百度网盟经验技巧

人群定向之搜客的提词方法 一个良好的账户结构有利于提升账户整体的竞争力，而正确的提好关键词，则是 网盟账户设置的一个重要环节，对于网盟推广的搜客功能来说，能否提好关键词， 是决定搜客效果的关键。 提词方法： 1.依据搜索词报告提词 方法说明：通过对搜索词报告的查询，挑选出对客户最具有转化价值的关键词进 行设置。优势：提词效率快，关键词精炼实际，有利于效果转化。 劣势：提词的准确性较为依赖搜索数据的现，容易受搜索排名和匹配方式影响， 导致漏词现象。 2.海量筛选提词 方法说明：通过系统自带的”导入搜索推广关键词”逐个导入，挑选出对客户最 有价值的关键词进行设置。 优势：提词全面 劣势：依赖于搜索提词的完善性，工作量大。 3.根据客户构架提词 方法说明：通过对客户产品架构的梳理，挑选出对客户最有价值的关键词进行设 置。 优势：提词全面，架构清晰，对搜索账户结构庞大的客户尤为适用。 劣势：需要对客户行业有一定熟悉。 提词流程：集中在行业核心词、项目核心词、产品核心词 人群定向回头客账户设置 人群定向之回头客，是网盟推广于 2010年 11 月新推出的基于人群行为的定向 技术。回头客能够帮助您锁定点击过您搜索推广创意的人，当其浏览百度联盟网 站时，对其展示您的创意。这是百度网盟推广为 中小企业网络营销便利做出的 又一次创新实践。它将网盟推广和搜索推广完美结合起来，开启了网盟推广精准 展现新的篇章。回头客实现了网盟推广和搜索推广的联 动，两种推广方式的完 美结合，给用户带来了精准性更强、性价比更高的营销效果。在账户设置上回头 客应注意以下关键点： （1）须为回头客单独建立推广计划及单独分配预算； （2）保证全网投放； （3）地域大于或等于相关联的搜索推广地域范围； （4）回头客单价大约为 1.2倍至 1.5倍的普通网盟推广平均出价； （5）23个图片创意尺寸提全，保证最大量的展现； （6）回头客与同一产品的搜索推广计划/单元相关联，保证推广产品的统一性； （7）设置关联时间 30天，尽可能多的定位点击过搜索推广链接的潜在目标客户 群。 创意撰写五原则 好的创意，能迅速的抓住目标用户的眼球，激发起他的潜在需求，进而点击 物料，进入企业网站浏览。一般来说，高质量的创意设计应该遵循以下五个原则： （1）主题要明确 无论是引导购买还是塑造品牌，每条创意必须有一个清晰明确的“目的”，这个 “目的”就是“主题”。 例如： 想去黑头?又要保湿滋养? （点评：用一个双向选择来激发需求） 多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你（点评：塑造产品专家的形象） 注册就送，点击注册 （点评：用点击就送来促成行动） 小女人挚爱面膜都在打折！（点评：用促销信息激发需求） （2）结构要合理 在结构设计上要符合中国人“从左到右，从上到下”的浏览习惯； 图文混排的时候，建议图片位于文字的左侧。 （3）文字要精练 一般标题不要超过 12个字，文字简介，和要传达的内容高度匹配。 （4）图片要点题 图片内容需要和主题保持一致，并保证图片质量干净清晰。 （5）颜色要有对比 颜色的选取需要能突出内容，背景往往可以营造一种氛围，但不能让背景喧宾夺 主。 合理账户结构的基本划分方法 账户结构设置是网盟推广投放和优化的最初一步，也是非常重要的一步。 合理的账户结构设置是获得良好效果的基础，也给后续的优化提供了空间。 账户结构的设置理念是：细化投放。这样可以保证有重点的投放，并且能够对投 放效果进行更好的把控。 账户结构划分方法 划分账户结构通常有四种方法，四种方法也可以组合使用： 1)、按产品划分：同时推广多个产品时，由于不同产品有重点和非重点之分，并 且不同产品的目标人群不同，在网站选取和物料撰写均需要区别，因而可以依据 产品不同，为每类产品设置不同的推广。 2)、按网站划分：推广选取多个网站行业。不同行业的人群特征不同，带来的效 果也就存在差异，区别投放可以区分出哪些行业更加适合投放，为后续优化打下 铺垫。 3)、按物料划分：推广同时选用多种物料——文字、图片、Flash，不同类型物 料需要不同出价以获得最佳展示机会，所以需要区别投放。 4)、按地域划分：推广不同地域，不同地域重点不同，重点地域重点投放。 招商加盟创意制作的四条原则 1)、创意内容必须突出资历/加盟门槛/收益率等核心信息 ，可选择性加入联系 方式/特点等 ； 2)、创意明确体现加盟信息，不使用产品图片，避免误导 ； 3)、使用表达成长性/资历等信息的抽象图形 ； 4)、将核心信息有效地转化为数字显示，提升视觉冲击 。 网站和主题词选取的注意事项 网站选取 为了便于您更好的规划投放，网盟推广系统中将网站分为了 24大行业，不同行 业的网站代表着不同类型的人群，拥有着不同的自然属性和兴趣爱好。选对适合 您的行业进行投放，就意味着找到了适合您的潜在客户群。所以，网站选取应该 从您的目标人群出发，选取合适的网站。 网站选取技巧：从广泛到精深 在投放时，为了最大限度捕捉目标人群，您需要尽量放大投放范围，进而根据数 据分析，找到最适合您的网站。若从投放开始即直接锁定了您认为最核心的站点， 可能会导致后续没有优化的空间，错失了其他潜在人群。 主题词 主题词是指，您为推广组设定一个或多个主题词，届时您的推广信息将仅展现在 页面内容与这些主题词相关的页面上。 关于主题词的使用，我们提供如下建议： 1)、主题词的数量：建议为同一推广组设置的主题词的数量在 50个以下 2)、主题词的选取：建议参考搜索推广专业版的关键词，选取其中表现比较好的 关键词作为网盟推广主题词使用 3)、主题词的使用：主题词的使用有两种方法，一种是直接在推广组的主题词进 行设置，另一种则可以采用系统提供的工具“从搜索推广专业版导入 网盟出价设置和调整的技巧 设置出价 在网盟推广中，出价在一定程度上决定了您推广内容的展示机会。合理的出价能 够给您带来最合理的投资回报，在您可接受的价格上为您带来最大量的展现。 关于出价，我们提供如下建议： 1)、建议出价区间：控制在 0.3元-1元之间，是现阶段较为合理的出价。 2)、图片/flash和文字需要分别出价，图片/Flash出价要高于文字出价。 3)、出价时可以参考推广组设置页面的“平均出价”。 调整出价 当您在所选网站上，需要更多的展现量时候，您可以通过调高出价的方式获取到 更多的展现机会。 您可以以天为单位，根据每日报告中展现量数据，决定是否调整价格，进而观察 次日展现是否达到要求。