OTT对广电网络的影响浅析

OTT对广电网络的影响浅析 一、提纲 什么是OTT：OTT是“Over The Top ”的缩写，泛指基于顶层的业务。这种业务最典型的特征是，其提供者勿需拥有自己的物理网络，直接在运营商的互联网物理网络上运营。 二、OTT在国外的发展情况 1、OTT概念的兴起及其背景 早在互联网在全世界范围还不够普及的20世纪90年代，微软就提出了维纳斯计划，试图通过内置windowsce操作系统的互联网设备连接在电视上以提供互联网服务，其中就包括WebTV服务，这应该是最早的OTT概念。由于当时包括宽带接入技术尚不如现在成熟等诸多客观因素，维纳斯计划在投入数十亿美元后以失败告终。随着21世纪全世界宽带接入技术的成熟，互联网逐渐开始深入人们的生活，OTT概念服务也开始重新浮出水面，Skype公司提供的语音服务在欧美拥有了数量可观的用户，2011年全球在线用户达到3000万，甚至在通信运营商禁止Skype业务的中国，欠发达的边疆城市乌鲁木齐都有人在使用Skype语音服务。中国腾讯公司的微信业务在通信双方带宽足够的前提下，已经实现了部分语音通信功能。现在大红大紫的苹果公司的盈利热点，除了高品质的硬件产品，就是苹果所创造的独特的OTT业务环境，其iTUNES业务成功的救活了受共享技术困恼的欧美唱片业，APP STORE业务在创造了上万个百万富翁的同时，也成为占苹果公司利润3成的重要业务并且呈现良好的增长势头。所以当苹果酝酿推出下一代iTV机顶盒这一典型“OTT TV”业务时，全世界都开始关注“OTT TV”。“OTT TV”只是“OTT”业务的一种，服务提供商不需要有自己的专用网络，其视频业务运行在互联网服务提供商（ISP）的网络之上，只要到达用户终端（可以是智能手机、平板、PC、OTT TV机顶盒）的带宽及QoS能够得到保证，任何连接到互联网的终端都可以享受到OTT TV的服务。全世界范围高速互联网的日渐普及，就是OTT业务兴起的重要背景之一。 2、典型的生态系统面貌 美国开放式OTT：数字电视接收设备是一个互联网终端，植入浏览器软件，运行网页浏览，就可以实现数字电视娱乐。这是一种以纯粹开放互联网服务为核心的模式，视频服务不再成为广电运营商的专利，电信运营商、互联网企业、硬件设备商以及内容生产商等都将自身定位于视频产业的参与者并获取相应价值.在这一进程中，除PC终端外，OTT视频服务逐渐向iPhone、iPad、Android、Xbox、Wii、PS3、蓝光播放器及互联网电视等多终端覆盖，满足用户碎片化的观看需求。 欧洲HBBTV模式：HBBTV 是 Hybrid Broadcast/Broadband TV的简称，作为一种混合广播技术，它是一种与DVB兼容的内容发布平台的应用功能，除最基本的广播之外，HBBTV在联网服务方面则有VOD、时移电视、互动广告、在线购物等应用。随着家庭接入网速度的提高和信号质量的改善，基于互联网的宽带媒体也变得越来越可靠。但是欧洲的数字电视运营商认为应该以电视服务为核心，再在此基础上开展数字电视增值业务，对互联网应用需要进行有限度的兼容和采取围墙式的管理。但要说明的是，欧洲的互联网开放程度也远超过中国，OTT TV生态环境不会是一成不变的。 中国可管可控模式：广电总局采取了牌照制方式来实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。这一管制思路与欧洲的HBBTV与美国的开放式OTT均存在本质区别，可以说并不是完全意义上的OTT，严格管制下的中国式OTT甚至不能被称为真正的OTT。 3、标志性的应用厂商和供应商 美国以Google、Netflix、Hulu、News corporation、Apple、Tivo为代 4、是否会是革命性的应用？ 综上所述，OTT概念事实上并非新事物，OTT并没有采用私有和独立的网络架构，自从互联网开始普及各种OTT业务就在逐步增长，随着互联网深入人们的生活，OTT概念业务开始普及，新的互联网生态环境的进化只是互联网进化的必然结果，而不是突然出现的革命性应用。OTT之后还会有更多全新的业务出现，可以看到的物联网更有可能彻底改变现代人的生活方式，只是整个互联网还没有发展到能够轻松承载物联网业务的程度。但有一个趋势可是现在就可以预见的，那就是基于互联网顶端的业务服务商们绕过基础通信运营商的接入网络直接面向广大的互联网用户提供服务，泛OTT业务必然是大势所趋，从这一点上来看，OTT确实有其划时代的意义。 三、OTT在国内的发展情况 1、为什么会在2012年成为发展热点？ （1）视频网站的困境 自从中国基础运营商开始宽带接入普及，随之诞生的视频网站就一直生存在面子足里子薄的环境里，从最初的片源来自共享到近几年开始强调版权，绝大部分视频网站都以免费模式占有市场份额再以大量的用户来吸引广告的商业模式为主。由于中国互联网的特殊性，这种单一的商业模式始终无法使视频网站盈利，最终导致了中国两大视频网站优酷和土豆的合并。从OTT的顶端业务提供商开始，对新的商业模式，新的盈利增长是极其迫切的需求。这是OTT TV大热的一个基本面。 （2）通信运营商的宽带大跃进 倘若没有这两年中国通信运营商光网城市的宽带大跃进，仅仅是视频网站的需求不足以成就2012OTT TV的大热。在通信行业激烈竞争的大背景下，通信运营商借三网融合之名进行的宽带大跃进其实是不计成本的，为了实现全业务运营以在市场竞争中取得更大的份额以满足国企通信运营商们的政绩需求，中国式OTT TV的第二级利益链条也打通了。需要强调的是，通信运营商的宽带大跃进以及对OTT TV的需求都是以通信业同行为竞争对手的，他们的目标并没有指向广电网络，因为中国广电行业有自己的特殊性。 （3）广电系统内部网台分离形成的利益分化以及因此面对三网融合的不同态度 早在20世纪90年代末期根据国务院文件精神开始的网台分离，到现在已经有近20年时间。因为中国特色的三级办电视的体制，网台分离事实上也是三级分离，这造成了初期形式上网台分离了，但利益上还是紧密联系的。但从21世纪头十年开始的地方网络整合开始将这种利益格局打破，整合后的广电网络逐渐从当地广电局附属的企业开始转变为为上一级广电网络服务的分支机构，台网之间的利益关系开始割裂。而三网融合和通信运营商宽带大跃进很有可能将这种利益分歧更加明显的暴漏出来。在互联网时代已经有不少电视台开始向互联网进军，而中国视频网站的大部分内容也只能通过互联网获得。这也就意味着，三网融合使得受到三级办电视体制限制的中国电视台有可能以OTT TV运营商的身份越过地域限制绕过广电网络，直接向所有的互联网用户提供服务。而依然受制于一省一网体制的广电网络，则在OTT TV面前显得束手束脚，患得患失。但需要强调的是，随着通信运营商宽带大跃进的推进，仅靠广电系统的行政命令，既无法阻止从通信线路接入互联网的用户使用OTT TV服务，更无法阻止开始互联网化的电视台投向OTT TV的怀抱。广电网络如果不积极跟进OTT TV服务，必将被其所伤。 2、中外OTT的异同 （1）社会体制 由于社会体制的不同，全世界范围里的互联网中国的管制是排名最靠前的。中国所有的互联网服务都必须经过比欧美国家严格的多的审查。这意味着欧美的OTT TV供应商的竞争会更为激烈，相应的内容服务也会更符合互联网用户的兴趣和习惯。国内的OTT TV则受政策的影响更大，从OTT TV上获得的服务在形式上会更符合互联网用户的习惯，在内容上则可能与IPTV和数字电视不会有太多的差别。 （2）生活环境 由于欧美经济发展水平高于中国，其互联网接入范围、带宽、质量都远高于中国而且大多数发达国家的数字电视月租要高于宽带接入的月租。欧美人对互联网的的需求已经从信息渠道上升为一种生活习惯，这一点尚属于发展中国家的中国虽然已经赶上一部分，但整体而言还相当落后。这意味着OTT TV在欧美已经有了成熟的用户群体，在中国则在用户培育期。 3、OTT对中国通信运营商的影响 （1）IPTV被旁路的可能 由于目前中国通信运营商在IPTV的运营上几乎都使用不计成本的低价策略，甚至在面向用户的宽带套餐中直接赠送IPTV服务，这使得用户在使用通信运营商的宽带接入服务时无论是否使用OTT TV业务，通信运营商都会将其视为IPTV用户。换言之，在通信运营商的价格体系里，IPTV存在被OTT TV旁路的可能，但对于单纯只追求绝对数量的目标而言，IPTV被旁路至少在短期内对通信运营商而言只是一个伪命。 （2）对其宽带业务的促进 OTT TV需要可靠稳定的宽带接入，这对于占据绝大多数互联网接入基础的通信运营商来说是绝对利好的，其意义甚至超过了IPTV对于通信运营商的价值。因为中国的特殊国情，通信运营商不止是宽带接入提供商，他们甚至就是中国的互联网本身。 （3）通信运营商IDC的存在形成的影响 A、IDC是支撑宽带业务的核心，互联网最重要的部分之一 在中国有实力的通信运营商全部都是国有企业，他们在互联网基础上始终是绝对的推动者和控制者。在民间资本无法介入的大前提下，也只有垄断性的寡头通行运营商有资格有能力建设互联网，从IDC到通信线路，从机房到光纤，从牌照到运营，没有能够脱离通信运营商独自存在的中国互联网企业。前面说到的中国视频网站的盈利难，很大程度上与这种特殊国情有关系。互联网视频占用大量的IDC资源，而且无论数据流入还是流出，视频网站都需要给通信运营商缴纳大量的费用。全国IDC资源又几乎被通信运营商垄断，因此，说中国通信运营商本身就是互联网的一部分毫不夸张，而中国式的互联网服务包括OTT TV在内，在很大程度上是在为通信运营商打工。 B、同上游供应商在商业模式上谈判的重要筹码 正因为通信运营商垄断了互联网基础资源，因此在于OTT TV商业模式的谈判上，他们是绝对强势的一方，无论采用何种模式，OTT TV的CDN必须建立在有大规模接入网的通信运营商的系统上，对于对于已经拥有大规模接入网的通信运营商来说，OTT TV的CDN与IPTV的CDN完全可以共享资源。所以中国式的OTT TV通信运营商是永远的大赢家。 C、在OTT TV生态系统中的位置 中国通信运营商在OTT TV生态系统中的位置，正如国美苏宁在中国家电行业的位置，虽然他们并不直接制造产品，但他们拿走了整个行业的大部分利润。 四、OTT对广电网络的影响 1、网台分离造成的利益分化，以及三级体制的不同利益诉求 由于目前三级办电视以及网台分离造成的利益分化，有实力的省级电视台投入OTT TV的怀抱是迟早的事情。而市县级别的电视台则有可能在驻当地通信运营商分公司的合作建议中成为以通信运营商主导的OTT TV生态环境的一部分。由于缺乏互联网基础资源以及接入网的薄弱，省一级的广电网络很难再通过广电系统的行政关系继续与市县级电视台保持低利益或者无利益关系的合作。 2、广电网络受OTTTV的影响程度取决于通信运营商的宽带战略推进 从目前的情况看，广电网络受到OTT TV的影响主要还是取决于通信运营商宽带大跃进的推荐你速度，由于广电系统的特殊现状，短时间之内以省为单位割据的广电网络没有实力也不可能成为国家宽带战略的推进，因此，在广电网络体制没有巨变的前提下，广电网络遭受OTT TV冲击已是定数，只是时间早晚的问题。 3、OTT TV可能对新疆广电网络的影响 A、新疆的特殊情况 新疆的经济发展水平在全国范围内是排名倒数的，经济发达城市主要集中在东北疆。由于地域辽阔造成的信息闭塞在互联网时代仍有巨大的迟滞效应。少数民族人口占7成以上，农村人口占7成以上。大部分少数民族信仰伊斯兰教，传统文化与生活习惯与内地有巨大差距。但在新疆的通信运营商分公司无论是技术还是运营却始终与内地保持同样的高水平。 B、新疆广电网络的特殊情况 新疆广电网络在2010年完成对新疆境内几十个市县广电网络的整合，拥有用户2百万以上，但主要的盈利城市占公司全部盈利的8成以上，而且数年如此。新疆广电网络的技术水平在全国广电网络中可以排在前列，但基础建设和运营水平与通信运营商比相差可以以代差考量。随着近几年的追赶，整合带来的成本效应逐渐开始浮现，但速度还是太慢，效果与垂直管理的通信运营商相比差距依然明显。 C、在不整合的前提下面对电信的压力 由于基础建设和运营能力的缺失，以新疆广电网络一个区域的资源来对抗通信运营商是非常不现实的。倘若通信运营商调集资源对新疆广电网络进行不对称式的市场竞争，后果不堪设想。从某种意义上将，新疆广电网络的发展完全取决于新疆境内通信运营商的态度。 五、对策 1、互联网化 唯一能够打破通信运营商对广电网络不对称竞争的局面的，就是尽快实现广电网络向互联网企业的转型。建设自己的互联网平台，发展自己的OTT TV生态系统，尽快完善自己的IDC系统，建设端到端健壮的互联网体系。由于广电网络本身仍属于国家宣传机器的一部分，在内容资源上有天生的优势，如果通信运营商试图向客厅渗透，广电网络可以反向向书房渗透。利用政策优势，将数字电视系统移植到PC以及包括智能手机平板电脑等其他互联网终端上，用户如果能够通过互联网终端享受到内容丰富的数字电视业务，必然能够有效的提高广电宽带的渗透率。要知道目前中国的宽带接入费用是数字电视费用的2到3倍。 2、独立或者移动公司浅合作对抗电信不现实 正如前面所分析的，在新疆境内，中国电信新疆分公司就是新疆互联网的基础，因此独立对抗电信是不可能的。而中国移动新疆分公司与广电网络恰恰存在互为短板的资源。移动公司有一部分互联网基础，新疆广电有接入网。但与移动公司的合作必须深入到能够调动双方的核心资源，否则浅层次的合作是没有用的。 3、尽快整合入国网公司或者与其他地方广电网络联合寻求规模效应以增加谈判筹码 与地方通信运营商合作仍然只是权宜之计，毕竟合作双方在业务上本质上存在竞争的关系。广电网络的出路就是尽快联合起来，一旦形成全国性的广电网络公司，实现资源共享同一管理后，即便短时间之内无法赶上通信运营商的水平，至少在全国性的运营平台支撑下，发展OTT TV可以在与上游内容提供商的谈判中获得更多的筹码。 4、进一步网改，光进铜退 无论是联合其他广电网络还是整合入国网公司，都不是短时间内能够看到成果的。新疆广电网络应尽快推动第二次双向网改。从目前的运营情况来看，来自同轴接入网的故障是影响广电网络发展的主要障碍。由于存在大量电缆接头，尤其是-9和-12结构复杂的接头，即便不出故障，在平时日常维护时，取下一个-9或-12接头就会导致少则几十户多则上百户用户信号中断。因此应尽快将光缆向楼头延伸以减少复杂接头的影响。如果2至3栋楼就有一个光节点（双向光机、ONU、EOC局端等接入设备），系统的稳定性将会提高至少一个数量级。有了健壮的接入系统才能开展电信级的业务，这应该是广电网络建设互联网基础的核心思路。