一份歪报表

一份歪报表 成地方各税(费、基金) 缴纳申报表 纳 税 人: 税务代码: 地 址: 使用时间: 年 月 日至 年 月 日 成都市地方税务局 制 依法纳税光荣 纳税申报须知 一、纳税申报 纳税申报是纳税人履行纳税义务和税务机关据以核定征税的法定程序。纳税人无论有无经营收入都应在规定的申报期限内办理纳税申报。 二、申报要求 (一)纳税人、扣缴义务人必须在法律、行政法规规定的或者税务机关依照法律、行政法规的规定确认的申报期限内，到主管税务机关办理纳税申报或者报送代扣代缴、代收代缴税款报告表。 (二)纳税人享受减税、免税待遇的，在减税、免税期间应当按照规定办理纳税申报。 (三)纳税人到税务机关办理纳税申报有困难的，经税务机关批准，可以邮寄申报，邮寄申报以寄出地的邮戳日期为实际申报日期。 (四)有条件的经税务机关批准，可以传真申报、电话申报电子申报。 三、延期申报 纳税人、扣缴义务人按照规定的期限办理纳税申报或者报送代扣代缴、代收代缴税款报告表确有困难，需要延期的，应当在规定在最后期限前两天向税务机关提出书面延期申表，经税务机关核准，在核准的期限内办理。 四、遇有不可抗力、不能按期申报的处理 纳税人、扣缴义务人因不可抗力，不能按期办理纳税或者报送代扣代缴、代收代缴税款报告表的，可以延期办理。但是应当在不可抗力情形消除后立即向税务机关报告。 五、应报送的证件、资料 纳税人办理纳税申报时，应当如实填写纳税申报表，并根据不同情况相应报送下列有关证件、资料。 (一)财务、会计报表及其说明材料; (二)与纳税有关的、书; (三)外出经营活动税收管理证明; (四)减免税批文; (五)境内或者境外公证机构出具的有关证明文件; (六)税务机关规定应当报送的其他有关证件、资料。 扣缴义务人办理代扣代缴、代收代缴税款报告时，应当如实填定代扣代缴、代收代缴税款报告表，并报送代扣代缴、代收代缴税款的合法凭证以及税务机关规定的其他有关证件、资料。 六、不按期申报的处理 纳税人未按规定的期限办理纳税申报的，或者扣缴义务人未按规定的期限向税务机关报送代扣代缴、代收代缴税款报告表的，由税务机关责令限期改正，可以处以二千元以下的罚款;逾期不改正的，可以处以两千元以上，一万元以下的罚款。 地方税收为地方建设服务 地方税(费、基金)申报提示 营业税: 一、纳税义务人 在中华人民共和国境内提供应税劳务、转让无形资产或者销售不动产的单位和个人，为营业税的纳税义务人。 二、扣缴义务人 (一)委托金融机构发放贷款，以受托发放贷款的金融机构为扣缴义务人。 (二)建筑安装业务实行分包或者转包的，以总承包人为扣缴义务人。 (三)财政部规定的其他扣缴义务人。 三、纳税申报时间 纳税人以一个月为一期纳税的，自期满之日起十日内申报纳税;以五日、十日或者十五日为一期纳税的，自期满之日起五日内预缴税款，于次日一日起十日内申报纳税并结清上月应纳税款。 扣缴义务人的解缴税款期限，比照此规定执行。 城市维护建设税 一、计税依据 以纳税人实际缴纳的增值税、消费税、营业税税额为计税依据，与增值税、消费税、营业税同时缴纳。 二、税率 纳税人所在地在市区的，税率为7%; 纳税人所在地在县城、镇的、税率为5%; 纳税人所在地不在市区、县城或镇的，税率为3%。 城镇土地使用税 一、纳税义务人 在城市、县城、建制镇、工矿区范围内使用土地的单位和个人，为城镇土地使用税纳税义务人。 二、计税依据 土地使用税以纳税人实际占用的土地面积为计税依据。 企业所得税 一、征税对象 中华人民共和国境内的企业，除外商投资企业和外国企业外，应当就其生产、经营所得和其他所得，依照《中华人民共和国企业所得税暂行条例》缴纳企业所得税。 企业的生产、经营所得和其他所得，包括来源于中国境内、境外的所得。 二、纳税义务人 下列实行独立经济核算的企业或者组织，为企业所得税的纳税义务人: (一)国有企业;(二)集体企业;(三)私营企业;(四)联营企业;(五)股份制企业;(六)有生产经营所得和其他所得的其他组织。 三、税率 企业所得税实行33%的比例税率。对年应纳税所得额在3万元(含3万元)以下的企业，暂减按18%的税率征收所得税;年应纳税所得额在10万元(含10万元)以下至3万元的企业，暂减按27%的税率征收所得税。 四、纳税期限 缴纳企业所得税，按年计算，分月划者分季预缴。月份或者季度终了后十五日内预缴，年度终了后四个月内汇算清缴。企业所得税的分月或者分季预缴，由主管税务机关根据纳税人应纳税额的大小，具体核定。年终汇算清缴时，少缴的所得税额;在下一年度缴纳;多缴纳的所得税税额，在下一年度抵缴。 个人所得税 一、纳税项目 (1)工资、薪金所得;(2)个休工商户的生产、经营所得;(3)对企事业单位的承包经营、承租经营所得;(4)劳务报酬所得;(5)稿酬所得;(6)特许权使用费所得;(7)财产租赁所得;(8)利息、股息、红利所得;(9)财产转让所得;(10)偶然所得;(11)其他所得。 二、缴纳方式 个人所得税，以所得人为纳税义务人的，以支付所得的单位或者个人为扣缴义务人。在两处以上取得工资、薪金所得和没有扣缴义务人的，纳税人应当自行申报纳税。 三、纳税期限 扣缴义务人每月所扣税款，自行申报纳税人每月应纳的税款，都应当在次月七日内缴入国库，并向税务机关报送代扣代缴报告表或纳税申报表。 工资薪金所得应纳的税款、按月计征。 个体工商户的生产、经营所得应纳的税款，按年计算，分月预缴，年度终了后三个月内汇算清缴，多退少补。 对企事业单位的承包经营，承租经营所得应纳的税款，按年度计算，年度终了后三十日内缴入国库，并报送纳税申报表。在一年内分次取得承包经营、承租经营所得的，在取得每次所得后的七日内预缴，年度终了后三个月内汇算清缴，多退少补。 房产税: 一、纳税义务人 房产税由产权所有人缴纳。产权属于全民所有的，由经营管理单位缴纳;产权出典的，由承典人缴纳，产权所有人，承典人不在房产所在地的，或产权未确定及租典纠纷未解决的，由房产代管人或使用人缴纳。 二、计税依据及税率 房产税依据房产原值一次扣除30%后的余值为计税依据，税率1.2%;房产出租的，以租金收入为计税依据，税率为12%。 三、纳税期限 房产税按年征收，由纳税人于当年五月、十一月两次缴纳，纳税数额较小的，可于当年五月一次缴纳。 印花税: 1、下列凭证为应税凭证: (一)购销、加工承揽、建设工程承包、财产租赁、货物运输、仓储保管、借款、财产保险、技术合同或者具有合同性质的任证; (二)产权转销书据; (三)营业账簿; (四)专利、许可证照; (五)经财政部确定征税的其他凭证。 二、纳税义务人 在中华人民共和国境内书立，领受前款所列举凭证的单位和个人，都是印花税的纳税义务人。 三、缴纳方式和纳税申报时间 凡在我市负有印花税缴纳义务的单位和个人，应按规定申报纳税。印花税实行纳税人根据规定自行贴花的缴纳办法，应税凭证应于书立或者领受时贴花。应纳税额较大或贴花次数频繁的，纳税人可向税务机关提出申请，采取以缴款书代替贴花或者按期汇总缴纳的方法，印花税的申报期限可按次、按月或按季确定，纳税义务人须在主管地方税务机关确定的申报期限内申报纳税。 土地增值税 一、纳税义务人 转让国有土地使用权 地上的建筑物及其附着物并取得收入的单位和个人，为土地增值税的纳税义务人。 二、缴纳期限 纳税人应当自转让房地产合同签订之日起七日内向房地产所在地主管税务机关办理纳税申报，并在税务机关核定的期限内缴纳土地增值税 一、纳税义务人 固定资产投资方向调节税 在中华人民共和国境内进行固定资产投资的单位和个人，为固定资产投资方向调节税的纳税义务人，应当按照《固定资产投资方向调节税暂行条例》的规定缴纳投资方向调节税。 二、计税依据 投资方向调节税的计税依据为固定资产投资项目实际完成的投资额，其中更新改造投资项目为建筑工程实际完成的投资额。 三、纳税期限 投资方向调节税按固定资产投资项目的单位工程年度计划投资额预缴。年度终了后，按年度实际完成投资额结算，多退少补;项目竣工后，按全部实际完成投资额进行清算，多退少补。 纳税人按年计划投资额一次缴纳全年税款确有困难的，经税务机关核准，可于当年九月底以前分次缴清应纳税款。 四、征收办法 纳税人在接到计划部门下达工项目投资计划通知30日内，应当到项目所在地税务机关进行适用税率的审定和办理税务登记、申报等手续，其中五城区及高新区范围的投资项目，应先到市地税局进行适用税率的审定，然后到指定的地税机 关办理税务登记，申报等手续。银行和其他金融机构凭税务机关填发的专用缴款书划拨应纳税款。 教育费附加 教育附加以各单位和个人实际缴纳增值税、营业税，消费税的税额为计征依据，附征率为3%，分别与增值税，消费税、营业税同时缴纳。 四川省交通建设费附加 交通建设费附加，以各单位和个人实际缴纳增值税、营业税，消费税的税额为计征依据，附征率为4%，分别与增值税、消费税、营业税同时缴纳。 四川省教育费 凡住进我省增内的所有宾馆、饭店、招待所、旅店等国内外团体和个人，在缴纳住宿费的同时，另行缴纳教育费，其标准按住宿费每日在十元以下的每人每天收五角，每日在十至二十元的每人每天收一元，每日在二十元以上的每人每天收二元。 经营住宿业务的单位和个人在向税务机关申报纳税时，一并缴纳收取的教育费附加。 成都市主要副食品价格调控基金 凡在锦江、成化、青羊、金牛、武候区的苏坡、圣灯、桂溪、保和、营门口、永丰、青龙、洞子口乡范围内从事生产、经营活动的各类企事业单位和个体工商户，按销售收入或营业收入的1?征集，次月十日前入库。 职工个人教育费 一、征收范围及对象: 凡在我市境内的国家机关、人民团体、全民和集体所有制企事业单位及其他所有制单位具有城镇户口的在职职工(含固定职工、合同制职工、退养人员、一年以上临时工、计划外用工、三资企业的中方人员)，均应缴纳职工个人教育费。 二、解缴人和时间 职工个人教育费由单位代收代缴。单位应按月向征收机关缴纳，数额较小的也可于每年七月和次年一月份两次汇交征收机关。具体征收时间由征收机关确定。 按时申报纳税，自觉履行纳税义务 地方税(费、基金)申报表填表及使用说明 一、纳税人缴纳地方各税(费、基金)和扣缴义务人、代征单位结报地方各税(费、基金)款均使用本表(扣缴个人所得税除外)。 二、扣缴义务人、代征单位填报时、“纳税人名称”栏填列扣缴义务人或代征单位名称。 三、纳税人在结报扣缴或代征税(费、基金)款时，应与纳税申报分开填列，并在“备注”栏说明。 四、“计税总额”栏填列包括减免税计税额在内的全部计税收入额。 五、申报土地增值税时，第4、5栏不填。 六、“本期减免额”栏填列已批准的减免税额。 七、“其他收益补税额”栏公限于企业所得税申报用，包括:?联营企业利润补税;?股息收入补税;?境外收益补税三项补税额的合计数。企业所得税年度申报时，应填列“企业所得税申报补充资料”。 八、欠税栏内填列经批准的缓交数。 九、申报投资方向调节税、土地增值税时，须同时报送“纳税申报附列资料”。附列资料按建设项目分别填列。从事房地产开发的纳税人土地增值税附列资料单独印制，不含在本册申报表内。 十、“合计”栏填列税、费、基金俣计数。 十一、左下方签章栏，若非申报三项内容(纳税、代扣代缴、代征)，将多余称谓划掉。例:只作纳税申报时，将“代扣代缴人”、“委托代征人”划掉。 十二、本申报表按会计年度使用，一年一册。年末未使用完的下年度不再继续使用。 十三、本申报表按册使用，存根联与会计报表同期保存，不得擅自拆散损毁。违者依照《中华人民共和国税收征收管理法》第三十七条第二款规定处理。 成都市地方各税(费、基金)缴纳申报表 填表日期 年 月 日 金额单位:元 纳税人管理码 纳税人磁卡号 纳税专户税号 纳税人名称 主管部门 行业 经济类型 地 址 电话 开户银行 银行帐号 本期 期初 本期 其他收益 本期 应补(退) 本次 期末 税种 税目 所属时间 计税总额(量) 税率 应纳税额 欠交额 减免税额 补税额 已纳税额 税额 入库额 欠交额 1 2 3 4 5 6=4×5 7 8 9 10 11=6+7-8+9-10 12 13=11-12 第 小计 „„ „„ „„ „„ 一 联 费、基计征 计征 本期应纳 期初 本期 本期已纳费 应补(退) 本次 期末 所属时期 计征总额 金名称 对象 率 费、基金额 欠交额 减免额 基金额 费、基金额 入库额 欠交额 存 1 2 3 4 5 6=4×5 7 8 9 10=6+7-8-9 11 12 根 联 小计 „„ „„ „„ „„ 合计 „„ „„ „„ „„ „„ „„ „„ „„ 纳税人(代扣代缴人、委托代征人)填写以下各栏 代理人 纳税人(代扣代缴人、 会计主管 经办人 代理人名称 (盖章) 委托代征人) 代理人地址 (盖章) (签字) (签字) 经办人 电话 备注 附扣税凭证 份 以下由税务机关填写 收到申报表日期 接收人 声明:此申报表是根据中华人民共和国有关税收法律法规填报的，我确信它是真实的、完整的。 声明人签名: 成都市地方各税(费、基金)缴纳申报表 填表日期 年 月 日 金额单位:元 纳税人管理码 纳税人磁卡号 纳税专户税号 纳税人名称 主管部门 行业 经济类型 地 址 电话 开户银行 银行帐号 本期 期初 本期 其他收益 本期 应补(退) 本次 期末 税种 税目 所属时间 计税总额(量) 税率 应纳税额 欠交额 减免税额 补税额 已纳税额 税额 入库额 欠交额 1 2 3 4 5 6=4×5 7 8 9 10 11=6+7-8+9-10 12 13=11-12 第 小计 „„ „„ „„ „„ 二 费、基计征 计征 本期应纳 期初 本期 本期已纳费 应补(退) 本次 期末 所属时期 计征总额 联 金名称 对象 率 费、基金额 欠交额 减免额 基金额 费、基金额 入库额 欠交额 1 2 3 4 5 6=4×5 7 8 9 10=6+7-8-9 11 12 申 报 表 小计 „„ „„ „„ „„ 合计 „„ „„ „„ „„ „„ „„ „„ „„ 纳税人(代扣代缴人、委托代征人)填写以下各栏 纳税人(代扣代缴人、 会计主管 经办人 代理人名称 代理人 (盖章) 委托代征人) 代理人地址 (盖章) (签字) (签字) 经办人 电话 备注 附扣税凭证 份 以下由税务机关填写 收到申报表日期 接收人 声明:此申报表是根据中华人民共和国有关税收法律法规填报的，我确信它是真实的、完整的。 声明人签名: 企业所得税纳税申报表 企业编码: 申报期: 年 月 日至 月 日 金额单位:元(角、分) 申报单位 行业类别 隶属关系 地址 经济性质 预算级次 项目 行次 本期数 累计数 补充资料 一、销售(营业)收入 1 1、工业总产值: 元 减:销售折扣与折让 2 2、年平均职工人数 销售(营业)成本 3 人 销售(营业)费用 4 3、安置四残人员 销售(营业)税金及附加 5 人 二、销售(营业)利润 6 4、安置待业人员 加:代购代销收入 7 人 其它业务利润 8 5、工资总额: 其中:技术转让收益 9 元 境外劳务收益 10 6、效益工资: 减:管理费用 11 元 财务费用 12 7、税后利润: 汇兑损失 13 三、营业利润 14 元 加:投资收益 15 其中:联营企业分回利润 16 境外投资收益 17 股息收益 18 国库券利息收入 19 国家补贴收入 20 营业外收入 21 减:营业外支出 22 四、利润总额 23 加:纳税调整增加额 24 减:纳税调整减少额 25 五、应纳税所得额 26 备 注 税务机关受理日期: 适用税率 27 六、应纳所得税额 28 年 月 日 减:减、免所得税额 29 加:联营企业利润补税额 30 受理人(签名): 股息收入补税额 31 境外收益补税额 32 七、应缴入库所得税额 33 加:期初未交所得税额 34 减:实际已缴纳所得税额 35 八、期末应补(退)所得税额 36 申报单位章 填报期 年 月 日 经办人: 主管会计: 负责人: 代扣代缴个人所得税月份报告表 纳税人管理码 填表日期 年 月 日 金额单位:元 扣缴单位名称 纳税人专户帐号 开户银行 银行帐号 税款所属时间 年 月 日 主管部门 电 话 地 址 行 业 经济类型 纳税人 扣除 应纳税 速 算 扣税 身份证号码 收入项目 收入额 税率 应纳税额 扣缴日期 姓 名 费用额 收入额 扣除额 凭证号码 代扣代收凭证 份 (如果你已委托代理申报人，请填写下列资料) 备 我声明:此代扣代缴报告表是根据《中华人民 为代理一切税务事宜，现授权 注 共和国个人所得税法》及其《实施条例》填报授 权 (地址) 为本纳税人的代的。我确信它是真实的、可靠的、完整的。 代理人 理申报人，任何与本报表有关的来往文件都可寄与 此人。 声明人签名: 授权人签字: 经办人员(代扣缴人 会计主 理申报人)签 备 注 签 章 管签章 章 (以下部分由主管税务机关负责填写) 主管税务机关收到日期 接收人 审核日期 税务审核 审 人员签章 核 主管税务 记 机关盖章 录 注:本表栏目不够填列的，可增加附页。 成都市地方税务局印花税纳税申报表 纳税人(代扣代缴人) 填表时间: 年 月 日 金额:元 纳税人管理码 纳税人磁卡号 纳税专户税号 地 址 电话 开户银行和帐号 所属时间 年 月 日 已纳税款 税率 税 目 应税凭证名称 份数 凭证(合同)号码 计税金额 应纳税额 % 现金贴花 汇总缴纳 代扣税金 被扣税金 合 同 书 据 帐 簿 证 照 合计 以下由税务机关填写 备 注 收到申报日期 接收人 声明:此申报表是根据中华人民共和国有关税收法律法规填报的，我确信它是真实的、完整的。 纳税人(盖章): 经办人(签字): 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形 式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬 硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华