奔到底 null湖南电视台null